Reklamy v ChatGPT a OpenAI Ads Manager: co potřebují inzerenti vědět

Rychlý kvíz

Reklama, SEO, nebo obojí: co je pro vás teď správné?

Otázka 1 z 425%

Kdy potřebujete výsledky?

Tento měsícZa 3 až 6 měsícůTrochu hned, víc později

Reklamy v ChatGPT otevřely nový reklamní kanál uvnitř nejpoužívanějšího AI asistenta. Spuštění proběhlo rychle a podrobnosti se mění z čtvrtletí na čtvrtletí, proto vše níže odpovídá veřejným informacím ke stavu z října 2026 (ověřeno v říjnu 2026). Aktuální podmínky vždy ověřte na stránkách OpenAI, počínaje oznámením testování reklam v ChatGPT.

Jak fungují reklamy v ChatGPT?

• Umístění: reklamy se zobrazují pod odpovědí, v samostatném bloku označeném jako sponzorovaný, když se k tématu konverzace hodí relevantní produkt nebo služba.
• Publikum: přihlášení dospělí uživatelé v tarifech Free a Go. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Education reklamy nezobrazují, podle OpenAI.
• Nezávislost: OpenAI uvádí, že reklamní systém neovlivňuje odpovědi modelu a že konverzace zůstávají pro inzerenty soukromé.
• Kontrola uživatele: uživatelé mohou zjistit, proč reklamu vidí, reklamu skrýt a spravovat personalizaci reklam.

Kdy a kde reklamy v ChatGPT spustily?

Data pocházejí z vlastních oznámení OpenAI, počínaje stránkou testování reklam v ChatGPT (aktualizováno 11. srpna 2026).

Co je OpenAI Ads Manager?

Ads Manager je samoobslužné rozhraní OpenAI pro inzerenty. Podle veřejných zpráv a materiálů OpenAI umožňuje vytvářet kampaně, nastavovat rozpočty, nahrávat kreativy, sledovat doručení a výsledky a měřit konverze pomocí pixelu a Conversions API. Nabídkování podle ceny za proklik se objevilo ve zprávách. Jako u každé mladé reklamní platformy se formáty, možnosti cílení a minimální rozpočty rychle mění: před plánováním rozpočtu si přečtěte aktuální dokumentaci.

Jak inzerovat v ChatGPT: kde koupit reklamy OpenAI v roce 2026

Chcete-li inzerovat v ChatGPT, otevřete účet v OpenAI Ads Manageru na adrese ads.openai.com, nebo nakupujte prostřednictvím jednoho z agenturních a technologických partnerů OpenAI. Obě cesty vedou ke stejným reklamním místům a o každém doručení rozhoduje reklamní systém OpenAI.

OpenAI spustila samoobslužný Ads Manager v beta verzi 5. května 2026: firmy se registrují jako inzerenti, přidají platební metodu, nastaví rozpočty, nabídky a tempo zobrazování, nahrají reklamy a sledují výkon v portálu, podle oznámení OpenAI z května 2026. Nabízet lze za tisíc zobrazení (CPM) nebo za proklik (CPC): u CPC platíte, jen když někdo klikne.

Dostupnost se rychle rozšiřuje. 21. října 2026 OpenAI rozšířila reklamy v ChatGPT na dalších 26 zemí, celkem na 89, a uvedla, že již více než 100000 inzerentů spustilo kampaně, podle OpenAI (oznámení z 21. října 2026). Před spuštěním nainstalujte pixel nebo Conversions API s pomocí našeho průvodce měřením konverzí, poté výsledky vyhodnoťte v kalkulačce ROAS vedle svých kampaní placeného vyhledávání.

Jak připravit kampaň reklam v ChatGPT?

1. Začněte od konverzací, ne od klíčových slov: sepište otázky, které se vaši zákazníci ptají v ChatGPT před nákupem (srovnání, doporučení, otázky typu „jak mám…“).
2. Pište reklamy, které navazují na odpověď: uživatel si právě přečetl odpověď, vaše reklama musí nabídnout konkrétní další krok, ne opakovat slogan.
3. Posílejte návštěvnost na stránku, která odpovídá na stejnou otázku: cílová stránka musí odpovídat záměru konverzace.
4. Nejdřív nainstalujte měření: pixel nebo Conversions API a UTM parametry, abyste ve své analytice oddělili návštěvnost z reklam od organické návštěvnosti z AI.
5. Testujte v malém, pak škálujte: před přesunem rozpočtu porovnejte náklady na získání zákazníka s vyhledávací a sociální kampaní.

Formáty reklam v ChatGPT: příklady toho, co uživatelé vidí

Hlavní formát reklamy v ChatGPT je sponzorovaný blok pod odpovědí, s nadpisem, krátkým popisem, obrázkem a odkazem, jasně označený a vizuálně oddělený od odpovědi. Od září 2026 OpenAI přidává formáty navržené pro konverzaci.

• Sponzorovaný blok. Standardní reklama, přizpůsobená tématu konverzace. S volitelnou úpravou textu pomocí AI OpenAI přizpůsobuje vaše nadpisy a popisy konverzaci a překládá je do jazyka uživatele.
• Produktové reklamy ze Shopify. Obchodníci z USA na Shopify vytvářejí kampaně v aplikaci ChatGPT Ads z produktů, které už mají ve svém katalogu, a výsledky sledují ve stejné aplikaci.
• Sponzorovaní agenti. Po kliknutí na reklamu může uživatel otevřít označenou konverzaci s agentem, který provozuje firma, položit mu otázky a poté přejít na odkaz na její web. OpenAI tento formát testuje u vybraných inzerentů z USA.

OpenAI tyto novinky představila 16. září 2026 spolu s doplňkem Ads Manageru uvnitř ChatGPT a návrhy AI pro texty a obrázky reklam, podle oznámení OpenAI o reklamě s pomocí AI. Plán vývoje OpenAI obsahuje i další formáty, cíle a možnosti nákupu, které přijdou.

Organická odpověď nad reklamou dál cituje své zdroje. Naše studie zdrojů, které ChatGPT cituje, ukazuje, které weby si toto místo zaslouží, a nástroj Sorank Sledování zmínek v AI vám každý měsíc řekne, zda je vaše značka součástí odpovědi.

Reklamy nebo organické citace: v čem je rozdíl?

Oba kanály fungují společně: reklamy pokrývají otázky, kde zatím nejste doporučeni, zatímco GEO buduje organickou přítomnost, která osloví i uživatele placených tarifů, kteří reklamy nikdy nevidí. Náš slovník vysvětluje GEO a to, jak si ChatGPT vybírá zdroje.

Pomáhá reklama v ChatGPT k organickému doporučení?

Podle OpenAI ne: reklamy odpovědi neovlivňují. Organická doporučení dál závisí na tom, co model ví, a na stránkách, které načte: jasné odpovědi na vašem webu, konzistentní informace o značce a zmínky v recenzích, srovnáních a komunitách, které ChatGPT čte. Měřte obojí zvlášť: výsledky reklam v Ads Manageru a organickou přítomnost sledováním pevného seznamu dotazů v čase.

Reklamy v ChatGPT kupují viditelné místo pod odpovědí; GEO získá vaše místo uvnitř ní. Chcete-li zjistit, zda vás ChatGPT už doporučuje a koho místo vás cituje, sledujte svou značku v Sorank, spolu s Claude a Gemini, a nechte ho publikovat obsah, který mezery uzavře, s 3denní bezplatnou zkušební verzí.