OpenAI: společnost za ChatGPT a proč je důležitá pro AI vyhledávání v roce 2026

OpenAI je výzkumná a nasazovací společnost za ChatGPT, jazykovými modely GPT a nástroji jako DALL-E a Whisper. Založena byla v prosinci 2015 jako nezisková organizace s posláním zajistit, aby umělá obecná inteligence přinášela užitek celému lidstvu. Od té doby vyrostla v jednu z nejvlivnějších technologických firem na světě. Pro marketéry je OpenAI důležitá proto, že ChatGPT se stal hlavním místem, kam lidé chodí s dotazy místo tradičního vyhledávače.

Porozumět OpenAI proto není jen okrajová znalost. Způsob, jakým její modely vyhledávají, čtou a citují obsah, ovlivňuje, zda se vaše značka objeví ve chvíli, kdy se někdo ChatGPT zeptá na váš obor. Je to proto ústřední téma pro optimalizaci pro generativní vyhledávače a širší strategii AI vyhledávání.

Co je OpenAI?

OpenAI je společnost pro umělou inteligenci, která provádí výzkum a uvádí na trh produkty pro koncové uživatele i vývojáře. Založili ji v prosinci 2015 mimo jiné Sam Altman, Greg Brockman, Ilya Sutskever a Elon Musk, původně jako neziskovou výzkumnou laboratoř. Zakládací listina ji zavázala k vývoji umělé obecné inteligence, která přinese užitek celému lidstvu.

Dnes je OpenAI nejznámější díky produktům postaveným na modelech GPT, což jsou generativní předtrénované transformery, které pohánějí tvorbu textu, uvažování a další funkce. Tyto modely jsou předním příkladem velkého LLM a stojí uprostřed současné vlny generativní umělé inteligence.

Krátká historie OpenAI

OpenAI začínala skromně, údajně v bytě Grega Brockmana, než se přestěhovala do San Franciska. V roce 2019 vytvořila dceřinou společnost s omezeným ziskem, aby přilákala investice a mohla zaměstnancům vyplácet podíly. Microsoft do ní investoval 1 miliardu dolarů a prostřednictvím cloudu Azure se stal jejím hlavním cloudovým partnerem. Další, větší závazky Microsoftu následovaly v pozdějších letech.

Struktura se vyvíjela znovu v roce 2025, kdy se OpenAI přeměnila na korporaci prospěšnou veřejnosti (public benefit corporation) podle práva amerického státu Delaware a zrušila strop zisku. Neziskový subjekt, přejmenovaný na OpenAI Foundation, si vedle Microsoftu a investorů ponechal významný podíl. V roce 2026 firma fungovala jako zralý technologický podnik, a ne jako malá laboratoř, kterou kdysi byla, a měla za sebou jedna z největších soukromých investičních kol v historii.

Klíčové produkty OpenAI

Produktem, který změnil všechno, byl ChatGPT, spuštěný v listopadu 2022. Do dvou měsíců dosáhl zhruba 100 milionů uživatelů a dále rostl na stovky milionů týdenních uživatelů. Příběh ChatGPT je hlavním důvodem, proč se s OpenAI většina marketérů vůbec setká.

Kromě ChatGPT nabízí OpenAI širokou řadu produktů: modely řady GPT, vydávané a zdokonalované několik let, DALL-E pro generování obrázků z textu, Whisper pro rozpoznávání a přepis řeči a Codex pro generování kódu. Dohromady pokrývají text, obraz i zvuk a odrážejí snahu OpenAI o multimodální schopnosti.

Jak modely OpenAI vyhledávají a citují obsah

Pro viditelnost je podstatné, že OpenAI používá různé prohledávací roboty pro různé úkoly. GPTBot sbírá data, která mohou sloužit k trénování základních modelů, ChatGPT-User stahuje stránky podle požadavku uživatele a OAI-SearchBot indexuje stránky pro vyhledávání v okamžiku odpovědi uvnitř vyhledávání ChatGPT. Pokud je v souboru robots.txt zablokujete, ChatGPT váš web nemůže přečíst a citovat. Celý mechanismus je popsán v části roboti OpenAI.

Webové vyhledávání ChatGPT se také opírá o index Bingu, což je jeden z mála případů, kdy se optimalizace pro Bing přímo vyplatí. Když se uživatel zeptá, systém dokáže načíst čerstvé stránky, přečíst ty, které umí čistě zpracovat, sestavit odpověď a někdy odkázat na zdroje. Čitelnost a citovatelnost pro tyto systémy rozhoduje o tom, zda se vaše stránka objeví.

Proč OpenAI záleží na SEO a GEO

Protože se spousta lidí dnes ptá ChatGPT místo vyhledávacího pole, stalo se objevení v jeho odpovědích samostatným kanálem viditelnosti. To je jádro optimalizace pro generativní vyhledávače: získat zmínky a citace uvnitř odpovědí AI, nejen se umisťovat na stránce s výsledky. Značka, která se v odpovědích ChatGPT neobjeví, je pro rostoucí část svého publika neviditelná.

OpenAI samozřejmě není jediný hráč. Důležité jsou také Anthropic s modelem Claude, Google s modelem Gemini a Perplexity, a proto se GEO obvykle řeší napříč více vyhledávacími systémy. Vzhledem k rozsahu ChatGPT je však u něj často první místo, kde týmy kontrolují svou viditelnost v AI.

Jak zajistit, aby byl váš obsah vidět v ChatGPT

Začněte přístupem a čitelností. Povolte prohledávacímu robotovi OpenAI v souboru robots.txt, pokud k tomu nemáte pevný důvod, neschovávejte klíčový obsah za JavaScript, který běží v prohlížeči, a důležitá fakta, například ceny, uvádějte jako prostý text, ne jako obrázky, protože robot nepřečte, co nevidí. Čisté sémantické HTML s jasnými nadpisy, seznamy a tabulkami modelům pomáhá pochopit význam.

Poté optimalizujte samotný obsah. Odpovězte na otázku celou a brzy, ideálně v prvních několika stovkách slov, a pro vyšší šanci na citaci přidejte strukturovaná data typu article, FAQ a HowTo. Známá studie univerzity Princeton o optimalizaci pro generativní vyhledávače zjistila, že přidání statistik a zdrojových citací zlepšilo viditelnost v AI zhruba o 30 až 40 procent. Tyto postupy doplňte o cílený výzkum klíčových slov a plánování obsahu, abyste se zaměřili na otázky, které lidé kladou ChatGPT.

Výzvy a úvahy

Rychlý vzestup OpenAI přináší otevřené otázky. Firma čelí žalobám za autorská práva od autorů, vydavatelů a mediálních společností kvůli trénovacím datům a její odklon od čistě neziskové struktury vzbudil pozornost i kritiku. Pro vydavatele je napětí mezi použitím jejich obsahu v odpovědích a získáním návštěvnosti nebo uvedením zdroje skutečné a dosud nevyřešené.

Počítat je třeba i s proměnlivostí. Modely, roboti a zásady se často mění a postup, který dnes funguje v ChatGPT, se může s dalším vydáním posunout. Trvalá odpověď spočívá v tom, být jasným, přesným a dobře strukturovaným zdrojem, což pomáhá napříč všemi systémy, místo sázky na současné chování jednoho poskytovatele.

Závěr

OpenAI je společnost za ChatGPT a modely GPT a od neziskové výzkumné laboratoře z roku 2015 se posunula mezi nejvlivnější firmy v technologiích. Pro marketéry představuje velký nový kanál viditelnosti: být v ChatGPT přečten a citován je dnes stejně důležité jako umístění v klasickém vyhledávání.

Abyste to dokázali využít, ujistěte se, že se k vám dostanou prohledávací roboti OpenAI, strukturujte obsah pro snadné získávání informací a propojte to s ChatGPT a roboty OpenAI. K cílení na otázky, které lidé kladou, využijte výzkumné a plánovací nástroje Sorank. Zdroje: Wikipedia, Britannica a OpenAI.