Bing Ads di 2026: Cara Kerja Microsoft Advertising, Biayanya, dan Kapan Layak Dipakai

Bing Ads masih menjadi nama yang dicari sebagian besar pemasar, meskipun Microsoft telah mengganti nama platformnya menjadi Microsoft Advertising pada 2019. Skalanya lebih kecil daripada Google, dan justru itulah alasan platform ini layak dilirik: pada September 2026, StatCounter mengukur Bing menguasai 14.62% pencarian desktop di seluruh dunia, dibandingkan 5.29% di semua perangkat. Audiens desktop sering kali adalah audiens di tempat kerja, dengan kartu perusahaan dan keputusan pembelian yang harus diambil. Panduan ini menjelaskan cara kerja platform, di mana iklan Anda tampil, cara mengimpor kampanye Google Anda, berapa biayanya dibandingkan Google, dan kapan sisi organik Bing sama pentingnya dengan sisi berbayarnya.

Apa itu Microsoft Advertising, yang dulu bernama Bing Ads?

Microsoft Advertising adalah platform periklanan milik Microsoft. Platform ini menjual iklan pencarian (iklan teks di halaman hasil), iklan belanja untuk pengecer, dan iklan audiens yang ditampilkan di seluruh jaringan Microsoft. Namanya berubah, logikanya tidak: Anda memilih kata kunci, menulis iklan, menetapkan anggaran dan penawaran, lalu membayar saat seseorang mengeklik.

• Iklan pencarian: iklan teks yang dipicu oleh kata kunci di Bing dan mesin pencari mitra.
• Kampanye belanja: iklan produk yang bersumber dari katalog produk, untuk situs e-commerce.
• Iklan audiens: iklan visual yang ditampilkan di properti Microsoft seperti MSN, Outlook.com, dan browser Edge, dengan target berdasarkan audiens.
• Performance Max: jenis kampanye yang menyebarkan satu anggaran ke beberapa penempatan dan format, termasuk Copilot.

Jika Anda sudah menjalankan kampanye di Google, kosakatanya akan terasa familier: kampanye, grup iklan, jenis pencocokan, kata kunci negatif, ekstensi (disebut aset), dan pelacakan konversi semuanya ada dengan arti yang sama. Entri glosarium kami tentang iklan bayar per klik membahas dasar-dasar ini.

Di mana iklan Microsoft Advertising tampil?

Jaringannya jauh melampaui bing.com. Inilah alasan utama platform ini menjangkau orang yang tidak terjangkau Google Ads, meskipun volume totalnya lebih kecil.

Copilot layak diperhatikan. Microsoft menampilkan iklan di samping jawaban Copilot dan, pada 2025, mengumumkan format percakapan baru, seperti dilaporkan Search Engine Land. Bagi pengiklan, ini salah satu dari sedikit cara untuk membeli visibilitas di dalam jawaban AI saat ini. Halaman kami tentang cara Microsoft Copilot memilih sumbernya menjelaskan sisi organiknya.

Bagaimana kampanye Microsoft Advertising bekerja?

Mekanismenya sama dengan setiap lelang pencarian. Setiap kali sebuah pencarian cocok dengan salah satu kata kunci Anda, sistem menjalankan lelang. Posisi dan harga Anda bergantung pada penawaran Anda, perkiraan rasio klik, relevansi iklan, dan kualitas halaman tujuan.

1. Pilih tujuan dan jenis kampanye: pencarian, belanja, audiens, atau Performance Max.
2. Pilih kata kunci dan jenis pencocokan: luas, frasa, atau persis, ditambah kata kunci negatif untuk menyaring pencarian yang tidak relevan.
3. Tulis iklan: iklan pencarian responsif dengan beberapa judul dan deskripsi yang digabungkan oleh sistem.
4. Atur penargetan: lokasi, bahasa, jadwal, perangkat, dan, untuk B2B, kriteria profil LinkedIn.
5. Lacak konversi: pasang tag UET (tag pelacakan Microsoft) untuk mengukur prospek dan penjualan serta membiarkan penawaran otomatis belajar.

Satu perbedaan praktis: Microsoft Advertising memberi Anda kontrol manual yang lebih besar di beberapa area, seperti penyesuaian penawaran berdasarkan perangkat dan audiens, yang dihargai pengiklan yang lebih suka mengarahkan kampanyenya sendiri.

Bagaimana cara mengimpor kampanye Google Ads Anda?

Cara tercepat untuk memulai adalah fitur Google Import. Menurut dokumentasi Microsoft, Anda menghubungkan akun Google Ads, memilih kampanye, memilih apa yang akan dibawa, dan dapat menjadwalkan impor agar berulang secara otomatis.

1. Masuk ke Microsoft Advertising dan buka alat impor.
2. Hubungkan akun Google Ads Anda (atau akun manajer).
3. Pilih kampanye yang akan diimpor dan elemen yang disertakan (kata kunci, iklan, aset, anggaran).
4. Tinjau peringatan: beberapa pengaturan dilewati atau disesuaikan selama impor.
5. Jadwalkan sinkronisasi harian, mingguan, atau bulanan jika Anda ingin kedua platform tetap selaras.

Setelah impor, periksa tiga hal sebelum mengaktifkan kampanye: anggaran (sering terlalu tinggi untuk jaringan yang lebih kecil), penawaran (mulai dari yang lebih rendah lalu sesuaikan), dan pelacakan konversi (tag UET menggantikan tag Google).

Bing Ads vs Google Ads: mana yang lebih murah?

Biaya per klik sering kali lebih rendah di Microsoft Advertising karena lebih sedikit pengiklan yang bersaing untuk kata kunci yang sama. Ini kecenderungan yang bergantung pada sektor dan negara Anda, jadi verifikasi dengan pengujian Anda sendiri. Sebagai acuan, panduan kami tentang biaya Google Ads merinci bagaimana harga terbentuk di platform yang lebih besar.

Cara membandingkan yang tepat adalah biaya per konversi. Klik murah yang tidak pernah berkonversi lebih mahal daripada klik mahal yang menjadi pelanggan. Gunakan kalkulator return on ad spend untuk membandingkan kedua platform dari sisi pendapatan, dengan angka Anda sendiri.

Kapan Microsoft Advertising layak dipakai?

Platform ini melengkapi Google Ads dalam hampir semua kasus. Anggarannya terbayar dalam beberapa situasi yang jelas:

• Penawaran B2B: pembeli mencari dari komputer kerja, tempat Bing menjadi bawaan di Windows dan Edge.
• Biaya Google yang tinggi: ketika klik Anda di Google mahal, kata kunci yang sama di Microsoft sering kali lebih murah.
• Audiens yang lebih tua atau pengguna desktop: keuangan, asuransi, perjalanan, kesehatan, dan jasa profesional.
• Kampanye yang sudah berhasil di Google: impor memberi Anda uji coba cepat dengan sedikit pengaturan.
• Merek yang ingin hadir di Copilot: penempatan berbayar di jawaban AI masih jarang di tempat lain.

Platform ini kurang berguna untuk audiens yang sangat muda, penawaran yang mengutamakan seluler, dan bisnis yang sangat lokal dengan anggaran kecil, karena volumenya mungkin terlalu tipis untuk belajar sesuatu dalam waktu yang wajar.

Apa padanan organik dari Bing Ads?

Membayar klik di Bing berhenti begitu anggaran Anda berhenti. Sisi organik terus bekerja. Bing memiliki konsol gratis sendiri, Bing Webmaster Tools, untuk mengirimkan sitemap, melihat pencarian Anda, dan memperbaiki masalah pengindeksan: panduan Bing Webmaster Tools kami menjelaskan pengaturan dan IndexNow.

Indeks organik juga penting bagi AI. Copilot membangun jawabannya di atas indeks Bing, dan beberapa asisten mengandalkan hasil pencarian web untuk mendasari apa yang mereka katakan. Halaman yang terindeks baik di Bing memiliki peluang lebih besar untuk dikutip. Dalam praktiknya, keseimbangan terbaik sering kali adalah iklan berbayar untuk permintaan langsung dan konten SEO plus GEO untuk visibilitas jangka panjang di Google, Bing, dan jawaban AI.

Kesimpulan

Bing Ads, kini Microsoft Advertising, adalah jaringan pencarian yang lebih kecil tetapi sering kali lebih murah, kuat di desktop dan di B2B, dengan penempatan iklan di Copilot dan penargetan LinkedIn yang tidak bisa ditandingi Google. Impor kampanye Google Anda, mulai dengan anggaran sederhana, bandingkan biaya per konversi setelah beberapa minggu, dan pertahankan yang menguntungkan. Untuk sisi organik, Sorank, software SEO dan GEO kami yang berjalan secara autopilot, menemukan kata kunci Anda, menulis dan menerbitkan artikel yang dioptimalkan, serta melacak bagaimana ChatGPT, Claude, dan Gemini menyebut Anda: lihat cara kerja otomatisasi SEO dengan Sorank dan coba dengan uji coba gratis 3 hari.