איך בודקים את התעבורה לאתר של מתחרה: 7 שיטות, כלים חינמיים והדיוק האמיתי שלהם

שאלון קצר

איך כדאי לעקוב אחרי המיקומים שלכם ב-Google?

שאלה 1 מתוך 425%

למה אתם רוצים לעקוב אחרי המיקומים שלכם?

כדי לראות איפה אני עומדכדי לשפר אותםכדי להראות תוצאות ללקוחות או למנהל

ידיעה על איך בודקים את תעבורת האתר של מתחרה עונה על שאלות מעשיות: האם המתחרה הזה צומח מהר יותר מכם, אילו דפים מביאים לו מבקרים, האם הוא חי על Google, על פרסום או על המותג שלו, והאם שווה לסגור את הפער. הקושי הוא שאף כלי לא קורא את האנליטיקס של אתר אחר. כש-SparkToro השווה ארבעה ספקים מול נתוני Google Analytics של 641 אתרים, הוא הגיע למסקנה שאף אומדן אינו מדויק מספיק כדי להוסיף אותו למוצר שלו (SparkToro, נובמבר 2022). המדריך הזה מציג את שבע השיטות שעדיין נותנות תשובות אמינות, את הכלים החינמיים מאחוריהן וכיצד לקרוא את המספרים כחלק מניתוח מתחרים רחב יותר.

האם אפשר לראות את התעבורה המדויקת של מתחרה?

לא. תעבורה מדויקת קיימת רק באנליטיקס של המתחרה עצמו (Google Analytics 4, Matomo, לוגים של השרת) וב-Search Console, שאף אחד מחוץ לחברה לא יכול לפתוח. כל כלי לתעבורת מתחרים מפרסם מודל, לא מדידה. מה שמשתנה הוא הנתונים שממנו המודל מתחיל:

מדריכים ישנים ממשיכים להמליץ על דירוג Alexa. המקור הזה כבר לא קיים: Amazon הפסיקה את שירות Alexa Internet ב-1 במאי 2022, ולכן כל מספר שמצוטט ממנו בן לפחות ארבע שנים.

איך בודקים את התעבורה של מתחרה ב-7 שלבים

השיטה שלהלן עובדת עם כלים חינמיים לתצפית ראשונית ועם חבילות בתשלום לביקורת מעמיקה יותר. השתמשו באותם כלים ובאותו חודש לכל מתחרה, אחרת ההשוואה לא שווה כלום.

1. הכינו רשימה של המתחרים שבאמת לוקחים לכם מבקרים

המתחרים העסקיים שלכם לא תמיד הם המתחרים בחיפוש. הקלידו ב-Google את 10 עד 20 מילות המפתח היקרות ביותר שלכם ורשמו את הדומיינים שחוזרים שוב ושוב, כולל אתרי תקשורת, מדריכים ומרקטפלייסים. אחר כך שאלו את ChatGPT או את Perplexity את השאלות שהלקוחות שלכם שואלים: הדומיינים שהם מצטטים הם מתחרים גם כן, גם אם הם מעולם לא עולים בפגישות המכירה שלכם. שמרו 3 עד 5 דומיינים לניתוח.

2. קבלו אומדן של התעבורה הכוללת

הזינו כל דומיין בכלי מבוסס פאנל, כמו Similarweb (יש בדיקה בסיסית חינמית) או Semrush Traffic Analytics. רשמו את הביקורים החודשיים, המגמה לאורך כמה חודשים, המדינות המובילות ואת חלקו של כל ערוץ: ישיר, חיפוש אורגני, חיפוש ממומן, הפניות, מדיה חברתית, דוא״ל ותצוגה. חלוקת הערוצים אומרת לעיתים יותר מהסכום: אתר עם 70% תעבורה ישירה חי מהמותג שלו, בעוד שאתר עם 70% חיפוש אורגני תלוי בדירוגים ב-Google שאפשר לערער עליהם.

3. אמדו את התעבורה האורגנית לפי הדירוגים

בחלק של החיפוש, כלים המבוססים על דירוגים עקביים בדרך כלל יותר. Ahrefs, Semrush ומאמד התעבורה האורגנית החינמי מתחילים ממילות המפתח שבהן דומיין מדורג, ומחילים שיעור קליקים על כל מיקום. כך מקבלים אומדן של התעבורה האורגנית, מספר מילות המפתח המדורגות ובחבילות בתשלום גם את הדפים שאוספים את הקליקים האלה.

4. הפרידו בין חיפושי מותג לחיפושים כלליים

מתחרה עם מותג מפורסם יכול להציג תעבורה אורגנית עצומה שלעולם לא תנצחו, כי אנשים מחפשים את השם שלו. בדוחות מילות המפתח, הסירו את כל שאילתות המותג (שם המותג וכתיבים שגויים שלו). התעבורה שנשארת, ללא מותג, היא החלק בשוק שפתוח באמת בפניכם.

5. מצאו את הדפים שמביאים להם מבקרים

הדוח על הדפים המובילים מראה אילו מאמרים, קטגוריות או דפי מוצר אוספים את הקליקים. קבצו אותם לפי סוג (מדריכים, השוואות, כלים, דפי נחיתה) ולפי נושא. כאן נתוני התעבורה של המתחרים הופכים לתוכנית תוכן: מתחרה שדפי הכלים החינמיים שלו מביאים מחצית מהביקורים האורגניים שלו מראה לכם פורמט שעובד בשוק שלכם. ניתוח תוכן תחרותי מובנה מראה אחר כך איך להשתפר בכל דף.

6. בדקו את הפעילות שלהם בחיפוש ממומן

מרכז השקיפות לפרסום של Google חינמי ורשמי: אפשר לחפש מפרסם לפי שם או לפי אתר, ואז לסנן את התוצאות לפי תאריך ואזור היעד. רואים את המודעות שהם מציגים בחיפוש, ב-YouTube ובתצוגה, וזה חושף אילו הצעות הם דוחפים. הוא לא מציג קליקים, תקציבים או מילות מפתח; חבילות בתשלום מאמדות אותם, עם מרווחי טעות רחבים עוד יותר מאלה של התעבורה האורגנית.

7. עקבו אחר המגמה לאורך זמן

חודש אחד הוא רק תמונת מצב. השוו 12 חודשים והשתמשו בשני אותות חינמיים של Google כדי לבדוק את הכיוון:

• Google Trends משווה בין עניין החיפוש במותג שלכם לבין עניין החיפוש במותגי המתחרים. הערכים יחסיים: Google מנרמל את הנתונים ומשנה את קנה המידה שלהם לטווח 0 עד 100, כלומר הוא מראה מומנטום ולא היקף. המדריך שלנו על שימוש ב-Google Trends לצורכי SEO מכסה את ההשוואות שעובדות.
• דרגת הפופולריות של Chrome UX Report ממקמת כל origin בקבוצה לפי מספר הניווטים הכולל ב-Chrome. התיעוד של Google מתאר סקאלה לוגריתמית עם חצאי שלבים: top 1k, top 5k, top 10k, top 50k וכן הלאה. היא גסה, אבל היא מבוססת על שימוש אמיתי ב-Chrome והיא חינמית במאגר CrUX ב-BigQuery.

אילו כלים מציגים את התעבורה של מתחרים?

אין כלי אחד שמכסה הכול. הטבלה מסכמת במה כל משפחה של כלים טובה. תוכניות בתשלום ומגבלות משתנות לעיתים קרובות, לכן בדקו את דף המחירים של הספק לפני רכישה.

לקישורים חוזרים, שלעיתים מסבירים למה מתחרה מדורג מעליכם, ניתוח קישורים חוזרים חינמי נותן מבט ראשוני על הדומיינים שמקשרים אליהם.

עד כמה מדויקים אומדני התעבורה של מתחרים?

פחות ממה שהדשבורדים מרמזים. המבחן העצמאי הגדול ביותר שזמין הוא של SparkToro: 641 אתרים שיתפו את נתוני Google Analytics שלהם, סך הכול 7692 חודשי-אתר בין יוני 2020 ליוני 2021. הממצאים המרכזיים:

• המתאם הגולמי עם משתמשי Google Analytics היה 0.79 עבור Semrush, 0.72 עבור Datos, 0.66 עבור Similarweb ו-0.50 עבור Ahrefs (שמאמד רק חיפוש אורגני, ולכן ההשוואה פוגעת בו).
• Similarweb היה החזק ביותר בסך הכול, ונפל בתוך 30% מהערך האמיתי בכ-63% מהמקרים באתרים גדולים, אבל היה החלש ביותר באתרים עם פחות מ-5000 משתמשים חודשיים.
• שגיאות של פלוס או מינוס 100% או יותר היו נפוצות, וחיבור ספקים עם מודל למידת מכונה לא שיפר את התוצאה באופן מורגש.
• עניין במותג מ-Google Trends התאם בצורה חלשה לתעבורה האמיתית.

משלוש מסקנות עולות מכאן. השוו מתחרים תמיד באותו כלי, לעולם לא מספרים משני כלים שונים. קראו מגמות ויחסים (צמיחה ב-12 חודשים, חלק החיפוש האורגני, חלק התעבורה בעשרת הדפים המובילים), ולא ביקורים מוחלטים. ואשרו כל מסקנה חשובה באות שני, כמו מספר מילות המפתח המדורגות או דרגת CrUX. מדדי ה-SEO שלנו נותנים ערכי ייחוס כדי להציב את היחסים האלה בהקשר.

איך בודקים את התעבורה שמתחרים מקבלים מ-ChatGPT ומעוזרי AI אחרים?

מאמדי תעבורה נבנו למנועי חיפוש ולדפדפנים. הם רואים מעט מאוד ממה שקורה בתוך ChatGPT, Gemini, Perplexity או Claude: את התשובה קוראים בתוך העוזר, הרבה משתמשים לא לוחצים לעולם, וחלק מהקליקים שכן מתרחשים מגיעים בלי מפנה ברור. מתחרה יכול לאבד קליקים מ-Google ועדיין לזכות בלקוחות, כי עוזרי AI ממליצים עליו בשמו.

את תעבורת ההפניה שלהם מ-AI גם אי אפשר לקרוא, אבל אפשר למדוד את מה שמייצר אותה: כמה פעמים כל מותג מוזכר ומצוטט בשאלות של הלקוחות שלכם. היחס הזה הוא חלקכם בקול ב-AI. המחקר שלנו על הפלטפורמות שעוזרי AI מצטטים הכי הרבה מראה גם אילו אתרי צד שלישי (פורומים, אתרי ביקורות, תקשורת) מכניסים את המתחרים שלכם לתשובות האלה.

GEO Leaderboard של Sorank, המוצר שלנו, מדרג את הדומיינים ש-ChatGPT, Gemini, Claude ועוזרים אחרים מצטטים בשוק שלכם, ומעקב אחר אזכורים ב-AI מראה, שאילתה אחר שאילתה, אם המותג שלכם מופיע ומי מצוטט במקומו.

איך הופכים את תעבורת המתחרים לתוכנית פעולה?

נתוני תעבורה שימושיים רק כשהם משנים את מה שאתם מפרסמים אחר כך. כשיודעים מאיפה מגיעים הביקורים של המתחרים, נובעות מכך ארבע פעולות:

1. סגרו את פער מילות המפתח. רשמו את מילות המפתח ללא מותג שמביאות להם תעבורה ושבהן אתם לא מדורגים. ניתוח פערי מילות מפתח ימיין אותן לפי נפח וקושי.
2. עקפו את הדפים המובילים שלהם. לכל אחד מ-10 הדפים הטובים שלהם, כתבו דף שעונה על אותה שאלה בצורה מלאה יותר, עם נתונים עדכניים יותר ומבנה טוב יותר.
3. זכו בקישורים שמסבירים את הדירוגים שלהם. דומיינים שמקשרים לשניים או שלושה מהמתחרים שלכם הם הסבירים ביותר לקשר גם אליכם.
4. היו מצוטטים במקום שבו הם מצוטטים. פרסמו תוכן שעונה מיד על השאלות בנושאים שבהם עוזרי AI ממליצים על המתחרים, והיו נוכחים באתרי הצד השלישי שהעוזרים האלה מצטטים.

לעשות את זה ידנית בכל חודש לוקח זמן. SEO Competitor Spy של Sorank מציג את הדומיינים שעוזרי AI מצטטים בשוק שלכם, לצד המבקרים החודשיים המוערכים, מילות המפתח המדורגות והמיקום שלהם ב-Google. לאחר מכן הוא עוקב אחרי עד חמישה מתחרים בכל שבוע והופך את מילות המפתח שמאחורי הדפים החדשים שלהם לנושאים בלוח התוכן שלכם, שאותם הפלטפורמה הופכת למאמרים שמתפרסמים במצב autopilot.

מה חשוב לזכור

כלי תעבורת מתחרים נותנים אומדנים שימושיים, לעולם לא את האמת. השתמשו בכלי אחד באופן עקבי, קראו מגמות, חלוקת ערוצים ודפים מובילים במקום ביקורים גולמיים, אשרו עם אותות Google חינמיים, והוסיפו לתמונה את הנראות ב-AI. המטרה של בדיקת תעבורת מתחרים היא למצוא את הדפים, מילות המפתח והתשובות שאפשר לזכות בהם, ולפרסם אותם לפני שהמתחרים עושים זאת.