Як перевірити трафік сайту конкурента: 7 методів, безкоштовні інструменти та їхня реальна точність

Швидкий тест

Як стежити за своїми позиціями в Google?

Питання 1 з 425%

Навіщо вам відстежувати позиції?

Щоб знати, де я заразЩоб їх покращитиЩоб показувати результати клієнтам або керівнику

Знання того, як перевірити трафік сайту конкурента, допомагає відповісти на практичні питання: чи зростає цей конкурент швидше за вас, які сторінки приводять йому відвідувачів, чи живе він за рахунок Google, реклами чи свого бренду, і чи варто скорочувати розрив. Складність у тому, що жоден інструмент не читає аналітику чужого сайту. Коли SparkToro порівняв чотирьох постачальників із даними Google Analytics 641 сайту, воно дійшло висновку, що жодна оцінка не є достатньо точною, щоб додати її у власний продукт (SparkToro, листопад 2022). Цей посібник описує сім методів, які досі дають надійні відповіді, безкоштовні інструменти для кожного з них і способи читати цифри як частину ширшого аналізу конкурентів.

Чи можна побачити точний трафік конкурента?

Ні. Точний трафік існує лише в аналітиці самого конкурента (Google Analytics 4, Matomo, серверні логи) і в Search Console, які ніхто поза компанією відкрити не може. Кожен інструмент перевірки трафіку конкурентів публікує модель, а не вимірювання. Відрізняються вихідні дані:

Старі посібники досі рекомендують рейтинг Alexa. Цього джерела вже немає: Amazon припинила роботу сервісу Alexa Internet 1 травня 2022 року, тож будь-якій цифрі звідти щонайменше чотири роки.

Як перевірити трафік конкурента за 7 кроків

Метод нижче працює з безкоштовними інструментами для першого знайомства і з платними пакетами для глибшого аудиту. Використовуйте для кожного конкурента ті самі інструменти й той самий місяць, інакше порівняння втрачає сенс.

1. Складіть список конкурентів, які справді забирають ваших відвідувачів

Ваші бізнес-конкуренти не завжди є конкурентами в пошуку. Введіть у Google 10: 20 найцінніших ключових слів і позначте домени, які повторюються, зокрема медіа, каталоги та маркетплейси. Потім запитайте у ChatGPT або Perplexity те, що питають ваші клієнти: домени, які вони цитують, теж конкуренти, навіть якщо ніколи не звучать на ваших комерційних зустрічах. Залиште від 3 до 5 доменів для аналізу.

2. Отримайте оцінку загального трафіку

Введіть кожен домен в інструмент на основі панелі, наприклад Similarweb (є безкоштовний базовий запит) або Semrush Traffic Analytics. Запишіть місячні візити, тренд за кілька місяців, головні країни та частку кожного каналу: прямий, органічний пошук, платний пошук, переходи з сайтів, соцмережі, e-mail і display. Структура каналів часто говорить більше за підсумок: сайт із 70% прямого трафіку живе за рахунок свого бренду, а сайт із 70% органічного пошуку залежить від позицій у Google, які можна оскаржити.

3. Оцініть органічний трафік за позиціями

Для пошукової частини інструменти на основі позицій зазвичай дають стабільніші результати. Ahrefs, Semrush і безкоштовний оцінювач органічного трафіку виходять із ключових слів, за якими домен ранжується, і застосовують до кожної позиції свій CTR. Ви отримуєте оцінку органічного трафіку, кількість ранжованих ключових слів і, у платних пакетах, сторінки, які збирають ці кліки.

4. Відокремте брендовий пошук від небрендового

Конкурент з відомим брендом може показувати величезний органічний трафік, який ви ніколи не відберете, адже люди шукають його назву. У звітах за ключовими словами приберіть усі брендові запити (назву бренду та її помилки в написанні). Трафік без бренду, що залишився, : це та частина ринку, яка справді відкрита для вас.

5. Знайдіть сторінки, які приводять їм відвідувачів

Звіт про головні сторінки показує, які статті, категорії чи картки товарів збирають кліки. Згрупуйте їх за типом (посібники, порівняння, інструменти, цільові сторінки) і темою. Саме тут дані про трафік конкурентів стають контент-планом: якщо конкурента сторінки безкоштовних інструментів дають половину органічних візитів, він показує формат, який працює на вашому ринку. Структурований аналіз конкурентного контенту підкаже, як зробити краще на кожній сторінці.

6. Перевірте їхню активність у платному пошуку

Центр прозорості реклами Google безкоштовний і офіційний: можна знайти рекламодавця за назвою або сайтом, а потім відфільтрувати результати за датою та цільовим регіоном. Ви побачите оголошення в Пошуку, на YouTube і в Display, що показує, які пропозиції вони просувають. Кліків, бюджетів і ключових слів він не показує; платні пакети їх оцінюють, і похибка там ще більша, ніж в органічного трафіку.

7. Стежте за трендом у часі

Один місяць: це лише знімок. Порівнюйте 12 місяців і використовуйте два безкоштовні сигнали Google, щоб перевірити напрямок:

• Google Trends порівнює інтерес до пошуку вашого бренду та брендів конкурентів. Значення відносні: Google нормалізує дані та масштабує їх від 0 до 100, тож інструмент показує динаміку, а не обсяг. Наш посібник про використання Google Trends для SEO описує порівняння, які працюють.
• Рівень популярності з Chrome UX Report відносить кожен origin до групи за загальною кількістю переходів у Chrome. Документація Google описує логарифмічну шкалу з півкроками: top 1k, top 5k, top 10k, top 50k і так далі. Вона грубувата, але базується на реальному використанні Chrome і безкоштовна в наборі даних CrUX у BigQuery.

Які інструменти показують трафік конкурентів?

Жоден інструмент не охоплює все. Таблиця показує, для чого придатна кожна група інструментів. Платні тарифи та обмеження часто змінюються, тож перед купівлею перевірте сторінку цін постачальника.

Для посилань, які часто пояснюють, чому конкурент вище за вас, безкоштовний аналіз посилань дає перше уявлення про домени, що на них посилаються.

Наскільки точні оцінки трафіку конкурентів?

Менш точні, ніж показують дашборди. Найбільший доступний незалежний тест: це тест SparkToro: 641 сайт поділився даними Google Analytics, загалом 7692 місяців-сайтів із червня 2020 по червень 2021 року. Основні висновки:

• Сира кореляція з користувачами Google Analytics становила 0,79 для Semrush, 0,72 для Datos, 0,66 для Similarweb і 0,50 для Ahrefs (який оцінює лише органічний пошук, тож порівняння для нього несприятливе).
• Similarweb був найсильнішим загалом і приблизно в 63% випадків потрапляв у межі 30% від реального значення на великих сайтах, але був найслабшим на сайтах із менш як 5000 користувачів на місяць.
• Похибки на рівні плюс або мінус 100% і більше були поширеними, а поєднання постачальників із моделлю машинного навчання помітно не покращувало результат.
• Інтерес до бренду в Google Trends слабко корелював з реальним трафіком.

Звідси випливають три правила. Порівнюйте конкурентів одним і тим самим інструментом, ніколи не змішуйте цифри з різних інструментів. Читайте тренди та співвідношення (зростання за 12 місяців, частка органічного пошуку, частка трафіку на 10 головних сторінках), а не абсолютні візити. І підтверджуйте кожен важливий висновок другим сигналом, наприклад кількістю ранжованих ключових слів або рівнем CrUX. Наші SEO-бенчмарки дають опорні значення, щоб поставити ці співвідношення в контекст.

Як перевірити трафік, який конкуренти отримують із ChatGPT та інших ШІ-асистентів?

Оцінювачі трафіку створювалися для пошукових систем і браузерів. Вони бачать дуже мало з того, що відбувається всередині ChatGPT, Gemini, Perplexity чи Claude: відповідь читається прямо в асистенті, багато користувачів ніколи не клікають, а частина кліків приходить без зрозумілого джерела. Конкурент може втрачати кліки з Google і все одно отримувати клієнтів, бо ШІ-асистенти рекомендують його за назвою.

Їхній реферальний трафік із ШІ ви теж не прочитаєте, але можете виміряти те, що його створює: як часто кожен бренд згадується і цитується у відповідях на запити ваших клієнтів. Це співвідношення і є вашою часткою голосу в ШІ. Наше дослідження платформ, які ШІ-асистенти цитують найчастіше, показує також, які сторонні сайти (форуми, сайти відгуків, медіа) вводять ваших конкурентів у ці відповіді.

GEO Leaderboard від Sorank, нашого продукту, ранжує домени, які ChatGPT, Gemini, Claude та інші асистенти цитують на вашому ринку, а відстеження згадок у ШІ показує, запит за запитом, чи з'являється ваш бренд і хто цитується замість нього.

Як перетворити трафік конкурентів на план дій?

Дані про трафік корисні, лише якщо змінюють те, що ви публікуєте далі. Коли ви знаєте, звідки беруться візити конкурентів, із цього випливають чотири дії:

1. Закрийте розрив за ключовими словами. Складіть список небрендових ключових слів, які приносять їм трафік і за якими ви не ранжуєтеся. Аналіз розривів за ключовими словами відсортує їх за обсягом і складністю.
2. Перевершіть їхні головні сторінки. Для кожної з їхніх 10 найкращих сторінок напишіть свою, яка відповідає на те саме питання повніше, з свіжішими даними і кращою структурою.
3. Отримайте посилання, які пояснюють їхні позиції. Домени, які посилаються на двох-трьох ваших конкурентів, найімовірніше посиляться і на вас.
4. Будьте процитовані там, де цитують їх. Публікуйте контент, який одразу відповідає на питання з тем, де ШІ-асистенти рекомендують конкурентів, і будьте присутні на сторонніх сайтах, які ці асистенти цитують.

Робити це щомісяця вручну забирає час. SEO Competitor Spy від Sorank виводить список доменів, які ШІ-асистенти цитують на вашому ринку, поруч із оцінкою їхніх щомісячних відвідувачів, ключовими словами в топі та позицією в Google. Він також щотижня відстежує до п'яти конкурентів і перетворює ключові слова за їхніми новими сторінками на теми вашого редакційного календаря, які платформа потім перетворює на статті, що публікуються у режимі autopilot.

Що варто запам'ятати

Інструменти перевірки трафіку конкурентів дають корисні оцінки, але не істину. Використовуйте один інструмент послідовно, читайте тренди, структуру каналів і головні сторінки замість сирих візитів, підтверджуйте безкоштовними сигналами Google і додайте до картини видимість у ШІ. Мета перевірки трафіку конкурентів: знайти сторінки, ключові слова та відповіді, які можна виграти, і опублікувати їх раніше, ніж це зроблять конкуренти.