Så kontrollerar du en konkurrents webbtrafik: 7 metoder, gratisverktyg och deras verkliga träffsäkerhet

Snabbquiz

Hur ska du följa dina positioner på Google?

Fråga 1 av 425%

Varför vill du följa dina positioner?

För att se var jag stårFör att förbättra demFör att visa resultat för kunder eller en chef

Att veta hur du kontrollerar en konkurrents webbtrafik besvarar praktiska frågor: växer den här rivalen snabbare än du, vilka sidor ger dem besökare, lever de på Google, annonser eller sitt varumärke, och är gapet värt att jaga? Svårigheten är att inget verktyg läser en annan webbplats analys. När SparkToro jämförde fyra leverantörer med Google Analytics-data från 641 webbplatser slog de fast att ingen av uppskattningarna var tillräckligt träffsäker för att läggas till i den egna produkten (SparkToro, november 2022). Den här guiden visar de sju metoder som fortfarande ger tillförlitliga svar, gratisverktygen bakom var och en, och hur du läser siffrorna som en del av en bredare konkurrentanalys.

Kan du se en konkurrents exakta webbtrafik?

Nej. Exakt trafik finns bara i konkurrentens egen analys (Google Analytics 4, Matomo, serverloggar) och i Search Console, som ingen utanför företaget kan öppna. Varje verktyg för konkurrenters trafik publicerar en modell, inte en mätning. Skillnaden ligger i vilka data modellen utgår från:

Äldre guider rekommenderar fortfarande Alexa-rankingen. Den källan finns inte längre: Amazon avslutade tjänsten Alexa Internet den 1 maj 2022, så varje siffra som hämtas därifrån är minst fyra år gammal.

Så kontrollerar du en konkurrents webbtrafik i 7 steg

Metoden nedan fungerar med gratisverktyg för en första översikt och med betalda sviter för en djupare analys. Använd samma verktyg och samma månad för varje konkurrent, annars säger jämförelsen ingenting.

1. Lista de konkurrenter som verkligen tar dina besökare

Dina affärsrivaler är inte alltid dina sökrivaler. Skriv in dina 10 till 20 mest värdefulla sökord i Google och anteckna de domäner som återkommer, inklusive mediesajter, kataloger och marknadsplatser. Fråga sedan ChatGPT eller Perplexity de frågor dina kunder ställer: domänerna de citerar är också konkurrenter, även om de aldrig dyker upp i dina säljmöten. Behåll 3 till 5 domäner för analysen.

2. Få en uppskattning av total trafik

Ange varje domän i ett paneldrivet verktyg som Similarweb (det finns en grundläggande kostnadsfri sökning) eller Semrush Traffic Analytics. Anteckna månatliga besök, trenden över flera månader, de främsta länderna och andelen för varje kanal: direkt, organisk sökning, betald sökning, hänvisningar, sociala medier, e-post och display. Kanalfördelningen säger ofta mer än totalen: en sajt med 70% direkttrafik lever på sitt varumärke, medan en med 70% organisk sökning är beroende av Googles rankningar som du kan utmana.

3. Uppskatta organisk trafik utifrån rankningar

För sökdelen är rankningsbaserade verktyg vanligtvis mer konsekventa. Ahrefs, Semrush och den kostnadsfria uppskattaren av organisk trafik utgår från de sökord en domän rankar på och tillämpar en klickfrekvens på varje position. Du får en uppskattning av organisk trafik, antalet rankade sökord och, i de betalda sviterna, de sidor som samlar in klicken.

4. Skilj varumärkessökningar från övrig sökning

En konkurrent med ett välkänt varumärke kan visa stor organisk trafik som du aldrig kommer att vinna, eftersom folk söker på deras namn. Filtrera bort varje varumärkessökning (varumärkesnamnet och dess felstavningar) i sökordsrapporterna. Den icke-varumärkesrelaterade trafik som återstår är den andel av marknaden som verkligen är öppen för dig.

5. Hitta sidorna som ger dem besökare

Rapporten över toppsidor visar vilka artiklar, kategorier eller produktsidor som fångar klicken. Gruppera dem efter typ (guider, jämförelser, verktyg, målsidor) och efter ämne. Här blir konkurrenternas trafikdata en innehållsplan: en rival vars gratis verktygssidor ger hälften av deras organiska besök visar dig ett format som fungerar på din marknad. En strukturerad konkurrensanalys av innehåll visar sedan hur du kan göra det bättre på varje sida.

6. Kontrollera deras betalda sökaktivitet

Google Ads Transparency Center är kostnadsfritt och officiellt: du kan söka efter en annonsör med namn eller webbplats och sedan filtrera resultaten efter datum och riktad plats. Du ser vilka annonser de kör i Sök, YouTube och Display, vilket visar vilka erbjudanden de driver. Det visar inga klick, budgetar eller sökord; betalda sviter uppskattar dem, med ännu större felmarginaler än för organisk trafik.

7. Följ trenden över tid

En enskild månad är en ögonblicksbild. Jämför 12 månader, och använd två kostnadsfria signaler från Google för att kontrollera riktningen:

• Google Trends jämför sökintresset för ditt varumärke och dina konkurrenters varumärken. Siffrorna är relativa: Google normaliserar datan och skalar den från 0 till 100, så den visar momentum, inte volym. Vår guide om att använda Google Trends för SEO går igenom de jämförelser som fungerar.
• Chrome UX Reports popularitetsrankning placerar varje ursprung i en grupp baserad på det totala antalet navigeringar i Chrome. Googles dokumentation beskriver en logaritmisk skala med halva steg: topp 1k, topp 5k, topp 10k, topp 50k och så vidare. Den är grov, men den bygger på verklig användning i Chrome och är gratis i CrUX-datasetet på BigQuery.

Vilka verktyg visar konkurrenters trafik?

Inget enskilt verktyg täcker allt. Tabellen sammanfattar vad varje grupp av verktyg är bra för. Betalplaner och begränsningar ändras ofta, så kontrollera leverantörens prissida innan du köper.

För bakåtlänkar, som ofta förklarar varför en konkurrent rankas över dig, ger en kostnadsfri analys av bakåtlänkar en första bild av de domäner som länkar till dem.

Hur träffsäkra är uppskattningarna av konkurrenters trafik?

Mindre än instrumentpanelerna antyder. Det största oberoende test som finns är SparkToros: 641 webbplatser delade sina Google Analytics-data, för 7692 webbplatsmånader mellan juni 2020 och juni 2021. Huvudresultaten:

• Den råa korrelationen med Google Analytics-användare var 0,79 för Semrush, 0,72 för Datos, 0,66 för Similarweb och 0,50 för Ahrefs (som bara uppskattar organisk sökning, så jämförelsen är ogynnsam för dem).
• Similarweb var starkast totalt sett och hamnade inom 30% av den verkliga siffran i cirka 63% av fallen på större sajter, men var svagast på sajter med under 5000 månatliga användare.
• Fel på plus eller minus 100% eller mer var vanliga, och att kombinera leverantörer med en maskininlärningsmodell förbättrade inte resultatet nämnvärt.
• Google Trends varumärkesintresse korrelerade dåligt med verklig trafik.

Tre regler följer av detta. Jämför konkurrenter med samma verktyg, aldrig siffror från två olika verktyg. Läs trender och förhållanden (tillväxt över 12 månader, andel organisk sökning, andel trafik på de 10 främsta sidorna) snarare än absoluta besök. Och bekräfta varje viktig slutsats med en andra signal, till exempel antalet rankade sökord eller CrUX-gruppen. Våra SEO-riktmärken ger referenssiffror som sätter förhållandena i sitt sammanhang.

Hur kontrollerar du den trafik konkurrenter får från ChatGPT och andra AI-assistenter?

Trafikuppskattare byggdes för sökmotorer och webbläsare. De ser lite av det som händer i ChatGPT, Gemini, Perplexity eller Claude: svaret läses i assistenten, många användare klickar aldrig, och en del av klicken som sker kommer utan tydlig hänvisning. En konkurrent kan förlora Google-klick och ändå vinna kunder, eftersom AI-assistenter rekommenderar den vid namn.

Du kan inte heller läsa deras trafik från AI-assistenter, men du kan mäta det som ger upphov till den: hur ofta varje varumärke nämns och citeras för de frågor dina kunder ställer. Den andelen är din andel av AI-omnämnanden. Vår studie av de plattformar som AI-assistenter citerar mest visar också vilka webbplatser från tredje part (forum, recensionssajter, medier) som för in dina konkurrenter i svaren.

GEO-topplistan i Sorank, vår produkt, rangordnar de domäner som ChatGPT, Gemini, Claude och de andra assistenterna citerar på din marknad, och uppföljning av AI-omnämnanden visar, prompt för prompt, om ditt varumärke dyker upp och vem som citeras i stället.

Hur omvandlar du konkurrenters trafik till en handlingsplan?

Trafikdata är bara användbar om den ändrar vad du publicerar härnäst. När du vet varifrån konkurrenternas besök kommer, följer fyra åtgärder:

1. Stäng sökordsgapet. Lista de icke-varumärkesrelaterade sökord som ger dem trafik och som du inte rankar för. En analys av sökordsgap sorterar dem efter volym och svårighet.
2. Slå deras toppsidor. För var och en av deras 10 bästa sidor, skriv en sida som svarar på samma fråga mer fullständigt, med färskare data och bättre struktur.
3. Vinn de länkar som förklarar deras rankningar. Domäner som länkar till två eller tre av dina konkurrenter är de mest sannolika att länka till dig.
4. Bli citerad där de citeras. Publicera innehåll som svarar direkt på de ämnen där AI-assistenter rekommenderar dem, och var närvarande på de webbplatser från tredje part som assistenterna citerar.

Att göra detta varje månad för hand tar tid. Soranks SEO-konkurrentbevakning listar de domäner som AI-assistenter citerar på din marknad, bredvid deras uppskattade månatliga besökare, rankade sökord och Google-position. Den följer sedan upp till fem konkurrenter varje vecka och omvandlar sökorden bakom deras nya sidor till ämnen i din redaktionella kalender, som plattformen sedan omvandlar till artiklar som publiceras på autopilot.

Att komma ihåg

Verktyg för konkurrenters trafik ger användbara uppskattningar, aldrig sanningen. Använd ett verktyg konsekvent, läs trender, kanalfördelning och toppsidor snarare än råa besök, kontrollera kostnadsfria signaler från Google för bekräftelse, och lägg till AI-synlighet i bilden. Målet med att kontrollera en konkurrents webbtrafik är att hitta de sidor, sökord och svar du kan vinna, och sedan publicera dem innan dina konkurrenter gör det.