Konkurrentanalys av innehåll: 7 steg, ett poängschema och hur du omvandlar det till en plan

Snabbquiz

Hur ska du driva din blogg?

Fråga 1 av 425%

Varför vill du ha en blogg?

Att få besökare från Google och AI-assistenterAtt visa vad vi kanBåda

En konkurrentanalys av innehåll besvarar en praktisk fråga: varför ger en konkurrents sida bättre placering eller citeringar där din inte gör det, och vad krävs för att göra det bättre? Content Marketing Institute beskriver den klassiska versionen i tre steg: inventera konkurrenternas innehåll, bedöm dess mängd och kvalitet och tagga sedan ämnen för att upptäcka mättade områden och luckor (Ellie Mirman, Content Marketing Institute, 2021). Den här guiden behåller den grunden och lägger till det som de flesta mallar saknar: sidnivåbedömning mot sökresultaten, citeringar från AI-assistenter och en regel för att omvandla resultaten till briefer.

Vad är en konkurrentanalys av innehåll?

Det är en strukturerad genomgång av det innehåll som konkurrenterna publicerar, mätt mot ditt eget, på de ämnen där du vill synas. Den hör till den bredare konkurrentanalysen men fokuserar på en tillgång: sidor, artiklar, guider, verktyg och videor.

Tre närliggande analyser förväxlas ofta med den:

I praktiken samverkar de fyra: en analys av sökordsluckor visar var du ska titta, en analys av innehållsluckor listar de saknade ämnena, och konkurrentanalysen av innehåll förklarar hur de vinnande sidorna är uppbyggda.

Vilka är dina riktiga innehållskonkurrenter?

Dina affärskonkurrenter är sällan de enda du tävlar med om innehåll. För en informativ sökfråga kan du tävla mot en mediasajt, en programvaruleverantör i ett annat segment, Wikipedia, en forumtråd eller en video på YouTube. Regeln är enkel: en innehållskonkurrent är den som rankar eller citeras på de sökfrågor du riktar dig mot.

• Sökkonkurrenter: domänerna som oftast syns bland de tio första träffarna för dina viktigaste ämnen. Sök på varje prioriterad fråga och notera resultaten.
• AI-konkurrenter: källorna som ChatGPT, Gemini eller Perplexity citerar när användare ställer de frågor dina köpare ställer. De skiljer sig ofta från Googles topp 10.
• Affärskonkurrenter: företagen din försäljningsavdelning möter. Deras innehåll visar hur de positionerar erbjudandet, även när det rankar dåligt.

Håll 3 till 5 konkurrenter per ämneskluster. Fler gör analysen längre utan att slutsatserna ändras.

Hur gör du en konkurrentanalys av innehåll i 7 steg?

1. Definiera omfånget

Välj ett ämneskluster i taget (till exempel allt om prissidor, eller allt om teknisk SEO) och lista 10 till 30 prioriterade sökfrågor, inklusive de frågor folk skriver in i AI-assistenter. Om du analyserar en hel sajt på en gång blir resultatet ett kalkylblad som ingen läser.

2. Inventera konkurrenternas innehåll

För varje konkurrent listar du de sidor som riktar sig mot dina sökfrågor: URL, titel, format, publicerings- och uppdateringsdatum, antal ord, förekomst av tabeller, bilder, video, verktyg eller egen data. Googles sökoperator site: i kombination med ett sökord är ett gratis sätt att hitta dessa sidor. Konkurrentens webbplatskarta ger hela listan.

3. Koppla varje sida till sökresultaten

För varje sökfråga noterar du vem som rankar, på vilken position och i vilket format. En SERP-analys visar den dominerande sökintentionen: om topp 10 består av listor har en lång essä svårt; om det är verktyg har en artikel också svårt.

4. Poängsätt innehållet med ett schema

Bedöm varje sida från 0 till 2 efter samma kriterier (se schemat nedan). Poängsättningen tvingar fram en motivering till skillnaden mellan en sida som vinner och en som bara finns.

5. Kontrollera AI-citeringar

Ställ dina 10 till 30 prioriterade frågor till ChatGPT, Gemini och Perplexity och notera vilka domäner och sidor som citeras. En konkurrent som citeras överallt har oftast förtjänat det med tydliga definitioner, källbelagda siffror eller jämförelsetabeller. Vår guide till citeringsgapet förklarar hur du läser resultaten.

6. Identifiera luckorna och vinkeln

Jämför deras poäng med dina. En lucka kan vara ett saknat ämne, ett svagt format (ingen tabell där alla andra har en), föråldrade siffror eller en vinkel ingen täcker. Googles riktlinjer för att skapa användbart innehåll frågar om en sida ger originell information, rapportering, forskning eller analys, och om den tillför väsentligt värde jämfört med andra sidor i sökresultaten. Det är informationsvinsten du ska sikta på, och vår post i ordlistan om informationsvinst går igenom den i detalj.

7. Gör om resultaten till briefer

Varje lucka blir en åtgärd: en ny sida, en uppdatering eller en sammanslagning. Skriv en innehållsbrief för varje, med målfrågan, vinkeln, de element konkurrenterna har och de element bara du tillför. Ett gratis verktyg för innehållsbriefer påskyndar det här steget.

Vilka kriterier ska du poängsätta?

Schemat nedan fungerar för artiklar, guider och jämförelsesidor. Poängsätt varje kriterium 0 (saknas eller svagt), 1 (korrekt) eller 2 (bäst i klassen), för din sida och för varje konkurrent.

En totalpoäng på 18 per sida gör jämförelsen läsbar. Sträva inte efter full poäng: målet är att veta vilka två eller tre kriterier som förklarar varför en konkurrent vinner.

Vilka mätetal och verktyg behöver du?

Ett kalkylblad räcker för att börja. Lägg till data i den här ordningen:

• Dina egna data först: prestandarapporten i Search Console visar sökfrågor, visningar, klick och genomsnittlig position för dina sidor, din utgångspunkt för jämförelsen.
• Konkurrenternas synlighet: SEO-sviter som Semrush eller Ahrefs uppskattar trafiken och sökorden för konkurrenternas sidor. SEO-konkurrentspionen i Sorank visar vad en konkurrent publicerar och rankar för.
• Synlighetsandel: andelen klick eller citeringar du får på en grupp sökfrågor. En kalkylator för synlighetsandel ger en snabb uppskattning.
• AI-citeringar: manuella kontroller fungerar för ett dussin frågor. Utöver det registrerar uppföljning av AI-omnämnanden vilka källor som citeras, fråga för fråga, över tid.

Hur gör du analysen till en redaktionell plan?

Sortera varje lucka med tre frågor: hur mycket efterfrågan den täcker, hur svårt det är att slå den nuvarande vinnaren och hur nära den ligger det du säljer. Tilldela sedan en åtgärd.

Fördela arbetet över ett kvartal och börja med uppdateringar (snabbast resultat), sedan nya sidor. Valet av format är lika viktigt som ämnet: vår översikt över innehållstyper hjälper dig att matcha varje lucka med ett format. Kör analysen igen varje kvartal för dina huvudsakliga kluster, eftersom konkurrenter också publicerar och uppdaterar.

Hur gäller konkurrentanalys av innehåll för GEO?

Generativ motoroptimering (GEO) lägger till en andra resultattavla. En sida kan ranka femma på Google och ändå vara den första källan ChatGPT citerar, eller tvärtom. AI-assistenter tenderar att citera stycken som står på egna ben: en definition i en mening, en siffra med sin källa, en jämförelsetabell, en steg-för-steg-lista. När du granskar en konkurrent som citeras på dina frågor, leta efter dessa stycken och fråga dig varför just de valdes.

Två metoder ger utdelning. Första: analysera den citerade sidan, inte bara domänen. Formatet och den exakta passagen visar vad du ska bygga. Andra: jämför per bransch. Sorank-studien om AI-citeringar inom marknadsföring visar vilka typer av källor AI-assistenter föredrar, vilket hjälper dig att avgöra om du ska sikta på en guide, en studie eller ett verktyg.

Vanliga misstag att undvika

• Att kopiera ledaren. En sida som upprepar toppresultatet tillför ingen information och har ingen anledning att slå det.
• Att analysera domäner i stället för sidor. En stark domän kan ha svaga sidor, och där vinner du.
• Att bortse från sökintention. Att matcha ordantal utan att matcha format fungerar sällan.
• Att stanna vid kalkylbladet. En analys utan briefer och deadlines ändrar ingenting.
• Att glömma dina egna sidor. Gör en innehållsgranskning parallellt, eftersom dina svagaste sidor ofta är de billigaste vinsterna.

Det viktigaste

En konkurrentanalys av innehåll är bara användbar om varje lucka slutar som en brief med en vinkel som konkurrenterna inte har. Arbeta ämne för ämne, poängsätt sidor med samma schema, lägg till AI-citeringar i bilden och agera inom kvartalet. För att genomföra planen i stor skala hittar Bloggartikelgeneratorn från Sorank dina sökord och skriver och publicerar källbelagda, optimerade artiklar på autopilot, med en gratis provperiod på 3 dagar.