Konkurranseanalyse av innhold: en metode i 7 trinn, et scoringsskjema og hvordan gjøre den om til en plan

Rask quiz

Hvordan bør du drive bloggen din?

Spørsmål 1 av 425%

Hvorfor vil du ha en blogg?

Få besøkende fra Google og AI-assistenterVise hva vi kanBegge deler

En konkurranseanalyse av innhold besvarer et praktisk spørsmål: hvorfor rangerer en konkurrents side eller blir sitert der din ikke gjør det, og hva skal til for å gjøre det bedre? Content Marketing Institute beskriver den klassiske varianten i tre trinn: kartlegg konkurrentenes innhold, vurder mengden og kvaliteten, og merk så temaene for å finne mettede områder og hull (Ellie Mirman, Content Marketing Institute, 2021). Denne guiden beholder dette grunnlaget og legger til det de fleste malene mangler: poengsetting av hver side mot søkeresultatene, siteringene til AI-assistenter og en regel om å gjøre funnene om til briefer.

Hva er en konkurranseanalyse av innhold?

Det er en strukturert gjennomgang av innholdet konkurrentene publiserer, målt mot ditt eget, på de temaene du vil synes på. Den hører til den bredere konkurranseanalysen, men fokuserer på ett enkelt type innhold: sider, artikler, guider, verktøy og videoer.

Tre beslektede analyser forveksles ofte med den:

I praksis fungerer de fire sammen: en søkeordgapanalyse viser hvor du bør lete, en innholdsgapanalyse lister de manglende temaene, og konkurranseanalysen av innhold forklarer hvordan de vinnende sidene er bygd opp.

Hvem er de egentlige innholdskonkurrentene dine?

Forretningskonkurrentene dine er sjelden de eneste innholdskonkurrentene. For et informasjonssøk konkurrerer du kanskje med et medienettsted, en programvareleverandør i et annet segment, Wikipedia, en forumtråd eller en YouTube-video. Regelen er enkel: en innholdskonkurrent er den som rangerer eller blir sitert på søkene du retter deg mot.

• Søkekonkurrenter: domenene som oftest dukker opp i topp 10 for dine viktigste temaer. Søk på hvert prioritert søkeord og noter resultatene.
• AI-konkurrenter: kildene som ChatGPT, Gemini eller Perplexity siterer når brukere stiller kjøperne dine spørsmål. De skiller seg ofte fra topp 10 i Google.
• Forretningskonkurrenter: selskapene salgsteamet ditt møter. Innholdet deres viser hvordan de posisjonerer tilbudet, selv når det rangerer dårlig.

Behold 3 til 5 konkurrenter per temaklynge. Utover det tar analysen lengre tid uten at konklusjonene endrer seg.

Hvordan gjennomfører du en konkurranseanalyse av innhold i 7 trinn?

1. Definer omfanget

Velg én temaklynge om gangen (for eksempel alt om prissider, eller alt om teknisk SEO) og list opp 10 til 30 prioriterte søk, inkludert spørsmålene folk skriver inn i AI-assistenter. Å analysere et helt nettsted på én gang gir et regneark ingen leser.

2. Kartlegg konkurrentenes innhold

For hver konkurrent lister du sidene som retter seg mot søkene dine: URL, tittel, format, publiserings- og oppdateringsdato, ordtall, tabeller, bilder, video, verktøy eller originale data. Googles site:-søkeoperator kombinert med et søkeord er en gratis måte å finne disse sidene på. Nettstedkartet til en konkurrent gir hele listen.

3. Knytt hver side til søkeresultatene

For hvert søk noterer du hvem som rangerer, på hvilken plass, og med hvilket format. En SERP-analyse viser den dominerende intensjonen: er topp 10 laget av lister, vil en lang essay slite; er de laget av verktøy, vil også en artikkel slite.

4. Score innholdet med et skjema

Vurder hver side fra 0 til 2 etter de samme kriteriene (se skjemaet under). Scoringen tvinger deg til å begrunne forskjellen mellom en side som vinner og en som bare finnes.

5. Sjekk AI-siteringene

Still de 10 til 30 prioriterte spørsmålene dine til ChatGPT, Gemini og Perplexity, og noter hvilke domener og sider som siteres. En konkurrent som siteres overalt har vanligvis tjent det med tydelige definisjoner, dokumenterte tall eller sammenligningstabeller. Guiden vår om siteringsgapet forklarer hvordan du leser resultatene.

6. Finn gapene og vinkelen

Sammenlign poengsummene deres med dine. Et gap kan være et manglende tema, et svakt format (ingen tabell der alle andre har en), utdaterte tall, eller en vinkel ingen dekker. Googles veiledning om å lage nyttig innhold spør om en side gir original informasjon, rapportering, forskning eller analyse, og om den tilfører vesentlig verdi sammenlignet med andre sider i søkeresultatene. Det er informasjonsgevinsten du skal sikte mot, og oppføringen vår i ordlisten om informasjonsgevinst forklarer den nærmere.

7. Gjør funnene om til briefer

Hvert gap blir en handling: en ny side, en oppdatering eller en sammenslåing. Skriv en innholdsbrief for hver med målsøket, vinkelen, elementene konkurrentene har, og elementene bare du vil legge til. En gratis generator for innholdsbriefer gjør dette trinnet raskere.

Hvilke kriterier bør du score?

Skjemaet under fungerer for artikler, guider og sammenligningssider. Gi hvert kriterium 0 (fraværende eller svakt), 1 (korrekt) eller 2 (best i klassen), både for din side og for hver konkurrent.

En samlet sum av 18 per side gjør sammenligningen lettlest. Ikke jag en perfekt score: målet er å vite hvilke to eller tre kriterier som forklarer hvorfor en konkurrent vinner.

Hvilke målinger og verktøy trenger du?

Et regneark er nok til å starte. Legg til data i denne rekkefølgen:

• Egne data først: rapporten for søkeytelse i Search Console viser søk, visninger, klikk og gjennomsnittlig plassering for sidene dine, grunnlaget du sammenligner med.
• Konkurrentsynlighet: SEO-suiter som Semrush eller Ahrefs anslår trafikken og søkeordene til konkurrentenes sider. SEO-konkurrentspionen i Sorank viser hva en konkurrent publiserer og rangerer på.
• Synlighetsandel: andelen klikk eller siteringer du fanger på en gruppe søk. En kalkulator for synlighetsandel gir et raskt anslag.
• AI-siteringer: manuelle sjekker fungerer for et dusin spørsmål; utover det registrerer overvåking av AI-omtaler hvilke kilder som siteres, spørsmål for spørsmål, over tid.

Hvordan gjør du analysen om til en redaksjonell plan?

Sorter hvert gap med tre spørsmål: hvor mye etterspørsel dekker det, hvor vanskelig er det å slå den nåværende vinneren, og hvor nær er det det du selger? Tildel deretter én handling.

Fordel arbeidet over et kvartal, og start med oppdateringer (raskest resultat), deretter nye sider. Valg av riktig format er like viktig som temaet: vår oversikt over innholdstyper hjelper deg å knytte hvert gap til et format. Kjør analysen på nytt hvert kvartal for dine viktigste klynger, fordi konkurrentene også publiserer og oppdaterer.

Hvordan gjelder konkurranseanalyse av innhold for GEO?

Generative engine optimization (GEO) legger til en andre resultattavle. En side kan rangere femte på Google og være den første kilden ChatGPT siterer, eller omvendt. AI-assistenter har en tendens til å sitere passasjer som står på egne ben: en definisjon i én setning, et tall med kilde, en sammenligningstabell, en trinnvis liste. Når du går gjennom en konkurrent som siteres på spørsmålene dine, se etter disse passasjene og spør hvorfor akkurat de ble valgt.

To fremgangsmåter lønner seg. For det første: analyser den siterte siden, ikke bare domenet. Formatet og den nøyaktige passasjen forteller deg hva du bør bygge. For det andre: sammenlign etter bransje. Sorank sin studie av AI-siteringer i markedsføringsbransjen viser hvilke typer kilder AI-assistenter foretrekker, noe som hjelper deg å avgjøre om du bør satse på en guide, en studie eller et verktøy.

Vanlige feil å unngå

• Å kopiere lederen. En side som gjentar toppresultatet tilfører ingen informasjon og har ingen grunn til å slå det.
• Å analysere domener i stedet for sider. Et sterkt domene kan ha svake sider, og der vinner du.
• Å ignorere intensjonen. Å matche ordtall uten å matche format fungerer sjelden.
• Å stoppe ved regnearket. En analyse uten briefer og frister endrer ingenting.
• Å glemme egne sider. Kjør en innholdsrevisjon parallelt, fordi de svakeste sidene dine ofte gir de billigste gevinstene.

Det viktigste

En konkurranseanalyse av innhold er bare nyttig hvis hvert gap ender som en brief med en vinkel som konkurrentene ikke har. Arbeid tema for tema, score sidene etter samme skjema, legg til AI-siteringene i bildet, og handle innen kvartalet. For å gjennomføre planen i stor skala finner artikkelgeneratoren i Sorank søkeordene dine og skriver og publiserer dokumenterte, optimaliserte artikler på autopilot, med en gratis prøveperiode på 3 dager.