Wettbewerber-Content-Analyse: 7 Schritte, ein Bewertungsraster und der Weg zum Redaktionsplan

Eine Wettbewerber-Content-Analyse beantwortet eine praktische Frage: Warum rankt oder wird die Seite eines Konkurrenten zitiert, wo Ihre es nicht wird, und was braucht es, um besser zu sein? Das Content Marketing Institute beschreibt die klassische Version in drei Schritten: Inhalte der Wettbewerber erfassen, Menge und Qualität bewerten, dann Themen verschlagworten, um gesättigte Bereiche und Lücken zu erkennen (Ellie Mirman, Content Marketing Institute, 2021). Dieser Leitfaden behält diese Grundlage und ergänzt, was die meisten Vorlagen auslassen: die Bewertung Seite für Seite gegenüber den Suchergebnissen, die Zitate von KI-Assistenten und eine Regel, um Erkenntnisse in Briefings zu verwandeln.

Was ist eine Wettbewerber-Content-Analyse?

Sie ist eine strukturierte Prüfung der von Wettbewerbern veröffentlichten Inhalte im Vergleich zu Ihren eigenen, zu den Themen, bei denen Sie sichtbar sein wollen. Sie gehört zur umfassenderen Wettbewerbsanalyse, konzentriert sich aber auf ein Gut: Seiten, Artikel, Leitfäden, Tools und Videos.

Drei verwandte Analysen werden oft damit verwechselt:

In der Praxis greifen die vier ineinander: Eine Keyword-Gap-Analyse zeigt, wo Sie suchen sollten, eine Content-Gap-Analyse listet die fehlenden Themen, und die Wettbewerber-Content-Analyse erklärt, wie die erfolgreichen Seiten aufgebaut sind.

Wer sind Ihre echten Content-Wettbewerber?

Ihre Geschäftskonkurrenten sind selten Ihre einzigen Content-Wettbewerber. Bei einer informationalen Suchanfrage konkurrieren Sie womöglich mit einem Medium, einem Softwareanbieter aus einem anderen Segment, Wikipedia, einem Forenbeitrag oder einem YouTube-Video. Die Regel ist einfach: Content-Wettbewerber ist, wer bei Ihren Ziel-Suchanfragen rankt oder zitiert wird.

• Suchkonkurrenten: die Domains, die am häufigsten in den Top 10 Ihrer Hauptthemen erscheinen. Suchen Sie jede priorisierte Anfrage und notieren Sie die Ergebnisse.
• KI-Konkurrenten: die Quellen, die ChatGPT, Gemini oder Perplexity zitieren, wenn Nutzer die Fragen Ihrer Kunden stellen. Sie weichen oft von Googles Top 10 ab.
• Geschäftskonkurrenten: die Unternehmen, denen Ihr Vertrieb begegnet. Ihre Inhalte zeigen, wie sie das Angebot positionieren, auch wenn sie schlecht ranken.

Behalten Sie 3 bis 5 Wettbewerber pro Themencluster. Darüber hinaus dauert die Analyse länger, ohne die Schlussfolgerungen zu ändern.

Wie führen Sie eine Wettbewerber-Content-Analyse in 7 Schritten durch?

1. Den Umfang festlegen

Wählen Sie jeweils einen Themencluster (zum Beispiel alles zu Preisseiten oder alles zu technischem SEO) und listen Sie 10 bis 30 priorisierte Suchanfragen auf, einschließlich der Fragen, die an KI-Assistenten gestellt werden. Eine ganze Website auf einmal zu analysieren, erzeugt eine Tabelle, die niemand liest.

2. Die Inhalte der Wettbewerber erfassen

Listen Sie für jeden Wettbewerber die Seiten auf, die Ihre Suchanfragen abdecken: URL, Titel, Format, Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum, Wortzahl, vorhandene Tabellen, Bilder, Videos, Tools oder eigene Daten. Googles Suchoperator site: in Kombination mit einem Keyword findet diese Seiten kostenlos; die Sitemap eines Wettbewerbers liefert die vollständige Liste.

3. Jede Seite den Suchergebnissen zuordnen

Notieren Sie für jede Anfrage, wer rankt, auf welcher Position und mit welchem Format. Eine SERP-Analyse zeigt die vorherrschende Suchintention: Bestehen die Top 10 aus Listen, hat ein langer Essay es schwer; bestehen sie aus Tools, gilt das auch für einen Artikel.

4. Die Inhalte mit einem Raster bewerten

Bewerten Sie jede Seite mit 0 bis 2 Punkten nach denselben Kriterien (siehe Raster unten). Die Bewertung zwingt dazu, den Unterschied zwischen einer Seite, die gewinnt, und einer, die nur existiert, zu begründen.

5. KI-Zitate prüfen

Stellen Sie Ihre 10 bis 30 priorisierten Fragen an ChatGPT, Gemini und Perplexity und notieren Sie die zitierten Domains und Seiten. Ein Wettbewerber, der überall zitiert wird, hat sich das meist durch klare Definitionen, belegte Zahlen oder Vergleichstabellen verdient. Unser Leitfaden zur Citation Gap erklärt, wie Sie diese Ergebnisse lesen.

6. Lücken und Blickwinkel erkennen

Vergleichen Sie deren Punktzahlen mit Ihren. Eine Lücke kann ein fehlendes Thema sein, ein schwaches Format (keine Tabelle, wo alle eine haben), veraltete Zahlen oder ein Blickwinkel, den niemand abdeckt. Googles Leitfaden zum Erstellen hilfreicher Inhalte fragt, ob eine Seite eigene Informationen, Berichte, Recherchen oder Analysen liefert und ob sie im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen deutlichen Mehrwert bietet. Das ist der Informationsgewinn, den Sie anstreben, erläutert in unserem Glossareintrag zum Information Gain.

7. Erkenntnisse in Briefings umsetzen

Jede Lücke wird zu einer Maßnahme: eine neue Seite, eine Aktualisierung oder eine Zusammenführung. Schreiben Sie für jede ein Content-Briefing mit Ziel-Suchanfrage, Blickwinkel, den Elementen der Wettbewerber und den Elementen, die nur Sie ergänzen. Ein kostenloser Briefing-Generator beschleunigt diesen Schritt.

Welche Kriterien sollten Sie bewerten?

Das folgende Raster eignet sich für Artikel, Leitfäden und Vergleichsseiten. Vergeben Sie für jedes Kriterium 0 (fehlt oder schwach), 1 (ordentlich) oder 2 (Bestwert), für Ihre Seite und für jeden Wettbewerber.

Eine Gesamtpunktzahl von 18 pro Seite macht den Vergleich lesbar. Jagen Sie nicht der perfekten Punktzahl nach: Ziel ist zu wissen, welche zwei oder drei Kriterien erklären, warum ein Wettbewerber gewinnt.

Welche Kennzahlen und Tools brauchen Sie?

Für den Anfang reicht eine Tabelle. Ergänzen Sie Daten in dieser Reihenfolge:

• Zuerst Ihre eigenen Daten: Der Leistungsbericht der Search Console zeigt Suchanfragen, Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position Ihrer Seiten, die Basis für den Vergleich.
• Sichtbarkeit der Wettbewerber: SEO-Suiten wie Semrush oder Ahrefs schätzen Traffic und Keywords von Wettbewerberseiten; der SEO-Wettbewerber-Spion in Sorank zeigt, was ein Wettbewerber veröffentlicht und wofür er rankt.
• Share of Voice: der Anteil an Klicks oder Zitaten, den Sie bei einer Gruppe von Anfragen erzielen. Ein Share-of-Voice-Rechner liefert eine schnelle Schätzung.
• KI-Zitate: Manuelle Prüfungen reichen für ein Dutzend Prompts; darüber hinaus zeichnet das Tracking von KI-Erwähnungen auf, welche Quellen zitiert werden, Prompt für Prompt und im Zeitverlauf.

Wie wird aus der Analyse ein Redaktionsplan?

Sortieren Sie jede Lücke mit drei Fragen: Welche Nachfrage deckt sie ab, wie schwer ist der aktuelle Gewinner zu schlagen, und wie nah ist sie an dem, was Sie verkaufen? Weisen Sie dann eine Maßnahme zu.

Verteilen Sie die Arbeit auf ein Quartal, beginnend mit Aktualisierungen (schnellste Ergebnisse), dann neue Seiten. Die Wahl des Formats zählt so viel wie das Thema: Unser Überblick über die Content-Arten hilft, jeder Lücke ein Format zuzuordnen. Wiederholen Sie die Analyse jedes Quartal für Ihre Hauptcluster, denn auch Wettbewerber veröffentlichen und aktualisieren.

Wie gilt die Wettbewerber-Content-Analyse für GEO?

Generative Engine Optimization fügt eine zweite Anzeigetafel hinzu. Eine Seite kann bei Google auf Platz fünf stehen und die erste von ChatGPT zitierte Quelle sein, oder umgekehrt. KI-Assistenten zitieren gern eigenständige Passagen: eine Definition in einem Satz, eine Zahl mit Quelle, eine Vergleichstabelle, eine Schrittliste. Wenn Sie einen Wettbewerber prüfen, der bei Ihren Prompts zitiert wird, suchen Sie diese Passagen und fragen Sie, warum sie ausgewählt wurden.

Zwei Praktiken zahlen sich aus. Erstens: Analysieren Sie die zitierte Seite, nicht nur die Domain, denn Format und genaue Passage zeigen, was Sie bauen sollten. Zweitens: Vergleichen Sie nach Branche. Die Sorank-Studie zu KI-Zitaten in der Marketingbranche zeigt, welche Quellentypen KI-Assistenten bevorzugen, und hilft bei der Wahl zwischen Leitfaden, Studie oder Tool.

Häufige Fehler

• Den Marktführer kopieren. Eine Seite, die das erste Ergebnis wiederholt, bringt keine neue Information und hat keinen Grund, es zu überholen.
• Domains statt Seiten analysieren. Eine starke Domain kann schwache Seiten haben, und genau dort gewinnen Sie.
• Die Suchintention ignorieren. Die Wortzahl zu kopieren, ohne das Format zu treffen, funktioniert selten.
• Bei der Tabelle stehen bleiben. Eine Analyse ohne Briefings und Fristen ändert nichts.
• Die eigenen Seiten vergessen. Führen Sie parallel ein Content-Audit durch, denn Ihre schwächsten Seiten sind oft die günstigsten Gewinne.

Das Wichtigste

Eine Wettbewerber-Content-Analyse ist nur nützlich, wenn jede Lücke in einem Briefing mit einem Blickwinkel endet, den die Wettbewerber nicht haben. Arbeiten Sie Thema für Thema, bewerten Sie Seiten nach demselben Raster, beziehen Sie KI-Zitate ein und handeln Sie innerhalb des Quartals. Um den Plan in großem Umfang umzusetzen, findet der Artikelgenerator von Sorank Ihre Keywords und schreibt und veröffentlicht belegte, optimierte Artikel im Autopilot, mit 3 Tagen kostenlosem Test.