Rekabetçi İçerik Analizi: 7 Adımlı Bir Yöntem, Bir Puanlama Tablosu ve Bunu Plana Dönüştürme

Rekabetçi içerik analizi pratik bir soruyu yanıtlar: bir rakibin sayfası, sizinkinin olmadığı yerde neden sıralanıyor veya alıntılanıyor ve daha iyisini yapmak için ne gerekir? Content Marketing Institute klasik sürümü üç adımda anlatır: rakip içeriğini envanterlemek, niceliğini ve niteliğini değerlendirmek, ardından doygun alanları ve boşlukları fark etmek için konuları etiketlemek (Ellie Mirman, Content Marketing Institute, 2021). Bu rehber bu temeli korur ve çoğu şablonun dışarıda bıraktıklarını ekler: arama sonuçlarına göre sayfa düzeyinde puanlama, yapay zeka asistanlarının alıntıları ve bulguları brife dönüştürmek için bir kural.

Rekabetçi içerik analizi nedir?

Rakiplerin yayınladığı içeriğin, görünürlük istediğiniz konularda kendi içeriğinizle karşılaştırılarak ölçüldüğü yapılandırılmış bir incelemedir. Daha geniş rakip analizinin bir parçasıdır, ancak tek bir varlığa odaklanır: sayfalar, makaleler, rehberler, araçlar ve videolar.

İlişkili üç analiz sıklıkla bununla karıştırılır:

Uygulamada dördü birlikte çalışır: bir anahtar kelime boşluk analizi nereye bakacağınızı söyler, bir içerik boşluk analizi eksik konuları listeler, rekabetçi içerik analizi ise kazanan sayfaların nasıl kurulduğunu açıklar.

Gerçek içerik rakipleriniz kimler?

İş rakipleriniz nadiren tek içerik rakibinizdir. Bilgilendirici bir sorguda bir medya sitesiyle, başka bir segmentteki bir yazılım satıcısıyla, Wikipedia'yla, bir forum başlığıyla veya bir YouTube videosuyla rekabet ediyor olabilirsiniz. Doğru kural basittir: içerik rakibi, hedeflediğiniz sorgularda sıralanan veya alıntılanan kişidir.

• Arama rakipleri: ana konularınız için ilk 10'da en sık görünen alan adları. Her öncelikli sorguyu arayın ve sonuçları not edin.
• Yapay zeka rakipleri: kullanıcılar alıcılarınızın sorularını sorduğunda ChatGPT, Gemini veya Perplexity'nin alıntıladığı kaynaklar. Bunlar çoğu zaman Google'ın ilk 10'undan farklıdır.
• İş rakipleri: satış ekibinizin karşılaştığı şirketler. İçerikleri, kötü sıralansa bile teklifi nasıl konumlandırdıklarını gösterir.

Konu kümesi başına 3 ila 5 rakip tutun. Bunun ötesinde analiz sonuçları değiştirmeden uzar.

7 adımda rekabetçi içerik analizi nasıl yapılır?

1. Kapsamı tanımlayın

Her seferinde tek bir konu kümesi seçin (örneğin fiyatlandırma sayfalarıyla ilgili her şey veya teknik SEO ile ilgili her şey) ve yapay zeka asistanlarına yazılan sorular dahil 10 ila 30 öncelikli sorgu listeleyin. Bir sitenin tamamını bir kerede analiz etmek, kimsenin okumadığı bir tablo üretir.

2. Rakip içeriğini envanterleyin

Her rakip için sorgularınızı hedefleyen sayfaları listeleyin: URL, başlık, biçim, yayın ve güncelleme tarihleri, kelime sayısı, tabloların, görsellerin, videonun, araçların veya özgün verilerin varlığı. Google'ın site: arama operatörü bir anahtar kelimeyle birleştirildiğinde bu sayfaları bulmanın ücretsiz bir yoludur; bir rakibin site haritası ise tam listeyi verir.

3. Her sayfayı arama sonuçlarıyla eşleştirin

Her sorgu için kimin, hangi pozisyonda ve hangi biçimle sıralandığını kaydedin. Bir SERP analizi baskın niyeti ortaya çıkarır: ilk 10 listelerden oluşuyorsa uzun bir deneme zorlanır; araçlardan oluşuyorsa bir makale de zorlanır.

4. İçeriği bir tabloyla puanlayın

Her sayfayı aynı ölçütlerde 0 ile 2 arasında değerlendirin (aşağıdaki tabloya bakın). Puanlama, kazanan bir sayfa ile yalnızca var olan bir sayfa arasındaki farkı gerekçelendirmenizi sağlar.

5. Yapay zeka alıntılarını kontrol edin

10 ila 30 öncelikli sorunuzu ChatGPT, Gemini ve Perplexity'ye sorun ve hangi alan adlarının ve sayfaların alıntılandığını not edin. Her yerde alıntılanan bir rakip bunu genellikle net tanımlar, kaynaklı rakamlar veya karşılaştırma tablolarıyla kazanmıştır. Alıntı boşluğu rehberimiz bu sonuçları nasıl okuyacağınızı açıklıyor.

6. Boşlukları ve bakış açısını belirleyin

Onların puanlarını sizinkilerle karşılaştırın. Bir boşluk, eksik bir konu, zayıf bir biçim (herkesin tablosu varken sizde yok), eskimiş rakamlar veya kimsenin ele almadığı bir bakış açısı olabilir. Google'ın yararlı içerik oluşturma yönergeleri, bir sayfanın özgün bilgi, haber, araştırma veya analiz sunup sunmadığını ve arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer katıp katmadığını sorar. Hedeflenecek bilgi kazancı budur ve bilgi kazancı sözlük maddemiz bunu ayrıntılandırır.

7. Bulguları brife dönüştürün

Her boşluk bir eyleme dönüşür: yeni bir sayfa, bir güncelleme veya bir birleştirme. Her biri için hedef sorguyu, bakış açısını, rakiplerde bulunan öğeleri ve yalnızca sizin ekleyeceğiniz öğeleri içeren bir içerik brifi yazın. Ücretsiz bir içerik brifi oluşturucu bu adımı hızlandırır.

Hangi ölçütleri puanlamalısınız?

Aşağıdaki tablo makaleler, rehberler ve karşılaştırma sayfaları için işe yarar. Sayfanız ve her rakip için her ölçütü 0 (yok veya zayıf), 1 (doğru) ya da 2 (sınıfının en iyisi) olarak puanlayın.

Sayfa başına 18 üzerinden bir toplam, karşılaştırmayı okunabilir kılar. Kusursuz puanın peşinden koşmayın: amaç, bir rakibin neden kazandığını açıklayan iki ya da üç ölçütü bilmektir.

Hangi metriklere ve araçlara ihtiyacınız var?

Başlamak için bir elektronik tablo yeterlidir. Verileri şu sırayla ekleyin:

• Önce kendi verileriniz: Search Console performans raporu sayfalarınız için sorguları, gösterimleri, tıklamaları ve ortalama pozisyonu gösterir; karşılaştırdığınız temel budur.
• Rakip görünürlüğü: Semrush veya Ahrefs gibi SEO paketleri rakip sayfalarının trafiğini ve anahtar kelimelerini tahmin eder; Sorank'taki SEO rakip casusu bir rakibin neleri yayınladığını ve hangi kelimelerde sıralandığını gösterir.
• Görünürlük payı: bir sorgu grubunda elde ettiğiniz tıklama veya alıntı payı. Bir görünürlük payı hesaplayıcısı hızlı bir tahmin verir.
• Yapay zeka alıntıları: bir düzine komut için elle kontrol işe yarar; bunun ötesinde yapay zeka anma takibi hangi kaynakların alıntılandığını komut komut, zaman içinde kaydeder.

Analizi editoryal bir plana nasıl dönüştürürsünüz?

Her boşluğu üç soruyla sıralayın: ne kadar talebi karşılıyor, mevcut kazananı geçmek ne kadar zor ve sattığınız şeye ne kadar yakın? Ardından bir eylem atayın.

İşi bir çeyreğe yayın, güncellemelerle (en hızlı sonuç) başlayıp ardından yeni sayfalara geçin. Doğru biçimi seçmek konu kadar önemlidir: içerik türleri genel bakışımız her boşluğu bir biçimle eşleştirmenize yardımcı olur. Rakipler de yayınlayıp güncellediği için analizi ana kümelerinizde her çeyrek yeniden yapın.

Rekabetçi içerik analizi GEO'ya nasıl uygulanır?

Üretken motor optimizasyonu ikinci bir skor tablosu ekler. Bir sayfa Google'da beşinci sırada olup ChatGPT'nin alıntıladığı ilk kaynak olabilir veya tersi. Yapay zeka asistanları bağımsız pasajları alıntılamaya eğilimlidir: tek cümlelik bir tanım, kaynağıyla bir rakam, bir karşılaştırma tablosu, adım adım bir liste. Komutlarınızda alıntılanan bir rakibi incelerken bu pasajları arayın ve neden seçildiklerini sorun.

İki uygulama kazandırır. Birincisi, yalnızca alan adını değil, alıntılanan sayfayı analiz edin: biçim ve tam pasaj, neyi oluşturmanız gerektiğini söyler. İkincisi, sektöre göre karşılaştırın: Sorank'ın pazarlama sektöründeki yapay zeka alıntıları üzerine çalışması, yapay zeka asistanlarının hangi kaynak türlerini tercih ettiğini gösterir; bu da bir rehberi, bir çalışmayı veya bir aracı hedeflemeye karar vermenize yardımcı olur.

Kaçınılması gereken yaygın hatalar

• Lideri kopyalamak. En üstteki sonucu tekrarlayan bir sayfa bilgi katmaz ve onu geçmek için bir nedeni yoktur.
• Sayfalar yerine alan adlarını analiz etmek. Güçlü bir alan adının zayıf sayfaları olabilir ve kazandığınız yer orasıdır.
• Niyeti görmezden gelmek. Biçimi eşleştirmeden kelime sayısını eşleştirmek nadiren işe yarar.
• Elektronik tabloda durmak. Brifleri ve son tarihleri olmayan bir analiz hiçbir şeyi değiştirmez.
• Kendi sayfalarınızı unutmak. Paralel olarak bir içerik denetimi yapın, çünkü en zayıf sayfalarınız çoğu zaman en ucuz kazanımlardır.

Özetle

Rekabetçi içerik analizi, yalnızca her boşluk rakiplerin sahip olmadığı bir bakış açısıyla bir brife dönüştüğünde yararlıdır. Konu konu çalışın, sayfaları aynı tabloyla puanlayın, yapay zeka alıntılarını tabloya ekleyin ve çeyrek içinde harekete geçin. Planı ölçekli yürütmek için Sorank makale oluşturucusu anahtar kelimelerinizi bulur ve kaynaklı, optimize edilmiş makaleleri autopilot ile yazıp yayınlar; 3 günlük ücretsiz denemeyle.