Concurrerende contentanalyse: een methode in 7 stappen, een scoreraster en hoe je er een plan van maakt

Kort gezegd: een concurrerende contentanalyse vergelijkt de content van de sites die de aandacht van je publiek winnen met die van jezelf, om de onderwerpen, formaten en invalshoeken te vinden die je mist. Kies 3 tot 5 zoekconcurrenten per onderwerp (niet alleen zakelijke concurrenten), inventariseer hun pagina's, beoordeel elke pagina op intentie, diepgang, actualiteit, bewijs en links, controleer welke bronnen ChatGPT, Gemini en Perplexity citeren en maak van de hiaten een geprioriteerd redactioneel plan.

Een concurrerende contentanalyse beantwoordt een praktische vraag: waarom scoort of wordt de pagina van een concurrent geciteerd waar die van jou dat niet doet, en wat is er nodig om het beter te doen? Het Content Marketing Institute beschrijft de klassieke versie in drie stappen: de content van concurrenten inventariseren, de hoeveelheid en kwaliteit beoordelen en onderwerpen taggen om verzadigde gebieden en hiaten te vinden (Ellie Mirman, Content Marketing Institute, 2021). Deze gids behoudt die basis en voegt toe wat de meeste sjablonen weglaten: scoren per pagina tegenover de zoekresultaten, de citaten van AI-assistenten en een regel om bevindingen om te zetten in briefings.

Wat is een concurrerende contentanalyse?

Het is een gestructureerde beoordeling van de content die concurrenten publiceren, afgezet tegen je eigen content, op de onderwerpen waar je zichtbaar wilt zijn. Het hoort bij de bredere concurrentieanalyse, maar richt zich op één bezit: pagina's, artikelen, gidsen, tools en video's.

Drie verwante analyses worden er vaak mee verward:

In de praktijk werken de vier samen: een zoekwoordhiaatanalyse vertelt je waar je moet kijken, een contenthiaatanalyse noemt de ontbrekende onderwerpen en de concurrerende contentanalyse legt uit hoe de winnende pagina's zijn opgebouwd.

Wie zijn je echte contentconcurrenten?

Je zakelijke concurrenten zijn zelden je enige contentconcurrenten. Bij een informatieve zoekopdracht kun je concurreren met een mediasite, een softwareleverancier in een ander segment, Wikipedia, een forumdraad of een YouTube-video. De juiste regel is eenvoudig: een contentconcurrent is wie scoort of wordt geciteerd op de zoekopdrachten die jij target.

• Zoekconcurrenten: de domeinen die het vaakst in de top 10 voor je hoofdonderwerpen staan. Zoek elke prioritaire zoekopdracht op en noteer de resultaten.
• AI-concurrenten: de bronnen die ChatGPT, Gemini of Perplexity citeren wanneer gebruikers de vragen van jouw kopers stellen. Ze verschillen vaak van de top 10 van Google.
• Zakelijke concurrenten: de bedrijven die je verkoopteam tegenkomt. Hun content laat zien hoe ze het aanbod positioneren, ook als die slecht scoort.

Houd het bij 3 tot 5 concurrenten per onderwerpcluster. Daarboven kost de analyse meer tijd zonder dat de conclusies veranderen.

Hoe voer je een concurrerende contentanalyse uit in 7 stappen?

1. Bepaal de reikwijdte

Kies telkens één onderwerpcluster (bijvoorbeeld alles over prijspagina's, of alles over technische SEO) en maak een lijst van 10 tot 30 prioritaire zoekopdrachten, inclusief de vragen die mensen in AI-assistenten typen. Een hele site in één keer analyseren levert een spreadsheet op die niemand leest.

2. Inventariseer de content van concurrenten

Maak per concurrent een lijst van de pagina's die jouw zoekopdrachten targeten: URL, titel, formaat, publicatie- en updatedatums, aantal woorden, aanwezigheid van tabellen, afbeeldingen, video, tools of originele gegevens. De zoekoperator site: van Google in combinatie met een zoekwoord is een gratis manier om deze pagina's te vinden; de sitemap van een concurrent geeft de volledige lijst.

3. Leg elke pagina naast de zoekresultaten

Noteer per zoekopdracht wie scoort, op welke positie en met welk formaat. Een SERP-analyse onthult de dominante intentie: als de top 10 uit lijstjes bestaat, heeft een lang essay het moeilijk; als die uit tools bestaat, heeft ook een artikel het moeilijk.

4. Beoordeel de content met een raster

Geef elke pagina een score van 0 tot 2 op dezelfde criteria (zie het raster hieronder). Scoren dwingt je het verschil te onderbouwen tussen een pagina die wint en een pagina die alleen bestaat.

5. Controleer AI-citaten

Stel je 10 tot 30 prioritaire vragen aan ChatGPT, Gemini en Perplexity en noteer welke domeinen en pagina's worden geciteerd. Een concurrent die overal wordt geciteerd, heeft dat meestal verdiend met heldere definities, onderbouwde cijfers of vergelijkingstabellen. Onze gids over het citatiehiaat legt uit hoe je deze resultaten leest.

6. Bepaal de hiaten en de invalshoek

Vergelijk hun scores met de jouwe. Een hiaat kan een ontbrekend onderwerp zijn, een zwak formaat (geen tabel waar iedereen er een heeft), verouderde cijfers of een invalshoek die niemand behandelt. De richtlijnen van Google over het maken van nuttige content vragen of een pagina originele informatie, verslaggeving, onderzoek of analyse biedt en of ze aanzienlijke meerwaarde heeft vergeleken met andere pagina's in de zoekresultaten. Dat is de informatiewinst waar je naar streeft, en ons woordenlijstartikel over informatiewinst beschrijft die uitgebreider.

7. Zet de bevindingen om in briefings

Elk hiaat wordt een actie: een nieuwe pagina, een update of een samenvoeging. Schrijf voor elk een contentbriefing met de doelzoekopdracht, de invalshoek, de elementen die concurrenten hebben en de elementen die alleen jij toevoegt. Een gratis contentbriefinggenerator versnelt deze stap.

Welke criteria moet je scoren?

Het onderstaande raster werkt voor artikelen, gidsen en vergelijkingspagina's. Geef elk criterium 0 (afwezig of zwak), 1 (correct) of 2 (de beste in zijn klasse), voor jouw pagina en voor elke concurrent.

Een totaal uit 18 per pagina maakt de vergelijking leesbaar. Jaag niet op een perfecte score: het doel is te weten welke twee of drie criteria verklaren waarom een concurrent wint.

Welke maatstaven en tools heb je nodig?

Een spreadsheet is genoeg om te beginnen. Voeg gegevens in deze volgorde toe:

• Eerst je eigen gegevens: het prestatierapport van Search Console toont zoekopdrachten, vertoningen, klikken en gemiddelde positie voor je pagina's, de basis waartegen je vergelijkt.
• Zichtbaarheid van concurrenten: SEO-suites zoals Semrush of Ahrefs schatten het verkeer en de zoekwoorden van pagina's van concurrenten; de SEO-concurrentiespion in Sorank toont wat een concurrent publiceert en waarvoor die scoort.
• Share of voice: het aandeel klikken of citaten dat je binnenhaalt op een groep zoekopdrachten. Een share of voice-calculator geeft een snelle schatting.
• AI-citaten: handmatige controles werken voor een tiental prompts; daarboven legt AI-vermeldingstracking vast welke bronnen worden geciteerd, prompt voor prompt, in de loop van de tijd.

Hoe maak je van de analyse een redactioneel plan?

Sorteer elk hiaat met drie vragen: hoeveel vraag het afdekt, hoe moeilijk het is om de huidige winnaar te verslaan en hoe dicht het bij jouw aanbod ligt. Wijs er dan één actie aan toe.

Verdeel het werk over een kwartaal, te beginnen met updates (snelste resultaten), daarna nieuwe pagina's. Het juiste formaat kiezen is net zo belangrijk als het onderwerp: ons overzicht van de soorten content helpt om elk hiaat aan een formaat te koppelen. Voer de analyse elk kwartaal opnieuw uit voor je belangrijkste clusters, want concurrenten publiceren en werken ook bij.

Hoe past concurrerende contentanalyse toe op GEO?

Generative engine optimization voegt een tweede scorebord toe. Een pagina kan vijfde staan in Google en de eerste bron zijn die ChatGPT citeert, of andersom. AI-assistenten citeren vaak passages die op zichzelf staan: een definitie in één zin, een cijfer met zijn bron, een vergelijkingstabel, een lijst met stappen. Als je een concurrent bekijkt die bij jouw prompts wordt geciteerd, zoek dan naar deze passages en vraag je af waarom ze zijn gekozen.

Twee werkwijzen lonen. Ten eerste: analyseer de geciteerde pagina, niet alleen het domein: het formaat en de exacte passage vertellen je wat je moet bouwen. Ten tweede: vergelijk per sector: de studie van Sorank naar AI-citaten in de marketingsector laat zien welke soorten bronnen AI-assistenten verkiezen, wat je helpt beslissen of je voor een gids, een studie of een tool kiest.

Veelgemaakte fouten die je moet vermijden

• De leider kopiëren. Een pagina die het topresultaat herhaalt, voegt geen informatie toe en heeft geen reden om hoger te scoren.
• Domeinen analyseren in plaats van pagina's. Een sterk domein kan zwakke pagina's hebben, en daar win je.
• De intentie negeren. Het aantal woorden evenaren zonder het formaat te evenaren werkt zelden.
• Stoppen bij de spreadsheet. Een analyse zonder briefings en deadlines verandert niets.
• Je eigen pagina's vergeten. Voer parallel een contentaudit uit, want je zwakste pagina's zijn vaak de goedkoopste winst.

De kern

Een concurrerende contentanalyse is alleen nuttig als elk hiaat eindigt als een briefing met een invalshoek die concurrenten niet hebben. Werk onderwerp voor onderwerp, beoordeel pagina's op hetzelfde raster, voeg AI-citaten toe aan het beeld en handel binnen het kwartaal. Om het plan op schaal uit te voeren, vindt de blogartikelgenerator van Sorank je zoekwoorden en schrijft en publiceert onderbouwde, geoptimaliseerde artikelen in autopilot, met 3 dagen gratis proberen.