Versenytárs-tartalomelemzés: 7 lépéses módszer, pontozórács és terv készítése belőle

Gyors kvíz

Hogyan vezesd a blogodat?

1. kérdés, összesen 425%

Miért szeretnél blogot?

Látogatókat hozni a Google-ből és az MI-asszisztensekbőlMegmutatni, mit tudunkMindkettő

A versenytárs-tartalomelemzés egy gyakorlati kérdésre válaszol: miért rangsorol vagy idéznek egy versenytárs oldalát ott, ahol a tiéd nem, és mit kell tenni, hogy jobb legyél? A Content Marketing Institute a klasszikus változatot három lépésben írja le: leltárba venni a versenytárs tartalmait, értékelni a mennyiségüket és minőségüket, majd témákat címkézni, hogy kiderüljenek a telített területek és a hiányok (Ellie Mirman, Content Marketing Institute, 2021). Ez az útmutató ezt az alapot megtartja, és hozzáteszi azt, amit a legtöbb sablon kihagy: oldalszintű pontozást a keresési találatokhoz képest, az AI-asszisztensek hivatkozásait, és egy szabályt, hogy a megállapításokból hogyan lesznek briefek.

Mi a versenytárs-tartalomelemzés?

Ez a versenytársak által közzétett tartalmak strukturált áttekintése, a sajátoddal összevetve, azokon a témákon, ahol láthatóságot szeretnél. A versenytárs-elemzés részét képezi, de egyetlen eszközre koncentrál: oldalakra, cikkekre, útmutatókra, eszközökre és videókra.

Három kapcsolódó elemzést gyakran összekevernek vele:

A gyakorlatban a négy együtt dolgozik: a kulcsszó-hiányelemzés megmutatja, hol érdemes keresni, a tartalomhiány-elemzés felsorolja a hiányzó témákat, a versenytárs-tartalomelemzés pedig megmagyarázza, hogyan épülnek fel a nyertes oldalak.

Kik a valódi tartalmi versenytársaid?

Az üzleti versenytársak ritkán az egyetlen tartalmi versenytársaid. Egy információs lekérdezésnél versenyezhetsz egy médiaoldallal, egy másik szegmensben működő szoftvergyártóval, a Wikipédiával, egy fórumszállal vagy egy YouTube-videóval is. A szabály egyszerű: tartalmi versenytárs az, aki a célzott lekérdezéseidre rangsorol vagy idéznek.

• Keresési versenytársak: a domainek, amelyek a legtöbbször szerepelnek a fő témáid első 10 találata között. Keress rá minden prioritási lekérdezésre, és jegyezd fel az eredményeket.
• AI-versenytársak: azok a források, amelyeket a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity idéz, amikor a vásárlóid kérdéseire válaszolnak. Gyakran eltérnek a Google első 10 találatától.
• Üzleti versenytársak: azok a cégek, amelyekkel az értékesítők találkoznak. Tartalmukból látszik, hogyan pozicionálják az ajánlatukat, még akkor is, ha gyengén rangsorolnak.

Témaklaszterenként 3-5 versenytárs elég. Ennél több esetén az elemzés tovább tart anélkül, hogy a következtetések változnának.

Hogyan végezz versenytárs-tartalomelemzést 7 lépésben?

1. Határozd meg a kört

Egyszerre egy témaklasztert válassz (például minden, ami az árazási oldalakról szól, vagy minden, ami a technikai SEO-ról), és sorolj fel 10-30 prioritási lekérdezést, beleértve azokat a kérdéseket is, amelyeket az emberek az AI-asszisztenseknek írnak. Ha egyszerre egy egész oldalt elemzel, olyan táblázat lesz belőle, amelyet senki nem olvas el.

2. Vedd leltárba a versenytárs tartalmait

Versenytársanként sorold fel azokat az oldalakat, amelyek a lekérdezéseidet célozzák: URL, cím, formátum, közzétételi és frissítési dátum, szószám, és hogy van-e bennük táblázat, kép, videó, eszköz vagy saját adat. A Google site: keresőoperátora kulcsszóval együtt ingyenes módja ezeknek az oldalaknak a megtalálására; a versenytárs oldaltérképe adja a teljes listát.

3. Feleltesd meg az oldalakat a keresési találatoknak

Minden lekérdezésnél jegyezd fel, ki hol és milyen formátummal rangsorol. A SERP-elemzés feltárja a domináns szándékot: ha az első 10 találat listákból áll, egy hosszú esszé nehezen fog érvényesülni; ha eszközökből, egy cikk is nehezen fog.

4. Pontozd a tartalmat rácsos módszerrel

Minden oldalt 0-2 pontra értékelj ugyanazon szempontok szerint (lásd lent a rácsot). A pontozás arra kényszerít, hogy meg tudd indokolni a különbséget egy nyerő és egy puszta létező oldal között.

5. Ellenőrizd az AI-hivatkozásokat

Tedd fel a 10-30 prioritási kérdésedet a ChatGPT-nek, a Gemininek és a Perplexitynek, és jegyezd fel, mely domaineket és oldalakat idézik. Az a versenytárs, akit mindenhol idéznek, általában tiszta definíciókkal, forrásolt számokkal vagy összehasonlító táblázatokkal szerezte meg ezt. Az idézéshiányról szóló útmutatónk elmagyarázza, hogyan olvasd ki ezeket az eredményeket.

6. Azonosítsd a hiányokat és a szöget

Vesd össze a pontszámaikat a sajátoddal. Hiány lehet egy hiányzó téma, egy gyenge formátum (nincs táblázat ott, ahol mindenkinek van), elavult számok, vagy olyan szög, amelyet senki nem old meg. A Google hasznos tartalom készítésére vonatkozó útmutatója azt kérdezi, hogy egy oldal ad-e eredeti információt, riportot, kutatást vagy elemzést, és hogy valódi értéket tesz-e hozzá a keresési találatokban szereplő többi oldalhoz képest. Ez az információs többlet, amelyre törekedni kell, a szócikkünk részletezi.

7. Alakítsd a megállapításokat briefekké

Minden hiányból egy teendő lesz: új oldal, frissítés vagy összevonás. Készíts minden teendőhöz tartalmi briefet, amely tartalmazza a célzott lekérdezést, a szöget, azokat az elemeket, amelyek a versenytársaknál megvannak, és azokat, amelyeket csak te teszel hozzá. Egy ingyenes tartalmi brief generátor gyorsítja ezt a lépést.

Mit érdemes pontozni?

Az alábbi rács cikkekre, útmutatókra és összehasonlító oldalakra egyaránt működik. Minden szempontot 0 (hiányzik vagy gyenge), 1 (megfelelő) vagy 2 (a kategória legjobbja) ponttal értékelj, a saját oldaladra és minden versenytárs oldalára.

Az oldalankénti 18 pontos összesítés könnyen olvashatóvá teszi az összehasonlítást. Ne hajts a tökéletes pontszámra: a cél az, hogy tudd, mely két-három szempont magyarázza, miért nyer a versenytárs.

Milyen mutatókra és eszközökre van szükséged?

Egy táblázat elég az induláshoz. Az adatokat ebben a sorrendben add hozzá:

• Először a saját adataid: a Search Console teljesítményjelentése megmutatja az oldalaid lekérdezéseit, megjelenéseit, kattintásait és átlagos pozícióit: ez az a kiindulópont, amihez hasonlítasz.
• Versenytársak láthatósága: az SEO-csomagok, például a Semrush vagy az Ahrefs, becsülik a versenytársak oldalainak forgalmát és kulcsszavait; a Sorank SEO-versenytárs-kémje megmutatja, mit publikál és mire rangsorol egy versenytárs.
• Láthatósági részarány: az a kattintás- vagy hivatkozásarány, amelyet egy lekérdezéscsoporton megszerzel. Egy láthatósági részarány-számológép gyors becslést ad.
• AI-hivatkozások: a kézi ellenőrzés tucatnyi prompt esetén működik; ennél több esetén az AI-megemlítés-követés promptonként, idővel rögzíti, mely forrásokat idézik.

Hogyan alakítod az elemzést szerkesztőségi tervvé?

Minden hiányt három kérdéssel rendezz: mekkora keresletet elégít ki, mennyire nehéz legyőzni a jelenlegi nyertest, és mennyire áll közel ahhoz, amit eladsz. Utána rendelj hozzá egy teendőt.

Oszd el a munkát egy negyedévre, frissítésekkel kezdve (ezek hozzák a leggyorsabb eredményt), és utána jönnek az új oldalak. A megfelelő formátum megválasztása ugyanolyan fontos, mint a téma: a tartalomtípusok áttekintése segít minden hiányt a megfelelő formátumhoz rendelni. Ismételd meg az elemzést negyedévente a fő klaszterekre, mert a versenytársak is publikálnak és frissítenek.

Hogyan alkalmazható a versenytárs-tartalomelemzés a GEO-ra?

A generatív keresőoptimalizálás egy második eredménytáblát ad. Egy oldal a Google-on lehet ötödik, és a ChatGPT-ben mégis az első idézett forrás, vagy fordítva. Az AI-asszisztensek hajlamosak olyan részleteket idézni, amelyek önmagukban is érthetőek: egy mondatban megfogalmazott definíciót, forrással ellátott számot, összehasonlító táblázatot, lépésenkénti listát. Amikor olyan versenytársat vizsgálsz, akit a promptjaidra idéznek, keresd ezeket a részleteket, és kérdezd meg, miért pont azokat választották.

Két gyakorlat térül meg. Először: az idézett oldalt elemezd, ne csak a domaint: a formátum és a pontos részlet megmondja, mit kell építened. Másodszor: hasonlíts ágazatonként: a Sorank marketingágazati AI-idézéstanulmánya megmutatja, milyen típusú forrásokat részesítenek előnyben az AI-asszisztensek, ami segít eldönteni, hogy útmutatóra, tanulmányra vagy eszközre érdemes-e törekedni.

Gyakori hibák, amelyeket érdemes elkerülni

• A vezető másolása. Az az oldal, amely megismétli az első találatot, nem ad új információt, és nincs oka, hogy megelőzze.
• Domainek elemzése oldalak helyett. Egy erős domainen lehetnek gyenge oldalak, és ott lehet nyerni.
• A szándék figyelmen kívül hagyása. A szószám egyeztetése a formátum egyeztetése nélkül ritkán működik.
• Az elemzés táblázatnál való megállása. Briefek és határidők nélkül az elemzés semmit nem változtat.
• A saját oldalak elfelejtése. Párhuzamosan végezz tartalomauditot, mert a leggyengébb oldalaid gyakran a legolcsóbb nyereségek.

A lényeg

A versenytárs-tartalomelemzés csak akkor hasznos, ha minden hiány olyan briefté válik, amelynek olyan szöge van, amelyet a versenytársak nem használnak. Dolgozz témáról témára, pontozd az oldalakat ugyanazzal a ráccsal, add hozzá az AI-hivatkozásokat a képhez, és lépj a negyedéven belül. A terv nagy léptékű végrehajtásához a Sorank cikkgenerátor megtalálja a kulcsszavaidat, megírja, forrásolja és optimalizálja a cikkeket, és autopilot módban közzéteszi őket, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal.