Konkurrentanalyse af indhold: en metode i 7 trin, et scoringsskema og sådan omsætter du den til en plan

Hurtig quiz

Hvordan skal du drive din blog?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvorfor vil du have en blog?

At bringe besøgende fra Google og AI-assistenterAt vise, hvad vi vedBegge dele

En konkurrentanalyse af indhold besvarer et praktisk spørgsmål: hvorfor rangerer en konkurrents side eller bliver citeret, hvor din ikke gør, og hvad skal der til for at gøre det bedre? Content Marketing Institute beskriver den klassiske version i tre trin: opgør konkurrenternes indhold, vurder mængde og kvalitet, og tag emner for at finde mættede områder og huller (Ellie Mirman, Content Marketing Institute, 2021). Denne guide bevarer det grundlag og tilføjer det, de fleste skabeloner mangler: scoring af hver side mod søgeresultaterne, citaterne fra AI-assistenter og en regel om at omsætte fund til indholdsbriefinger.

Hvad er en konkurrentanalyse af indhold?

Det er en struktureret gennemgang af det indhold, konkurrenterne udgiver, målt mod dit eget, på de emner hvor du vil være synlig. Den hører under den bredere konkurrentanalyse, men fokuserer på ét aktiv: sider, artikler, guides, værktøjer og videoer.

Tre beslægtede analyser forveksles ofte med den:

I praksis arbejder de fire sammen: en analyse af søgeordshuller viser, hvor du skal kigge, en analyse af indholdshuller lister de manglende emner, og konkurrentanalysen af indhold forklarer, hvordan de vindende sider er bygget.

Hvem er dine rigtige indholdskonkurrenter?

Dine forretningskonkurrenter er sjældent dine eneste indholdskonkurrenter. Ved en informerende søgning konkurrerer du måske med en medieside, en softwareleverandør i et andet segment, Wikipedia, en tråd på et forum eller en YouTube-video. Reglen er enkel: en indholdskonkurrent er den, der rangerer eller bliver citeret på de søgninger, du sigter efter.

• Søgekonkurrenter: de domæner, der oftest optræder i top 10 for dine vigtigste emner. Søg hver prioriteret søgning og noter resultaterne.
• AI-konkurrenter: de kilder, ChatGPT, Gemini eller Perplexity citerer, når brugere stiller dine kunders spørgsmål. De adskiller sig ofte fra Googles top 10.
• Forretningskonkurrenter: de virksomheder, dit salgsteam møder. Deres indhold viser, hvordan de positionerer tilbuddet, også selv om det rangerer dårligt.

Hold dig til 3 til 5 konkurrenter pr. emneklynge. Ud over det tager analysen længere tid uden at ændre konklusionerne.

Hvordan laver du en konkurrentanalyse af indhold i 7 trin?

1. Afgræns opgaven

Vælg én emneklynge ad gangen (for eksempel alt om prissider eller alt om teknisk SEO) og lav en liste med 10 til 30 prioriterede søgninger, herunder de spørgsmål folk stiller til AI-assistenter. Analyserer du et helt site på én gang, ender du med et regneark, som ingen læser.

2. Opgør konkurrenternes indhold

For hver konkurrent laver du en liste over de sider, der sigter efter dine søgninger: webadresse, titel, format, udgivelses- og opdateringsdato, antal ord, forekomst af tabeller, billeder, video, værktøjer eller originale data. Googles site:-søgeoperator kombineret med et søgeord er en gratis måde at finde siderne på; konkurrentens sitemap giver hele listen.

3. Knyt hver side til søgeresultaterne

For hver søgning noterer du, hvem der rangerer, på hvilken plads, og med hvilket format. En analyse af søgeresultaterne afslører den dominerende intention: er top 10 lister, vil et langt essay have svært; er top 10 værktøjer, vil en artikel også have svært.

4. Score indholdet med et skema

Bedøm hver side fra 0 til 2 ud fra de samme kriterier (se skemaet nedenfor). Scoringen tvinger dig til at begrunde forskellen mellem en side, der vinder, og en, der bare findes.

5. Tjek AI-citater

Stil dine 10 til 30 prioriterede spørgsmål til ChatGPT, Gemini og Perplexity, og noter hvilke domæner og sider der citeres. En konkurrent, der bliver citeret overalt, har som regel fortjent det med klare definitioner, dokumenterede tal eller sammenligningstabeller. Vores guide til citathullet forklarer, hvordan du læser resultaterne.

6. Find hullerne og vinklen

Sammenlign deres scorer med dine. Et hul kan være et manglende emne, et svagt format (ingen tabel, hvor alle andre har en), forældede tal eller en vinkel ingen dækker. Googles vejledning om at skabe nyttigt indhold spørger, om en side giver originale oplysninger, reportager, forskning eller analyse, og om den tilføjer væsentlig værdi i forhold til andre sider i søgeresultaterne. Det er den informationsgevinst, du skal sigte efter, og vores ordliste-post om informationsgevinst uddyber den.

7. Omsæt fundene til indholdsbriefinger

Hvert hul bliver til en handling: en ny side, en opdatering eller en sammenlægning. Skriv en indholdsbriefing for hver med målsøgningen, vinklen, de elementer konkurrenterne har, og de elementer kun du vil tilføje. En gratis generator til indholdsbriefinger fremskynder dette trin.

Hvilke kriterier skal du bruge til scoringen?

Skemaet nedenfor fungerer for artikler, guides og sammenligningssider. Bedøm hvert kriterium 0 (fraværende eller svagt), 1 (korrekt) eller 2 (bedst i klassen), for din side og for hver konkurrent.

En samlet score ud af 18 pr. side gør sammenligningen læsbar. Jagt ikke en perfekt score: målet er at vide, hvilke to eller tre kriterier der forklarer, hvorfor en konkurrent vinder.

Hvilke målinger og værktøjer har du brug for?

Et regneark er nok til at starte. Tilføj data i denne rækkefølge:

• Dine egne data først: rapporten om søgeydelse i Search Console viser søgninger, visninger, klik og gennemsnitlig position for dine sider, udgangspunktet du sammenligner med.
• Konkurrenternes synlighed: SEO-pakker som Semrush eller Ahrefs estimerer trafik og søgeord for konkurrenternes sider; SEO-konkurrentspionen i Sorank viser, hvad en konkurrent udgiver og rangerer på.
• Synlighedsandel: den andel af klik eller citater du får på en gruppe søgninger. En beregner for synlighedsandel giver et hurtigt estimat.
• AI-citater: manuelle tjek fungerer for et dusin forespørgsler; ud over det registrerer overvågning af AI-omtaler hvilke kilder der citeres, forespørgsel for forespørgsel, over tid.

Hvordan omsætter du analysen til en redaktionel plan?

Sortér hvert hul med tre spørgsmål: hvor stor efterspørgsel dækker det, hvor svært er det at slå den nuværende vinder, og hvor tæt er det på det, du sælger? Tildel derefter én handling.

Fordel arbejdet over et kvartal, og start med opdateringer (hurtigste resultat), derefter nye sider. Valg af det rigtige format betyder lige så meget som emnet: vores oversigt over indholdstyper hjælper med at matche hvert hul med et format. Gentag analysen hvert kvartal for dine vigtigste klynger, for konkurrenterne udgiver og opdaterer også.

Hvordan gælder konkurrentanalyse af indhold for GEO?

Generativ motoroptimering tilføjer en anden målertavle. En side kan rangere som nummer fem på Google og være den første kilde ChatGPT citerer, eller omvendt. AI-assistenter har en tendens til at citere afsnit, der står alene: en definition i én sætning, et tal med sin kilde, en sammenligningstabel, en trin-for-trin-liste. Når du gennemgår en konkurrent, der bliver citeret på dine forespørgsler, så led efter disse afsnit og spørg, hvorfor netop de blev valgt.

To fremgangsmåder betaler sig. For det første: analysér den citerede side, ikke kun domænet: formatet og det præcise afsnit fortæller dig, hvad du skal bygge. For det andet: sammenlign pr. branche. Sorank's undersøgelse af AI-citater i marketingbranchen viser, hvilke typer kilder AI-assistenter foretrækker, hvilket hjælper dig med at beslutte, om du skal sigte efter en guide, en undersøgelse eller et værktøj.

Almindelige fejl at undgå

• At kopiere lederen. En side, der gentager topresultatet, tilføjer ingen information og har ingen grund til at overgå det.
• At analysere domæner i stedet for sider. Et stærkt domæne kan have svage sider, og det er der, du vinder.
• At ignorere intention. At matche antal ord uden at matche format virker sjældent.
• At stoppe ved regnearket. En analyse uden briefinger og deadlines ændrer ingenting.
• At glemme dine egne sider. Kør en indholdsrevision parallelt, for dine svageste sider er ofte de billigste gevinster.

Det vigtigste

En konkurrentanalyse af indhold er kun nyttig, hvis hvert hul ender som en briefing med en vinkel, konkurrenterne ikke har. Arbejd emne for emne, score siderne på det samme skema, læg AI-citaterne ind i billedet og handl inden for kvartalet. For at udføre planen i stor skala finder Sorank-artikelgeneratoren dine søgeord og skriver og udgiver optimerede artikler med kilder på autopilot, med en gratis prøveperiode på 3 dage.