SEO-Wettbewerbsanalyse: So gehen Sie in 7 Schritten vor (mit Vorlage)

Kurzes Quiz

Ist SEO das Richtige für Sie, und wie fangen Sie an?

Frage 1 von 425%

Suchen Menschen bei Google nach dem, was Sie verkaufen?

Ja, ich denke schonNein, es ist neu oder sehr speziellWeiß ich nicht

Eine SEO-Wettbewerbsanalyse (auch Konkurrenzanalyse im SEO) erspart Monate des Rätselns: Die Seiten, die bereits ranken, zeigen, was Google und KI-Assistenten in Ihrem Markt als gute Antwort betrachten. Dieser Leitfaden liefert eine Methode in sieben Schritten, die Daten, die Sie in jedem Schritt erfassen, und eine Vorlage zum Ausfüllen. Die Definition finden Sie in unserem Glossareintrag zur Wettbewerbsanalyse.

Wer sind Ihre SEO-Wettbewerber?

Ihre SEO-Wettbewerber sind die Websites, die für die Suchanfragen ranken, auf die Sie abzielen, unabhängig von ihrem Geschäft. Bei einer Projektmanagement-Software sind das andere Softwareanbieter, aber auch Bewertungsportale, Medien, Vergleichsblogs und Vorlagen-Websites. Eine Bäckerei im Viertel konkurriert in den Kartenergebnissen mit anderen Bäckereien und bei informationsorientierten Suchanfragen mit Rezeptblogs.

Um sie zu finden, suchen Sie Ihre zehn wichtigsten Suchanfragen in einem privaten Fenster und notieren die Domains, die wiederholt in den Top 10 erscheinen. Ergänzen Sie die Marken, die KI-Assistenten nennen, wenn Sie nach Empfehlungen in Ihrer Kategorie fragen. Behalten Sie drei bis fünf direkte Suchkonkurrenten für die Analyse.

So erstellen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse in 7 Schritten

1. Ziel-Suchanfragen und Wettbewerber auflisten

Starten Sie mit 10 bis 30 Suchanfragen, die für den Umsatz zählen (Produkt-, Dienstleistungs- und Vergleichsanfragen), und notieren Sie für jede die Domains in den Top 10. Die Domains, die bei mehreren Anfragen auftauchen, sind Ihre Hauptwettbewerber.

2. Gesamtsichtbarkeit vergleichen

Notieren Sie für jeden Wettbewerber den geschätzten organischen Traffic, die Zahl der Keywords in den Top 10 und die Autorität. Der kostenlose Rechner für organischen Traffic und der Domain-Authority-Checker geben einen ersten Überblick; Suiten wie Semrush oder Ahrefs gehen weiter.

3. Die Keyword-Lücke finden

Listen Sie die Keywords auf, für die Wettbewerber ranken und Sie nicht, und filtern Sie dann nach Relevanz für Ihr Angebot und nach Schwierigkeit. Das ist das wertvollste Ergebnis der Analyse. Unser Leitfaden zur Keyword-Gap-Analyse beschreibt die Methode im Detail.

4. Ihre besten Inhalte analysieren

Öffnen Sie für Ihre Prioritäts-Keywords die bestplatzierten Seiten der Wettbewerber und notieren Sie Format (Leitfaden, Liste, Vergleich, Tool), Tiefe, Struktur, Aktualität und die Fragen, die sie beantworten. Fragen Sie sich, was fehlt und was Sie ergänzen könnten: Daten, Beispiele, eine Tabelle, eine klarere Antwort. Siehe Analyse der Wettbewerbsinhalte.

5. Backlinks vergleichen

Listen Sie die Websites auf, die auf mehrere Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie: Sie behandeln Ihr Thema bereits und sind Ihre besten Kandidaten. Schauen Sie auch, welche Seiten Links erhalten (Studien, Tools, Leitfäden), um zu verstehen, worauf Ihr Markt verlinkt.

6. Technische Grundlagen prüfen

Vergleichen Sie Geschwindigkeit, mobile Nutzung und Seitenstruktur mit einigen Stichproben. Die Google-Dokumentation zur Nutzererfahrung auf der Seite beschreibt die relevanten Signale. Ein großer technischer Rückstand erklärt, warum ein Wettbewerber mit schwächeren Inhalten vor Ihnen rankt.

7. Sichtbarkeit in KI-Antworten vergleichen

Stellen Sie ChatGPT, Gemini und Perplexity die Fragen Ihrer Käufer und notieren Sie, welche Marken genannt und welche Quellen zitiert werden. Wettbewerber, die erscheinen, während Sie fehlen, haben meist Erwähnungen auf Bewertungsportalen, in Vergleichen oder Foren. Der SEO-Wettbewerbsspion und das KI-Erwähnungs-Tracking von Sorank automatisieren beide Seiten: die Keywords der Wettbewerber bei Google und die Marken, die KI statt Ihrer nennt.

Eine Vorlage für die SEO-Wettbewerbsanalyse

Kopieren Sie diese Tabelle in eine Tabellenkalkulation, eine Spalte pro Wettbewerber:

So machen Sie aus der Analyse Maßnahmen

Sortieren Sie Ihre Erkenntnisse in drei Listen und geben Sie jedem Punkt einen Verantwortlichen und ein Datum:

1. Neue Inhalte: Gap-Keywords mit klarer Suchintention und erreichbarer Schwierigkeit, eine Seite pro Intention.
2. Zu verbessernde Inhalte: Ihre Seiten auf Platz 8 bis 20 gegenüber schwächeren Seiten der Wettbewerber.
3. Zu gewinnende Links und Erwähnungen: Websites, die auf mehrere Wettbewerber verlinken, Vergleiche, die sie aufführen, Verzeichnisse Ihrer Branche.

Wiederholen Sie die Analyse jedes Quartal: Wettbewerber veröffentlichen, Rankings verschieben sich und neue Akteure tauchen in KI-Antworten auf. Unsere Leitfäden zur SEO-Strategie und zur SERP-Analyse helfen beim Priorisieren.

Das Wichtigste

Eine gute SEO-Wettbewerbsanalyse endet mit einer kurzen Maßnahmenliste: die Keywords, die Sie angehen, die Seiten, die Sie überholen, und die Websites, von denen Sie Links gewinnen. Sorank, eine SEO- und GEO-Software, die im Autopilot läuft, macht aus dieser Liste Ergebnisse: Sie findet die Keywords, der Artikelgenerator veröffentlicht die Inhalte, sie erhält automatisch natürliche Backlinks und verfolgt, welche Wettbewerber KI-Assistenten nennen. Für ein umfassenderes Audit lesen Sie unseren Leitfaden zur SEO-Analyse oder sehen Sie sich die Sorank-Tarife an, mit einer kostenlosen 3-tägigen Testphase. Die Hinweise von Google zu hilfreichen Inhalten erinnern daran, was die erfolgreichen Seiten gemeinsam haben.