Анализ конкурентов в SEO: как провести его за 7 шагов (с шаблоном)

Короткий тест

Подходит ли вам SEO и с чего начать?

Вопрос 1 из 425%

Ищут ли люди в Google то, что вы продаёте?

Да, думаю, ищутНет, это новое или очень нишевоеНе знаю

Анализ конкурентов в SEO (или конкурентный SEO-анализ) избавляет от месяцев догадок: страницы, которые уже в топе, показывают, что Google и ИИ-ассистенты считают хорошим ответом на вашем рынке. В этом руководстве описан метод из семи шагов, данные, которые нужно собрать на каждом шаге, и шаблон для заполнения. Определение смотрите в нашей статье глоссария об анализе конкурентов.

Кто ваши конкуренты в SEO?

Ваши конкуренты в SEO: сайты, которые ранжируются по нужным вам запросам, независимо от их бизнеса. Для программы управления проектами это другие разработчики ПО, а также сайты отзывов, СМИ, блоги со сравнениями и сайты шаблонов. Районная пекарня конкурирует с другими пекарнями в результатах на карте и с кулинарными блогами по информационным запросам.

Чтобы их найти, введите десять самых важных запросов в окне инкогнито и запишите домены, которые повторяются в топ-10. Добавьте бренды, которые называют ИИ-ассистенты, когда вы просите рекомендации в своей категории. Оставьте для анализа от трёх до пяти прямых конкурентов в поиске.

Как провести анализ конкурентов в SEO за 7 шагов

1. Составьте список целевых запросов и конкурентов

Начните с 10 - 30 запросов, важных для продаж (товарных, сервисных и сравнительных), затем запишите домены из топ-10 по каждому. Домены, которые встречаются по нескольким запросам, и есть ваши основные конкуренты.

2. Сравните общую видимость

Для каждого конкурента запишите оценку органического трафика, число ключевых слов в топ-10 и авторитетность. Бесплатные оценщик органического трафика и проверка авторитетности домена дают первое представление; такие пакеты, как Semrush или Ahrefs, идут дальше.

3. Найдите разрыв по ключевым словам

Составьте список ключевых слов, по которым конкуренты ранжируются, а вы нет, затем отфильтруйте их по соответствию вашему предложению и по сложности. Это самый ценный результат анализа. Наше руководство по анализу разрыва ключевых слов подробно описывает метод.

4. Проанализируйте их лучший контент

По приоритетным ключевым словам откройте страницы конкурентов из топа и запишите их формат (руководство, список, сравнение, инструмент), глубину, структуру, актуальность и вопросы, на которые они отвечают. Спросите себя, чего не хватает и что вы можете добавить: данные, примеры, таблицу, более ясный ответ. См. анализ контента конкурентов.

5. Сравните обратные ссылки

Составьте список сайтов, которые ссылаются на нескольких конкурентов, но не на вас: они уже пишут на вашу тему и являются лучшими кандидатами. Посмотрите также, какие страницы получают ссылки (исследования, инструменты, руководства), чтобы понять, на что ссылается ваш рынок.

6. Проверьте техническую базу

Сравните скорость, удобство на мобильных и структуру сайта с помощью нескольких выборочных проверок. Документация Google об удобстве страниц описывает важные сигналы. Сильное техническое отставание объясняет, почему конкурент с более слабым контентом обгоняет вас.

7. Сравните видимость в ответах ИИ

Задайте ChatGPT, Gemini и Perplexity вопросы, которые задают ваши покупатели, и запишите, какие бренды названы и какие источники процитированы. Конкуренты, которые появляются там, где вас нет, обычно упоминаются на сайтах отзывов, в сравнениях или на форумах. Анализ SEO-конкурентов и отслеживание упоминаний в ИИ от Sorank автоматизируют обе стороны: ключевые слова конкурентов в Google и бренды, которые ИИ называет вместо вас.

Шаблон анализа конкурентов в SEO

Скопируйте эту таблицу в электронную таблицу, по одному столбцу на конкурента:

Как превратить анализ в действия

Разложите находки по трём спискам и назначьте каждому пункту ответственного и срок:

1. Контент для создания: ключевые слова из разрыва с понятным намерением и достижимой сложностью, одна страница на одно намерение.
2. Контент для улучшения: ваши страницы на позициях 8 - 20 против более слабых страниц конкурентов.
3. Ссылки и упоминания для получения: сайты, ссылающиеся на нескольких конкурентов, сравнения, где они перечислены, каталоги вашей отрасли.

Повторяйте анализ каждый квартал: конкуренты публикуют материалы, позиции меняются, а в ответах ИИ появляются новые игроки. Наши руководства по SEO-стратегии и анализу выдачи помогают расставить приоритеты.

Главное

Хороший анализ конкурентов в SEO заканчивается коротким списком действий: ключевые слова для продвижения, страницы, которые нужно обойти, и сайты, где можно получить ссылки. Sorank, программа для SEO и GEO, которая работает в режиме autopilot, превращает этот список в результаты: находит ключевые слова, генератор статей для блога публикует контент, программа автоматически получает естественные обратные ссылки и отслеживает, каких конкурентов называют ИИ-ассистенты. Для более широкого аудита прочитайте наше руководство по SEO-анализу или посмотрите тарифы Sorank с бесплатным пробным периодом на 3 дня. Рекомендации Google о полезном контенте напоминают, что объединяет выигрышные страницы.