Phân tích đối thủ SEO: Cách thực hiện trong 7 bước (kèm mẫu)

Bài trắc nghiệm nhanh

SEO có phù hợp với bạn không, và nên bắt đầu như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mọi người có tìm kiếm trên Google những gì bạn bán không?

Có, tôi nghĩ vậyKhông, đó là thứ mới hoặc rất ngáchTôi không biết

Phân tích đối thủ SEO (hay phân tích SEO cạnh tranh) giúp bạn tiết kiệm hàng tháng trời đoán mò: các trang đã xếp hạng cho thấy điều Google và các trợ lý AI coi là câu trả lời tốt trong thị trường của bạn. Hướng dẫn này đưa ra phương pháp bảy bước, dữ liệu cần thu thập ở mỗi bước và một mẫu để điền. Về định nghĩa, xem mục từ điển của chúng tôi về phân tích đối thủ.

Đối thủ SEO của bạn là ai?

Đối thủ SEO của bạn là các website xếp hạng cho những truy vấn bạn muốn, bất kể mô hình kinh doanh của họ ra sao. Với phần mềm quản lý dự án, họ gồm các nhà cung cấp phần mềm khác nhưng cũng có trang đánh giá, báo chí, blog so sánh và các website mẫu. Một tiệm bánh địa phương cạnh tranh với các tiệm bánh khác trong kết quả bản đồ và với các blog công thức nấu ăn ở những truy vấn mang tính thông tin.

Để tìm họ, hãy tìm mười truy vấn quan trọng nhất của bạn trong cửa sổ ẩn danh và ghi lại các tên miền xuất hiện lặp lại trong top 10. Thêm các thương hiệu mà trợ lý AI nêu tên khi bạn hỏi họ gợi ý trong danh mục của bạn. Giữ lại ba đến năm đối thủ tìm kiếm trực tiếp để phân tích.

Cách phân tích đối thủ SEO trong 7 bước

1. Liệt kê truy vấn mục tiêu và đối thủ

Bắt đầu từ 10 đến 30 truy vấn quan trọng với doanh số (truy vấn về sản phẩm, dịch vụ và so sánh), rồi ghi lại các tên miền trong top 10 của từng truy vấn. Những tên miền xuất hiện ở nhiều truy vấn chính là đối thủ chính của bạn.

2. So sánh mức hiển thị tổng thể

Với từng đối thủ, ghi lại lưu lượng tự nhiên ước tính, số từ khóa trong top 10 và mức uy tín. Công cụ ước tính lưu lượng tự nhiên và công cụ kiểm tra domain authority miễn phí cho cái nhìn ban đầu; các bộ công cụ như Semrush hay Ahrefs đi xa hơn.

3. Tìm khoảng trống từ khóa

Liệt kê những từ khóa mà đối thủ xếp hạng còn bạn thì không, rồi lọc theo mức liên quan với dịch vụ của bạn và theo độ khó. Đây là kết quả giá trị nhất của phân tích. Hướng dẫn phân tích khoảng trống từ khóa của chúng tôi trình bày chi tiết phương pháp.

4. Phân tích nội dung tốt nhất của họ

Với các từ khóa ưu tiên, hãy mở các trang đối thủ xếp hạng cao và ghi lại định dạng (hướng dẫn, danh sách, so sánh, công cụ), độ sâu, cấu trúc, độ mới và các câu hỏi họ trả lời. Hãy tự hỏi điều gì còn thiếu mà bạn có thể thêm: dữ liệu, ví dụ, một bảng, một câu trả lời rõ ràng hơn. Xem phân tích nội dung cạnh tranh.

5. So sánh backlink

Liệt kê các website liên kết đến nhiều đối thủ nhưng không liên kết đến bạn: họ đã bao phủ chủ đề của bạn và là khách hàng tiềm năng tốt nhất. Hãy xem thêm trang nào nhận được liên kết (nghiên cứu, công cụ, hướng dẫn) để hiểu thị trường của bạn liên kết đến điều gì.

6. Kiểm tra các yếu tố kỹ thuật cơ bản

So sánh tốc độ, trải nghiệm trên di động và cấu trúc website bằng vài kiểm tra mẫu. Tài liệu của Google về trải nghiệm trang mô tả các tín hiệu quan trọng. Một khoảng cách kỹ thuật lớn giải thích vì sao một đối thủ có nội dung yếu hơn vẫn xếp trên bạn.

7. So sánh mức hiển thị trong câu trả lời AI

Hỏi ChatGPT, Gemini và Perplexity những câu hỏi mà khách hàng của bạn đặt ra, rồi ghi lại thương hiệu nào được nêu tên và nguồn nào được trích dẫn. Các đối thủ xuất hiện trong khi bạn không thường có lượt nhắc đến trên trang đánh giá, bài so sánh hoặc diễn đàn. Gián điệp đối thủ SEO và theo dõi sự nhắc đến AI của Sorank tự động hóa cả hai phía: từ khóa của đối thủ trên Google và các thương hiệu được trích dẫn thay cho bạn trong AI.

Mẫu phân tích đối thủ SEO

Hãy sao chép bảng này vào bảng tính, mỗi đối thủ một cột:

Cách biến phân tích thành hành động

Sắp xếp những phát hiện thành ba danh sách và gán cho mỗi mục một người phụ trách cùng một ngày hạn:

1. Nội dung cần tạo: các từ khóa khoảng trống có ý định rõ ràng và độ khó có thể đạt được, mỗi ý định một trang.
2. Nội dung cần cải thiện: các trang của bạn đang xếp hạng 8 đến 20 trước những trang đối thủ yếu hơn.
3. Liên kết và lượt nhắc cần giành được: các website liên kết đến nhiều đối thủ, các bài so sánh có liệt kê họ, các thư mục trong lĩnh vực của bạn.

Hãy lặp lại phân tích mỗi quý: đối thủ xuất bản nội dung mới, thứ hạng thay đổi và những người chơi mới xuất hiện trong câu trả lời AI. Các hướng dẫn về chiến lược SEO và phân tích SERP giúp bạn sắp xếp ưu tiên.

Tóm lại

Một bản phân tích đối thủ SEO tốt kết thúc bằng một danh sách hành động ngắn: các từ khóa cần nhắm tới, các trang cần vượt và các website cần giành liên kết. Sorank, phần mềm SEO và GEO chạy theo autopilot, biến danh sách đó thành kết quả: tìm từ khóa, trình tạo bài viết xuất bản nội dung, tự động có được backlink tự nhiên và theo dõi những đối thủ nào được trợ lý AI trích dẫn. Để có một kiểm tra rộng hơn, đọc hướng dẫn phân tích SEO của chúng tôi, hoặc xem các gói của Sorank, có dùng thử miễn phí 3 ngày. Hướng dẫn về nội dung hữu ích của Google là lời nhắc tốt về điểm chung của các trang chiến thắng.