Phân tích SEO: cách phân tích website của bạn trong 7 bước

Bài trắc nghiệm nhanh

Loại công cụ SEO nào phù hợp với bạn?

Câu hỏi 1 trên 425%

Bạn hiểu SEO đến mức nào?

Hoàn toàn chưa, tôi mới bắt đầuTôi biết những điều cơ bảnKhá rõ, đó là công việc của tôi

Một phân tích SEO là việc rà soát có cấu trúc cách một website được tìm thấy, thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và được các công cụ tìm kiếm cũng như trợ lý AI lựa chọn, nhằm quyết định nên sửa gì trước. Điểm xuất phát luôn là dữ liệu của chính bạn: báo cáo Hiệu suất của Search Console cho biết số lượt nhấp, số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp và vị trí trung bình theo từng truy vấn và từng trang, điều mà không công cụ bên thứ ba nào đo chính xác hơn cho website của bạn. Tôi đã áp dụng phương pháp này suốt bảy năm, trước hết tại công ty SEO do tôi thành lập rồi bán lại, sau đó khi xây dựng Sorank. Thứ tự các bước quan trọng hơn bản thân công cụ.

Phân tích SEO là gì, và khác gì so với audit SEO?

Phân tích SEO là một chẩn đoán hướng đến quyết định: nó đọc những dữ liệu bạn đã có để tìm ra lưu lượng truy cập đang mất ở đâu và vì sao. Audit SEO thường rộng hơn và mang tính kỹ thuật hơn, là bản kiểm kê từng trang các lỗi do một trình thu thập dữ liệu (crawler) phát hiện. Trong thực tế hằng ngày, hai thuật ngữ này thường trùng lặp, và một bản phân tích tốt có bao gồm một đợt audit kỹ thuật nhẹ như một trong các bước.

Sự khác biệt thể hiện ở sản phẩm đầu ra. Một audit thường kết thúc bằng hàng trăm cảnh báo có mức độ quan trọng ngang nhau. Một phân tích kết thúc bằng một kế hoạch đã xếp hạng: ba đến mười hành động, mỗi hành động gắn với một trang, một truy vấn và một kết quả kỳ vọng. Nếu bạn cần đến từ vựng kỹ thuật, mục thuật ngữ của chúng tôi về audit SEO kỹ thuật giải thích từng thuật ngữ.

Làm thế nào để thực hiện phân tích SEO theo 7 bước?

Hãy chạy lần lượt bảy bước, vì mỗi bước phụ thuộc vào bước trước: một trang chưa được lập chỉ mục thì không thể xếp hạng, và một trang không xếp hạng thì không thể được AI Overviews trích dẫn. Bảng dưới đây tóm tắt câu hỏi mà mỗi bước trả lời và các công cụ giúp trả lời câu hỏi đó.

Bước 1. Các trang quan trọng của bạn đã được lập chỉ mục chưa?

Lập chỉ mục là kiểm tra đầu tiên vì không có gì khác quan trọng đối với một trang mà Google chưa lập chỉ mục. Hãy mở báo cáo Lập chỉ mục trang trong Search Console: báo cáo liệt kê các URL đã được lập chỉ mục và lý do từng URL bị loại trừ. Google nêu rằng “hầu hết các website có ít nhất vài trang chưa được lập chỉ mục”, vì vậy mục tiêu hẹp hơn: mọi trang bán hàng hoặc cần xếp hạng đều phải được lập chỉ mục.

Hãy kiểm tra từng trang bằng công cụ Kiểm tra URL: trang chủ, trang danh mục và các bài viết tốt nhất. Sau đó đọc các lý do loại trừ: thẻ noindex còn sót lại sau một đợt thiết kế lại, thẻ canonical trỏ sang nơi khác, trang bị robots.txt chặn, hoặc trang được phát hiện nhưng chưa bao giờ được thu thập dữ liệu. Toán tử site: cho một ước tính nhanh, nhưng tài liệu chính thức của Google cho biết danh sách URL trả về bởi site: không phải lúc nào cũng đầy đủ, nên hãy coi đó là một mẫu.

Bước 2. Báo cáo Hiệu suất của Search Console cho bạn biết điều gì?

Báo cáo Hiệu suất cho thấy truy vấn và trang nào mang lại lượt nhấp, và những chỗ mà số lần hiển thị không chuyển thành lượt truy cập. Bốn chỉ số của báo cáo là số lượt nhấp, số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp và vị trí trung bình, với bộ lọc theo truy vấn, trang, quốc gia, thiết bị và ngày. Hãy so sánh ba tháng gần nhất với cùng kỳ một năm trước để loại bỏ hiệu ứng theo mùa.

Ba cách đọc số liệu tạo ra phần lớn các hành động:

• Trang ở vị trí trung bình từ 5 đến 15 với các truy vấn có nhiều lần hiển thị: chúng gần đầu bảng kết quả và thường chỉ cần cải thiện title, bổ sung một phần nội dung hoặc thêm vài liên kết nội bộ.
• Truy vấn có nhiều lần hiển thị nhưng tỷ lệ nhấp thấp: title và meta description chưa thuyết phục, hoặc một kết quả giàu thông tin đã trả lời trực tiếp truy vấn.
• Trang bị giảm lượt nhấp so với cùng kỳ năm trước: hãy so sánh các truy vấn đã mất với nội dung của trang để tìm ra điều gì đã thay đổi.

Lượt nhấp và số lần hiển thị từ AI Overviews và chế độ AI Mode được tính trong báo cáo Hiệu suất ở loại tìm kiếm Web, theo tài liệu của Google về các tính năng AI. Từ năm 2026, một báo cáo hiệu suất AI tạo sinh riêng cũng cho biết các trang của bạn xuất hiện trong những tính năng này bao nhiêu lần, theo trang, quốc gia, thiết bị và ngày, chỉ với số lần hiển thị: không có lượt nhấp và không có phân tích theo truy vấn.

Bước 3. Website có ổn định về mặt kỹ thuật và đạt Core Web Vitals không?

Core Web Vitals đo tốc độ tải, khả năng phản hồi và độ ổn định hình ảnh bằng ba chỉ số với các ngưỡng cố định. Theo Google Search Central, trải nghiệm tốt nghĩa là Largest Contentful Paint (LCP) dưới 2,5 giây, Interaction to Next Paint (INP) dưới 200 mili giây và Cumulative Layout Shift (CLS) dưới 0,1. Google cho biết các chỉ số này phù hợp với những gì hệ thống xếp hạng cốt lõi của họ tìm cách thưởng, cùng với các khía cạnh khác của trải nghiệm trang.

Hãy chạy các mẫu trang chính (trang chủ, danh mục, sản phẩm, bài viết) qua PageSpeed Insights và đọc riêng hai khối dữ liệu. Dữ liệu thực tế đến từ người dùng Chrome thật trong 28 ngày trước đó, và một trang đạt khi phân vị 75 của cả ba chỉ số đều ở mức tốt. Dữ liệu phòng thí nghiệm đến từ một lần tải Lighthouse mô phỏng và hữu ích để gỡ lỗi; điểm hiệu suất của nó được coi là tốt từ 90 đến 100, cần cải thiện từ 50 đến 89 và kém khi dưới 50.

Hoàn thành bước này bằng một đợt thu thập dữ liệu toàn bộ website để tìm liên kết hỏng, chuỗi chuyển hướng, thiếu thẻ canonical và các trang mồ côi (orphan). Screaming Frog là trình thu thập dữ liệu trên máy tính được tham chiếu nhiều nhất; bài so sánh của chúng tôi về các công cụ SEO kỹ thuật tốt nhất trình bày các lựa chọn thay thế theo ngân sách.

Bước 4. Các trang của bạn đã được tối ưu on-page tốt chưa?

Phân tích on-page kiểm tra những yếu tố mà Google đọc đầu tiên trên mỗi trang: thẻ title, meta description, một H1 duy nhất có chứa từ khóa chính, cấu trúc H2 và H3 hợp lý, văn bản thay thế (alt) của hình ảnh, liên kết nội bộ và dữ liệu có cấu trúc. Các yếu tố này dễ sửa và thường giải thích vì sao một trang lại xếp thấp hơn một đối thủ yếu hơn.

Hãy làm từng trang một, với các URL đã chọn ở bước 2. Tiện ích Chrome miễn phí của Sorank hiển thị các gợi ý on-page trên bất kỳ trang nào bạn truy cập, và audit SEO on-page miễn phí thực hiện cùng kiểm tra đó từ một URL. Riêng về cấu trúc heading, công cụ phân tích heading hiển thị toàn bộ cây H1 đến H6, giúp bạn thấy ngay các cấp bị bỏ qua và các H1 bị lặp.

Bước 5. Nội dung có bao phủ đúng truy vấn mà không xảy ra xung đột từ khóa không?

Xung đột từ khóa xảy ra khi nhiều trang của cùng một website cạnh tranh cho một truy vấn, và Google luân phiên giữa các trang thay vì xếp hạng mạnh một trang. Trong báo cáo Hiệu suất, hãy lọc theo một truy vấn quan trọng rồi mở tab Trang: nếu có từ hai URL trở lên cùng nhận lần hiển thị cho truy vấn đó, bạn có một trường hợp cần xem xét.

Với mỗi trường hợp, hãy chọn một trong ba cách: gộp hai trang và chuyển hướng trang yếu hơn, viết lại một trang để nhắm đến một ý định tìm kiếm khác, hoặc củng cố trang chính bằng các liên kết nội bộ trỏ về nó. Sau đó, hãy tìm vấn đề ngược lại, tức là các khoảng trống nội dung: những truy vấn mà đối thủ đang xếp hạng còn bạn thì chưa có trang nào. Semrush và Ahrefs liệt kê các khoảng trống này theo tên miền; Search Console cho thấy các dấu hiệu sớm, tức là những truy vấn có lần hiển thị nhưng chưa có trang riêng.

Bước 6. Ai đang liên kết đến website của bạn?

Phân tích backlink đo lường các website bên ngoài đang liên kết đến bạn, đến những trang nào và với văn bản neo nào. Báo cáo Liên kết trong Search Console liệt kê miễn phí các website liên kết hàng đầu, các trang được liên kết nhiều nhất và văn bản neo. Ahrefs, Majestic và Semrush bổ sung lịch sử, so sánh với đối thủ và các chỉ số uy tín.

Hãy xem ba điều: các trang chính của bạn có nhận được liên kết nào không, một vài đối thủ có được liên kết từ những website bỏ qua bạn hay không, và hồ sơ văn bản neo có tự nhiên không. Việc có được liên kết mất nhiều tháng, nên bước này chủ yếu phục vụ phần dài hạn của kế hoạch.

Bước 7. Thương hiệu của bạn có hiển thị trên AI Overviews và ChatGPT không?

Hiển thị trên AI là tỷ lệ các câu hỏi liên quan mà trợ lý AI nhắc đến hoặc trích dẫn thương hiệu của bạn. Đây đã trở thành một bước riêng vì các câu trả lời AI hiện nằm phía trên các liên kết: một nghiên cứu của Pew Research Center trên 900 người lớn tại Mỹ cho thấy người dùng nhấp vào kết quả truyền thống trong 8% lượt truy cập khi có bản tóm tắt AI xuất hiện, so với 15% khi không có.

Google cho biết không cần tối ưu đặc biệt nào cho AI Overviews và chế độ AI Mode: trang phải được lập chỉ mục và đủ điều kiện xuất hiện kèm đoạn trích. Vì vậy, các bước 1 đến 5 đã phục vụ bước này. Để đo lường, hãy viết mười câu hỏi mà khách hàng của bạn đặt ra, kiểm tra chúng trên Google và ChatGPT, rồi ghi lại ai được trích dẫn. Công cụ kiểm tra AI Overview miễn phí làm việc này cho Google. Sorank tự động hóa việc đó: phần mềm tạo ra các câu hỏi mà khách hàng của bạn đặt ra và hỏi chúng mỗi tháng trên ChatGPT, Claude và Gemini (cùng với Grok ở gói Pro và Business), để cho biết thương hiệu của bạn có được nhắc đến hay không và thay vào đó ai được trích dẫn.

Làm thế nào để thực hiện phân tích SEO bằng các công cụ miễn phí của chính Google?

Có thể thực hiện một phân tích SEO cho Google hoàn toàn bằng sáu công cụ miễn phí của Google, bao phủ các bước 1 đến 6 mà không cần đăng ký gói nào. Mỗi công cụ trả lời một câu hỏi cụ thể:

1. Google Search Console: lập chỉ mục, hiệu suất theo truy vấn và trang, báo cáo Core Web Vitals, báo cáo Liên kết, hành động thủ công. Đây là trung tâm của mọi phân tích.
2. PageSpeed Insights: dữ liệu thực tế và dữ liệu phòng thí nghiệm của Core Web Vitals, theo từng trang, kèm danh sách các vấn đề đã được chẩn đoán.
3. Rich Results Test: kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của trang có hợp lệ không và trang có thể tạo ra những kết quả giàu thông tin nào.
4. Google Analytics 4: cho biết khách truy cập tự nhiên làm gì sau khi nhấp (mức độ tương tác, chuyển đổi), điều mà Search Console không thấy được.
5. Google Trends: tính theo mùa và mức độ quan tâm tương đối của hai cách diễn đạt, hữu ích trước khi viết lại một title.
6. Toán tử site: cho một mẫu nhanh các trang đã lập chỉ mục, và cách phát hiện các URL không mong muốn (bộ lọc, trang thử nghiệm) trong chỉ mục.

Hạn chế của các công cụ Google là góc nhìn từ bên ngoài: chúng cho thấy website của bạn khá rõ nhưng hầu như không cho thấy đối thủ. Đó là lúc các bộ công cụ trả phí như Semrush, Ahrefs hoặc SE Ranking trở nên hữu ích, để xem từ khóa và backlink của đối thủ.

Làm thế nào để biến phân tích SEO thành một kế hoạch hành động có thứ tự ưu tiên?

Xếp hạng mỗi phát hiện theo tác động kỳ vọng chia cho công sức, và giữ kế hoạch ở mức mười hành động trở xuống. Một phân tích đưa ra tám mươi khuyến nghị thì không tạo ra hành động nào. Hãy chấm điểm mỗi phát hiện từ 1 đến 3 về tác động (lưu lượng truy cập hoặc doanh thu đang bị đe dọa) và về công sức (thời gian, có cần lập trình viên hay không), rồi bắt đầu từ những việc có tác động cao và công sức thấp.

Hãy ghi cho mỗi hành động một người phụ trách, một trang mục tiêu, một ngày và chỉ số sẽ chứng minh hành động có hiệu quả (lượt nhấp trên trang, vị trí trên truy vấn, lần nhắc đến trong câu trả lời AI). Chạy lại phân tích mỗi quý: kết quả SEO thường mất 2 đến 4 tháng mới thể hiện, nên một phân tích đầy đủ hằng tháng chủ yếu đo nhiễu.

Phần mềm có thể làm gì trong phân tích SEO, và việc gì vẫn thuộc về bạn?

Phần mềm xử lý công việc lặp lại và đo lường được; con người giữ các quyết định. Công cụ đọc dữ liệu nhanh và thường xuyên hơn bất kỳ ai: báo cáo lập chỉ mục, lỗi thu thập dữ liệu, danh sách từ khóa, khoảng trống so với đối thủ, các lần nhắc đến trên AI. Chúng không thể quyết định có nên gộp một trang với trang khác, thương lượng một liên kết với đối tác, lên kế hoạch di chuyển website, hay phân xử giữa hai ưu tiên kinh doanh.

Sorank nằm ở phía thực thi của kế hoạch. Phần mềm đọc website của bạn, tìm các đối thủ hiển thị trên Google và trong câu trả lời AI, trích xuất từ khóa của họ, sắp xếp theo ưu tiên và điền vào lịch biên tập; sau đó nó viết các bài (với liên kết nội bộ, nguồn trích dẫn, FAQ, thẻ meta và schema JSON-LD, kèm kiểm tra chống xung đột từ khóa) và xuất bản tự động lên hơn 10 CMS, gồm WordPress, Shopify, Webflow và Wix. Sorank không chạy audit kỹ thuật cho website của bạn: các kiểm tra on-page đi qua tiện ích Chrome miễn phí, còn các sửa lỗi kỹ thuật thuộc về lập trình viên của bạn. Nếu bạn muốn giao toàn bộ việc chẩn đoán cho con người, hướng dẫn của chúng tôi về cách chọn một đơn vị audit SEO liệt kê các câu hỏi nên đặt ra trước khi ký hợp đồng.

Kết luận: bạn nên làm gì sau phân tích SEO?

Một phân tích SEO hữu ích đi qua bảy bước theo đúng thứ tự, từ lập chỉ mục đến hiển thị trên AI, và kết thúc bằng một kế hoạch đã xếp hạng thay vì một danh sách lỗi. Hãy bắt đầu với Search Console ngay trong tuần này: kiểm tra việc lập chỉ mục của mười trang quan trọng nhất, rồi xử lý các trang ở vị trí 5 đến 15, trước khi chi bất kỳ khoản tiền nào cho công cụ trả phí. Khi kế hoạch cần sản xuất nội dung đều đặn và theo dõi hiển thị trên AI, Sorank làm phần việc đó trên autopilot: gói Essential có giá $99/tháng, hoặc $49/tháng nếu thanh toán theo năm, với bản dùng thử miễn phí 3 ngày và cam kết hoàn tiền trong 90 ngày nếu không có kết quả. Xem các gói và giá của Sorank.