Análisis SEO: cómo analizar su sitio web en 7 pasos

Un análisis SEO es la revisión estructurada de cómo un sitio web es encontrado, rastreado, indexado y elegido por los buscadores y las IA, con el objetivo de decidir qué corregir primero. El punto de partida son siempre sus propios datos: el informe de Rendimiento de Search Console ofrece clics, impresiones, CTR y posición media para cada consulta y cada página, con una precisión que ninguna herramienta externa alcanza para su sitio. Aplico este método desde hace siete años, primero en la agencia SEO que fundé y vendí, después construyendo Sorank, y el orden de los pasos importa más que las herramientas.

¿Qué es un análisis SEO y en qué se diferencia de una auditoría SEO?

Un análisis SEO es un diagnóstico orientado a decidir: lee los datos que usted ya tiene para encontrar dónde se pierde el tráfico y por qué. Una auditoría SEO suele ser más amplia y técnica, un inventario de errores página por página generado por un rastreador. En el uso diario las dos palabras se solapan, y un buen análisis incluye una auditoría técnica ligera como uno de sus pasos.

La diferencia se ve en el entregable. Una auditoría termina a menudo con cientos de alertas del mismo peso. Un análisis termina con un plan ordenado: de tres a diez acciones, cada una ligada a una página, una consulta y un efecto esperado. Si necesita el vocabulario técnico, nuestro glosario define cada término de la auditoría SEO técnica.

¿Cómo se hace un análisis SEO en 7 pasos?

Siga los siete pasos en orden, porque cada uno depende del anterior: una página que no está indexada no puede posicionarse, y una página que no se posiciona no puede ser citada en los AI Overviews. La tabla resume la pregunta de cada paso y las herramientas que la responden.

Paso 1. ¿Están indexadas sus páginas importantes?

La indexación se revisa primero, porque nada más importa para una página que Google no ha indexado. Abra el informe de Indexación de páginas de Search Console: enumera las URLs indexadas y el motivo de cada exclusión. Google indica que la mayoría de los sitios tiene algunas páginas sin indexar, así que el objetivo es más preciso: toda página que vende o que se posiciona debe estar indexada.

Compruebe una por una la página de inicio, las categorías y sus mejores artículos con la herramienta de Inspección de URLs. Después lea los motivos de exclusión: una etiqueta noindex olvidada tras un rediseño, una canónica que apunta a otra página, una página bloqueada por robots.txt o una página descubierta pero nunca rastreada. El operador site: da una estimación rápida, pero la propia documentación de Google indica que la lista de URLs que devuelve site: no siempre es exhaustiva, así que trátela como una muestra.

Paso 2. ¿Qué le dice el informe de Rendimiento de Search Console?

El informe de Rendimiento muestra qué consultas y páginas traen clics y dónde las impresiones no se convierten en visitas. Sus cuatro métricas son clics, impresiones, CTR y posición media, con filtros por consulta, página, país, dispositivo y fecha. Compare los últimos tres meses con el mismo periodo del año anterior para eliminar el efecto estacional.

Tres lecturas generan la mayoría de las acciones:

• Páginas en posición media de 5 a 15 en consultas con muchas impresiones: están cerca de los primeros puestos y suelen necesitar un título mejor, una sección más completa o algunos enlaces internos.
• Consultas con muchas impresiones y un CTR bajo: el título y la meta descripción no convencen, o un resultado enriquecido responde directamente a la consulta.
• Páginas que perdieron clics en un año: compare las consultas perdidas con el contenido de la página para ver qué cambió.

Los clics e impresiones de los AI Overviews y del Modo IA se incluyen en el informe de Rendimiento, en el tipo de búsqueda Web, según la documentación de Google sobre las funciones de IA. Desde 2026, un informe específico de rendimiento de IA generativa muestra además cuántas veces aparecieron sus páginas en estas funciones, por página, país, dispositivo y fecha, solo con impresiones: sin clics ni desglose por consulta.

Paso 3. ¿Es el sitio técnicamente sólido y supera las Core Web Vitals?

Las Core Web Vitals miden la carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual con tres métricas y umbrales fijos. Según Google Search Central, una buena experiencia supone un Largest Contentful Paint (LCP) de 2,5 segundos como máximo, un Interaction to Next Paint (INP) inferior a 200 milisegundos y un Cumulative Layout Shift (CLS) inferior a 0,1. Google afirma que estas métricas, junto con otros aspectos de la experiencia en la página, se alinean con lo que sus sistemas de clasificación buscan recompensar.

Pase sus plantillas principales (inicio, categoría, producto, artículo) por PageSpeed Insights y lea los dos bloques por separado. Los datos de campo proceden de usuarios reales de Chrome durante los 28 días anteriores, y una página supera la evaluación cuando el percentil 75 de las tres métricas es bueno. Los datos de laboratorio proceden de una carga simulada con Lighthouse y sirven para depurar; su puntuación de rendimiento es buena de 90 a 100, mejorable de 50 a 89 y mala por debajo de 50.

Complete este paso con un rastreo del sitio para detectar enlaces rotos, cadenas de redirecciones, canónicas ausentes y páginas huérfanas. Screaming Frog es el rastreador de escritorio de referencia; nuestra comparativa de las mejores herramientas de SEO técnico recoge las alternativas según el presupuesto.

Paso 4. ¿Están bien optimizadas sus páginas on-page?

El análisis on-page revisa los elementos que Google lee primero en cada página: la etiqueta title, la meta descripción, un único H1 con la palabra clave principal, una jerarquía lógica de H2 y H3, el texto alternativo de las imágenes, los enlaces internos y los datos estructurados. Estos elementos se corrigen rápido y a menudo explican por qué una página queda por detrás de un competidor más débil.

Trabaje página por página sobre las URLs elegidas en el paso 2. La extensión SEO gratuita de Sorank para Chrome muestra recomendaciones on-page en cualquier página que visite, y la auditoría SEO on-page gratuita hace la misma revisión a partir de una URL. Para la estructura de encabezados, el analizador de encabezados muestra el árbol completo de H1 a H6, lo que revela de un vistazo los niveles saltados y los H1 múltiples.

Paso 5. ¿Cubre su contenido las consultas adecuadas sin canibalización?

La canibalización de palabras clave se produce cuando varias páginas del mismo sitio compiten por una consulta y Google alterna entre ellas en lugar de posicionar una con fuerza. En el informe de Rendimiento, filtre por una consulta importante y abra la pestaña Páginas: si dos o más URLs se reparten las impresiones, tiene un caso que tratar.

Para cada caso, elija entre tres opciones: fusionar las dos páginas y redirigir la más débil, reescribir una para otra intención de búsqueda o reforzar la página principal con enlaces internos hacia ella. Después busque el problema contrario, las brechas de contenido: consultas en las que sus competidores se posicionan y usted no tiene ninguna página. Semrush y Ahrefs enumeran estas brechas por dominio; Search Console muestra las primeras señales, consultas con impresiones pero sin página dedicada.

Paso 6. ¿Quién enlaza a su sitio?

El análisis de backlinks mide qué sitios externos le enlazan, hacia qué páginas y con qué texto ancla. El informe de Enlaces de Search Console muestra gratis los principales sitios que enlazan, las páginas más enlazadas y los textos ancla. Ahrefs, Majestic y Semrush añaden histórico, comparación con competidores y puntuaciones de autoridad.

Observe tres cosas: si sus páginas comerciales reciben algún enlace, si algunos competidores están enlazados por sitios que le ignoran a usted y si el perfil de anclas parece natural. Conseguir enlaces lleva meses, por lo que este paso alimenta sobre todo la parte a largo plazo del plan.

Paso 7. ¿Es visible su marca en los AI Overviews y en ChatGPT?

La visibilidad en las IA es la proporción de preguntas relevantes en las que los asistentes de IA mencionan o citan su marca. Se ha convertido en un paso propio porque las respuestas de las IA aparecen ahora por encima de los enlaces: un estudio del Pew Research Center con 900 adultos estadounidenses halló que los usuarios hacían clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas cuando aparecía un resumen de IA, frente al 15% sin él.

Google indica que no se necesita ninguna optimización especial para los AI Overviews y el Modo IA: la página debe estar indexada y poder mostrarse con un fragmento. Los pasos 1 a 5 ya sirven, por tanto, a este. Para medirlo, escriba diez preguntas que hacen sus clientes, pruébelas en Google y en ChatGPT y anote quién aparece citado. El verificador gratuito de AI Overview lo hace para Google. Sorank lo automatiza: el software crea las preguntas que hacen sus clientes y las plantea cada semana a ChatGPT, Claude y Gemini (además de Perplexity y Grok en los planes Pro y Business), para mostrar si su marca se menciona y quién aparece citado en su lugar.

¿Cómo se hace un análisis SEO de Google con las herramientas gratuitas de Google?

Un análisis SEO de Google puede hacerse por completo con seis herramientas gratuitas de Google, que cubren los pasos 1 a 6 sin suscripción. Cada una responde a una pregunta concreta:

1. Google Search Console: indexación, rendimiento por consulta y página, informe de Core Web Vitals, informe de Enlaces, acciones manuales. El núcleo de cualquier análisis.
2. PageSpeed Insights: datos de campo y de laboratorio de las Core Web Vitals, página por página, con la lista de problemas detectados.
3. Prueba de resultados enriquecidos: comprueba si los datos estructurados de una página son válidos y qué resultados enriquecidos puede generar.
4. Google Analytics 4: lo que hacen los visitantes orgánicos después del clic (interacción, conversiones), que Search Console no ve.
5. Google Trends: la estacionalidad y el interés relativo de dos formulaciones, útil antes de reescribir un título.
6. El operador site:: una muestra rápida de páginas indexadas y una forma de detectar URLs no deseadas (filtros, páginas de prueba) en el índice.

El límite de las herramientas de Google es la vista exterior: muestran bien su sitio y nada de sus competidores. Ahí resultan útiles las suites de pago como Semrush, Ahrefs o SE Ranking, para las palabras clave y los backlinks de la competencia.

¿Cómo se convierte un análisis SEO en un plan de acción priorizado?

Ordene cada hallazgo por impacto esperado en relación con el esfuerzo y limite el plan a diez acciones como máximo. Un análisis que produce ochenta recomendaciones no produce ninguna acción. Puntúe cada hallazgo de 1 a 3 en impacto (tráfico o ingresos en juego) y en esfuerzo (tiempo, si requiere desarrollador o no), y empiece por el impacto alto con esfuerzo bajo.

Redacte cada acción con un responsable, una página objetivo, una fecha y la métrica que demostrará su efecto (clics en la página, posición en la consulta, mención en las respuestas de las IA). Repita el análisis cada trimestre: los resultados SEO tardan en general de 2 a 4 meses en notarse, por lo que un análisis completo mensual mide sobre todo ruido.

¿Qué puede hacer un software en un análisis SEO y qué sigue siendo tarea suya?

El software se encarga del trabajo repetitivo y medible; las personas conservan las decisiones. Las herramientas leen datos más rápido y con más frecuencia que cualquier persona: informes de indexación, errores de rastreo, listas de palabras clave, brechas frente a la competencia, menciones en las IA. No deciden si conviene fusionar dos páginas, no negocian un enlace con un socio, no planifican una migración ni arbitran entre dos prioridades de negocio.

Sorank se sitúa del lado de la ejecución del plan. El software lee su sitio, detecta los competidores visibles en Google y en las respuestas de las IA, extrae sus palabras clave, las ordena por prioridad y llena un calendario editorial; después redacta los artículos (con enlaces internos, fuentes, FAQ, metaetiquetas y esquema JSON-LD, además de un control anticanibalización) y los publica automáticamente en más de 10 CMS, entre ellos WordPress, Shopify, Webflow y Wix. No realiza una auditoría técnica de su sitio: las revisiones on-page se hacen con la extensión gratuita de Chrome, y las correcciones técnicas siguen en manos de su desarrollador. Si prefiere delegar todo el diagnóstico en personas, nuestra guía para elegir una agencia de auditoría SEO recoge las preguntas que conviene hacer antes de firmar.

Conclusión: ¿qué hacer después de su análisis SEO?

Un análisis SEO útil sigue siete pasos en orden, de la indexación a la visibilidad en las IA, y termina con un plan priorizado en lugar de una lista de errores. Empiece esta semana por Search Console: compruebe la indexación de sus diez páginas más importantes y trabaje después las páginas en posición 5 a 15, antes de gastar nada en herramientas de pago. Cuando el plan exija producir contenido de forma regular y seguir la visibilidad en las IA, Sorank hace ese trabajo en autopilot: el plan Esencial cuesta 99 € al mes sin permanencia, o 49 € al mes con facturación anual, con prueba gratis de 3 días y garantía de devolución de 90 días. Ver los planes y precios de Sorank.