Análise SEO: como analisar o seu site em 7 etapas

Uma análise SEO é a revisão estruturada de como um site é encontrado, rastreado, indexado e escolhido pelos mecanismos de busca e pelas IA, com o objetivo de decidir o que corrigir primeiro. O ponto de partida são sempre os seus próprios dados: o relatório de Desempenho do Search Console mostra cliques, impressões, CTR e posição média para cada consulta e cada página, com uma precisão que nenhuma ferramenta externa alcança para o seu site. Aplico este método há sete anos, primeiro na agência de SEO que fundei e vendi, depois construindo o Sorank, e a ordem das etapas importa mais do que as ferramentas.

O que é uma análise SEO e em que difere de uma auditoria SEO?

Uma análise SEO é um diagnóstico voltado para a decisão: lê os dados que você já tem para descobrir onde o tráfego se perde e por quê. Uma auditoria SEO costuma ser mais ampla e técnica, um inventário de erros página a página gerado por um rastreador. No uso diário, as duas palavras se sobrepõem, e uma boa análise inclui uma auditoria técnica leve como uma das suas etapas.

A diferença aparece no resultado entregue. Uma auditoria termina muitas vezes com centenas de alertas de mesmo peso. Uma análise termina com um plano ordenado: de três a dez ações, cada uma ligada a uma página, uma consulta e um efeito esperado. Se precisar do vocabulário técnico, o nosso glossário define cada termo da auditoria SEO técnica.

Como fazer uma análise SEO em 7 etapas?

Siga as sete etapas em ordem, porque cada uma depende da anterior: uma página não indexada não pode se posicionar, e uma página que não se posiciona não pode ser citada nos AI Overviews. A tabela resume a pergunta de cada etapa e as ferramentas que a respondem.

Etapa 1. As suas páginas importantes estão indexadas?

A indexação é verificada primeiro, porque nada mais importa para uma página que o Google não indexou. Abra o relatório de Indexação de páginas do Search Console: ele lista os URLs indexados e o motivo de cada exclusão. O Google indica que a maioria dos sites tem algumas páginas não indexadas, então o objetivo é mais preciso: toda página que vende ou que se posiciona deve estar indexada.

Verifique uma a uma a página inicial, as categorias e os melhores artigos com a ferramenta de Inspeção de URL. Depois leia os motivos de exclusão: uma tag noindex esquecida após um redesenho, uma canônica que aponta para outra página, uma página bloqueada pelo robots.txt ou uma página descoberta mas nunca rastreada. O operador site: dá uma estimativa rápida, mas a própria documentação do Google diz que a lista de URLs retornada por site: nem sempre é exaustiva, então trate-a como uma amostra.

Etapa 2. O que o relatório de Desempenho do Search Console mostra?

O relatório de Desempenho mostra que consultas e páginas trazem cliques e onde as impressões não viram visitas. As suas quatro métricas são cliques, impressões, CTR e posição média, com filtros por consulta, página, país, dispositivo e data. Compare os últimos três meses com o mesmo período do ano anterior para eliminar o efeito sazonal.

Três leituras geram a maioria das ações:

• Páginas em posição média de 5 a 15 em consultas com muitas impressões: estão perto do topo e costumam precisar de um título melhor, de uma seção mais completa ou de alguns links internos.
• Consultas com muitas impressões e CTR baixo: o título e a meta description não convencem, ou um resultado avançado responde diretamente à consulta.
• Páginas que perderam cliques em um ano: compare as consultas perdidas com o conteúdo da página para entender o que mudou.

Cliques e impressões dos AI Overviews e do Modo IA são incluídos no relatório de Desempenho, no tipo de pesquisa Web, segundo a documentação do Google sobre os recursos de IA. Desde 2026, um relatório dedicado ao desempenho de IA generativa mostra também quantas vezes as suas páginas apareceram nesses recursos, por página, país, dispositivo e data, apenas com impressões: sem cliques e sem divisão por consulta.

Etapa 3. O site é tecnicamente sólido e passa nas Core Web Vitals?

As Core Web Vitals medem carregamento, capacidade de resposta e estabilidade visual com três métricas e limites fixos. Segundo o Google Search Central, uma boa experiência corresponde a um Largest Contentful Paint (LCP) em até 2,5 segundos, um Interaction to Next Paint (INP) abaixo de 200 milissegundos e um Cumulative Layout Shift (CLS) abaixo de 0,1. O Google afirma que essas métricas, junto com outros aspectos da experiência na página, estão alinhadas com o que os seus sistemas de classificação procuram recompensar.

Passe os seus modelos principais (início, categoria, produto, artigo) pelo PageSpeed Insights e leia os dois blocos separadamente. Os dados de campo vêm de usuários reais do Chrome nos 28 dias anteriores, e uma página passa na avaliação quando o 75º percentil das três métricas é bom. Os dados de laboratório vêm de um carregamento simulado pelo Lighthouse e servem para depuração; a pontuação de desempenho é boa de 90 a 100, precisa de melhorias de 50 a 89 e é ruim abaixo de 50.

Complete esta etapa com um rastreamento do site para encontrar links quebrados, cadeias de redirecionamento, canônicas ausentes e páginas órfãs. O Screaming Frog é o rastreador de desktop de referência; o nosso comparativo das melhores ferramentas de SEO técnico apresenta as alternativas por orçamento.

Etapa 4. As suas páginas estão bem otimizadas on-page?

A análise on-page verifica os elementos que o Google lê primeiro em cada página: a tag title, a meta description, um único H1 com a palavra-chave principal, uma hierarquia lógica de H2 e H3, o texto alternativo das imagens, os links internos e os dados estruturados. Esses elementos são corrigidos rapidamente e muitas vezes explicam por que uma página fica atrás de um concorrente mais fraco.

Trabalhe página por página nos URLs escolhidos na etapa 2. A extensão SEO gratuita do Sorank para Chrome mostra recomendações on-page em qualquer página visitada, e a auditoria SEO on-page gratuita faz a mesma verificação a partir de um URL. Para a estrutura de cabeçalhos, o analisador de títulos mostra a árvore completa de H1 a H6, revelando de relance níveis pulados e H1 múltiplos.

Etapa 5. O seu conteúdo cobre as consultas certas, sem canibalização?

A canibalização de palavras-chave acontece quando várias páginas do mesmo site disputam uma consulta e o Google alterna entre elas em vez de posicionar uma com força. No relatório de Desempenho, filtre por uma consulta importante e abra a guia Páginas: se dois ou mais URLs dividem as impressões, você tem um caso a tratar.

Para cada caso, escolha entre três opções: juntar as duas páginas e redirecionar a mais fraca, reescrever uma delas para outra intenção de busca ou reforçar a página principal com links internos para ela. Depois procure o problema inverso, as lacunas de conteúdo: consultas em que os concorrentes se posicionam e você não tem nenhuma página. Semrush e Ahrefs listam essas lacunas por domínio; o Search Console mostra os primeiros sinais, consultas com impressões mas sem página dedicada.

Etapa 6. Quem cria links para o seu site?

A análise de backlinks mede que sites externos apontam para você, para que páginas e com que texto âncora. O relatório de Links do Search Console lista gratuitamente os principais sites de origem, as páginas mais linkadas e os textos âncora. Ahrefs, Majestic e Semrush acrescentam histórico, comparação com concorrentes e pontuações de autoridade.

Observe três coisas: se as suas páginas comerciais recebem algum link, se alguns concorrentes recebem links de sites que ignoram você e se o perfil de âncoras parece natural. Conseguir links leva meses, por isso esta etapa alimenta sobretudo a parte de longo prazo do plano.

Etapa 7. A sua marca aparece nos AI Overviews e no ChatGPT?

A visibilidade nas IA é a proporção de perguntas relevantes em que os assistentes de IA mencionam ou citam a sua marca. Tornou-se uma etapa própria porque as respostas das IA agora aparecem acima dos links: um estudo do Pew Research Center com 900 adultos americanos mostrou que os usuários clicavam num resultado tradicional em 8% das visitas quando aparecia um resumo de IA, contra 15% sem ele.

O Google indica que nenhuma otimização especial é necessária para os AI Overviews e o Modo IA: a página precisa estar indexada e poder aparecer com um snippet. As etapas 1 a 5 já servem, portanto, a esta. Para medir, escreva dez perguntas que os seus clientes fazem, teste-as no Google e no ChatGPT e anote quem é citado. O verificador gratuito de AI Overview faz isso para o Google. O Sorank automatiza: o software cria as perguntas que os seus clientes fazem e as faz toda semana ao ChatGPT, Claude e Gemini (além de Perplexity e Grok nos planos Pro e Business), para mostrar se a sua marca é mencionada e quem é citado no lugar dela.

Como fazer uma análise SEO do Google com as ferramentas gratuitas do Google?

Uma análise SEO do Google pode ser feita inteiramente com seis ferramentas gratuitas do Google, que cobrem as etapas 1 a 6 sem assinatura. Cada uma responde a uma pergunta precisa:

1. Google Search Console: indexação, desempenho por consulta e página, relatório Core Web Vitals, relatório de Links, ações manuais. O núcleo de qualquer análise.
2. PageSpeed Insights: dados de campo e de laboratório das Core Web Vitals, página por página, com a lista de problemas detectados.
3. Teste de pesquisa aprimorada: verifica se os dados estruturados de uma página são válidos e que resultados avançados ela pode gerar.
4. Google Analytics 4: o que os visitantes orgânicos fazem depois do clique (engajamento, conversões), que o Search Console não vê.
5. Google Trends: sazonalidade e interesse relativo entre duas formulações, útil antes de reescrever um título.
6. O operador site:: uma amostra rápida das páginas indexadas e uma forma de detectar URLs indesejados (filtros, páginas de teste) no índice.

O limite das ferramentas do Google é a visão externa: mostram bem o seu site e nada dos concorrentes. É aí que as suítes pagas como Semrush, Ahrefs ou SE Ranking são úteis, para palavras-chave e backlinks dos concorrentes.

Como transformar uma análise SEO num plano de ação priorizado?

Ordene cada constatação pelo impacto esperado em relação ao esforço e limite o plano a dez ações no máximo. Uma análise que produz oitenta recomendações não produz nenhuma ação. Dê a cada constatação uma nota de 1 a 3 em impacto (tráfego ou receita em jogo) e em esforço (tempo, se precisa ou não de desenvolvedor), e comece pelo impacto alto com esforço baixo.

Escreva cada ação com um responsável, uma página alvo, uma data e a métrica que provará o efeito (cliques na página, posição na consulta, menção nas respostas das IA). Refaça a análise a cada trimestre: os resultados de SEO levam em geral de 2 a 4 meses para aparecer, então uma análise completa mensal mede sobretudo ruído.

O que um software pode fazer numa análise SEO, e o que continua sendo tarefa sua?

O software assume o trabalho repetitivo e mensurável; as pessoas mantêm as decisões. As ferramentas leem dados mais rápido e com mais frequência do que qualquer pessoa: relatórios de indexação, erros de rastreamento, listas de palavras-chave, lacunas em relação aos concorrentes, menções nas IA. Não decidem se duas páginas devem ser fundidas, não negociam um link com um parceiro, não planejam uma migração nem arbitram entre duas prioridades de negócio.

O Sorank fica do lado da execução do plano. O software lê o seu site, identifica os concorrentes visíveis no Google e nas respostas das IA, extrai as palavras-chave deles, ordena-as por prioridade e preenche um calendário editorial; depois redige os artigos (com links internos, fontes, FAQ, meta tags e schema JSON-LD, além de um controle anticanibalização) e os publica automaticamente em mais de 10 CMS, entre eles WordPress, Shopify, Webflow e Wix. Ele não faz uma auditoria técnica do seu site: as verificações on-page passam pela extensão gratuita para Chrome, e as correções técnicas continuam com o seu desenvolvedor. Se preferir delegar todo o diagnóstico a pessoas, o nosso guia para escolher uma agência de auditoria SEO lista as perguntas a fazer antes de assinar.

Conclusão: o que fazer depois da sua análise SEO?

Uma análise SEO útil segue sete etapas em ordem, da indexação à visibilidade nas IA, e termina com um plano priorizado em vez de uma lista de erros. Comece esta semana pelo Search Console: verifique a indexação das suas dez páginas mais importantes e depois trabalhe as páginas na posição 5 a 15, antes de gastar qualquer valor em ferramentas pagas. Quando o plano pedir produção regular de conteúdo e acompanhamento da visibilidade nas IA, o Sorank faz esse trabalho em autopilot: o plano Essencial custa 99 € por mês sem fidelidade, ou 49 € por mês com cobrança anual, com teste grátis de 3 dias e garantia de reembolso de 90 dias. Ver os planos e preços do Sorank.