SEO analizi: web sitenizi 7 adımda nasıl analiz edersiniz

Bir SEO analizi, bir web sitesinin arama motorları ve yapay zeka asistanları tarafından nasıl bulunduğunun, taranıp dizinlendiğinin ve seçildiğinin, önce neyin düzeltileceğine karar vermek amacıyla yapılandırılmış biçimde gözden geçirilmesidir. Başlangıç noktası her zaman kendi verilerinizdir: Search Console Performans raporu her sorgu ve sayfa için tıklamaları, gösterimleri, tıklama oranını ve ortalama konumu verir; hiçbir üçüncü taraf araç bunu sitenizde bu kadar kesin ölçemez. Bu yöntemi yedi yıldır uyguluyorum, önce kurduğum ve sattığım SEO ajansında, sonra Sorank'ı geliştirirken ve adımların sırası araçlardan daha önemlidir.

SEO analizi nedir ve SEO denetiminden nasıl ayrılır?

SEO analizi, kararlara odaklanan bir teşhistir: trafiğin nerede ve neden kaybedildiğini bulmak için elinizdeki verileri okur. SEO denetimi genellikle daha geniş ve daha teknik olandır; bir tarayıcının ürettiği, sayfa sayfa bir hata envanteridir. Günlük kullanımda iki sözcük örtüşür ve iyi bir analiz, adımlarından biri olarak hafif bir teknik denetim içerir.

Fark, çıktıda görünür. Bir denetim çoğu zaman eşit ağırlıkta yüzlerce uyarıyla biter. Bir analiz ise sıralanmış bir planla biter: her biri bir sayfaya, bir sorguya ve beklenen bir etkiye bağlanmış üç ila on eylem. Teknik sözlüğe ihtiyacınız varsa teknik SEO denetimi sözlük maddemiz her terimi tanımlar.

7 adımda SEO analizi nasıl yapılır?

Yedi adımı sırayla uygulayın, çünkü her biri öncekine bağlıdır: dizinlenmemiş bir sayfa sıralanamaz, sıralanmayan bir sayfa da AI Overviews tarafından alıntılanamaz. Tablo, her adımın yanıtladığı soruyu ve onu yanıtlayan araçları özetler.

Adım 1. Önemli sayfalarınız dizinlenmiş mi?

Dizinleme ilk kontrol edilen şeydir, çünkü Google'ın dizinlemediği bir sayfa için başka hiçbir şeyin önemi yoktur. Search Console'daki Sayfa dizinleme raporunu açın: dizinlenmiş URL'leri ve dışarıda bırakılan her URL'nin neden dışarıda bırakıldığını listeler. Google "çoğu sitenin en az birkaç dizinlenmemiş sayfası vardır" der; bu yüzden hedef daha dardır: satış yapan ya da sıralanan her sayfa dizinlenmiş olmalıdır.

Ana sayfanızı, kategori sayfalarınızı ve en iyi makalelerinizi URL Denetimi aracıyla tek tek kontrol edin. Ardından dışarıda bırakılma nedenlerini okuyun: yeniden tasarımdan sonra unutulmuş bir noindex etiketi, başka yere işaret eden bir canonical, robots.txt tarafından engellenen bir sayfa ya da keşfedilmiş ama hiç taranmamış bir sayfa. site: operatörü hızlı bir tahmin verir, ancak Google'ın kendi dokümantasyonu site: ile döndürülen URL listesinin her zaman kapsamlı olmadığını söyler; bu yüzden onu bir örnek olarak değerlendirin.

Adım 2. Search Console Performans raporu size ne söylüyor?

Performans raporu hangi sorguların ve sayfaların tıklama getirdiğini ve gösterimlerin nerede ziyarete dönüşmediğini gösterir. Dört metriği tıklamalar, gösterimler, tıklama oranı ve ortalama konumdur; sorguya, sayfaya, ülkeye, cihaza ve tarihe göre filtrelerle. Mevsimsel etkileri ortadan kaldırmak için son üç ayı bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın.

Eylemlerin çoğunu üç okuma üretir:

• Çok gösterimli sorgularda ortalama 5 ila 15. konumdaki sayfalar: zirveye yakındırlar ve genellikle daha iyi bir başlığa, daha kapsamlı bir bölüme ya da birkaç iç bağlantıya ihtiyaç duyarlar.
• Çok gösterimli ve düşük tıklama oranlı sorgular: başlık ve meta açıklama ikna etmiyor ya da bir zengin sonuç sorguyu doğrudan yanıtlıyor.
• Yıllık bazda tıklama kaybeden sayfalar: neyin değiştiğini bulmak için kaybedilen sorguları sayfanın içeriğiyle karşılaştırın.

Google'ın yapay zeka özellikleri dokümantasyonuna göre AI Overviews ve AI Mode'dan gelen tıklamalar ve gösterimler Performans raporunda Web arama türü altında sayılır. 2026'dan beri ayrı bir üretken yapay zeka performans raporu da sayfalarınızın bu özelliklerde sayfaya, ülkeye, cihaza ve tarihe göre ne sıklıkla göründüğünü yalnızca gösterimlerle gösterir: tıklama ve sorguya göre döküm yok.

Adım 3. Site teknik olarak sağlam mı ve Core Web Vitals'ı geçiyor mu?

Core Web Vitals, yüklemeyi, yanıt verebilirliği ve görsel kararlılığı üç metrikle ve sabit eşiklerle ölçer. Google Search Central'a göre iyi bir deneyim, 2,5 saniye içinde bir Largest Contentful Paint (LCP), 200 milisaniyenin altında bir Interaction to Next Paint (INP) ve 0,1'in altında bir Cumulative Layout Shift (CLS) demektir. Google, bu metriklerin çekirdek sıralama sistemlerinin diğer sayfa deneyimi yönleriyle birlikte ödüllendirmeye çalıştığı şeyle örtüştüğünü söyler.

Ana şablonlarınızı (ana sayfa, kategori, ürün, makale) PageSpeed Insights'tan geçirin ve iki bloğu ayrı ayrı okuyun. Saha verileri önceki 28 günde gerçek Chrome kullanıcılarından gelir ve üç metriğin hepsinin 75. yüzdelik dilimi iyi olduğunda bir sayfa değerlendirmeyi geçer. Laboratuvar verileri simüle edilmiş bir Lighthouse yüklemesinden gelir ve hata ayıklama için yararlıdır; performans puanı 90 ile 100 arasında iyi, 50 ile 89 arasında geliştirilmeli, 50'nin altında kötüdür.

Bu adımı sitenin kırık bağlantılar, yönlendirme zincirleri, eksik canonical'lar ve yetim sayfalar için taranmasıyla tamamlayın. Screaming Frog referans masaüstü tarayıcıdır; en iyi teknik SEO araçları karşılaştırmamız alternatifleri bütçeye göre ele alır.

Adım 4. Sayfalarınız sayfa içinde iyi optimize edilmiş mi?

Sayfa içi analiz, Google'ın her sayfada ilk okuduğu öğeleri kontrol eder: başlık etiketi, meta açıklama, ana anahtar kelimeyi içeren tek bir H1, mantıksal bir H2 ve H3 hiyerarşisi, görsel alt metni, iç bağlantılar ve yapılandırılmış veri. Bu öğeler hızlı düzeltilir ve çoğu zaman bir sayfanın neden daha zayıf bir rakibin altında sıralandığını açıklar.

2. adımda seçilen URL'ler üzerinde sayfa sayfa çalışın. Ücretsiz Sorank Chrome uzantısı ziyaret ettiğiniz her sayfada sayfa içi öneriler gösterir ve ücretsiz sayfa içi SEO denetimi aynı kontrolü bir URL'den yapar. Özellikle başlık yapısı için başlık çözümleyici, atlanan düzeyleri ve birden fazla H1'i bir bakışta ortaya çıkaran H1'den H6'ya tam ağacı gösterir.

Adım 5. İçeriğiniz kanibalizasyon olmadan doğru sorguları kapsıyor mu?

Anahtar kelime kanibalizasyonu, aynı sitenin birden fazla sayfasının tek bir sorgu için yarışmasıyla ortaya çıkar ve Google biri güçlü sıralanmak yerine aralarında geçiş yapar. Performans raporunda önemli bir sorguya göre filtreleyin ve Sayfalar sekmesini açın: iki ya da daha fazla URL üzerinde gösterimleri paylaşıyorsa bir adayınız var demektir.

Her durum için üç seçenek arasında karar verin: iki sayfayı birleştirip zayıf olanı yönlendirmek, bir sayfayı farklı bir niyeti hedefleyecek şekilde yeniden yazmak ya da ana sayfayı ona işaret eden iç bağlantılarla güçlendirmek. Ardından ters sorunu, içerik boşluklarını arayın: rakiplerin sıralandığı ve sizin hiç sayfanızın olmadığı sorgular. Semrush ve Ahrefs bu boşlukları alan adına göre listeler; Search Console ise ilk işaretleri gösterir: gösterimi olan ama özel sayfası olmayan sorgular.

Adım 6. Sitenize kim bağlantı veriyor?

Backlink analizi, hangi harici sitelerin size, hangi sayfalara ve hangi bağlantı metniyle bağlantı verdiğini ölçer. Search Console'daki Bağlantılar raporu en çok bağlantı veren siteleri, en çok bağlantı alan sayfaları ve bağlantı metinlerini ücretsiz listeler. Ahrefs, Majestic ve Semrush geçmiş, rakip karşılaştırmaları ve otorite puanları ekler.

Üç şeye bakın: para kazandıran sayfalarınızın hiç bağlantı alıp almadığına, birkaç rakibin sizi görmezden gelen sitelerden bağlantı alıp almadığına ve bağlantı metni profilinin doğal görünüp görünmediğine. Bağlantı edinimi aylar sürer; bu yüzden bu adım çoğunlukla planın uzun vadeli kısmını besler.

Adım 7. Markanız AI Overviews ve ChatGPT'de görünür mü?

Yapay zeka görünürlüğü, yapay zeka asistanlarının markanızdan söz ettiği ya da alıntıladığı ilgili soruların payıdır. Kendi başına bir adım haline geldi, çünkü yapay zeka yanıtları artık bağlantıların üstünde yer alıyor: 900 ABD'li yetişkin üzerinde yapılan bir Pew Research Center çalışması, bir yapay zeka özeti göründüğünde kullanıcıların ziyaretlerin %8'inde geleneksel bir sonuca tıkladığını, özet olmadığında ise %15'inde tıkladığını buldu.

Google, AI Overviews ve AI Mode için özel bir optimizasyonun gerekmediğini belirtir: bir sayfanın dizinlenmiş olması ve bir snippet'le görünmeye uygun olması gerekir. Dolayısıyla 1 ila 5. adımlar bu adıma zaten hizmet eder. Ölçmek için müşterilerinizin sorduğu on soru yazın, bunları Google'da ve ChatGPT'de test edin ve kimin alıntılandığını not edin. Ücretsiz AI Overview denetleyicisi bunu Google için yapar. Sorank bunu otomatikleştirir: yazılım müşterilerinizin sorduğu soruları oluşturur ve bunları her hafta ChatGPT'ye, Claude'a ve Gemini'ye (Pro ve Business planlarında ayrıca Perplexity ve Grok'a) sorarak markanızdan söz edilip edilmediğini ve onun yerine kimin alıntılandığını gösterir.

Google'ın kendi ücretsiz araçlarıyla Google SEO analizi nasıl yapılır?

Bir Google SEO analizi tamamen altı ücretsiz Google aracıyla yapılabilir ve bunlar herhangi bir abonelik olmadan 1 ila 6. adımları kapsar. Her biri tek bir kesin soruyu yanıtlar:

1. Google Search Console: dizinleme, sorguya ve sayfaya göre performans, Core Web Vitals raporu, Bağlantılar raporu, manuel işlemler. Her analizin çekirdeği.
2. PageSpeed Insights: Core Web Vitals için sayfa sayfa saha ve laboratuvar verileri, teşhis edilen sorunların listesiyle.
3. Rich Results Test: bir sayfanın yapılandırılmış verisinin geçerli olup olmadığını ve hangi zengin sonuçları üretebileceğini kontrol eder.
4. Google Analytics 4: organik ziyaretçilerin tıklamadan sonra ne yaptığı (etkileşim, dönüşümler); Search Console bunu göremez.
5. Google Trends: mevsimsellik ve iki ifadenin göreli ilgisi; bir başlığı yeniden yazmadan önce yararlı.
6. site: operatörü: dizinlenmiş sayfaların hızlı bir örneği ve dizindeki istenmeyen URL'leri (filtreler, test sayfaları) fark etmenin bir yolu.

Google araçlarının sınırı dışarıdan görünümdür: sitenizi iyi, rakiplerinizi hiç göstermezler. Semrush, Ahrefs ya da SE Ranking gibi ücretli paketlerin rakip anahtar kelimeler ve backlink'ler için yararlı olduğu yer burasıdır.

Bir SEO analizi öncelikli bir eylem planına nasıl dönüştürülür?

Her bulguyu beklenen etkinin çabaya bölünmesiyle sıralayın ve planı on eylem ya da daha azıyla sınırlı tutun. Seksen öneri üreten bir analiz hiç eylem üretmez. Her bulguyu etki (söz konusu trafik ya da gelir) ve çaba (zaman, geliştirici gerekip gerekmediği) açısından 1 ile 3 arasında puanlayın, ardından yüksek etki ve düşük çabayla başlayın.

Her eylemi bir sorumlu, bir hedef sayfa, bir tarih ve işe yaradığını kanıtlayacak metrikle (sayfadaki tıklamalar, sorgudaki konum, yapay zeka yanıtlarında anılma) yazın. Analizi her çeyrekte yeniden yapın: SEO sonuçlarının görünmesi genellikle 2 ila 4 ay sürer; bu yüzden aylık tam bir analiz çoğunlukla gürültüyü ölçer.

Bir SEO analizinde yazılım neler yapabilir ve sizin işiniz olarak ne kalır?

Yazılım tekrarlayan, ölçülebilir işi üstlenir; kararlar insanlarda kalır. Araçlar verileri herhangi bir insandan daha hızlı ve daha sık okur: dizinleme raporları, tarama hataları, anahtar kelime listeleri, rakip boşlukları, yapay zeka anılmaları. Bir sayfanın başka biriyle birleştirilip birleştirilmeyeceğine karar veremezler, bir ortakla bağlantı için pazarlık edemezler, bir taşıma planlayamazlar ya da iki iş önceliği arasında hakemlik yapamazlar.

Sorank planın yürütme tarafında yer alır. Yazılım sitenizi okur, Google'da ve yapay zeka yanıtlarında görünen rakipleri bulur, anahtar kelimelerini çıkarır, bunları önceliğe göre sıralar ve bir editoryal takvimi doldurur; ardından makaleleri (iç bağlantılar, kaynaklar, SSS, meta etiketler ve JSON-LD şemasıyla, ayrıca kanibalizasyon karşıtı bir kontrolle) yazar ve WordPress, Shopify, Webflow ve Wix dahil 10'dan fazla CMS'te otomatik olarak yayımlar. Sitenizin teknik denetimini yapmaz: sayfa içi kontroller ücretsiz Chrome uzantısından geçer, teknik düzeltmeler ise geliştiricinizde kalır. Tüm teşhisi insanlara devretmeyi tercih ederseniz bir SEO denetim ajansı seçme rehberimiz, imzalamadan önce sorulacak soruları listeler.

Sonuç: SEO analizinizden sonra ne yapmalısınız?

Yararlı bir SEO analizi, dizinlemeden yapay zeka görünürlüğüne kadar yedi adımı sırayla izler ve bir hata listesiyle değil, sıralanmış bir planla biter. Bu hafta Search Console ile başlayın: en önemli on sayfanızın dizinlemesini kontrol edin, ardından ücretli araçlara herhangi bir şey harcamadan önce 5 ila 15. konumdaki sayfalar üzerinde çalışın. Plan düzenli içerik üretimi ve yapay zeka görünürlüğü takibi gerektirdiğinde, Sorank bu işi autopilot'ta yapar: Essential plan ayda 99$, ya da yıllık faturalandırmada ayda 49$ tutar; 3 günlük ücretsiz deneme ve 90 günlük para iade garantisi sunar. Sorank planlarına ve fiyatlarına bakın.