Analisi SEO: come analizzare il suo sito in 7 passaggi

Un'analisi SEO è l'esame strutturato di come un sito viene trovato, scansionato, indicizzato e scelto dai motori di ricerca e dalle IA, con l'obiettivo di decidere cosa correggere per primo. Il punto di partenza sono sempre i suoi dati: il rapporto Prestazioni della Search Console fornisce clic, impressioni, CTR e posizione media per ogni query e ogni pagina, con una precisione che nessuno strumento esterno raggiunge per il suo sito. Applico questo metodo da sette anni, prima nell'agenzia SEO che ho fondato e venduto, poi costruendo Sorank, e l'ordine dei passaggi conta più degli strumenti.

Che cos'è un'analisi SEO e in cosa differisce da un audit SEO?

Un'analisi SEO è una diagnosi orientata alle decisioni: legge i dati che lei ha già per capire dove si perde traffico e perché. Un audit SEO è di solito più ampio e tecnico, un inventario degli errori pagina per pagina prodotto da un crawler. Nell'uso quotidiano i due termini si sovrappongono, e una buona analisi include un audit tecnico leggero tra i suoi passaggi.

La differenza si vede nel risultato. Un audit si chiude spesso con centinaia di avvisi dello stesso peso. Un'analisi si chiude con un piano ordinato: da tre a dieci azioni, ciascuna legata a una pagina, a una query e a un effetto atteso. Per il vocabolario tecnico, il nostro glossario definisce ogni termine dell'audit SEO tecnico.

Come si fa un'analisi SEO in 7 passaggi?

Segua i sette passaggi in ordine, perché ognuno dipende dal precedente: una pagina non indicizzata non può posizionarsi, e una pagina che non si posiziona non può essere citata negli AI Overviews. La tabella riassume la domanda di ogni passaggio e gli strumenti che rispondono.

Passaggio 1. Le sue pagine importanti sono indicizzate?

L'indicizzazione si controlla per prima, perché per una pagina che Google non ha indicizzato nient'altro conta. Apra il rapporto Indicizzazione delle pagine della Search Console: elenca gli URL indicizzati e il motivo di ogni esclusione. Google precisa che la maggior parte dei siti ha alcune pagine non indicizzate, quindi l'obiettivo è più mirato: ogni pagina che vende o che si posiziona deve essere indicizzata.

Verifichi una per una la home page, le pagine di categoria e i migliori articoli con lo strumento Controllo URL. Poi legga i motivi di esclusione: un tag noindex dimenticato dopo un restyling, un canonical che punta altrove, una pagina bloccata dal robots.txt o una pagina rilevata ma mai scansionata. L'operatore site: dà una stima rapida, ma la documentazione di Google stessa indica che l'elenco di URL restituito da site: non è sempre esaustivo: lo tratti come un campione.

Passaggio 2. Cosa le dice il rapporto Prestazioni della Search Console?

Il rapporto Prestazioni mostra quali query e pagine portano clic e dove le impressioni non diventano visite. Le sue quattro metriche sono clic, impressioni, CTR e posizione media, con filtri per query, pagina, paese, dispositivo e data. Confronti gli ultimi tre mesi con lo stesso periodo dell'anno precedente per eliminare l'effetto stagionale.

Tre letture producono la maggior parte delle azioni:

• Pagine in posizione media da 5 a 15 su query con molte impressioni: sono vicine alle prime posizioni e di solito richiedono un title migliore, una sezione più completa o qualche link interno.
• Query con molte impressioni e CTR basso: title e meta description non convincono, oppure un risultato multimediale risponde direttamente alla query.
• Pagine che hanno perso clic in un anno: confronti le query perse con il contenuto della pagina per capire cosa è cambiato.

Clic e impressioni da AI Overviews e Modalità IA sono inclusi nel rapporto Prestazioni, nel tipo di ricerca Web, secondo la documentazione di Google sulle funzionalità IA. Dal 2026 un rapporto dedicato al rendimento dell'IA generativa mostra inoltre quante volte le sue pagine sono comparse in queste funzionalità, per pagina, paese, dispositivo e data, solo con le impressioni: niente clic e nessuna suddivisione per query.

Passaggio 3. Il sito è tecnicamente solido e supera i Core Web Vitals?

I Core Web Vitals misurano caricamento, reattività e stabilità visiva con tre metriche e soglie fisse. Secondo Google Search Central, una buona esperienza corrisponde a un Largest Contentful Paint (LCP) entro 2,5 secondi, un Interaction to Next Paint (INP) inferiore a 200 millisecondi e un Cumulative Layout Shift (CLS) inferiore a 0,1. Google afferma che queste metriche, insieme ad altri aspetti dell'esperienza sulla pagina, sono in linea con ciò che i suoi sistemi di ranking intendono premiare.

Passi i modelli principali (home, categoria, prodotto, articolo) in PageSpeed Insights e legga i due blocchi separatamente. I dati sul campo provengono da utenti reali di Chrome negli ultimi 28 giorni, e una pagina supera la valutazione quando il 75° percentile di tutte e tre le metriche è buono. I dati di laboratorio provengono da un caricamento simulato con Lighthouse e servono al debug; il loro punteggio di prestazioni è buono da 90 a 100, da migliorare da 50 a 89 e scarso sotto 50.

Completi questo passaggio con una scansione del sito per trovare link rotti, catene di redirect, canonical mancanti e pagine orfane. Screaming Frog è il crawler desktop di riferimento; il nostro confronto dei migliori strumenti di SEO tecnico presenta le alternative per budget.

Passaggio 4. Le sue pagine sono ottimizzate bene on-page?

L'analisi on-page controlla gli elementi che Google legge per primi in ogni pagina: tag title, meta description, un solo H1 con la parola chiave principale, una gerarchia logica di H2 e H3, testo alternativo delle immagini, link interni e dati strutturati. Questi elementi si correggono in fretta e spesso spiegano perché una pagina si posiziona dietro un concorrente più debole.

Lavori pagina per pagina sugli URL scelti al passaggio 2. L'estensione SEO gratuita di Sorank per Chrome mostra raccomandazioni on-page su qualsiasi pagina visitata, e l'audit SEO on-page gratuito esegue lo stesso controllo partendo da un URL. Per la struttura delle intestazioni, l'analizzatore di titoli Hn mostra l'albero completo da H1 a H6, rivelando a colpo d'occhio livelli saltati e H1 multipli.

Passaggio 5. I suoi contenuti coprono le query giuste senza cannibalizzazione?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine dello stesso sito competono per una query e Google alterna tra di esse invece di posizionarne una con forza. Nel rapporto Prestazioni, filtri su una query importante e apra la scheda Pagine: se due o più URL si dividono le impressioni, ha un caso da trattare.

Per ogni caso scelga tra tre opzioni: unire le due pagine e reindirizzare la più debole, riscriverne una per un'altra intenzione di ricerca, oppure rafforzare la pagina principale con link interni verso di essa. Cerchi poi il problema opposto, le lacune di contenuto: query per cui i concorrenti si posizionano e lei non ha alcuna pagina. Semrush e Ahrefs elencano queste lacune per dominio; la Search Console ne mostra i primi segnali, query con impressioni ma senza pagina dedicata.

Passaggio 6. Chi linka il suo sito?

L'analisi dei backlink misura quali siti esterni la linkano, verso quali pagine e con quale testo di ancoraggio. Il rapporto Link della Search Console elenca gratis i principali siti che rimandano, le pagine più linkate e i testi di ancoraggio. Ahrefs, Majestic e Semrush aggiungono storico, confronto con i concorrenti e punteggi di autorità.

Guardi tre cose: se le sue pagine commerciali ricevono almeno qualche link, se alcuni concorrenti sono linkati da siti che la ignorano e se il profilo di ancoraggi appare naturale. Ottenere link richiede mesi, quindi questo passaggio alimenta soprattutto la parte a lungo termine del piano.

Passaggio 7. Il suo marchio è visibile negli AI Overviews e in ChatGPT?

La visibilità nelle IA è la quota di domande pertinenti per cui gli assistenti IA menzionano o citano il suo marchio. È diventata un passaggio a sé perché le risposte delle IA compaiono ormai sopra i link: uno studio del Pew Research Center su 900 adulti statunitensi ha rilevato che gli utenti cliccavano su un risultato tradizionale nell'8% delle visite quando compariva un riepilogo IA, contro il 15% senza.

Google indica che per AI Overviews e Modalità IA non serve alcuna ottimizzazione particolare: la pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire con uno snippet. I passaggi da 1 a 5 servono quindi già a questo. Per misurarlo, scriva dieci domande che pongono i suoi clienti, le provi su Google e in ChatGPT e annoti chi viene citato. Il verificatore gratuito di AI Overview lo fa per Google. Sorank lo automatizza: il software crea le domande che pongono i suoi clienti e le pone ogni settimana a ChatGPT, Claude e Gemini (oltre a Perplexity e Grok nei piani Pro e Business), per mostrare se il suo marchio è menzionato e chi viene citato al suo posto.

Come si fa un'analisi SEO Google con gli strumenti gratuiti di Google?

Un'analisi SEO Google si può svolgere interamente con sei strumenti gratuiti di Google, che coprono i passaggi da 1 a 6 senza abbonamento. Ognuno risponde a una domanda precisa:

1. Google Search Console: indicizzazione, prestazioni per query e pagina, rapporto Core Web Vitals, rapporto Link, azioni manuali. Il cuore di ogni analisi.
2. PageSpeed Insights: dati sul campo e di laboratorio dei Core Web Vitals, pagina per pagina, con l'elenco dei problemi rilevati.
3. Test dei risultati multimediali: verifica se i dati strutturati di una pagina sono validi e quali risultati multimediali può generare.
4. Google Analytics 4: cosa fanno i visitatori organici dopo il clic (coinvolgimento, conversioni), che la Search Console non vede.
5. Google Trends: stagionalità e interesse relativo di due formulazioni, utile prima di riscrivere un title.
6. L'operatore site:: un campione rapido delle pagine indicizzate e un modo per individuare URL indesiderati (filtri, pagine di test) nell'indice.

Il limite degli strumenti di Google è la vista esterna: mostrano bene il suo sito e per nulla i concorrenti. Qui sono utili le suite a pagamento come Semrush, Ahrefs o SE Ranking, per parole chiave e backlink dei concorrenti.

Come si trasforma un'analisi SEO in un piano d'azione con priorità?

Ordini ogni risultato in base all'impatto atteso rispetto allo sforzo e limiti il piano a dieci azioni al massimo. Un'analisi che produce ottanta raccomandazioni non produce alcuna azione. Dia a ogni risultato un punteggio da 1 a 3 per impatto (traffico o fatturato in gioco) e per sforzo (tempo, sviluppatore necessario o no), poi inizi da impatto alto e sforzo basso.

Scriva ogni azione con un responsabile, una pagina obiettivo, una data e la metrica che ne dimostrerà l'effetto (clic sulla pagina, posizione sulla query, menzione nelle risposte delle IA). Ripeta l'analisi ogni trimestre: i risultati SEO richiedono in genere da 2 a 4 mesi per vedersi, quindi un'analisi completa mensile misura soprattutto rumore.

Cosa può fare un software in un'analisi SEO e cosa resta compito suo?

Il software si occupa del lavoro ripetitivo e misurabile; le persone mantengono le decisioni. Gli strumenti leggono i dati più velocemente e più spesso di chiunque: rapporti di indicizzazione, errori di scansione, elenchi di parole chiave, lacune rispetto ai concorrenti, menzioni nelle IA. Non decidono se unire due pagine, non negoziano un link con un partner, non pianificano una migrazione e non scelgono tra due priorità di business.

Sorank si colloca sul lato dell'esecuzione del piano. Il software legge il suo sito, individua i concorrenti visibili su Google e nelle risposte delle IA, ne estrae le parole chiave, le ordina per priorità e compila un calendario editoriale; poi scrive gli articoli (con link interni, fonti, FAQ, meta tag e schema JSON-LD, oltre a un controllo anti-cannibalizzazione) e li pubblica automaticamente su oltre 10 CMS, tra cui WordPress, Shopify, Webflow e Wix. Non esegue un audit tecnico del suo sito: i controlli on-page passano dall'estensione Chrome gratuita, e le correzioni tecniche restano al suo sviluppatore. Se preferisce affidare l'intera diagnosi a persone, la nostra guida per scegliere un'agenzia di audit SEO elenca le domande da porre prima di firmare.

Conclusione: cosa fare dopo la sua analisi SEO?

Un'analisi SEO utile segue sette passaggi in ordine, dall'indicizzazione alla visibilità nelle IA, e si chiude con un piano ordinato invece che con un elenco di errori. Inizi questa settimana dalla Search Console: verifichi l'indicizzazione delle sue dieci pagine più importanti, poi lavori sulle pagine in posizione 5 a 15, prima di spendere qualsiasi cifra in strumenti a pagamento. Quando il piano richiede una produzione regolare di contenuti e il monitoraggio della visibilità nelle IA, Sorank svolge questo lavoro in autopilot: il piano Essenziale costa 99 € al mese senza vincoli, o 49 € al mese con fatturazione annuale, con prova gratis per 3 giorni e garanzia soddisfatti o rimborsati di 90 giorni. Vedere i piani e i prezzi di Sorank.