SEO-analyse: hoe je je website analyseert in 7 stappen

Kort samengevat: een SEO-analyse beantwoordt zeven vragen in een vaste volgorde: zijn je pagina's geïndexeerd, wat zegt Search Console over klikken en vertoningen, is de site technisch snel en stabiel, zijn de pagina's goed opgebouwd, richt de content zich op verschillende zoekopdrachten, wie linkt naar je, en noemen Google AI Overviews en ChatGPT je. Het meeste kun je in een middag gratis doen met Google Search Console en PageSpeed Insights. De waarde zit in de laatste stap: de bevindingen omzetten in een korte lijst van correcties, gerangschikt op impact.

Een SEO-analyse is de gestructureerde beoordeling van hoe een website wordt gevonden, gecrawld, geïndexeerd en gekozen door zoekmachines en AI-assistenten, met als doel te beslissen wat je als eerste oplost. Het vertrekpunt is altijd je eigen data: het rapport Prestaties in Search Console geeft klikken, vertoningen, doorklikpercentage en gemiddelde positie voor elke zoekopdracht en pagina, wat geen enkele tool van derden voor jouw site zo nauwkeurig kan meten. Ik pas deze methode al zeven jaar toe, eerst in het SEO-bureau dat ik oprichtte en verkocht, daarna tijdens het bouwen van Sorank, en de volgorde van de stappen telt zwaarder dan de tools.

Wat is een SEO-analyse, en hoe verschilt ze van een SEO-audit?

Een SEO-analyse is een diagnose gericht op beslissingen: ze leest de data die je al hebt om te vinden waar verkeer verloren gaat en waarom. Een SEO-audit is meestal breder en technischer, een inventarisatie van fouten pagina voor pagina door een crawler. In het dagelijks gebruik overlappen de twee woorden, en een goede analyse bevat een lichte technische audit als een van haar stappen.

Het verschil zie je in het resultaat. Een audit eindigt vaak met honderden waarschuwingen van gelijk gewicht. Een analyse eindigt met een gerangschikt plan: drie tot tien acties, elk gekoppeld aan een pagina, een zoekopdracht en een verwacht effect. Als je de technische terminologie nodig hebt, definieert ons woordenlijstitem over de technische SEO-audit elke term.

Hoe voer je een SEO-analyse uit in 7 stappen?

Doorloop de zeven stappen in volgorde, want elke stap hangt af van de vorige: een pagina die niet is geïndexeerd kan niet ranken, en een pagina die niet rankt kan niet worden geciteerd door AI Overviews. De tabel vat samen welke vraag elke stap beantwoordt en welke tools dat doen.

Stap 1. Zijn je belangrijke pagina's geïndexeerd?

Indexering is de eerste controle, want niets anders doet ertoe voor een pagina die Google niet heeft geïndexeerd. Open het rapport Pagina-indexering in Search Console: het toont geïndexeerde URL's en de reden waarom elke uitgesloten URL is uitgesloten. Google stelt dat "de meeste sites minstens een paar niet-geïndexeerde pagina's hebben", dus het doel is beperkter: elke pagina die verkoopt of rankt moet geïndexeerd zijn.

Controleer je homepage, categoriepagina's en beste artikelen een voor een met de tool URL-inspectie. Lees daarna de redenen voor uitsluiting: een noindex-tag die na een herontwerp is blijven staan, een canonical die ergens anders naar verwijst, een pagina die door robots.txt is geblokkeerd of een pagina die is gevonden maar nooit gecrawld. De site:-operator geeft een snelle schatting, maar volgens de eigen documentatie van Google is de lijst met URL's die site: teruggeeft niet altijd volledig, dus behandel haar als een steekproef.

Stap 2. Wat vertelt het rapport Prestaties van Search Console je?

Het rapport Prestaties laat zien welke zoekopdrachten en pagina's klikken opleveren, en waar vertoningen niet in bezoeken worden omgezet. De vier metingen zijn klikken, vertoningen, doorklikpercentage en gemiddelde positie, met filters op zoekopdracht, pagina, land, apparaat en datum. Vergelijk de laatste drie maanden met dezelfde periode een jaar eerder om seizoenseffecten weg te nemen.

Drie manieren van lezen leveren de meeste acties op:

• Pagina's op gemiddelde posities 5 tot 15 bij zoekopdrachten met veel vertoningen: ze staan dicht bij de top en hebben meestal een betere titel, een uitgebreidere sectie of een paar interne links nodig.
• Zoekopdrachten met veel vertoningen en een laag doorklikpercentage: de titel en metabeschrijving overtuigen niet, of een rich result beantwoordt de zoekopdracht rechtstreeks.
• Pagina's die jaar op jaar klikken verloren: vergelijk de verloren zoekopdrachten met de inhoud van de pagina om te vinden wat er is veranderd.

Klikken en vertoningen uit AI Overviews en AI Mode worden volgens de documentatie van Google over AI-functies meegeteld in het rapport Prestaties onder het zoektype Web. Sinds 2026 laat ook een apart prestatierapport voor generatieve AI zien hoe vaak je pagina's in deze functies verschenen, per pagina, land, apparaat en datum, met alleen vertoningen: geen klikken en geen uitsplitsing per zoekopdracht.

Stap 3. Is de site technisch gezond, en haalt hij de Core Web Vitals?

Core Web Vitals meten laden, reactiesnelheid en visuele stabiliteit met drie metingen en vaste drempels. Volgens Google Search Central betekent een goede ervaring een Largest Contentful Paint (LCP) binnen 2,5 seconden, een Interaction to Next Paint (INP) onder 200 milliseconden en een Cumulative Layout Shift (CLS) onder 0,1. Google zegt dat deze metingen aansluiten bij wat de kernrankingsystemen proberen te belonen, naast andere aspecten van de pagina-ervaring.

Laat je belangrijkste templates (homepage, categorie, product, artikel) door PageSpeed Insights lopen en lees de twee blokken apart. Veldgegevens komen van echte Chrome-gebruikers over de voorgaande 28 dagen, en een pagina slaagt voor de beoordeling wanneer het 75e percentiel van alle drie de metingen goed is. Labgegevens komen van een gesimuleerde Lighthouse-belasting en zijn nuttig om fouten op te sporen; de prestatiescore is goed van 90 tot 100, moet beter van 50 tot 89 en is slecht onder 50.

Rond deze stap af met een crawl van de site op kapotte links, redirectketens, ontbrekende canonicals en weespagina's. Screaming Frog is de referentie onder de desktopcrawlers; onze vergelijking van de beste technische SEO-tools behandelt de alternatieven per budget.

Stap 4. Zijn je pagina's goed geoptimaliseerd on-page?

On-page analyse controleert de elementen die Google op elke pagina als eerste leest: de titeltag, de metabeschrijving, één enkele H1 met het hoofdzoekwoord, een logische hiërarchie van H2 en H3, alt-tekst van afbeeldingen, interne links en gestructureerde data. Deze elementen zijn snel te herstellen en verklaren vaak waarom een pagina lager rankt dan een zwakkere concurrent.

Werk pagina voor pagina op de URL's die je in stap 2 hebt geselecteerd. De gratis Chrome-extensie van Sorank toont on-page aanbevelingen op elke pagina die je bezoekt, en de gratis on-page SEO-audit geeft dezelfde controle vanaf een URL. Specifiek voor de kopstructuur toont de koppenanalyse de volledige boom van H1 tot H6, waarmee je overgeslagen niveaus en meerdere H1's in één oogopslag ziet.

Stap 5. Dekt je content de juiste zoekopdrachten zonder kannibalisatie?

Zoekwoordkannibalisatie ontstaat wanneer meerdere pagina's van dezelfde site concurreren om één zoekopdracht, en Google wisselt tussen ze af in plaats van er één sterk te laten ranken. Filter in het rapport Prestaties op een belangrijke zoekopdracht en open het tabblad Pagina's: als twee of meer URL's er vertoningen voor delen, heb je een kandidaat.

Kies per geval tussen drie opties: de twee pagina's samenvoegen en de zwakkere doorverwijzen, één pagina herschrijven voor een andere intentie, of de hoofdpagina versterken met interne links die ernaar wijzen. Zoek daarna naar het omgekeerde probleem, contentgaten: zoekopdrachten waarop concurrenten ranken en jij helemaal geen pagina hebt. Semrush en Ahrefs tonen deze gaten per domein; Search Console toont de eerste signalen, zoekopdrachten met vertoningen maar zonder eigen pagina.

Stap 6. Wie linkt naar je site?

Backlinkanalyse meet welke externe sites naar je linken, naar welke pagina's en met welke ankertekst. Het rapport Links in Search Console toont gratis de sites die het meest linken, de meest gelinkte pagina's en de ankers. Ahrefs, Majestic en Semrush voegen geschiedenis, vergelijkingen met concurrenten en autoriteitsscores toe.

Kijk naar drie dingen: of je belangrijkste verkooppagina's überhaupt links ontvangen, of een paar concurrenten links krijgen van sites die jou negeren, en of het ankerprofiel er natuurlijk uitziet. Linkacquisitie kost maanden, dus deze stap voedt vooral het langetermijndeel van het plan.

Stap 7. Is je merk zichtbaar in AI Overviews en ChatGPT?

AI-zichtbaarheid is het aandeel relevante vragen waarvoor AI-assistenten je merk noemen of citeren. Het is een eigen stap geworden omdat AI-antwoorden nu boven de links staan: een onderzoek van het Pew Research Center onder 900 Amerikaanse volwassenen vond dat gebruikers in 8% van de bezoeken op een traditioneel resultaat klikten wanneer een AI-samenvatting verscheen, tegenover 15% zonder.

Google stelt dat er geen speciale optimalisatie nodig is voor AI Overviews en AI Mode: een pagina moet geïndexeerd zijn en in aanmerking komen om met een snippet te verschijnen. Stap 1 tot 5 dienen dus al voor deze stap. Om het te meten, schrijf je tien vragen op die je klanten stellen, test je ze in Google en in ChatGPT en noteer je wie wordt geciteerd. De gratis AI Overview-checker doet dit voor Google. Sorank automatiseert het: de software maakt de vragen die je klanten stellen en stelt ze elke week aan ChatGPT, Claude en Gemini (plus Perplexity en Grok in de abonnementen Pro en Business), om te laten zien of je merk wordt genoemd en wie er in plaats daarvan wordt geciteerd.

Hoe voer je een Google SEO-analyse uit met de eigen gratis tools van Google?

Een Google SEO-analyse kan volledig met zes gratis Google-tools, die stap 1 tot 6 dekken zonder enig abonnement. Elk beantwoordt één precieze vraag:

1. Google Search Console: indexering, prestaties per zoekopdracht en pagina, rapport Core Web Vitals, rapport Links, handmatige acties. De kern van elke analyse.
2. PageSpeed Insights: veld- en labgegevens voor Core Web Vitals, pagina voor pagina, met de lijst van gediagnosticeerde problemen.
3. Test voor rich results: controleert of de gestructureerde data van een pagina geldig is en welke rich results ze kan opleveren.
4. Google Analytics 4: wat organische bezoekers na de klik doen (betrokkenheid, conversies), wat Search Console niet kan zien.
5. Google Trends: seizoensinvloeden en de relatieve belangstelling voor twee formuleringen, nuttig voordat je een titel herschrijft.
6. De site:-operator: een snelle steekproef van geïndexeerde pagina's en een manier om ongewenste URL's (filters, testpagina's) in de index op te sporen.

De beperking van de tools van Google is het buitenperspectief: ze tonen je site goed en je concurrenten helemaal niet. Daar zijn betaalde suites zoals Semrush, Ahrefs of SE Ranking nuttig voor, voor zoekwoorden en backlinks van concurrenten.

Hoe zet je een SEO-analyse om in een geprioriteerd actieplan?

Rangschik elke bevinding op verwachte impact gedeeld door inspanning, en houd het plan op maximaal tien acties. Een analyse die tachtig aanbevelingen oplevert, levert geen actie op. Geef elke bevinding een score van 1 tot 3 voor impact (verkeer of omzet die op het spel staat) en voor inspanning (tijd, wel of geen ontwikkelaar nodig), en begin met hoge impact en lage inspanning.

Schrijf elke actie op met een eigenaar, een doelpagina, een datum en de meting die zal bewijzen dat het werkte (klikken op de pagina, positie bij de zoekopdracht, vermelding in AI-antwoorden). Herhaal de analyse elk kwartaal: SEO-resultaten laten doorgaans 2 tot 4 maanden op zich wachten, dus een maandelijkse volledige analyse meet vooral ruis.

Wat kan software doen in een SEO-analyse, en wat blijft jouw taak?

Software neemt het repetitieve, meetbare werk over; mensen houden de beslissingen. Tools lezen data sneller en vaker dan welk mens ook: indexeringsrapporten, crawlfouten, zoekwoordlijsten, gaten ten opzichte van concurrenten, AI-vermeldingen. Ze kunnen niet beslissen of een pagina met een andere moet worden samengevoegd, een link met een partner afspreken, een migratie plannen of kiezen tussen twee zakelijke prioriteiten.

Sorank staat aan de uitvoeringskant van het plan. De software leest je site, vindt de concurrenten die zichtbaar zijn op Google en in AI-antwoorden, haalt hun zoekwoorden eruit, sorteert ze op prioriteit en vult een redactiekalender; daarna schrijft ze de artikelen (met interne links, bronnen, FAQ, metatags en JSON-LD-schema, plus een controle tegen kannibalisatie) en publiceert ze automatisch op meer dan 10 CMS'en, waaronder WordPress, Shopify, Webflow en Wix. Ze voert geen technische audit van je site uit: on-page controles lopen via de gratis Chrome-extensie, en technische correcties blijven bij je ontwikkelaar. Als je liever de hele diagnose aan mensen delegeert, somt onze gids over het kiezen van een SEO-auditbureau de vragen op die je moet stellen voordat je tekent.

Conclusie: wat moet je doen na je SEO-analyse?

Een bruikbare SEO-analyse volgt zeven stappen in volgorde, van indexering tot AI-zichtbaarheid, en eindigt met een gerangschikt plan in plaats van een lijst met fouten. Begin deze week met Search Console: controleer de indexering van je tien belangrijkste pagina's en werk daarna aan de pagina's op posities 5 tot 15, voordat je iets uitgeeft aan betaalde tools. Wanneer het plan vraagt om constante contentproductie en tracking van AI-zichtbaarheid, doet Sorank dat werk op autopilot: het abonnement Essential kost 99€/maand, of 49€/maand bij jaarlijkse facturering, met een gratis proefperiode van 3 dagen en een geld-terug-garantie van 90 dagen. Bekijk de abonnementen en prijzen van Sorank.