SEO-Analyse: So analysieren Sie Ihre Website in 7 Schritten

Eine SEO-Analyse ist die strukturierte Prüfung, wie eine Website von Suchmaschinen und KI-Assistenten gefunden, gecrawlt, indexiert und ausgewählt wird, mit dem Ziel zu entscheiden, was zuerst behoben werden soll. Ausgangspunkt sind immer Ihre eigenen Daten: Der Leistungsbericht der Search Console liefert Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position für jede Suchanfrage und jede Seite, so genau, wie es kein Drittanbieter-Tool für Ihre Website messen kann. Ich wende diese Methode seit sieben Jahren an, zuerst in der SEO-Agentur, die ich gegründet und verkauft habe, dann beim Aufbau von Sorank, und die Reihenfolge der Schritte zählt mehr als die Tools.

Was ist eine SEO-Analyse, und worin unterscheidet sie sich von einem SEO-Audit?

Eine SEO-Analyse ist eine Diagnose, die auf Entscheidungen ausgerichtet ist: Sie liest die Daten, die Sie bereits haben, um herauszufinden, wo Traffic verloren geht und warum. Ein SEO-Audit ist meist breiter und technischer, eine seitenweise Fehlerinventur, die ein Crawler erstellt. Im Alltag überschneiden sich beide Begriffe, und eine gute Analyse enthält ein leichtes technisches Audit als einen ihrer Schritte.

Der Unterschied zeigt sich im Ergebnis. Ein Audit endet oft mit Hunderten gleich gewichteter Warnungen. Eine Analyse endet mit einem priorisierten Plan: drei bis zehn Maßnahmen, jede verknüpft mit einer Seite, einer Suchanfrage und einer erwarteten Wirkung. Das Fachvokabular erklärt unser Glossareintrag zum technischen SEO-Audit.

Wie führen Sie eine SEO-Analyse in 7 Schritten durch?

Gehen Sie die sieben Schritte der Reihe nach durch, denn jeder baut auf dem vorherigen auf: Eine nicht indexierte Seite kann nicht ranken, und eine Seite ohne Rankings kann nicht in AI Overviews zitiert werden. Die Tabelle fasst die Frage jedes Schritts und die passenden Tools zusammen.

Schritt 1. Sind Ihre wichtigen Seiten indexiert?

Die Indexierung wird zuerst geprüft, denn für eine Seite, die Google nicht indexiert hat, spielt nichts anderes eine Rolle. Öffnen Sie den Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console: Er listet die indexierten URLs und den Grund für jeden Ausschluss. Google weist darauf hin, dass die meisten Websites einige nicht indexierte Seiten haben. Das Ziel ist daher enger gefasst: Jede Seite, die verkauft oder rankt, muss indexiert sein.

Prüfen Sie Startseite, Kategorieseiten und Ihre besten Artikel einzeln mit dem URL-Prüftool. Lesen Sie dann die Ausschlussgründe: ein nach einem Relaunch vergessenes noindex-Tag, ein Canonical, das auf eine andere Seite zeigt, eine durch robots.txt blockierte Seite oder eine gefundene, aber nie gecrawlte Seite. Der site:-Operator liefert eine schnelle Schätzung, doch laut Googles eigener Dokumentation ist die mit site: zurückgegebene URL-Liste nicht immer vollständig. Betrachten Sie sie als Stichprobe.

Schritt 2. Was verrät Ihnen der Leistungsbericht der Search Console?

Der Leistungsbericht zeigt, welche Suchanfragen und Seiten Klicks bringen und wo Impressionen nicht zu Besuchen werden. Seine vier Kennzahlen sind Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position, mit Filtern nach Suchanfrage, Seite, Land, Gerät und Datum. Vergleichen Sie die letzten drei Monate mit demselben Zeitraum des Vorjahres, um saisonale Effekte herauszurechnen.

Drei Auswertungen liefern die meisten Maßnahmen:

• Seiten auf durchschnittlicher Position 5 bis 15 bei Suchanfragen mit vielen Impressionen: Sie stehen kurz vor den Spitzenplätzen und brauchen meist einen besseren Title, einen ausführlicheren Abschnitt oder einige interne Links.
• Suchanfragen mit vielen Impressionen und niedriger Klickrate: Title und Meta-Beschreibung überzeugen nicht, oder ein Rich Result beantwortet die Frage direkt.
• Seiten, die im Jahresvergleich Klicks verloren haben: Vergleichen Sie die verlorenen Suchanfragen mit dem Inhalt der Seite, um zu sehen, was sich geändert hat.

Klicks und Impressionen aus AI Overviews und dem KI-Modus werden laut Googles Dokumentation zu KI-Funktionen im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web gezählt. Seit 2026 zeigt zusätzlich ein eigener Leistungsbericht für generative KI, wie oft Ihre Seiten in diesen Funktionen erschienen sind, nach Seite, Land, Gerät und Datum, allerdings nur mit Impressionen: ohne Klicks und ohne Aufschlüsselung nach Suchanfrage.

Schritt 3. Ist die Website technisch solide, und besteht sie die Core Web Vitals?

Die Core Web Vitals messen Ladeverhalten, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität mit drei Kennzahlen und festen Schwellenwerten. Laut Google Search Central bedeutet eine gute Nutzererfahrung einen Largest Contentful Paint (LCP) innerhalb von 2,5 Sekunden, einen Interaction to Next Paint (INP) unter 200 Millisekunden und einen Cumulative Layout Shift (CLS) unter 0,1. Google erklärt, dass diese Kennzahlen zusammen mit anderen Aspekten der Seitennutzererfahrung dem entsprechen, was seine Ranking-Systeme belohnen wollen.

Testen Sie Ihre wichtigsten Vorlagen (Startseite, Kategorie, Produkt, Artikel) mit PageSpeed Insights und lesen Sie die beiden Blöcke getrennt. Felddaten stammen von echten Chrome-Nutzern aus den letzten 28 Tagen, und eine Seite besteht die Bewertung, wenn das 75. Perzentil aller drei Kennzahlen gut ist. Labordaten stammen aus einem simulierten Lighthouse-Ladevorgang und dienen der Fehlersuche; ihr Leistungswert ist von 90 bis 100 gut, von 50 bis 89 verbesserungswürdig und unter 50 schlecht.

Ergänzen Sie diesen Schritt mit einem Crawl der Website, um defekte Links, Weiterleitungsketten, fehlende Canonicals und verwaiste Seiten zu finden. Screaming Frog ist der Referenz-Crawler für den Desktop; unser Vergleich der besten technischen SEO-Tools zeigt die Alternativen nach Budget.

Schritt 4. Sind Ihre Seiten onpage gut optimiert?

Die Onpage-Analyse prüft die Elemente, die Google auf jeder Seite zuerst liest: Title-Tag, Meta-Beschreibung, eine einzige H1 mit dem Hauptkeyword, eine logische H2- und H3-Hierarchie, Alt-Texte der Bilder, interne Links und strukturierte Daten. Diese Elemente sind schnell korrigiert und erklären oft, warum eine Seite hinter einem schwächeren Wettbewerber rankt.

Arbeiten Sie Seite für Seite an den in Schritt 2 ausgewählten URLs. Die kostenlose SEO-Chrome-Erweiterung von Sorank zeigt Onpage-Empfehlungen auf jeder besuchten Seite an, und das kostenlose Onpage-SEO-Audit liefert dieselbe Prüfung anhand einer URL. Für die Überschriftenstruktur zeigt die Überschriften-Analyse den vollständigen Baum von H1 bis H6, wodurch übersprungene Ebenen und mehrfache H1 sofort sichtbar werden.

Schritt 5. Deckt Ihr Inhalt die richtigen Suchanfragen ab, ohne Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten derselben Website um eine Suchanfrage konkurrieren und Google zwischen ihnen wechselt, statt eine davon stark zu ranken. Filtern Sie im Leistungsbericht nach einer wichtigen Suchanfrage und öffnen Sie den Tab Seiten: Teilen sich zwei oder mehr URLs die Impressionen, haben Sie einen Kandidaten.

Entscheiden Sie in jedem Fall zwischen drei Optionen: die beiden Seiten zusammenführen und die schwächere weiterleiten, eine Seite auf eine andere Suchintention umschreiben oder die Hauptseite mit internen Links stärken. Suchen Sie dann das umgekehrte Problem, Content-Lücken: Suchanfragen, für die Wettbewerber ranken und Sie keine Seite haben. Semrush und Ahrefs listen diese Lücken nach Domain; die Search Console zeigt erste Anzeichen, nämlich Suchanfragen mit Impressionen, aber ohne eigene Seite.

Schritt 6. Wer verlinkt auf Ihre Website?

Die Backlink-Analyse misst, welche externen Websites auf Sie verlinken, auf welche Seiten und mit welchem Ankertext. Der Linkbericht der Search Console listet kostenlos die wichtigsten verweisenden Websites, die am häufigsten verlinkten Seiten und die Ankertexte. Ahrefs, Majestic und Semrush ergänzen Verlauf, Wettbewerbsvergleiche und Autoritätswerte.

Achten Sie auf drei Punkte: ob Ihre umsatzrelevanten Seiten überhaupt Links erhalten, ob einige Wettbewerber von Websites verlinkt werden, die Sie ignorieren, und ob das Ankertextprofil natürlich wirkt. Linkaufbau dauert Monate, daher fließt dieser Schritt vor allem in den langfristigen Teil des Plans ein.

Schritt 7. Ist Ihre Marke in AI Overviews und ChatGPT sichtbar?

KI-Sichtbarkeit ist der Anteil relevanter Fragen, bei denen KI-Assistenten Ihre Marke erwähnen oder zitieren. Sie ist zu einem eigenen Schritt geworden, weil KI-Antworten heute über den Links stehen: Eine Studie des Pew Research Center mit 900 US-Erwachsenen ergab, dass Nutzer bei 8% der Besuche ein klassisches Ergebnis anklickten, wenn eine KI-Zusammenfassung erschien, gegenüber 15% ohne.

Google erklärt, dass für AI Overviews und den KI-Modus keine besondere Optimierung nötig ist: Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet angezeigt werden können. Die Schritte 1 bis 5 dienen also bereits diesem Schritt. Zur Messung schreiben Sie zehn Fragen auf, die Ihre Kunden stellen, testen sie in Google und in ChatGPT und notieren, wer zitiert wird. Der kostenlose AI-Overview-Checker erledigt das für Google. Sorank automatisiert es: Die Software erstellt die Fragen Ihrer Kunden und stellt sie jede Woche ChatGPT, Claude und Gemini (sowie Perplexity und Grok in den Tarifen Pro und Business), um zu zeigen, ob Ihre Marke erwähnt wird und wer stattdessen zitiert wird.

Wie führen Sie eine Google-SEO-Analyse mit den kostenlosen Tools von Google durch?

Eine Google-SEO-Analyse lässt sich vollständig mit sechs kostenlosen Google-Tools durchführen, die die Schritte 1 bis 6 ohne Abonnement abdecken. Jedes beantwortet eine genaue Frage:

1. Google Search Console: Indexierung, Leistung nach Suchanfrage und Seite, Bericht zu Core Web Vitals, Linkbericht, manuelle Maßnahmen. Der Kern jeder Analyse.
2. PageSpeed Insights: Feld- und Labordaten der Core Web Vitals, Seite für Seite, mit der Liste der erkannten Probleme.
3. Test für Rich-Suchergebnisse: prüft, ob die strukturierten Daten einer Seite gültig sind und welche Rich Results sie erzeugen kann.
4. Google Analytics 4: was organische Besucher nach dem Klick tun (Engagement, Conversions), was die Search Console nicht sieht.
5. Google Trends: Saisonalität und relatives Interesse an zwei Formulierungen, nützlich vor dem Umschreiben eines Titles.
6. Der site:-Operator: eine schnelle Stichprobe indexierter Seiten und ein Weg, unerwünschte URLs (Filter, Testseiten) im Index zu entdecken.

Die Grenze der Google-Tools ist der Blick von außen: Sie zeigen Ihre Website gut und Ihre Wettbewerber gar nicht. Hier helfen kostenpflichtige Suiten wie Semrush, Ahrefs oder SE Ranking, für Keywords und Backlinks der Wettbewerber.

Wie wird aus einer SEO-Analyse ein priorisierter Maßnahmenplan?

Ordnen Sie jeden Befund nach erwarteter Wirkung im Verhältnis zum Aufwand und begrenzen Sie den Plan auf höchstens zehn Maßnahmen. Eine Analyse mit achtzig Empfehlungen führt zu keiner einzigen Umsetzung. Bewerten Sie jeden Befund von 1 bis 3 nach Wirkung (betroffener Traffic oder Umsatz) und nach Aufwand (Zeit, Entwickler nötig oder nicht) und beginnen Sie mit hoher Wirkung bei geringem Aufwand.

Formulieren Sie jede Maßnahme mit verantwortlicher Person, Zielseite, Datum und der Kennzahl, die den Erfolg belegt (Klicks auf die Seite, Position bei der Suchanfrage, Erwähnung in KI-Antworten). Wiederholen Sie die Analyse jedes Quartal: SEO-Ergebnisse zeigen sich in der Regel nach 2 bis 4 Monaten, eine monatliche Vollanalyse misst also vor allem Rauschen.

Was kann Software bei einer SEO-Analyse leisten, und was bleibt Ihre Aufgabe?

Software übernimmt die wiederkehrende, messbare Arbeit; Menschen behalten die Entscheidungen. Tools lesen Daten schneller und häufiger als jede Person: Indexierungsberichte, Crawling-Fehler, Keyword-Listen, Lücken gegenüber Wettbewerbern, Erwähnungen in KI-Antworten. Sie entscheiden nicht, ob zwei Seiten zusammengeführt werden sollen, verhandeln keinen Link mit einem Partner, planen keine Migration und wägen nicht zwischen zwei geschäftlichen Prioritäten ab.

Sorank steht auf der Umsetzungsseite des Plans. Die Software liest Ihre Website, findet die Wettbewerber, die bei Google und in KI-Antworten sichtbar sind, extrahiert deren Keywords, sortiert sie nach Priorität und füllt einen Redaktionskalender; anschließend schreibt sie die Artikel (mit internen Links, Quellen, FAQ, Meta-Tags und JSON-LD-Schema sowie einer Prüfung gegen Kannibalisierung) und veröffentlicht sie automatisch in mehr als 10 CMS, darunter WordPress, Shopify, Webflow und Wix. Sie führt kein technisches Audit Ihrer Website durch: Onpage-Prüfungen laufen über die kostenlose Chrome-Erweiterung, technische Korrekturen bleiben bei Ihrem Entwickler. Wenn Sie die gesamte Diagnose lieber Menschen übertragen, nennt unser Leitfaden zur Wahl einer SEO-Audit-Agentur die Fragen, die Sie vor der Unterschrift stellen sollten.

Fazit: Was tun Sie nach Ihrer SEO-Analyse?

Eine nützliche SEO-Analyse folgt sieben Schritten in fester Reihenfolge, von der Indexierung bis zur KI-Sichtbarkeit, und endet mit einem priorisierten Plan statt einer Fehlerliste. Beginnen Sie diese Woche mit der Search Console: Prüfen Sie die Indexierung Ihrer zehn wichtigsten Seiten und arbeiten Sie dann an den Seiten auf Position 5 bis 15, bevor Sie Geld für kostenpflichtige Tools ausgeben. Wenn der Plan regelmäßige Inhaltsproduktion und die Beobachtung der KI-Sichtbarkeit verlangt, übernimmt Sorank diese Arbeit im Autopilot: Der Tarif Essential kostet 99 € pro Monat ohne Vertragsbindung oder 49 € pro Monat bei jährlicher Abrechnung, Sie können ihn 3 Tage kostenlos testen, und es gilt eine 90-Tage-Geld-zurück-Garantie. Tarife und Preise von Sorank ansehen.