Analýza SEO: jak analyzovat svůj web v 7 krocích

Rychlý kvíz

Který typ SEO nástroje je pro vás správný?

Otázka 1 z 425%

Jak dobře znáte SEO?

Vůbec, teprve začínámZnám základyDobře, je to moje práce

Analýza SEO je strukturovaný přehled toho, jak je web vyhledávači a asistenty s umělou inteligencí nalézán, procházen, indexován a vybírán, s cílem rozhodnout, co opravit jako první. Výchozím bodem jsou vždy vaše vlastní data: přehled výkonu v Search Console ukazuje kliky, zobrazení, míru prokliku a průměrnou pozici u každého dotazu i stránky, což žádný nástroj třetí strany u vašeho webu nezměří tak přesně. Tuto metodu používám sedm let, nejprve v SEO agentuře, kterou jsem založil a prodal, a poté při budování Sorank. Na pořadí kroků záleží víc než na nástrojích.

Co je analýza SEO a čím se liší od auditu SEO?

Analýza SEO je diagnóza zaměřená na rozhodnutí: čte data, která už máte, aby zjistila, kde se ztrácí návštěvnost a proč. Audit SEO bývá širší a technický, je to soupis chyb stránku po stránce, který vytvoří crawler. V běžném použití se oba pojmy překrývají a dobrá analýza zahrnuje jako jeden z kroků i lehký technický audit.

Rozdíl je vidět ve výstupu. Audit často skončí stovkami upozornění stejné váhy. Analýza skončí seřazeným plánem: třemi až deseti kroky, každý navázaný na stránku, dotaz a očekávaný efekt. Pokud potřebujete technický slovník, naše heslo v glosáři k technickému auditu SEO vysvětluje každý pojem.

Jak provést analýzu SEO v 7 krocích?

Kroky projděte v daném pořadí, protože na sobě navazují: stránka, která není indexovaná, se nemůže umístit, a stránka, která se neumisťuje, nemůže být citována v AI Overviews. Tabulka shrnuje, na jakou otázku každý krok odpovídá a které nástroje ji zodpoví.

Krok 1. Jsou vaše důležité stránky indexované?

Indexování je první kontrola, protože u stránky, kterou Google neindexoval, na ničem jiném nezáleží. Otevřete zprávu Indexování stránek v Search Console: vypisuje indexované adresy URL a důvod, proč je každá vyřazená. Google uvádí, že „většina webů má alespoň několik neindexovaných stránek“, takže cíl je užší: každá stránka, která prodává nebo se má umisťovat, musí být indexovaná.

Domovskou stránku, kategorie a nejlepší články zkontrolujte jednu po druhé nástrojem Kontrola URL. Pak si přečtěte důvody vyloučení: značku noindex ponechanou po redesignu, kanonickou adresu odkazující jinam, stránku blokovanou v robots.txt nebo stránku objevenou, ale nikdy neprocházenou. Operátor site: poskytne rychlý odhad, ale seznam adres vrácený operátorem site: podle Google není vždy úplný, takže ho berte jako vzorek.

Krok 2. Co říká přehled výkonu v Search Console?

Přehled výkonu ukazuje, které dotazy a stránky přinášejí kliky a kde se zobrazení nepromění v návštěvy. Čtyři metriky jsou kliky, zobrazení, míra prokliku a průměrná pozice, s filtry podle dotazu, stránky, země, zařízení a data. Porovnejte posledních tři měsíce se stejným obdobím o rok dříve, abyste odstranili sezónní vlivy.

Tři čtení přinášejí většinu akcí:

• Stránky na průměrných pozicích 5 až 15 u dotazů s mnoha zobrazeními: jsou blízko vrcholu a obvykle potřebují lepší titulek, doplněnou sekci nebo několik interních odkazů.
• Dotazy s mnoha zobrazeními a nízkou mírou prokliku: titulek a meta popis nepřesvědčují, nebo dotaz přímo odpoví bohatý výsledek.
• Stránky, které meziročně ztratily kliky: porovnejte ztracené dotazy s obsahem stránky a zjistěte, co se změnilo.

Kliky a zobrazení z AI Overviews a režimu AI Mode se podle dokumentace Google k funkcím AI počítají v přehledu výkonu pod typem vyhledávání Web. Od roku 2026 navíc zpráva o výkonu generativní AI ukazuje, jak často se vaše stránky v těchto funkcích objevily, podle stránky, země, zařízení a data, jen se zobrazeními: bez kliků a bez rozdělení podle dotazu.

Krok 3. Je web technicky v pořádku a splňuje Core Web Vitals?

Core Web Vitals měří načítání, odezvu a vizuální stabilitu třemi metrikami s pevnými prahy. Podle Google Search Central znamená dobrý zážitek největší vykreslení obsahu (LCP) do 2,5 sekundy, interakci až do vykreslení (INP) pod 200 milisekund a kumulativní posun rozvržení (CLS) pod 0,1. Google uvádí, že tyto metriky odpovídají tomu, co jeho systémy hodnocení odměňují, spolu s dalšími aspekty kvality stránky.

Hlavní šablony (domovskou stránku, kategorii, produkt a článek) prověřte v PageSpeed Insights a obě části čtěte odděleně. Terénní data pocházejí od skutečných uživatelů Chrome za posledních 28 dní a stránka obstojí, pokud je 75. percentil všech tří metrik dobrý. Laboratorní data vznikají simulovaným načtením Lighthouse a slouží k hledání příčin: skóre výkonu je dobré od 90 do 100, k zlepšení od 50 do 89 a špatné pod 50.

Tento krok uzavřete procházením webu na nefunkční odkazy, řetězce přesměrování, chybějící kanonické značky a osiřelé stránky. Screaming Frog je referenční desktopový crawler; naše srovnání nejlepších nástrojů pro technické SEO popisuje alternativy podle rozpočtu.

Krok 4. Jsou vaše stránky dobře optimalizované on-page?

Analýza on-page kontroluje prvky, které Google na každé stránce čte jako první: titulek, meta popis, jediný H1 obsahující hlavní klíčové slovo, logickou hierarchii nadpisů H2 a H3, alternativní text obrázků, interní odkazy a strukturovaná data. Tyto prvky se opravují rychle a často vysvětlují, proč stránka se slabším konkurentem zaostává.

Pracujte stránku po stránce na adresách vybraných v kroku 2. Bezplatné rozšíření Sorank pro Chrome zobrazuje doporučení on-page na každé stránce, kterou navštívíte, a bezplatný audit on-page SEO provádí stejnou kontrolu z adresy URL. Pro strukturu nadpisů se hodí analyzátor nadpisů, který ukáže celý strom H1 až H6 a na první pohled odhalí přeskočené úrovně i více H1.

Krok 5. Pokrývá obsah správné dotazy bez kanibalizace?

Ke kanibalizaci klíčových slov dochází, když několik stránek jednoho webu soupeří o jeden dotaz, a Google místo silného umístění jedné z nich střídá mezi nimi. V přehledu výkonu vyfiltrujte důležitý dotaz a otevřete záložku Stránky: pokud dvě nebo více adres sdílí zobrazení, máte kandidáta.

U každého případu rozhodněte mezi třemi možnostmi: sloučit obě stránky a slabší přesměrovat, přepsat jednu stránku tak, aby cílila na jiný záměr, nebo posílit hlavní stránku interními odkazy, které na ni vedou. Pak hledejte opačný problém, mezery v obsahu: dotazy, na které se umisťují konkurenti a vy nemáte žádnou stránku. Semrush a Ahrefs tyto mezery vypisují podle domény; Search Console ukazuje první známky, tedy dotazy se zobrazeními bez vyhrazené stránky.

Krok 6. Kdo odkazuje na váš web?

Analýza zpětných odkazů měří, které externí weby na vás odkazují, na které stránky a s jakým ukotvovacím textem. Přehled odkazů v Search Console zdarma vypisuje nejčastější odkazující weby, nejvíce odkazované stránky a kotvy. Ahrefs, Majestic a Semrush přidávají historii, srovnání s konkurenty a skóre autority.

Sledujte tři věci: zda vaše klíčové stránky vůbec dostávají odkazy, zda na několik konkurentů odkazují weby, které vás ignorují, a zda profil kotev působí přirozeně. Získávání odkazů trvá měsíce, takže tento krok většinou napájí dlouhodobou část plánu.

Krok 7. Je vaše značka vidět v AI Overviews a ChatGPT?

Viditelnost v AI je podíl relevantních otázek, u kterých asistenti s umělou inteligencí zmíní nebo citují vaši značku. Stal se samostatným krokem, protože odpovědi AI se dnes zobrazují nad odkazy: studie Pew Research Center mezi 900 dospělými Američany zjistila, že uživatelé klikli na tradiční výsledek ve 8% návštěv, když se zobrazil souhrn AI, oproti 15% bez něj.

Google uvádí, že pro AI Overviews a režim AI Mode není potřeba žádná zvláštní optimalizace: stránka musí být indexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem. Kroky 1 až 5 tedy již tento krok podporují. Pro měření si napište deset otázek, které kladou vaši zákazníci, vyzkoušejte je v Googlu i v ChatGPT a zaznamenejte, kdo je citován. Bezplatný kontrolor AI Overview to dělá pro Google. Sorank to automatizuje: software vytvoří otázky, které kladou vaši zákazníci, a každý měsíc je klade ChatGPT, Claude a Gemini (a na tarifech Pro a Business také Grok), aby ukázal, zda je vaše značka zmiňována a kdo je místo ní citován.

Jak provést analýzu SEO Google pomocí jeho bezplatných nástrojů?

Analýzu SEO pro Google lze provést zcela pomocí šesti bezplatných nástrojů Google, které pokrývají kroky 1 až 6 bez jakéhokoli předplatného. Každý odpovídá na jednu přesnou otázku:

1. Google Search Console: indexování, výkon podle dotazu a stránky, přehled Core Web Vitals, přehled odkazů, ruční akce. Jádro každé analýzy.
2. PageSpeed Insights: terénní a laboratorní data pro Core Web Vitals, stránku po stránce, se seznamem zjištěných problémů.
3. Test bohatých výsledků: ověří, zda jsou strukturovaná data stránky platná a jaké bohaté výsledky může vytvořit.
4. Google Analytics 4: co organičtí návštěvníci dělají po kliknutí (zapojení, konverze), což Search Console nevidí.
5. Google Trends: sezónnost a relativní zájem o dvě formulace, užitečné před přepsáním titulku.
6. Operátor site:: rychlý vzorek indexovaných stránek a způsob, jak v indexu najít nežádoucí adresy (filtry, testovací stránky).

Omezením nástrojů Google je pohled zvenčí: ukazují váš web dobře, konkurenty vůbec. Tam se hodí placené sady jako Semrush, Ahrefs nebo SE Ranking, a to pro klíčová slova konkurentů a zpětné odkazy.

Jak proměnit analýzu SEO v plán akcí podle priorit?

Každé zjištění ohodnoťte očekávaným dopadem vyděleným úsilím a plán držte na deseti akcích nebo méně. Analýza, která vyprodukuje osmdesát doporučení, nevyvolá žádnou akci. Každé zjištění ohodnoťte od 1 do 3 podle dopadu (návštěvnost nebo tržby, které jsou ve hře) a podle úsilí (čas, zda je potřeba vývojář), a začněte vysokým dopadem a nízkým úsilím.

U každé akce určete odpovědnou osobu, cílovou stránku, termín a metriku, která prokáže, že fungovala (kliky na stránce, pozice u dotazu, zmínka v odpovědích AI). Analýzu opakujte každé čtvrtletí: výsledky SEO se obvykle projeví za 2 až 4 měsíce, takže měsíční úplná analýza většinou měří šum.

Co dokáže software v analýze SEO a co zůstává na vás?

Software zvládá opakující se a měřitelnou práci, rozhodnutí zůstávají na lidech. Nástroje čtou data rychleji a častěji než kdokoli z nás: přehledy indexování, chyby crawlování, seznamy klíčových slov, mezery oproti konkurentům, zmínky v AI. Nerozhodnou, zda stránku sloučit s jinou, nevyjednají odkaz s partnerem, nenaplánují migraci ani nerozhodnou mezi dvěma obchodními prioritami.

Sorank je na straně realizace plánu. Software čte váš web, najde konkurenty viditelné na Googlu i v odpovědích AI, vytáhne jejich klíčová slova, seřadí je podle priority a naplní redakční kalendář; pak píše články (s interními odkazy, zdroji, FAQ, meta značkami a schématem JSON-LD a s kontrolou proti kanibalizaci) a automaticky je publikuje do více než 10 CMS, včetně WordPressu, Shopify, Webflow a Wixu. Technický audit vašeho webu nedělá: kontroly on-page probíhají přes bezplatné rozšíření pro Chrome a technické opravy zůstávají na vašem vývojáři. Pokud chcete celou diagnózu svěřit lidem, náš průvodce výběrem agentury pro audit SEO uvádí otázky, které si máte položit, než podepíšete smlouvu.

Závěr: co udělat po analýze SEO?

Užitečná analýza SEO postupuje sedmi kroky v pořadí od indexování po viditelnost v AI a končí seřazeným plánem místo seznamu chyb. Začněte tento týden v Search Console: zkontrolujte indexování deseti nejdůležitějších stránek a potom pracujte na stránkách na pozicích 5 až 15, dříve než utratíte cokoli za placené nástroje. Pokud plán vyžaduje stálou tvorbu obsahu a sledování viditelnosti v AI, Sorank tuto práci dělá na autopilotu: tarif Essential stojí 99 $ měsíčně, nebo 49 $ měsíčně při roční platbě, s 3denní bezplatnou zkušební verzí a 90denní zárukou výsledků nebo vrácení peněz. Ceny a tarify Sorank.