SEO分析：7つのステップでウェブサイトを分析する方法

SEO分析とは、ウェブサイトが検索エンジンやAIアシスタントにどのように発見され、クロールされ、インデックスされ、選ばれているかを体系的に確認し、何から修正すべきかを決める作業です。出発点は常にご自身のデータです。Search Consoleの検索パフォーマンスレポートは、クエリごと・ページごとのクリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位を示し、その精度は外部ツールでは得られません。私はこの手法を7年間使ってきました。最初は自分で創業し売却したSEOエージェンシーで、その後はSorankの開発を通じてです。そして、ツールよりもステップの順番のほうが重要です。

SEO分析とは何か、SEO監査とどう違うのか？

SEO分析は意思決定のための診断です。すでにお持ちのデータを読み、どこでトラフィックが失われているのか、その理由は何かを突き止めます。SEO監査は一般に範囲が広く技術寄りで、クローラーがページごとに作成するエラーの一覧です。日常的には両者の意味は重なっており、優れた分析はそのステップのひとつとして軽い技術監査を含みます。

違いは成果物に表れます。監査は同じ重みの警告が何百件も並んで終わることがよくあります。分析は優先順位付きの計画で終わります。3〜10件の施策で、それぞれがページ、クエリ、期待される効果に結び付いています。技術用語については、用語集のテクニカルSEO監査で各概念を解説しています。

7つのステップでSEO分析を行うには？

7つのステップは順番どおりに進めてください。各ステップは前のステップに依存しているからです。インデックスされていないページは順位が付かず、順位のないページはAIによる概要で引用されません。下の表は、各ステップの問いとそれに答えるツールをまとめたものです。

ステップ	問い	無料ツール	有料ツール（例）
1. インデックス	重要なページはGoogleにインデックスされているか？	Search Console（ページのインデックス登録、URL検査）	Screaming Frog
2. パフォーマンス	どのクエリとページがクリックを得ている、または失っているか？	Search Console（検索パフォーマンスレポート）	Semrush、Ahrefs
3. 技術面とCore Web Vitals	サイトは速く、安定し、クロール可能か？	PageSpeed Insights、Search Console（ウェブに関する主な指標レポート）	Screaming Frog
4. ページ内対策	タイトル、見出し、メタタグは正しく作られているか？	SorankのChrome拡張機能、ページ内SEO監査	Screaming Frog、Semrush
5. コンテンツとカニバリゼーション	各クエリに明確なページが1つだけあるか？	Search Console（ページ別のクエリ）	Ahrefs、Semrush
6. 被リンク	誰がサイトにリンクしているか、どのページへか？	Search Console（リンクレポート）	Ahrefs、Majestic、Semrush
7. AIでの可視性	AIによる概要とChatGPTはブランドに言及しているか？	手動での質問、AI Overviewチェッカー	Semrush、Sorank

ステップ1：重要なページはインデックスされていますか？

インデックスは最初に確認します。Googleがインデックスしていないページには、ほかの何も意味がないからです。Search Consoleのページのインデックス登録レポートを開いてください。インデックス済みのURLと、除外された各URLの理由が一覧表示されます。Googleは、ほとんどのサイトにはインデックスされていないページがいくつかあると説明しています。したがって目標はより明確で、売上や順位を生むすべてのページがインデックスされていることです。

トップページ、カテゴリページ、主要な記事をURL検査ツールで1つずつ確認します。次に除外の理由を読みます。リニューアル後に残ったnoindexタグ、別のページを指すcanonicalタグ、robots.txtでブロックされたページ、検出されたものの一度もクロールされていないページなどです。site:演算子で素早く概算できますが、Google自身のドキュメントにはsite:が返すURLの一覧は必ずしも網羅的ではないとあるため、サンプルとして扱ってください。

ステップ2：Search Consoleの検索パフォーマンスレポートから何がわかりますか？

検索パフォーマンスレポートは、どのクエリとページがクリックをもたらし、どこで表示が訪問につながっていないかを示します。4つの指標はクリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位で、クエリ、ページ、国、デバイス、日付で絞り込めます。季節要因を取り除くため、直近3か月を前年同期と比較してください。

次の3つの読み方から、施策の大部分が生まれます。

• 平均掲載順位が5〜15位のページで、表示回数の多いクエリのもの：上位に近く、通常はタイトルの改善、より充実したセクション、いくつかの内部リンクで伸びます。
• 表示回数が多くクリック率が低いクエリ：タイトルとメタディスクリプションに説得力がないか、リッチリザルトがクエリに直接答えています。
• 前年比でクリックが減ったページ：失ったクエリとページの内容を比較し、何が変わったかを把握します。

AI機能に関するGoogleのドキュメントによると、AIによる概要とAIモードのクリック数と表示回数は、検索パフォーマンスレポートの検索タイプ「ウェブ」に含まれます。2026年からは、専用の生成AIパフォーマンスレポートでも、ページがこれらの機能に表示された回数をページ、国、デバイス、日付別に確認できます。ただし表示回数のみで、クリック数やクエリ別の内訳はありません。

ステップ3：サイトは技術的に健全で、Core Web Vitalsに合格していますか？

Core Web Vitalsは、読み込み、応答性、視覚的な安定性を3つの指標と固定のしきい値で測定します。Google 検索セントラルによると、良好なユーザー体験とは、Largest Contentful Paint（LCP）が2.5秒以内、Interaction to Next Paint（INP）が200ミリ秒未満、Cumulative Layout Shift（CLS）が0.1未満であることです。Googleは、これらの指標がページエクスペリエンスの他の要素とともに、同社のランキングシステムが評価しようとするものと一致していると述べています。

主要なテンプレート（トップ、カテゴリ、商品、記事）をPageSpeed Insightsで計測し、2つのブロックを分けて読んでください。フィールドデータは過去28日間の実際のChromeユーザーから収集されます。3つの指標すべての75パーセンタイルが「良好」であれば、そのページは評価に合格します。ラボデータはLighthouseによる読み込みのシミュレーションから得られ、デバッグに役立ちます。パフォーマンススコアは90〜100が良好、50〜89が改善が必要、50未満が不良です。

このステップの仕上げとしてサイト全体をクロールし、リンク切れ、リダイレクトチェーン、canonicalの欠落、孤立ページを洗い出します。Screaming Frogは定番のデスクトップ型クローラーです。おすすめのテクニカルSEOツールの比較では、予算別の選択肢を紹介しています。

ステップ4：ページ内対策は十分ですか？

ページ内分析では、Googleが各ページで最初に読む要素を確認します。titleタグ、メタディスクリプション、主要キーワードを含む1つだけのH1、論理的なH2とH3の階層、画像の代替テキスト、内部リンク、構造化データです。これらはすぐに修正でき、弱い競合サイトより順位が低い理由になっていることがよくあります。

ステップ2で選んだURLについて、1ページずつ作業します。Sorankの無料SEO Chrome拡張機能は、閲覧中のあらゆるページでページ内対策の推奨事項を表示します。無料のページ内SEO監査ツールは、URLを入力するだけで同じ確認を行います。見出し構造については、見出し分析ツールがH1からH6までの完全なツリーを表示するため、飛ばされた階層や複数のH1がひと目でわかります。

ステップ5：コンテンツは適切なクエリをカバーし、カニバリゼーションは起きていませんか？

キーワードカニバリゼーションとは、同じサイトの複数のページが1つのクエリを奪い合う状態です。その結果、Googleはどれか1つを安定して上位に表示せず、ページを入れ替えます。検索パフォーマンスレポートで重要なクエリに絞り込み、「ページ」タブを開いてください。2つ以上のURLが表示回数を分け合っていれば、対処が必要です。

それぞれのケースで3つの選択肢から選びます。2つのページを統合して弱いほうをリダイレクトする、一方を別の検索意図に向けて書き直す、または内部リンクでメインのページを強化する、のいずれかです。次に逆の問題、つまりコンテンツギャップを探します。競合が順位を得ているのに、自社にはページがまったくないクエリです。SemrushやAhrefsはドメインごとにこうしたギャップを一覧にします。Search Consoleでは初期の兆候として、表示回数はあるのに専用ページがないクエリが見えます。

ステップ6：誰がサイトにリンクしていますか？

被リンク分析は、どの外部サイトが、どのページへ、どのアンカーテキストでリンクしているかを測定します。Search Consoleのリンクレポートでは、上位のリンク元サイト、最もリンクされているページ、アンカーテキストを無料で確認できます。Ahrefs、Majestic、Semrushは、履歴、競合との比較、権威性のスコアを追加します。

確認すべき点は3つです。収益に関わるページがそもそもリンクを得ているか、自社を無視しているサイトから一部の競合がリンクを得ていないか、そしてアンカーテキストの分布が自然に見えるか。リンク獲得には数か月かかるため、このステップは主に計画の長期的な部分に反映されます。

ステップ7：ブランドはAIによる概要やChatGPTに表示されていますか？

AIでの可視性とは、関連する質問のうち、AIアシスタントがブランドに言及または引用する割合のことです。AIの回答がリンクの上に表示されるようになったため、独立したステップになりました。米国の成人900人を対象としたPew Research Centerの調査では、AIの要約が表示された場合に通常の検索結果がクリックされたのは訪問の8%で、要約がない場合は15%でした。

Googleは、AIによる概要とAIモードに特別な最適化は不要だとしています。ページがインデックスされ、スニペット付きで表示される条件を満たしていればよいのです。つまりステップ1〜5がすでにこのステップに役立っています。測定するには、顧客がよく尋ねる質問を10個書き出し、GoogleとChatGPTで試し、誰が引用されているかを記録します。無料のAI OverviewチェッカーはGoogleについてこれを行います。Sorankはこれを自動化します。ソフトウェアが顧客の尋ねる質問を作成し、毎週ChatGPT、Claude、Gemini（プロとビジネスのプランではPerplexityとGrokも）に質問して、ブランドが言及されているか、代わりに誰が引用されているかを示します。

Googleの無料ツールでGoogle SEO分析を行うには？

Google SEO分析は、Googleの6つの無料ツールだけで完結できます。契約なしでステップ1〜6をカバーでき、それぞれが明確な問いに答えます。

1. Google Search Console：インデックス、クエリ別・ページ別のパフォーマンス、ウェブに関する主な指標レポート、リンクレポート、手動による対策。あらゆる分析の中心です。
2. PageSpeed Insights：Core Web Vitalsのフィールドデータとラボデータをページごとに示し、検出された問題を一覧にします。
3. リッチリザルト テスト：ページの構造化データが有効か、どのリッチリザルトを生成できるかを確認します。
4. Google アナリティクス 4：自然検索の訪問者がクリック後に何をしているか（エンゲージメント、コンバージョン）を示します。これはSearch Consoleでは見えません。
5. Google トレンド：季節性や2つの表現の相対的な関心度がわかり、タイトルを書き直す前に役立ちます。
6. site:演算子：インデックス済みページを素早くサンプリングし、インデックス内の不要なURL（絞り込みページ、テストページ）を見つけられます。

Googleのツールの限界は外部からの視点です。自社サイトはよく見えますが、競合はまったく見えません。そこで、競合のキーワードと被リンクを把握するためにSemrush、Ahrefs、SE Rankingなどの有料スイートが役立ちます。

SEO分析を優先順位付きの改善計画に変えるには？

各発見事項を、期待される効果と労力の比で並べ、計画は最大10件の施策に絞ってください。80件の推奨事項を出す分析は、1つの施策も生みません。各発見事項を効果（関わるトラフィックや売上）と労力（時間、開発者が必要かどうか）について1〜3で採点し、効果が高く労力の小さいものから始めます。

優先度	典型的な発見事項	この順位の理由
1	重要ページの未インデックス、誤ったnoindex、robots.txtでのブロック	そのページのトラフィックをすべて止める。多くは数分で修正可能
2	表示回数の多い5〜15位のページ	1ページ目に最も近い成果。タイトルと内容の調整だけで済む
3	商用クエリでのカニバリゼーション	1回の統合やリダイレクトで評価が集約される
4	タイトル、H1、メタディスクリプションの欠落や重複	テンプレート単位で素早く修正できる
5	主要テンプレートでCore Web Vitalsが不合格	開発者が必要。1回の修正で多くのページに効く
6	競合と比べたコンテンツギャップ	新しいページは執筆に数週間、順位が付くまで数か月かかる
7	弱い被リンクプロフィール、AIの回答に表示されない	長期的な取り組みで、四半期単位で測定する

各施策には、担当者、対象ページ、期限、効果を証明する指標（ページのクリック数、クエリの順位、AIの回答での言及）を明記してください。分析は四半期ごとにやり直します。SEOの成果が表れるまでには一般に2〜4か月かかるため、毎月の全体分析は主にノイズを測ることになります。

SEO分析でソフトウェアにできること、引き続き自分で担うことは？

ソフトウェアは反復的で測定可能な作業を担い、判断は人が行います。ツールは誰よりも速く頻繁にデータを読みます。インデックスのレポート、クロールエラー、キーワードの一覧、競合とのギャップ、AIでの言及などです。しかし、2つのページを統合すべきかを決めたり、パートナーとリンクの交渉をしたり、サイト移行を計画したり、2つの事業上の優先事項のどちらを取るかを判断したりはしません。

Sorankは計画の実行側に位置します。ソフトウェアがサイトを読み込み、GoogleとAIの回答で目立つ競合を見つけ、そのキーワードを抽出して優先順位を付け、編集カレンダーを埋めます。続いて記事を執筆し（内部リンク、出典、FAQ、メタタグ、JSON-LDスキーマ、カニバリゼーション防止チェックを含む）、WordPress、Shopify、Webflow、Wixなど10以上のCMSに自動で公開します。サイトの技術監査は行いません。ページ内の確認は無料のChrome拡張機能で行い、技術的な修正は引き続き開発者の担当です。診断全体を専門家に任せたい場合は、SEO監査エージェンシーの選び方ガイドで、契約前に確認すべき質問を紹介しています。

まとめ：SEO分析の後に何をすべきか？

役に立つSEO分析は、インデックスからAIでの可視性まで7つのステップを順番に進め、エラーの一覧ではなく優先順位付きの計画で締めくくります。今週はまずSearch Consoleから始めてください。最も重要な10ページのインデックス状況を確認し、次に5〜15位のページに取り組みます。有料ツールにお金をかけるのはその後です。計画が継続的なコンテンツ制作とAIでの可視性の追跡を必要とする段階になれば、Sorankがその作業を自動で行います。エッセンシャルプランは月額$99、年払いなら月額$49で、3日間の無料トライアルと90日間の返金保証が付いています。Sorankのプランと料金を見る。