Analiza SEO: cum să îți analizezi site-ul în 7 pași

Test rapid

Ce fel de instrument SEO ți se potrivește?

Întrebarea 1 din 425%

Cât de bine cunoști SEO?

Deloc, abia începCunosc bazeleFoarte bine, este meseria mea

O analiză SEO este evaluarea structurată a modului în care un site este găsit, parcurs, indexat și ales de motoarele de căutare și de asistenții AI, cu scopul de a decide ce să corectezi primul. Punctul de plecare este mereu propriile tale date: raportul de performanță din Search Console arată clicurile, impresiile, rata de clic și poziția medie pentru fiecare interogare și pagină, lucru pe care niciun instrument terț nu îl poate măsura la fel de precis pentru site-ul tău. Aplic această metodă de șapte ani, mai întâi în agenția SEO pe care am fondat-o și am vândut-o, apoi în timp ce construiam Sorank, iar ordinea pașilor contează mai mult decât instrumentele.

Ce este o analiză SEO și cu ce se deosebește de un audit SEO?

O analiză SEO este un diagnostic orientat spre decizii: citește datele pe care le ai deja, ca să afle unde se pierde traficul și de ce. Un audit SEO este de obicei mai larg și mai tehnic, un inventar pagină cu pagină al erorilor, produs de un crawler. În uzul zilnic, cei doi termeni se suprapun, iar o analiză bună include un audit tehnic ușor, ca unul dintre pași.

Diferența se vede în livrabil. Un audit se încheie adesea cu sute de avertismente de aceeași greutate. O analiză se încheie cu un plan ordonat: trei până la zece acțiuni, fiecare legată de o pagină, o interogare și un efect așteptat. Dacă ai nevoie de vocabularul tehnic, intrarea din glosarul nostru despre auditul tehnic SEO definește fiecare termen.

Cum faci o analiză SEO în 7 pași?

Parcurge cei șapte pași în ordine, pentru că fiecare depinde de cel dinainte: o pagină care nu este indexată nu poate fi clasată, iar o pagină care nu se clasează nu poate fi citată în AI Overviews. Tabelul rezumă întrebarea la care răspunde fiecare pas și instrumentele care o fac.

Pasul 1. Sunt paginile tale importante indexate?

Indexarea este prima verificare, pentru că nimic altceva nu contează pentru o pagină pe care Google nu a indexat-o. Deschide raportul Indexarea paginilor din Search Console: el listează URL-urile indexate și motivul pentru care fiecare URL exclus este exclus. Google spune că „cele mai multe site-uri au cel puțin câteva pagini neindexate”, deci scopul este mai restrâns: fiecare pagină care vinde sau se clasează trebuie să fie indexată.

Verifică pe rând pagina principală, paginile de categorie și cele mai bune articole, cu instrumentul Inspecția URL-urilor. Apoi citește motivele de excludere: o etichetă noindex rămasă după o regenerare de design, o canonical care indică în altă parte, o pagină blocată de robots.txt sau o pagină descoperită, dar niciodată parcursă. Operatorul site: oferă o estimare rapidă, dar documentația Google spune că lista de URL-uri returnată de site: nu este întotdeauna completă, deci tratează-o ca pe un eșantion.

Pasul 2. Ce îți spune raportul de performanță din Search Console?

Raportul de performanță arată ce interogări și ce pagini aduc clicuri și unde impresiile nu se transformă în vizite. Cele patru metrici sunt clicurile, impresiile, rata de clic și poziția medie, cu filtre pe interogare, pagină, țară, dispozitiv și dată. Compară ultimele trei luni cu aceeași perioadă de anul trecut, pentru a elimina efectele sezoniere.

Trei lecturi produc cea mai mare parte a acțiunilor:

• Pagini pe poziții medii 5 până la 15 la interogări cu multe impresii: sunt aproape de top și au de obicei nevoie de un titlu îmbunătățit, de o secțiune mai completă sau de câteva linkuri interne.
• Interogări cu multe impresii și o rată de clic scăzută: titlul și meta descrierea nu conving, sau un rezultat bogat răspunde direct la interogare.
• Pagini care au pierdut clicuri de la un an la altul: compară interogările pierdute cu conținutul paginii, ca să găsești ce s-a schimbat.

Clicurile și impresiile din AI Overviews și din modul AI sunt numărate în raportul de performanță, sub tipul de căutare Web, conform documentației Google despre funcțiile AI. Din 2026, un raport separat, raportul de performanță al căutării generative, arată și cât de des au apărut paginile tale în aceste funcții, pe pagină, țară, dispozitiv și dată, doar cu impresii: fără clicuri și fără detaliere pe interogare.

Pasul 3. Este site-ul tehnic sănătos și trece Core Web Vitals?

Core Web Vitals măsoară încărcarea, reactivitatea și stabilitatea vizuală, cu trei metrici și praguri fixe. Potrivit Google Search Central, o experiență bună înseamnă un Largest Contentful Paint (LCP) sub 2.5 secunde, un Interaction to Next Paint (INP) sub 200 de milisecunde și un Cumulative Layout Shift (CLS) sub 0.1. Google spune că aceste metrici corespund cu ceea ce sistemele sale de clasare urmăresc să recompenseze, alături de alte aspecte ale experienței paginii.

Rulează șabloanele principale (pagina principală, categoria, produsul, articolul) prin PageSpeed Insights și citește separat cele două blocuri. Datele de teren vin de la utilizatori reali de Chrome din ultimele 28 de zile, iar o pagină trece evaluarea când percentila 75 a celor trei metrici este bună. Datele de laborator provin dintr-o încărcare simulată Lighthouse și sunt utile pentru depanare; scorul lor de performanță este bun între 90 și 100, necesită îmbunătățiri între 50 și 89 și este slab sub 50.

Încheie acest pas cu o parcurgere a site-ului pentru linkuri rupte, lanțuri de redirecturi, canonical-uri lipsă și pagini orfane. Screaming Frog este crawler-ul desktop de referință; comparația noastră a celor mai bune instrumente tehnice SEO prezintă alternativele în funcție de buget.

Pasul 4. Sunt paginile tale bine optimizate on-page?

Analiza on-page verifică elementele pe care Google le citește primele pe fiecare pagină: tagul title, meta descrierea, un singur H1 care conține cuvântul cheie principal, o ierarhie logică de H2 și H3, textul alternativ al imaginilor, linkurile interne și datele structurate. Aceste elemente se corectează repede și explică adesea de ce o pagină se clasează sub un concurent mai slab.

Lucrează pagină cu pagină, pe URL-urile selectate la pasul 2. Extensia gratuită Sorank pentru Chrome afișează recomandări on-page pe orice pagină pe care o vizitezi, iar auditul SEO on-page gratuit oferă aceeași verificare pornind de la un URL. Pentru structura titlurilor, analizorul de titluri arată arborele complet H1 până la H6, care scoate la iveală, dintr-o privire, nivelurile sărite și H1-urile multiple.

Pasul 5. Acoperă conținutul interogările potrivite, fără canibalizare?

Canibalizarea cuvintelor cheie apare când mai multe pagini ale aceluiași site concurează pentru aceeași interogare, iar Google alternează între ele în loc să clasese una puternic. În raportul de performanță, filtrează după o interogare importantă și deschide tab-ul Pagini: dacă două sau mai multe URL-uri au impresii comune la ea, ai un candidat.

Pentru fiecare caz, alege între trei variante: unești cele două pagini și redirecționezi pe cea mai slabă, rescrii una dintre ele ca să vizeze o altă intenție sau întărești pagina principală cu linkuri interne către ea. Apoi caută problema inversă, lacunele de conținut: interogări la care concurenții se clasează și tu nu ai nicio pagină. Semrush și Ahrefs listează aceste lacune pe domeniu; Search Console arată semnele timpurii, adică interogările cu impresii, dar fără pagină dedicată.

Pasul 6. Cine face linkuri către site-ul tău?

Analiza backlink-urilor măsoară ce site-uri externe fac linkuri către tine, către ce pagini și cu ce text ancoră. Raportul despre linkuri din Search Console listează gratuit site-urile care trimit cele mai multe linkuri, paginile cele mai linkuite și textele ancoră. Ahrefs, Majestic și Semrush adaugă istoric, comparații cu concurenții și scoruri de autoritate.

Uită-te la trei lucruri: dacă paginile tale importante primesc vreun link, dacă niște concurenți sunt linkuiți de site-uri care te ignoră și dacă profilul textelor ancoră pare natural. Obținerea de linkuri durează luni, deci acest pas hrănește mai ales partea pe termen lung a planului.

Pasul 7. Este brandul tău vizibil în AI Overviews și în ChatGPT?

Vizibilitatea AI este proporția întrebărilor relevante pentru care asistenții AI menționează sau citează brandul tău. A devenit un pas separat, pentru că răspunsurile AI apar acum deasupra linkurilor: un studiu al Pew Research Center realizat pe 900 de adulți din SUA a arătat că utilizatorii au dat clic pe un rezultat tradițional în 8% din vizite, când apărea un rezumat AI, față de 15% fără unul.

Google afirmă că nu este nevoie de optimizare specială pentru AI Overviews și modul AI: o pagină trebuie să fie indexată și eligibilă să apară cu un fragment. Pașii 1 până la 5 servesc deci deja acest pas. Ca să-l măsori, scrie zece întrebări pe care le pun clienții tăi, testează-le în Google și în ChatGPT și notează cine este citat. Verificatorul gratuit AI Overview face asta pentru Google. Sorank automatizează procesul: software-ul creează întrebările pe care le pun clienții tăi și le adresează în fiecare lună ChatGPT, Claude și Gemini (plus Grok în planurile Pro și Business), ca să arate dacă brandul tău este menționat și cine este citat în locul lui.

Cum faci o analiză SEO Google cu instrumentele gratuite ale Google?

O analiză SEO Google se poate face integral cu șase instrumente gratuite Google, care acoperă pașii 1 până la 6, fără niciun abonament. Fiecare răspunde la o întrebare precisă:

1. Google Search Console: indexare, performanță pe interogare și pagină, raportul Core Web Vitals, raportul despre linkuri, acțiuni manuale. Nucleul oricărei analize.
2. PageSpeed Insights: date de teren și de laborator pentru Core Web Vitals, pagină cu pagină, cu lista problemelor diagnosticate.
3. Rich Results Test: verifică dacă datele structurate ale unei pagini sunt valide și ce rezultate bogate poate produce.
4. Google Analytics 4: ce fac vizitatorii organici după clic (implicare, conversii), ceea ce Search Console nu poate vedea.
5. Google Trends: sezonalitate și interesul relativ al două formulări, util înainte de a rescrie un titlu.
6. Operatorul site:: un eșantion rapid al paginilor indexate și o modalitate de a depista în index URL-uri nedorite (filtre, pagini de test).

Limita instrumentelor Google este perspectiva din afară: ele arată foarte bine site-ul tău, dar deloc concurenții. Acolo sunt utile suitele plătite precum Semrush, Ahrefs sau SE Ranking, pentru cuvintele cheie și backlink-urile concurenților.

Cum transformi o analiză SEO într-un plan de acțiune prioritizat?

Clasează fiecare constatare după impactul așteptat împărțit la efort și păstrează planul la zece acțiuni sau mai puține. O analiză care produce optzeci de recomandări nu produce nicio acțiune. Notează fiecare constatare de la 1 la 3 pentru impact (trafic sau venit în joc) și pentru efort (timp, dacă este nevoie de un dezvoltator sau nu), apoi începe cu impactul mare și efortul mic.

Scrie fiecare acțiune cu un responsabil, o pagină țintă, o dată și indicatorul care va dovedi că a funcționat (clicuri pe pagină, poziție pe interogare, mențiune în răspunsurile AI). Refă analiza în fiecare trimestru: rezultatele SEO apar în general după 2 până la 4 luni, deci o analiză lunară completă măsoară mai ales zgomot.

Ce poate face software-ul într-o analiză SEO și ce rămâne în sarcina ta?

Software-ul se ocupă de munca repetitivă și măsurabilă; deciziile rămân la oameni. Instrumentele citesc datele mai repede și mai des decât orice persoană: rapoarte de indexare, erori de parcurgere, liste de cuvinte cheie, lacune față de concurenți, mențiuni AI. Ele nu pot decide dacă o pagină trebuie unită cu alta, nu pot negocia un link cu un partener, nu pot planifica o migrare și nu pot arbitra între două priorități de business.

Sorank se află pe partea de execuție a planului. Software-ul citește site-ul tău, găsește concurenții vizibili în Google și în răspunsurile AI, extrage cuvintele lor cheie, le sortează după prioritate și completează un calendar editorial; apoi scrie articolele (cu linkuri interne, surse, FAQ, metataguri și schema JSON-LD, plus o verificare anti-canibalizare) și le publică automat în peste 10 CMS-uri, inclusiv WordPress, Shopify, Webflow și Wix. Nu rulează un audit tehnic al site-ului tău: verificările on-page trec prin extensia gratuită pentru Chrome, iar corecturile tehnice rămân în sarcina dezvoltatorului tău. Dacă preferi să delegi întregul diagnostic unor oameni, ghidul nostru despre cum alegi o agenție de audit SEO enumeră întrebările de pus înainte de semnare.

Concluzie: ce ar trebui să faci după analiza SEO?

O analiză SEO utilă urmează șapte pași în ordine, de la indexare până la vizibilitatea AI, și se încheie cu un plan ordonat, nu cu o listă de erori. Începe săptămâna aceasta cu Search Console: verifică indexarea celor zece pagini cele mai importante, apoi lucrează la paginile de pe pozițiile 5 până la 15, înainte de a cheltui ceva pe instrumente plătite. Când planul cere producție constantă de conținut și urmărirea vizibilității AI, Sorank face această muncă în regim autopilot: planul Essential costă $99/lună, sau $49/lună facturat anual, cu o perioadă de probă gratuită de 3 zile și o garanție de rezultate sau rambursare pe 90 de zile. Vezi planurile și prețurile Sorank.