Analisis SEO: cara menganalisis situs web Anda dalam 7 langkah

Analisis SEO adalah tinjauan terstruktur tentang bagaimana sebuah situs web ditemukan, dirayapi, diindeks, dan dipilih oleh mesin pencari dan asisten AI, dengan tujuan memutuskan apa yang diperbaiki lebih dulu. Titik awalnya selalu data Anda sendiri: laporan Performance di Search Console memberi klik, impresi, rasio klik-tayang, dan posisi rata-rata untuk setiap kueri dan halaman, yang tidak bisa diukur setepat itu oleh tool pihak ketiga mana pun untuk situs Anda. Saya telah menjalankan metode ini selama tujuh tahun, pertama di agensi SEO yang saya dirikan dan jual, lalu saat membangun Sorank, dan urutan langkahnya lebih penting daripada tool-nya.

Apa itu analisis SEO, dan apa bedanya dengan audit SEO?

Analisis SEO adalah diagnosis yang berfokus pada keputusan: ia membaca data yang sudah Anda miliki untuk menemukan di mana trafik hilang dan mengapa. Audit SEO biasanya lebih luas dan lebih teknis, inventarisasi kesalahan halaman demi halaman yang dihasilkan oleh crawler. Dalam pemakaian sehari-hari kedua istilah itu tumpang tindih, dan analisis yang baik mencakup audit teknis ringan sebagai salah satu langkahnya.

Perbedaannya terlihat pada hasil akhirnya. Audit sering berakhir dengan ratusan peringatan berbobot sama. Analisis berakhir dengan rencana berperingkat: tiga sampai sepuluh tindakan, masing-masing terkait dengan satu halaman, satu kueri, dan satu efek yang diharapkan. Jika Anda membutuhkan kosakata teknisnya, entri glosarium kami tentang audit SEO teknis mendefinisikan setiap istilah.

Bagaimana menjalankan analisis SEO dalam 7 langkah?

Jalankan ketujuh langkah secara berurutan, karena masing-masing bergantung pada yang sebelumnya: halaman yang tidak terindeks tidak bisa berperingkat, dan halaman yang tidak berperingkat tidak bisa dikutip oleh AI Overviews. Tabel merangkum pertanyaan yang dijawab setiap langkah dan tool yang menjawabnya.

Langkah 1. Apakah halaman penting Anda terindeks?

Pengindeksan adalah pemeriksaan pertama karena tidak ada yang lain yang penting bagi halaman yang belum diindeks Google. Buka laporan Page indexing di Search Console: laporan ini mendaftar URL yang terindeks dan alasan setiap URL yang dikecualikan dikecualikan. Google menyatakan bahwa "kebanyakan situs memiliki setidaknya beberapa halaman yang tidak terindeks", jadi tujuannya lebih sempit: setiap halaman yang menjual atau berperingkat harus terindeks.

Periksa beranda, halaman kategori, dan artikel terbaik Anda satu per satu dengan alat URL Inspection. Lalu baca alasan pengecualiannya: tag noindex yang tertinggal setelah desain ulang, canonical yang menunjuk ke tempat lain, halaman yang diblokir robots.txt, atau halaman yang ditemukan tetapi tidak pernah dirayapi. Operator site: memberi perkiraan cepat, tetapi dokumentasi Google sendiri menyatakan bahwa daftar URL yang dikembalikan site: tidak selalu lengkap, jadi perlakukan sebagai sampel.

Langkah 2. Apa yang diberitahukan laporan Performance Search Console kepada Anda?

Laporan Performance menunjukkan kueri dan halaman mana yang membawa klik, dan di mana impresi tidak berubah menjadi kunjungan. Empat metriknya adalah klik, impresi, rasio klik-tayang, dan posisi rata-rata, dengan filter menurut kueri, halaman, negara, perangkat, dan tanggal. Bandingkan tiga bulan terakhir dengan periode yang sama setahun sebelumnya untuk menghilangkan efek musiman.

Tiga pembacaan menghasilkan sebagian besar tindakan:

• Halaman di posisi rata-rata 5 sampai 15 pada kueri dengan banyak impresi: mereka dekat dengan puncak dan biasanya membutuhkan judul yang diperbaiki, bagian yang lebih lengkap, atau beberapa tautan internal.
• Kueri dengan banyak impresi dan rasio klik-tayang rendah: judul dan meta description tidak meyakinkan, atau rich result langsung menjawab kueri.
• Halaman yang kehilangan klik dari tahun ke tahun: bandingkan kueri yang hilang dengan isi halaman untuk menemukan apa yang berubah.

Klik dan impresi dari AI Overviews dan AI Mode dihitung dalam laporan Performance di bawah jenis pencarian Web, menurut dokumentasi Google tentang fitur AI. Sejak 2026, laporan kinerja AI generatif terpisah juga menunjukkan seberapa sering halaman Anda muncul di fitur-fitur ini, menurut halaman, negara, perangkat, dan tanggal, hanya dengan impresi: tanpa klik dan tanpa rincian per kueri.

Langkah 3. Apakah situs sehat secara teknis, dan apakah lolos Core Web Vitals?

Core Web Vitals mengukur pemuatan, responsivitas, dan stabilitas visual dengan tiga metrik dan ambang batas tetap. Menurut Google Search Central, pengalaman yang baik berarti Largest Contentful Paint (LCP) dalam 2.5 detik, Interaction to Next Paint (INP) di bawah 200 milidetik, dan Cumulative Layout Shift (CLS) di bawah 0.1. Google mengatakan metrik ini selaras dengan apa yang ingin diberi penghargaan oleh sistem peringkat intinya, di samping aspek pengalaman halaman lainnya.

Jalankan template utama Anda (beranda, kategori, produk, artikel) melalui PageSpeed Insights dan baca kedua bloknya secara terpisah. Data lapangan berasal dari pengguna Chrome sungguhan selama 28 hari sebelumnya, dan halaman lolos penilaian ketika persentil ke-75 dari ketiga metrik baik. Data lab berasal dari pemuatan Lighthouse simulasi dan berguna untuk debugging; skor kinerjanya baik dari 90 sampai 100, perlu perbaikan dari 50 sampai 89, dan buruk di bawah 50.

Lengkapi langkah ini dengan perayapan situs untuk mencari tautan rusak, rantai redirect, canonical yang hilang, dan halaman yatim. Screaming Frog adalah crawler desktop rujukan; perbandingan kami tentang tool SEO teknis terbaik membahas alternatifnya menurut anggaran.

Langkah 4. Apakah halaman Anda teroptimalkan dengan baik secara on-page?

Analisis on-page memeriksa elemen yang pertama dibaca Google di setiap halaman: tag title, meta description, satu H1 yang memuat kata kunci utama, hierarki H2 dan H3 yang logis, teks alt gambar, tautan internal, dan data terstruktur. Elemen-elemen ini cepat diperbaiki dan sering menjelaskan mengapa sebuah halaman berperingkat di bawah pesaing yang lebih lemah.

Kerjakan halaman demi halaman pada URL yang dipilih di langkah 2. Ekstensi Chrome Sorank gratis menampilkan rekomendasi on-page di halaman mana pun yang Anda kunjungi, dan audit SEO on-page gratis memberi pemeriksaan yang sama dari sebuah URL. Khusus untuk struktur heading, heading analyzer menampilkan pohon lengkap H1 sampai H6, yang langsung memperlihatkan level yang terlewat dan H1 ganda.

Langkah 5. Apakah konten Anda mencakup kueri yang tepat tanpa kanibalisasi?

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika beberapa halaman dari situs yang sama bersaing untuk satu kueri, dan Google bergantian di antara mereka alih-alih memberi peringkat kuat pada satu. Di laporan Performance, saring pada kueri penting dan buka tab Pages: jika dua URL atau lebih berbagi impresi pada kueri itu, Anda punya kandidat.

Untuk setiap kasus, pilih di antara tiga opsi: gabungkan kedua halaman dan alihkan yang lebih lemah, tulis ulang satu halaman agar menargetkan intent yang berbeda, atau perkuat halaman utama dengan tautan internal yang mengarah kepadanya. Lalu cari masalah sebaliknya, celah konten: kueri tempat pesaing berperingkat dan Anda tidak punya halaman sama sekali. Semrush dan Ahrefs mendaftar celah ini menurut domain; Search Console menunjukkan tanda-tanda awal, yaitu kueri dengan impresi tetapi tanpa halaman khusus.

Langkah 6. Siapa yang menautkan ke situs Anda?

Analisis backlink mengukur situs eksternal mana yang menautkan ke Anda, ke halaman mana, dan dengan anchor text apa. Laporan Links di Search Console mendaftar situs penaut teratas, halaman yang paling banyak ditautkan, dan anchor secara gratis. Ahrefs, Majestic, dan Semrush menambahkan riwayat, perbandingan pesaing, dan skor otoritas.

Lihat tiga hal: apakah halaman yang menghasilkan uang bagi Anda menerima tautan sama sekali, apakah beberapa pesaing ditautkan dari situs yang mengabaikan Anda, dan apakah profil anchor terlihat alami. Perolehan tautan butuh berbulan-bulan, jadi langkah ini sebagian besar mengisi bagian jangka panjang dari rencana.

Langkah 7. Apakah merek Anda terlihat di AI Overviews dan ChatGPT?

Visibilitas AI adalah porsi pertanyaan relevan yang untuknya asisten AI menyebut atau mengutip merek Anda. Ini menjadi langkah tersendiri karena jawaban AI kini berada di atas tautan: sebuah studi Pew Research Center terhadap 900 orang dewasa AS menemukan bahwa pengguna mengklik hasil tradisional pada 8% kunjungan ketika ringkasan AI muncul, dibanding 15% tanpa ringkasan itu.

Google menyatakan bahwa tidak ada optimisasi khusus yang diperlukan untuk AI Overviews dan AI Mode: halaman harus terindeks dan memenuhi syarat untuk muncul dengan snippet. Langkah 1 sampai 5 karena itu sudah melayani langkah ini. Untuk mengukurnya, tulis sepuluh pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda, uji di Google dan di ChatGPT, dan catat siapa yang dikutip. AI Overview checker gratis melakukannya untuk Google. Sorank mengotomatiskannya: software membuat pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda dan mengajukannya setiap minggu kepada ChatGPT, Claude, dan Gemini (ditambah Perplexity dan Grok pada paket Pro dan Business), untuk menunjukkan apakah merek Anda disebut dan siapa yang dikutip sebagai gantinya.

Bagaimana menjalankan analisis SEO Google dengan tool gratis dari Google sendiri?

Analisis SEO Google dapat dikerjakan sepenuhnya dengan enam tool Google gratis, yang mencakup langkah 1 sampai 6 tanpa langganan apa pun. Masing-masing menjawab satu pertanyaan yang tepat:

1. Google Search Console: pengindeksan, kinerja menurut kueri dan halaman, laporan Core Web Vitals, laporan Links, tindakan manual. Inti dari setiap analisis.
2. PageSpeed Insights: data lapangan dan lab untuk Core Web Vitals, halaman demi halaman, dengan daftar masalah yang didiagnosis.
3. Rich Results Test: memeriksa apakah data terstruktur sebuah halaman valid dan rich result apa yang dapat dihasilkannya.
4. Google Analytics 4: apa yang dilakukan pengunjung organik setelah klik (keterlibatan, konversi), yang tidak bisa dilihat Search Console.
5. Google Trends: musiman dan minat relatif dari dua rumusan, berguna sebelum menulis ulang judul.
6. Operator site:: sampel cepat halaman terindeks dan cara menemukan URL yang tidak diinginkan (filter, halaman uji) di indeks.

Batas tool Google adalah pandangan dari luar: mereka menunjukkan situs Anda dengan baik dan pesaing Anda sama sekali tidak. Di situlah suite berbayar seperti Semrush, Ahrefs, atau SE Ranking berguna, untuk kata kunci dan backlink pesaing.

Bagaimana mengubah analisis SEO menjadi rencana tindakan berprioritas?

Urutkan setiap temuan menurut dampak yang diharapkan dibagi upaya, dan batasi rencana hingga sepuluh tindakan atau kurang. Analisis yang menghasilkan delapan puluh rekomendasi tidak menghasilkan tindakan. Beri skor setiap temuan dari 1 sampai 3 untuk dampak (trafik atau pendapatan yang dipertaruhkan) dan untuk upaya (waktu, butuh developer atau tidak), lalu mulai dari dampak tinggi dan upaya rendah.

Tuliskan setiap tindakan dengan penanggung jawab, halaman target, tanggal, dan metrik yang akan membuktikan bahwa tindakan itu berhasil (klik pada halaman, posisi pada kueri, sebutan di jawaban AI). Jalankan ulang analisis setiap kuartal: hasil SEO umumnya butuh 2 sampai 4 bulan untuk terlihat, jadi analisis penuh bulanan sebagian besar hanya mengukur noise.

Apa yang bisa dilakukan software dalam analisis SEO, dan apa yang tetap menjadi tugas Anda?

Software menangani pekerjaan berulang yang terukur; manusia memegang keputusan. Tool membaca data lebih cepat dan lebih sering daripada siapa pun: laporan pengindeksan, kesalahan perayapan, daftar kata kunci, celah pesaing, sebutan AI. Mereka tidak bisa memutuskan apakah sebuah halaman harus digabung dengan yang lain, menegosiasikan tautan dengan mitra, merencanakan migrasi, atau menengahi dua prioritas bisnis.

Sorank berada di sisi eksekusi dari rencana. Software membaca situs Anda, menemukan pesaing yang terlihat di Google dan di jawaban AI, mengekstrak kata kunci mereka, mengurutkannya menurut prioritas, dan mengisi kalender editorial; lalu menulis artikel (dengan tautan internal, sumber, FAQ, meta tag, dan skema JSON-LD, ditambah pemeriksaan anti-kanibalisasi) dan menerbitkannya secara otomatis ke lebih dari 10 CMS, termasuk WordPress, Shopify, Webflow, dan Wix. Ia tidak menjalankan audit teknis situs Anda: pemeriksaan on-page lewat ekstensi Chrome gratis, dan perbaikan teknis tetap di tangan developer Anda. Jika Anda lebih suka mendelegasikan seluruh diagnosis kepada manusia, panduan kami tentang memilih agensi audit SEO mendaftar pertanyaan yang perlu diajukan sebelum menandatangani.

Kesimpulan: apa yang harus Anda lakukan setelah analisis SEO?

Analisis SEO yang berguna mengikuti tujuh langkah secara berurutan, dari pengindeksan hingga visibilitas AI, dan berakhir dengan rencana berperingkat, bukan daftar kesalahan. Mulailah dengan Search Console minggu ini: periksa pengindeksan sepuluh halaman terpenting Anda, lalu garap halaman di posisi 5 sampai 15, sebelum mengeluarkan uang untuk tool berbayar. Ketika rencana menuntut produksi konten yang stabil dan pelacakan visibilitas AI, Sorank mengerjakannya secara autopilot: paket Essential berharga $99/bulan, atau $49/bulan jika ditagih tahunan, dengan uji coba gratis 3 hari dan garansi uang kembali 90 hari. Lihat paket dan harga Sorank.