Análise de concorrência SEO: como fazer em 7 passos (com modelo)

Quiz rápido

O SEO é para você, e como começar?

Pergunta 1 de 425%

As pessoas buscam no Google o que você vende?

Sim, acho que simNão, é novo ou muito de nichoNão sei

Uma análise de concorrência SEO (ou análise competitiva de SEO) poupa meses de tentativa e erro: as páginas que já ranqueiam mostram o que o Google e os assistentes de IA consideram uma boa resposta no seu mercado. Este guia traz um método em sete passos, os dados que você deve coletar em cada um e um modelo para preencher. Para a definição, veja o verbete do nosso glossário sobre análise de concorrentes.

Quem são seus concorrentes de SEO?

Seus concorrentes de SEO são os sites que ranqueiam nas buscas que você quer, seja qual for o negócio deles. Para um software de gestão de projetos, são outros fornecedores de software, mas também sites de avaliações, veículos de mídia, blogs de comparação e sites de modelos. Uma padaria de bairro concorre com outras padarias nos resultados do mapa e com blogs de receitas nas buscas informativas.

Para encontrá-los, pesquise suas dez buscas mais importantes em uma janela anônima e anote os domínios que aparecem repetidamente no top 10. Acrescente as marcas que os assistentes de IA citam quando você pede recomendações na sua categoria. Fique com três a cinco concorrentes diretos de busca para a análise.

Como fazer uma análise de concorrência SEO em 7 passos

1. Liste suas buscas-alvo e seus concorrentes

Comece com 10 a 30 buscas que importam para as vendas (de produto, de serviço e de comparação) e anote os domínios do top 10 de cada uma. Os domínios que aparecem em várias buscas são seus principais concorrentes.

2. Compare a visibilidade geral

Para cada concorrente, anote o tráfego orgânico estimado, o número de palavras-chave no top 10 e a autoridade. O estimador de tráfego orgânico e o verificador de autoridade de domínio gratuitos dão uma primeira visão; suítes como Semrush ou Ahrefs vão além.

3. Encontre o gap de palavras-chave

Liste as palavras-chave em que os concorrentes ranqueiam e você não, depois filtre por relevância para a sua oferta e por dificuldade. Esse é o resultado mais valioso da análise. Nosso guia de análise de gap de palavras-chave detalha o método.

4. Analise os melhores conteúdos deles

Para suas palavras-chave prioritárias, abra as páginas concorrentes mais bem posicionadas e anote formato (guia, lista, comparação, ferramenta), profundidade, estrutura, atualização e as perguntas que respondem. Pergunte o que falta e o que você poderia acrescentar: dados, exemplos, uma tabela, uma resposta mais clara. Veja a análise de conteúdo da concorrência.

5. Compare os backlinks

Liste os sites que linkam para vários concorrentes, mas não para você: eles já tratam do seu tema e são seus melhores alvos. Veja também quais páginas recebem links (estudos, ferramentas, guias) para entender o que o seu mercado linka.

6. Verifique a base técnica

Compare velocidade, experiência no celular e estrutura do site com algumas verificações pontuais. A documentação do Google sobre experiência na página descreve os sinais que importam. Uma grande defasagem técnica explica por que um concorrente com conteúdo mais fraco fica à sua frente.

7. Compare a visibilidade nas respostas das IA

Faça ao ChatGPT, ao Gemini e ao Perplexity as perguntas dos seus compradores e anote quais marcas são citadas e quais fontes aparecem. Os concorrentes que surgem enquanto você fica de fora costumam ter menções em sites de avaliações, comparações ou fóruns. O espião de concorrentes de SEO e o monitoramento de menções em IA da Sorank automatizam os dois lados: as palavras-chave dos concorrentes no Google e as marcas citadas no seu lugar nas IA.

Um modelo de análise de concorrência SEO

Copie esta tabela para uma planilha, uma coluna por concorrente:

Como transformar a análise em ações

Organize o que você encontrou em três listas e dê a cada item um responsável e uma data:

1. Conteúdos a criar: palavras-chave do gap com intenção clara e dificuldade alcançável, uma página por intenção.
2. Conteúdos a melhorar: suas páginas nas posições 8 a 20 contra páginas concorrentes mais fracas.
3. Links e menções a conquistar: sites que linkam para vários concorrentes, comparações que os listam, diretórios do seu setor.

Repita a análise a cada trimestre: os concorrentes publicam, as posições mudam e novos players aparecem nas respostas das IA. Nossos guias de estratégia de SEO e de análise de SERP ajudam a priorizar.

O essencial

Uma boa análise de concorrência SEO termina com uma lista curta de ações: as palavras-chave a atacar, as páginas a superar e os sites de onde conseguir links. A Sorank, software de SEO e GEO que funciona no autopilot, transforma essa lista em resultados: encontra as palavras-chave, o gerador de artigos publica os conteúdos, obtém backlinks naturais automaticamente e acompanha quais concorrentes os assistentes de IA citam. Para uma auditoria mais ampla, leia nosso guia de análise de SEO ou veja os planos da Sorank, com teste grátis de 3 dias. As orientações do Google sobre conteúdo útil lembram o que as páginas vencedoras têm em comum.