Аналіз конкурентів у SEO: як провести його за 7 кроків (із шаблоном)

Швидкий тест

Чи підходить вам SEO і з чого почати?

Питання 1 з 425%

Чи шукають люди в Google те, що ви продаєте?

Так, думаю, що такНі, це щось нове або дуже нішевеНе знаю

Аналіз конкурентів у SEO (або конкурентний SEO-аналіз) позбавляє місяців здогадок: сторінки, що вже в топі, показують, що Google та ШІ-асистенти вважають доброю відповіддю на вашому ринку. У цьому посібнику описано метод із семи кроків, дані, які треба зібрати на кожному кроці, і шаблон для заповнення. Визначення дивіться в нашій статті глосарію про аналіз конкурентів.

Хто ваші конкуренти в SEO?

Ваші конкуренти в SEO: сайти, які ранжуються за потрібними вам запитами, незалежно від їхнього бізнесу. Для програми керування проєктами це інші розробники ПЗ, а також сайти відгуків, медіа, блоги з порівняннями та сайти шаблонів. Пекарня у вашому районі конкурує з іншими пекарнями в результатах на карті та з кулінарними блогами за інформаційними запитами.

Щоб їх знайти, введіть десять найважливіших запитів у вікні інкогніто й запишіть домени, які повторюються в топ-10. Додайте бренди, які називають ШІ-асистенти, коли ви просите рекомендації у своїй категорії. Залиште для аналізу від трьох до п'яти прямих конкурентів у пошуку.

Як провести аналіз конкурентів у SEO за 7 кроків

1. Складіть список цільових запитів і конкурентів

Почніть із 10 - 30 запитів, важливих для продажів (товарних, сервісних і порівняльних), потім запишіть домени з топ-10 для кожного. Домени, що трапляються за кількома запитами, і є вашими основними конкурентами.

2. Порівняйте загальну видимість

Для кожного конкурента запишіть оцінку органічного трафіку, кількість ключових слів у топ-10 та авторитетність. Безкоштовні оцінювач органічного трафіку і перевірка авторитетності домену дають перше уявлення; такі пакети, як Semrush або Ahrefs, ідуть далі.

3. Знайдіть розрив за ключовими словами

Складіть список ключових слів, за якими конкуренти ранжуються, а ви ні, потім відфільтруйте їх за відповідністю вашій пропозиції та за складністю. Це найцінніший результат аналізу. Наш посібник з аналізу розриву ключових слів докладно описує метод.

4. Проаналізуйте їхній найкращий контент

За пріоритетними ключовими словами відкрийте сторінки конкурентів із топу й запишіть їхній формат (посібник, список, порівняння, інструмент), глибину, структуру, актуальність і питання, на які вони відповідають. Запитайте себе, чого бракує і що ви можете додати: дані, приклади, таблицю, чіткішу відповідь. Див. аналіз контенту конкурентів.

5. Порівняйте зворотні посилання

Складіть список сайтів, які посилаються на кількох конкурентів, але не на вас: вони вже пишуть на вашу тему і є найкращими кандидатами. Подивіться також, які сторінки отримують посилання (дослідження, інструменти, посібники), щоб зрозуміти, на що посилається ваш ринок.

6. Перевірте технічну базу

Порівняйте швидкість, зручність на мобільних і структуру сайту за допомогою кількох вибіркових перевірок. Документація Google про зручність сторінок описує важливі сигнали. Велике технічне відставання пояснює, чому конкурент зі слабшим контентом випереджає вас.

7. Порівняйте видимість у відповідях ШІ

Поставте ChatGPT, Gemini і Perplexity запитання, які ставлять ваші покупці, і запишіть, які бренди названо і які джерела процитовано. Конкуренти, що з'являються там, де вас немає, зазвичай мають згадки на сайтах відгуків, у порівняннях або на форумах. Шпигун за SEO-конкурентами і відстеження згадок у ШІ від Sorank автоматизують обидві сторони: ключові слова конкурентів у Google і бренди, які ШІ називає замість вас.

Шаблон аналізу конкурентів у SEO

Скопіюйте цю таблицю в електронну таблицю, по одному стовпцю на конкурента:

Як перетворити аналіз на дії

Розкладіть знахідки на три списки й призначте кожному пункту відповідального та термін:

1. Контент для створення: ключові слова з розриву з чітким наміром і досяжною складністю, одна сторінка на один намір.
2. Контент для покращення: ваші сторінки на позиціях 8 - 20 проти слабших сторінок конкурентів.
3. Посилання та згадки, які варто отримати: сайти, що посилаються на кількох конкурентів, порівняння, де їх перелічено, каталоги вашої галузі.

Повторюйте аналіз щокварталу: конкуренти публікують матеріали, позиції змінюються, а у відповідях ШІ з'являються нові гравці. Наші посібники з SEO-стратегії та аналізу видачі допомагають визначити пріоритети.

Головне

Добрий аналіз конкурентів у SEO завершується коротким списком дій: ключові слова для просування, сторінки, які треба обійти, і сайти, де можна отримати посилання. Sorank, програма для SEO та GEO, яка працює у режимі autopilot, перетворює цей список на результати: знаходить ключові слова, генератор статей для блогу публікує контент, програма автоматично отримує природні зворотні посилання й відстежує, яких конкурентів називають ШІ-асистенти. Для ширшого аудиту прочитайте наш посібник з SEO-аналізу або перегляньте тарифи Sorank із безкоштовним пробним періодом на 3 дні. Рекомендації Google щодо корисного контенту нагадують, що об'єднує сторінки-переможці.