Phân tích khoảng trống từ khóa: Tìm các từ khóa mà đối thủ xếp hạng còn bạn thì không

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên tìm từ khóa phù hợp bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Hiện tại bạn đang ở giai đoạn nào?

Tôi mới bắt đầu và chưa biết mọi người tìm kiếm gìTôi có ý tưởng nhưng cần số liệuTôi có từ khóa nhưng không có thời gian viết

Phân tích khoảng trống từ khóa là cách nhanh nhất để biến đối thủ thành bộ phận nghiên cứu của chính bạn. Thay vì đoán nên viết gì, bạn bắt đầu từ các truy vấn đã đưa lượt truy cập đến cho họ, điều này chứng minh nhu cầu có thật và Google chấp nhận loại trang này. Hướng dẫn này cũng đề cập hai câu hỏi liên quan chặt chẽ: cách tìm từ khóa của đối thủ, và cách thực hiện một phân tích SEO cạnh tranh đầy đủ.

Phân tích khoảng trống từ khóa là gì?

Đó là phép so sánh song song các từ khóa xếp hạng của nhiều tên miền, được sắp xếp để lộ ra những truy vấn bạn đang thiếu. Kết quả là một danh sách từ khóa được phân loại theo mối quan hệ giữa website của bạn và đối thủ, mỗi từ khóa là một trang tiềm năng hoặc một mục cần bổ sung.

Đây là một dạng cụ thể của phân tích khoảng trống nội dung: khoảng trống nội dung xét các chủ đề và định dạng, còn khoảng trống từ khóa đo cùng vấn đề đó bằng dữ liệu xếp hạng, từng truy vấn một. Các nhóm tiêu chuẩn là:

Làm sao chọn đúng đối thủ?

Hãy dùng các tên miền đang xếp hạng cho từ khóa của bạn, không chỉ những công ty bạn cạnh tranh về bán hàng. Đối thủ tìm kiếm của bạn thường là các trang truyền thông, sàn thương mại, thư mục hoặc một blog ngách mà đội bán hàng chưa từng nghe đến.

• Tìm kiếm 10 đến 20 truy vấn quan trọng nhất của bạn và ghi lại các tên miền xuất hiện lặp đi lặp lại trong top 10.
• Giữ lại ba đến năm đối thủ có quy mô và chủ đề tương đương. Một website tổng hợp khổng lồ xếp hạng cho mọi thứ và làm ngập phân tích bằng các thuật ngữ không liên quan.
• Tách các nhóm đối thủ theo sản phẩm nếu website của bạn phục vụ nhiều thị trường: mỗi nhóm cho một dòng sản phẩm hoặc một quốc gia sẽ cho khoảng trống rõ ràng hơn nhiều.

Mục từ điển của chúng tôi về phân tích đối thủ cạnh tranh trình bày chi tiết cách đánh giá một đối thủ ngoài dữ liệu tìm kiếm, từ định vị đến các định dạng nội dung.

Làm sao tìm từ khóa của đối thủ?

Xuất các từ khóa tự nhiên của từng đối thủ từ một công cụ SEO, rồi bổ sung các tín hiệu miễn phí từ chính Google. Dữ liệu từ công cụ cho biết lượng tìm kiếm và vị trí, còn Google cho biết ý định và bối cảnh.

1. Chạy một báo cáo khoảng trống trong công cụ chuyên dụng: Keyword Gap của Semrush và báo cáo phân tích cạnh tranh của Ahrefs đều so sánh nhiều tên miền với website của bạn và tự động phân loại các từ khóa.
2. Xem các trang hàng đầu của từng đối thủ: những trang mang lại nhiều lượt truy cập tự nhiên nhất cho họ sẽ lộ ra các chủ đề chiến lược nhanh hơn một danh sách 20.000 từ khóa.
3. Đọc SERP của họ: tiêu đề, tiêu đề mục, khối câu hỏi thường gặp và các câu hỏi “Mọi người cũng hỏi” cho thấy từ vựng nào đang hiệu quả.
4. Mở Google Search Console: các truy vấn có lượt hiển thị nhưng vị trí trung bình nằm sau vị trí 10 là những khoảng trống bạn đã lấp được một nửa.
5. Mở rộng bằng công cụ từ khóa: công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí của chúng tôi tìm các biến thể và câu hỏi đuôi dài quanh từng khoảng trống.

Làm sao lọc và ưu tiên các khoảng trống?

Giữ những khoảng trống khớp với sản phẩm và khán giả của bạn, rồi xếp hạng chúng theo giá trị kinh doanh, ý định và công sức. Một báo cáo khoảng trống thô thường liệt kê hàng nghìn từ khóa, và phần lớn chỉ là nhiễu.

Áp dụng các bộ lọc theo thứ tự sau:

• Mức liên quan: loại bỏ các từ khóa thương hiệu của đối thủ, sản phẩm bạn không bán và các chủ đề nằm ngoài chuyên môn của bạn.
• Ý định: thông tin, thương mại, giao dịch hoặc điều hướng. Các khoảng trống thương mại và giao dịch gần với sản phẩm của bạn được ưu tiên trước.
• Độ khó: so sánh độ khó từ khóa với mức uy tín của website bạn. Một từ khóa thiếu có độ khó cao có thể để sau; một từ khóa yếu ở vị trí 11 đến 20 thường là chiến thắng nhanh nhất.
• Lượng tìm kiếm và xu hướng: hữu ích làm tiêu chí phụ, hiếm khi là tiêu chí đầu tiên. Các truy vấn ít lượt tìm nhưng ý định cao thường chuyển đổi tốt hơn.

Một bảng chấm điểm đơn giản hoạt động tốt: giá trị với doanh nghiệp (1 đến 3), mức phù hợp ý định (1 đến 3), độ dễ xếp hạng (1 đến 3). Nhân ba con số rồi xử lý các điểm cao nhất trước.

Làm sao biến khoảng trống từ khóa thành trang?

Nhóm các khoảng trống theo ý định, gắn mỗi nhóm vào một URL duy nhất, rồi quyết định tạo mới hay cải thiện. Bước lập bản đồ là bước nhiều đội bỏ qua nhất, và cũng là bước ngăn chặn hiện tượng tự cạnh tranh từ khóa.

1. Phân cụm các từ khóa mà Google trả về cùng một kết quả: chúng thuộc cùng một trang.
2. Kiểm tra các trang hiện có trước khi tạo mới. Nếu một trang đã bao phủ chủ đề, hãy mở rộng nó bằng các mục còn thiếu.
3. Chỉ tạo trang mới cho những cụm chưa có trang chủ, bắt đầu từ các cụm có điểm cao nhất.
4. Liên kết mỗi trang mới từ các trang liên quan trên website, với văn bản neo mô tả rõ ràng.
5. Theo dõi thứ hạng của cụm trong tám đến mười hai tuần trước khi đánh giá.

Làm sao thực hiện một phân tích SEO cạnh tranh đầy đủ?

Khoảng trống từ khóa là trọng tâm, nhưng một phân tích SEO cạnh tranh đầy đủ còn so sánh nội dung, liên kết, sức khỏe kỹ thuật và mức hiển thị trong các AI. Mỗi khía cạnh giải thích vì sao một đối thủ xếp hạng cao hơn bạn.

Khía cạnh kỹ thuật có thể kiểm tra từng trang bằng tiện ích Chrome SEO miễn phí của chúng tôi, tiện ích này audit mọi URL, kể cả các trang của đối thủ.

Còn khoảng trống từ khóa trong các AI thì sao?

Cùng logic đó áp dụng cho prompt: liệt kê các câu hỏi mà khách hàng tiềm năng đặt cho ChatGPT, Gemini, Perplexity hoặc Claude, rồi ghi lại các thương hiệu được trích dẫn trong câu trả lời. Một đối thủ được trích dẫn trong khi bạn vắng mặt là một khoảng trống prompt.

Các khoảng trống này hiếm khi khớp đúng với khoảng trống trên Google. Các AI ưu tiên những trang trả lời trực tiếp một câu hỏi, có số liệu được dẫn nguồn và được nhắc đến trên các website bên thứ ba. Lấp một khoảng trống prompt thường có nghĩa là đăng một câu trả lời rõ ràng, dễ trích dẫn trên website của bạn và giành được các lượt nhắc đến ở nơi khác. Hướng dẫn về khoảng trống trích dẫn của chúng tôi trình bày phương pháp tìm nơi các AI trích dẫn đối thủ thay vì bạn.

Kết luận

Phân tích khoảng trống từ khóa thay trực giác bằng bằng chứng: đối thủ của bạn đã kiểm chứng nhu cầu, và các khoảng trống chỉ cho bạn nơi nên đầu tư trước. Hãy chọn đối thủ tìm kiếm thật, lọc kỹ, gắn mỗi cụm vào một trang và lặp lại bài tập này mỗi quý, trên Google lẫn trong các AI.

Sorank vận hành công việc này theo chế độ autopilot: phân tích website và đối thủ của bạn, tìm các từ khóa còn thiếu, lên lịch nội dung và đăng mỗi ngày một bài viết được tối ưu, rồi theo dõi hằng tháng xem các AI có trích dẫn thương hiệu của bạn hay không. Bạn có thể dùng thử với bản dùng thử miễn phí 3 ngày.