Analyse av søkeordgap: Finn søkeordene konkurrentene dine rangerer for (og som du ikke gjør)

Rask quiz

Hvordan bør du finne de rette søkeordene?

Spørsmål 1 av 425%

Hvor står du i dag?

Jeg er nybegynner og vet ikke hva folk søker etterJeg har ideer, men trenger tallJeg har søkeord, men ikke tid til å skrive

En analyse av søkeordgap er den raskeste måten å gjøre konkurrentene dine til en forskningsavdeling. I stedet for å gjette hva du skal skrive, starter du fra søk som allerede sender besøkende til dem, noe som viser at etterspørselen finnes og at Google godtar denne typen side. Denne guiden dekker også to nært beslektede spørsmål: hvordan du finner konkurrentenes søkeord, og hvordan du gjennomfører en fullstendig SEO-konkurranseanalyse.

Hva er en analyse av søkeordgap?

Det er en side-om-side-sammenligning av rangerte søkeord for flere domener, sortert for å avsløre søkene du mangler. Resultatet er en liste over søkeord klassifisert etter forholdet mellom nettstedet ditt og konkurrentene, der hvert enkelt er en mulig side eller en seksjon å legge til.

Det er en spesifikk form for analyse av innholdsgap: innholdsgapet ser på temaer og formater, søkeordgapet måler det samme problemet med rangeringsdata, søk for søk. De vanlige kategoriene er:

Hvordan velger du de riktige konkurrentene?

Bruk domenene som rangerer for søkeordene dine, ikke bare selskapene du konkurrerer med i salget. Konkurrentene dine i søk er ofte mediesider, markedsplasser, kataloger eller en nisjeblogg som salgsteamet ditt aldri har hørt om.

• Søk etter de 10 til 20 viktigste søkene dine og noter domenene som gjentatte ganger dukker opp i topp 10.
• Behold tre til fem konkurrenter av sammenlignbar størrelse og tema. Et gigantisk generalistnettsted rangerer for alt og oversvømmer analysen med irrelevante begreper.
• Del konkurrentsettene etter tilbud hvis nettstedet ditt dekker flere markeder: ett sett per produktlinje eller per land gir mye renere gap.

Oppslaget vårt om konkurranseanalyse forklarer hvordan du kvalifiserer en konkurrent utover søkedata, fra posisjonering til innholdsformater.

Hvordan finner du konkurrentenes søkeord?

Eksporter de organiske søkeordene til hver konkurrent fra et SEO-verktøy, og legg deretter til de gratis signalene fra Google selv. Verktøydataene gir volum og plassering, Google gir intensjon og kontekst.

1. Kjør en gaprapport i et dedikert verktøy: Semrushs Keyword Gap og Ahrefs' rapport for konkurranseanalyse sammenligner begge flere domener med ditt og klassifiserer søkeordene automatisk.
2. Sjekk toppsidene til hver konkurrent: sidene som gir dem mest organisk trafikk, avslører deres strategiske temaer raskere enn en liste med 20000 søkeord.
3. Les SERP-ene deres: titler, overskrifter, FAQ-blokker og spørsmålene under «Folk spør også» viser ordforrådet som fungerer.
4. Åpne Google Search Console: søk med visninger, men en gjennomsnittlig plassering under 10, er gap du allerede er halvveis med å lukke.
5. Utvid med et søkeordverktøy: vårt gratis verktøy for søkeordforskning finner variantene og de lange spørsmålene rundt hvert gap.

Hvordan filtrerer og prioriterer du gapene?

Behold gapene som passer til tilbudet og publikummet ditt, og rangér dem deretter etter forretningsverdi, intensjon og innsats. En rå gaprapport lister ofte tusenvis av søkeord, og de fleste er støy.

Bruk filtrene i denne rekkefølgen:

• Relevans: fjern konkurrentenes merkenavn, produkter du ikke selger og temaer utenfor din ekspertise.
• Intensjon: informasjonssøk, kommersielle, transaksjonelle eller navigasjonsbaserte søk. Kommersielle og transaksjonelle gap nær tilbudet ditt kommer først.
• Vanskelighetsgrad: sammenlign vanskelighetsgraden for søkeordet med autoriteten til nettstedet ditt. Et manglende søkeord med høy vanskelighetsgrad kan vente; et svakt søkeord på plass 11 til 20 er ofte den raskeste gevinsten.
• Volum og trend: nyttig som avgjørende faktor, sjelden som første kriterium. Søk med lavt volum og høy intensjon konverterer bedre.

Et enkelt poengsystem fungerer godt: verdi for virksomheten (1 til 3), god passform til intensjonen (1 til 3), enkelhet i å rangere (1 til 3). Multipliser de tre tallene, og ta de høyeste poengsummene først.

Hvordan gjør du gap om til sider?

Grupper gapene etter intensjon, tilordne hver gruppe til én enkelt URL, og avgjør om du skal lage ny side eller forbedre en eksisterende. Kartleggingen er steget mange team hopper over, og det er det som forhindrer kannibalisering.

1. Grupper søkeordene som Google svarer på med de samme resultatene: de hører hjemme på samme side.
2. Sjekk de eksisterende sidene dine før du lager noe nytt. Hvis en side allerede dekker temaet, utvid den med de manglende seksjonene.
3. Lag nye sider bare for grupper uten hjem, og start med de høyeste poengsummene.
4. Lenk hver ny side fra de relaterte sidene dine, med beskrivende ankertekst.
5. Følg plasseringene for gruppen i åtte til tolv uker før du vurderer resultatet.

Hvordan gjennomfører du en fullstendig SEO-konkurranseanalyse?

Gapet i søkeord er kjernen, men en fullstendig SEO-konkurranseanalyse sammenligner også innhold, lenker, teknisk helse og synlighet i KI-ene. Hver akse forklarer hvorfor en konkurrent rangerer der du ikke gjør det.

Den tekniske aksen kan sjekkes side for side med vår gratis SEO-utvidelse for Chrome, som analyserer enhver URL, også konkurrentenes sider.

Hva med gap i søkeord i KI-ene?

Den samme logikken gjelder for forespørsler: lag en liste over spørsmålene kjøperne dine stiller til ChatGPT, Gemini, Perplexity eller Claude, og noter hvilke merkevarer som siteres i svarene. En konkurrent som siteres der du er fraværende, er et gap i forespørsler.

Disse gapene stemmer sjelden helt med gapene i Google. KI-ene foretrekker sider som svarer direkte på et spørsmål, inneholder kildebelagte tall og omtales på tredjepartsnettsteder. Å lukke et gap i forespørsler betyr vanligvis å publisere et tydelig, siterbart svar på nettstedet ditt og tjene omtaler andre steder. Guiden vår om siteringsgap forklarer metoden for å finne hvor KI-ene siterer konkurrentene dine i stedet for deg.

Konklusjon

En analyse av søkeordgap erstatter magefølelse med fakta: konkurrentene dine har allerede testet etterspørselen, og gapene viser deg hvor du bør investere først. Velg reelle konkurrenter i søk, filtrer strengt, knytt hver gruppe til én side, og gjenta øvelsen hvert kvartal, både i Google og i KI-ene.

Sorank gjør dette arbeidet på autopilot: det analyserer nettstedet ditt og konkurrentene dine, finner de manglende søkeordene, planlegger en kalender og publiserer én optimalisert artikkel hver dag, og følger deretter hver måned med på om KI-ene siterer merkevaren din. Du kan prøve det med en gratis prøveperiode på 3 dager.