Hogyan ellenőrizd a versenytársak weboldalának forgalmát: 7 módszer, ingyenes eszközök és valódi pontosságuk

Gyors kvíz

Hogyan kövesd nyomon a Google-es pozícióidat?

1. kérdés, összesen 425%

Miért szeretnéd követni a pozícióidat?

Hogy lássam, hol állokHogy javítsam őketHogy eredményt mutassak az ügyfeleknek vagy a vezetőnek

A versenytársak weboldal-forgalmának ellenőrzése gyakorlati kérdésekre ad választ: növekszik-e ez a konkurens gyorsabban nálad, mely oldalaik hoznak látogatókat, a Google-ből, hirdetésekből vagy a márkájukból élnek-e, és megéri-e a különbséget üldözni. A nehézség az, hogy egyetlen eszköz sem lát bele egy másik oldal analitikájába. Amikor a SparkToro négy szolgáltatót hasonlított össze 641 weboldal Google Analytics-adatai alapján, arra jutott, hogy egyik becslés sem elég pontos ahhoz, hogy a saját termékéhez hozzáadja (SparkToro, 2022. november). Ez az útmutató a hét módszert mutatja be, amelyek még mindig megbízható válaszokat adnak, az egyes módszerek mögötti ingyenes eszközöket, és azt, hogyan olvasd a számokat egy szélesebb versenytárselemzés részeként.

Ellenőrizheted a versenytárs pontos weboldal-forgalmát?

Nem. A pontos forgalom csak a versenytárs saját analitikájában (Google Analytics 4, Matomo, szerverlogok) és a Search Console-ban él, amelyekhez a cégen kívül senki sem fér hozzá. Minden versenytárs-forgalmi eszköz modellt tesz közzé, nem mérést. Az a különbség, hogy a modell milyen adatból indul ki:

A régebbi útmutatók még mindig az Alexa-rangsort ajánlják. Ez a forrás megszűnt: az Amazon 2022. május 1-jén megszüntette az Alexa Internet szolgáltatást, így bármely tőle származó szám legalább négy éves.

Hogyan ellenőrizd a versenytárs weboldal-forgalmát 7 lépésben

Az alábbi módszer ingyenes eszközökkel működik az első áttekintéshez, és fizetős csomagokkal a mélyebb elemzéshez. Minden versenytársnál ugyanazokat az eszközöket és ugyanazt a hónapot használd, különben az összehasonlításnak nincs értelme.

1. Sorold fel azokat a versenytársakat, amelyek valóban elviszik a látogatóidat

Az üzleti versenytársaid nem mindig a keresési versenytársaid. Írd be a Google-be a 10-20 legértékesebb kulcsszavadat, és jegyezd fel azokat a domaineket, amelyek újra és újra megjelennek, a médiaoldalakat, könyvtárakat és piactereket is beleértve. Ezután kérdezd meg a ChatGPT-t vagy a Perplexityt azokat a kérdéseket, amelyeket az ügyfeleid tesznek fel: az általuk hivatkozott domainek szintén versenytársak, még akkor is, ha az értékesítési megbeszéléseiden sosem bukkannak fel. Az elemzéshez 3-5 domaint tarts meg.

2. Kapj becslést a teljes forgalomról

Minden domaint írj be egy panel-alapú eszközbe, például a Similarweb-be (van ingyenes alapkeresés) vagy a Semrush Traffic Analyticsbe. Jegyezd fel a havi látogatásokat, a trendet több hónapon át, a főbb országokat és az egyes csatornák arányát: közvetlen, szerves keresés, fizetett keresés, hivatkozások, közösségi média, e-mail és display. A csatornamegoszlás gyakran többet mond, mint az összeg: az a oldal, amelynek 70%-a közvetlen forgalom, a márkájából él, míg az, ahol 70% a szerves keresés, olyan Google-helyezésektől függ, amelyekért versenyezni lehet.

3. Becsüld meg a szerves forgalmat a rangsorolásból

A keresési részre a rangsorolás-alapú eszközök általában következetesebbek. Az Ahrefs, a Semrush és az ingyenes szerves forgalmi becslő abból indul ki, mely kulcsszavakra rangsorol egy domain, és minden pozícióhoz átkattintási arányt rendel. Így kapsz becslést a szerves forgalomra, a rangsoroló kulcsszavak számát, a fizetős csomagokban pedig azokat az oldalakat, amelyek ezeket a kattintásokat gyűjtik.

4. Válaszd szét a márkás és a nem márkás keresést

Egy híres márkájú versenytárs hatalmas szerves forgalmat mutathat, amelyet te sosem nyersz meg, mert az emberek a nevét keresik. A kulcsszójelentésekben szűrd ki az összes márkás lekérdezést (a márkanevet és annak elírásait). A megmaradt nem márkás forgalom az a piaci részesedés, amely valóban nyitott előtted.

5. Keresd meg azokat az oldalakat, amelyek látogatókat hoznak nekik

A legnépszerűbb oldalak jelentése megmutatja, mely cikkek, kategóriák vagy termékoldalak gyűjtik a kattintásokat. Csoportosítsd őket típus (útmutatók, összehasonlítások, eszközök, céloldalak) és téma szerint. Itt válik a versenytárs-forgalmi adat tartalmi tervvé: egy versenytárs, amelynek ingyenes eszközoldalai a szerves látogatásai felét hozzák, egy olyan formátumot mutat, amely a te piacodon is működik. Egy strukturált versenytárs-tartalomelemzés pedig megmondja, hogyan lehetsz jobb az egyes oldalakon.

6. Ellenőrizd a fizetett keresési aktivitásukat

A Google Ads átláthatósági központja ingyenes és hivatalos: hirdetőt kereshetsz név vagy weboldal szerint, majd szűrhetsz az eredményeket dátum és célzott hely szerint. Látod a keresésen, a YouTube-on és a display hirdetéseken futó hirdetéseiket, ami megmutatja, mely ajánlatokat tolják. Kattintásokat, költségvetéseket vagy kulcsszavakat nem mutat; ezeket a fizetős csomagok becslik, még nagyobb hibahatárral, mint a szerves forgalmat.

7. Kövesd a trendet az idő múlásával

Egyetlen hónap pillanatkép. Hasonlíts össze 12 hónapot, és az irány ellenőrzéséhez használd a két ingyenes Google-jelet:

• A Google Trends a márkád és a versenytársaid márkáinak keresési érdeklődését hasonlítja össze. Az adatai relatívak: a Google normalizálja az adatokat, és 0-tól 100-ig skálázza, így a lendületet mutatja, nem a volument. A Google Trends SEO-célú használatáról szóló útmutatónk a működő összehasonlításokat mutatja be.
• A Chrome UX Report népszerűségi rangja minden originre egy kategóriát ad a Chrome-ban mért navigációk összesített száma alapján. A Google dokumentációja félfokozatú logaritmikus skálát ír le: top 1k, top 5k, top 10k, top 50k és így tovább. Ez durva, de valódi Chrome-használatból származik, és a BigQueryn elérhető CrUX-adatkészletben ingyenes.

Mely eszközök mutatják a versenytársak forgalmát?

Egyetlen eszköz sem fed le mindent. Az alábbi táblázat összefoglalja, mihez jó az egyes eszköztípus. A fizetős csomagok és a korlátok gyakran változnak, ezért vásárlás előtt nézd meg a szállító árazási oldalát.

A visszamutató linkekhez, amelyek gyakran megmagyarázzák, miért rangsorol egy versenytárs feletted, egy ingyenes visszamutató-elemzés az első képet adja azokról a domainekről, amelyek hozzájuk linkelnek.

Mennyire pontosak a versenytárs-forgalmi becslések?

Kevésbé, mint ahogy az irányítópultok sugallják. A legnagyobb független teszt a SparkToro-é: 641 weboldal osztotta meg a Google Analytics-adatait, összesen 7692 oldal-hónapra, 2020 júniusa és 2021 júniusa között. Fő megállapításai:

• A nyers korreláció a Google Analytics felhasználói számával 0,79 volt a Semrushnál, 0,72 a Datosnál, 0,66 a Similarwebnél és 0,50 az Ahrefsnél (utóbbi csak a szerves keresést becsüli, így az összehasonlítás neki kedvezőtlen).
• A Similarweb összességében a legerősebb volt, és nagyobb oldalaknál a valós szám 30%-án belül volt az esetek körülbelül 63%-ában, de az 5000 havi felhasználó alatti oldalaknál a leggyengébb.
• A plusz-mínusz 100% vagy annál nagyobb hibák gyakoriak voltak, és a szolgáltatók gépi tanulásos modellel való kombinálása nem javította érdemben az eredményt.
• A Google Trends márkaérdeklődése gyengén korrelált a valós forgalommal.

Három szabály következik ebből. Ugyanazzal az eszközzel hasonlíts össze versenytársakat, soha ne két különböző eszköz számait. Trendeket és arányokat olvass (12 hónapos növekedés, a szerves keresés részesedése, a top 10 oldal forgalmi aránya), ne abszolút látogatásokat. És minden fontos következtetést erősíts meg második jellel, például a rangsoroló kulcsszavak számával vagy a CrUX-kategóriával. A SEO-benchmarkjaink referenciaszámokat adnak, hogy ezeket az arányokat helyükre tedd.

Hogyan ellenőrizheted, mennyi forgalmat kapnak a versenytársak a ChatGPT-től és más AI-asszisztensektől?

A forgalmi becslők keresőmotorokra és böngészőkre épültek. Keveset látnak abból, ami a ChatGPT-n, a Geminin, a Perplexityn vagy a Claude-on belül történik: a választ az asszisztensben olvassák el, sok felhasználó sosem kattint, a megtörténő kattintások egy része pedig egyértelmű hivatkozó nélkül érkezik. Egy versenytárs veszíthet Google-kattintásokat, és mégis nyerhet ügyfeleket, mert az AI-asszisztensek név szerint ajánlják.

Az AI-ból érkező hivatkozásos forgalmukat te sem látod, de azt igen, ami ezt előidézi: hogy milyen gyakran említik és idézik az egyes márkákat azokra a kérdésekre, amelyeket az ügyfeleid tesznek fel. Ez az arány a AI-láthatósági részesedésed. A tanulmányunk a legtöbbet idézett platformokról azt is megmutatja, mely harmadik féltől származó oldalak (fórumok, véleményoldalak, média) viszik be a versenytársaidat ezekbe a válaszokba.

A Sorankban, a termékünkben a GEO-ranglista rangsorolja azokat a domaineket, amelyeket a ChatGPT, a Gemini, a Claude és a többi asszisztens a piacodon idéz, a AI-említéskövetés pedig promptonként mutatja meg, hogy a márkád megjelenik-e, és helyette kit idéznek.

Hogyan alakítod a versenytárs-forgalmi adatokat cselekvési tervvé?

A forgalmi adat csak akkor hasznos, ha megváltoztatja, mit publikálsz legközelebb. Miután tudod, honnan jönnek a versenytársaid látogatásai, négy lépés következik:

1. Zárd a kulcsszóréseket. Sorold fel azokat a nem márkás kulcsszavakat, amelyek forgalmat hoznak nekik, és amelyekre te nem rangsorolsz. Egy kulcsszóhiány-elemzés volumen és nehézség szerint rendezi őket.
2. Múld felül a legnépszerűbb oldalaikat. Minden 10 legjobb oldalukhoz írj olyat, amely ugyanarra a kérdésre teljesebben válaszol, frissebb adatokkal és jobb szerkezettel.
3. Szerezd meg azokat a linkeket, amelyek megmagyarázzák a rangsorukat. Azok a domainek, amelyek két-három versenytársadra linkelnek, a legnagyobb eséllyel linkelnek rád is.
4. Kerülj be oda, ahol ők idézve vannak. Publikálj válasz-elsős tartalmat azokban a témákban, ahol az AI-asszisztensek őket ajánlják, és legyél jelen azokon a harmadik féltől származó oldalakon, amelyeket ezek az asszisztensek idéznek.

Ezt havonta kézzel elvégezni időigényes. A Sorank SEO-versenytárs-figyelője felsorolja a piacodon az AI-asszisztensek által idézett domaineket a becsült havi látogatóikkal, rangsoroló kulcsszavaikkal és Google-pozíciójukkal együtt, hetente legfeljebb öt versenytársat követ, és az új oldalaik mögött álló kulcsszavakból témákat készít a szerkesztőségi naptáradba, amelyet a platform ezután autopilot módban cikkekké alakít és közzétesz.

Mit érdemes megjegyezni

A versenytárs-forgalmi eszközök hasznos becsléseket adnak, az igazságot soha. Használj egy eszközt következetesen, a trendeket, a csatornamegoszlást és a legnépszerűbb oldalakat olvasd a nyers látogatások helyett, ellenőrizd a megerősítéshez az ingyenes Google-jeleket, és egészítsd ki a képet az AI-láthatósággal. A versenytársak weboldal-forgalmának ellenőrzésének célja, hogy megtaláld azokat az oldalakat, kulcsszavakat és válaszokat, amelyeket meg tudsz nyerni, majd közzéteszed őket, mielőtt a versenytársaid teszik.