Slik sjekker du konkurrentenes nettstedtrafikk: 7 metoder, gratisverktøy og hvor nøyaktige de er

Rask quiz

Hvordan bør du følge plasseringene dine på Google?

Spørsmål 1 av 425%

Hvorfor vil du følge plasseringene dine?

For å se hvor jeg stårFor å forbedre demFor å vise resultater til kunder eller en leder

Å vite hvordan du sjekker konkurrentenes nettstedtrafikk besvarer praktiske spørsmål: vokser denne rivalen raskere enn deg, hvilke sider gir dem besøkende, lever de av Google, annonser eller merkevaren sin, og er gapet verdt å jage? Vanskeligheten er at ingen verktøy leser et annet nettsteds analyse. Da SparkToro sammenlignet fire leverandører med Google Analytics-data fra 641 nettsteder, konkluderte de med at ingen av anslagene var nøyaktige nok til å legges inn i deres eget produkt (SparkToro, november 2022). Denne guiden viser de sju metodene som fortsatt gir pålitelige svar, gratisverktøyene bak hver av dem, og hvordan du leser tallene som en del av en bredere konkurranseanalyse.

Kan du se en konkurrents nøyaktige nettstedtrafikk?

Nei. Nøyaktig trafikk finnes bare i konkurrentens egen analyse (Google Analytics 4, Matomo, serverlogger) og i Search Console, som ingen utenfor selskapet kan åpne. Hvert konkurrentverktøy for trafikk publiserer en modell, ikke en måling. Det som skiller dem, er dataene modellen starter fra:

Eldre guider anbefaler fortsatt Alexa-rangeringen. Den kilden er borte: Amazon avviklet tjenesten Alexa Internet 1. mai 2022, så ethvert tall fra den er minst fire år gammelt.

Slik sjekker du konkurrentenes nettstedtrafikk i 7 steg

Metoden under fungerer med gratisverktøy for et første blikk og med betalte pakker for en dypere analyse. Bruk de samme verktøyene og samme måned for alle konkurrenter, ellers betyr sammenligningen ingenting.

1. List opp konkurrentene som faktisk tar besøkende fra deg

Forretningsrivalene dine er ikke alltid søkerivalene dine. Skriv de 10 til 20 mest verdifulle søkeordene dine inn i Google, og legg merke til domenene som dukker opp gang på gang, også mediesider, kataloger og markedsplasser. Spør deretter ChatGPT eller Perplexity om spørsmålene kundene dine stiller: domenene de siterer, er også konkurrenter, selv om de aldri dukker opp i salgsmøtene dine. Behold 3 til 5 domener til analysen.

2. Hent et anslag for total trafikk

Skriv inn hvert domene i et panelbasert verktøy som Similarweb (et gratis grunnleggende oppslag finnes) eller Semrush Traffic Analytics. Noter månedlige besøk, trenden over flere måneder, de største landene og andelen for hver kanal: direkte, organisk søk, betalt søk, henvisninger, sosiale medier, e-post og displayannonser. Kanalfordelingen sier ofte mer enn totalen: et nettsted med 70% direkte trafikk lever av merkevaren sin, mens et med 70% organisk søk er avhengig av Google-rangeringer du kan utfordre.

3. Anslå organisk trafikk fra rangeringer

For søkedelen er rangeringsbaserte verktøy vanligvis mer konsekvente. Ahrefs, Semrush og den gratis estimatoren for organisk trafikk starter fra søkeordene et domene rangerer på, og bruker en klikkrate på hver posisjon. Du får et anslag for organisk trafikk, antall rangerte søkeord og, i de betalte pakkene, sidene som samler klikkene.

4. Skill merkevarebasert fra ikke-merkevarebasert søk

En konkurrent med en kjent merkevare kan vise enorm organisk trafikk som du aldri vil vinne, fordi folk søker på navnet deres. I søkeordrapportene filtrerer du bort alle merkevarebaserte søk (merkenavnet og feilstavingene). Den ikke-merkevarebaserte trafikken som gjenstår, er andelen av markedet som faktisk er åpen for deg.

5. Finn sidene som gir dem besøkende

Rapporten over toppsider viser hvilke artikler, kategorier eller produktsider som tar klikkene. Grupper dem etter type (guider, sammenligninger, verktøy, landingssider) og etter tema. Her blir konkurrentenes trafikkdata til en innholdsplan: en rival hvis gratis verktøysider gir halvparten av den organiske trafikken, viser deg et format som fungerer i markedet ditt. En strukturert konkurranseanalyse av innhold forteller deg deretter hvordan du kan gjøre det bedre på hver side.

6. Sjekk deres aktivitet i betalt søk

Googles Ads Transparency Center er gratis og offisielt: du kan søke etter en annonsør med navn eller nettsted, og deretter filtrere resultatene etter dato og målrettet område. Du ser annonsene de kjører i Søk, YouTube og display, og det forteller deg hvilke tilbud de satser på. Det viser ingen klikk, budsjetter eller søkeord; betalte pakker anslår dem, med enda større feilmarginer enn for organisk trafikk.

7. Følg trenden over tid

En enkelt måned er et øyeblikksbilde. Sammenlign 12 måneder, og bruk to gratis signaler fra Google for å sjekke retningen:

• Google Trends sammenligner søkeinteressen for merkevaren din og konkurrentenes merkevarer. Tallene er relative: Google normaliserer dataene og skalerer dem fra 0 til 100, så de viser momentum, ikke volum. Vår guide til bruk av Google Trends for SEO dekker sammenligningene som fungerer.
• Popularitetsrangeringen i Chrome UX Report plasserer hvert domene i en gruppe basert på det totale antallet navigasjoner i Chrome. Googles dokumentasjon beskriver en logaritmisk skala med halve trinn: topp 1k, topp 5k, topp 10k, topp 50k og så videre. Den er grov, men den kommer fra reell bruk av Chrome og er gratis i CrUX-datasettet i BigQuery.

Hvilke verktøy viser konkurrentenes trafikk?

Ingen enkeltverktøy dekker alt. Tabellen oppsummerer hva hver verktøyfamilie er god for. Betalte planer og begrensninger endrer seg ofte, så sjekk leverandørens prisside før du kjøper.

For backlinks, som ofte forklarer hvorfor en konkurrent rangerer over deg, gir en gratis backlinkanalyse et første overblikk over domenene som lenker til dem.

Hvor nøyaktige er anslagene for konkurrentenes trafikk?

Mindre enn dashbordene antyder. Den største uavhengige testen som finnes, er SparkToros: 641 nettsteder delte sine Google Analytics-data, for 7692 nettstedsmåneder mellom juni 2020 og juni 2021. Hovedfunnene:

• Den rå korrelasjonen med brukere i Google Analytics var 0,79 for Semrush, 0,72 for Datos, 0,66 for Similarweb og 0,50 for Ahrefs (som bare anslår organisk søk, så sammenligningen er ugunstig for dem).
• Similarweb var sterkest totalt sett og lå innenfor 30% av det reelle tallet omtrent 63% av gangene på større nettsteder, men var svakest på nettsteder med under 5000 månedlige brukere.
• Feil på pluss eller minus 100% eller mer var vanlige, og å kombinere leverandører med en maskinlæringsmodell forbedret ikke resultatet nevneverdig.
• Merkevareinteresse i Google Trends korrelerte dårlig med reell trafikk.

Tre regler følger av dette. Sammenlign konkurrenter med samme verktøy, aldri tall fra to ulike verktøy. Les trender og forhold (vekst over 12 måneder, andel av organisk søk, andel trafikk på de 10 beste sidene) i stedet for absolutte besøk. Og bekreft enhver viktig konklusjon med et andre signal, for eksempel antall rangerte søkeord eller CrUX-gruppen. Våre SEO-benchmarks gir referansetall som setter forholdene i sammenheng.

Hvordan sjekker du trafikken konkurrentene får fra ChatGPT og andre AI-assistenter?

Trafikkestimatorer er bygd for søkemotorer og nettlesere. De ser lite av det som skjer inne i ChatGPT, Gemini, Perplexity eller Claude: svaret leses i assistenten, mange brukere klikker aldri, og en del av klikkene som faktisk skjer, kommer uten tydelig henvisningskilde. En konkurrent kan tape Google-klikk og likevel vinne kunder fordi AI-assistenter anbefaler dem med navn.

Du kan heller ikke lese deres AI-henvisningstrafikk, men du kan måle det som skaper den: hvor ofte hvert merke nevnes og siteres på spørsmålene kundene dine stiller. Det forholdet er din andel av stemmen i AI-svar. Vår studie av plattformene AI-assistenter siterer mest viser også hvilke tredjepartssider (forum, anmeldelsessider, medier) som bringer konkurrentene dine inn i svarene.

Klassement GEO i Sorank, vårt produkt, rangerer domenene som ChatGPT, Gemini, Claude og de andre assistentene siterer i markedet ditt, og Oppfølging av AI-omtaler viser, prompt for prompt, om merket ditt dukker opp og hvem som siteres i stedet.

Hvordan gjør du konkurrentenes trafikk om til en handlingsplan?

Trafikkdata er bare nyttige hvis de endrer hva du publiserer neste gang. Når du vet hvor konkurrentenes besøk kommer fra, følger fire tiltak:

1. Lukk søkeordgapet. Lag en liste over de ikke-merkevarebaserte søkeordene som gir dem trafikk, og som du ikke rangerer på. En analyse av søkeordgap sorterer dem etter volum og vanskelighetsgrad.
2. Slå toppsidene deres. For hver av deres 10 beste sider skriver du en side som svarer på samme spørsmål mer fullstendig, med ferskere data og bedre struktur.
3. Vinn lenkene som forklarer rangeringene deres. Domener som lenker til to eller tre av konkurrentene dine, er de mest sannsynlige til å lenke til deg.
4. Bli sitert der de siteres. Publiser innhold som svarer først på temaene der AI-assistenter anbefaler dem, og vær til stede på tredjepartssidene assistentene siterer.

Å gjøre dette hver måned for hånd tar tid. SEO-konkurrentovervåking i Sorank lister domenene AI-assistenter siterer i markedet ditt, ved siden av deres anslåtte besøk per måned, rangerte søkeord og Google-posisjon. Den følger deretter opp inntil fem konkurrenter hver uke og gjør søkeordene bak deres nye sider om til temaer i redaksjonskalenderen din, som plattformen deretter gjør om til artikler som publiseres på autopilot.

Det du bør huske

Verktøy for konkurrentenes trafikk gir nyttige anslag, aldri sannheten. Bruk ett verktøy konsekvent, les trender, kanalfordeling og toppsider i stedet for rå besøkstall, sjekk gratis signaler fra Google for bekreftelse, og legg til AI-synlighet i bildet. Målet med å sjekke konkurrentenes nettstedtrafikk er å finne sidene, søkeordene og svarene du kan vinne, og deretter publisere dem før konkurrentene gjør det.