경쟁사 웹사이트 트래픽을 확인하는 방법: 7가지 방법, 무료 도구, 실제 정확도

간단 퀴즈

Google 순위는 어떻게 추적해야 합니까?

4개 중 1번째 질문25%

순위를 추적하려는 이유는 무엇입니까?

현재 위치를 확인하려고순위를 올리려고고객이나 상사에게 성과를 보여 주려고

경쟁사 웹사이트 트래픽을 확인하는 방법을 알면 실무적인 질문에 답할 수 있습니다. 이 경쟁사가 우리보다 빠르게 성장하고 있는가? 어떤 페이지가 방문자를 데려오는가? Google, 광고, 브랜드 중 무엇에 의존하는가? 그 격차를 좁힐 가치가 있는가? 문제는 다른 사이트의 분석 데이터를 읽을 수 있는 도구가 없다는 점입니다. SparkToro는 641개 웹사이트의 Google Analytics 데이터로 네 개 공급업체를 비교한 뒤, 어떤 추정치도 자사 제품에 넣을 만큼 정확하지 않다고 결론 내렸습니다(SparkToro, 2022년 11월). 이 가이드는 여전히 믿을 만한 답을 주는 일곱 가지 방법, 각 방법 뒤의 무료 도구, 그리고 숫자를 더 넓은 경쟁사 분석의 일부로 읽는 방법을 소개합니다.

경쟁사의 정확한 트래픽을 볼 수 있습니까?

볼 수 없습니다. 정확한 트래픽은 경쟁사 자체의 분석 도구(Google Analytics 4, Matomo, 서버 로그)와 Search Console에만 존재하며, 회사 외부의 누구도 열어볼 수 없습니다. 경쟁사 트래픽 도구는 모두 측정값이 아니라 모델을 공개합니다. 차이는 모델이 출발하는 데이터에 있습니다.

오래된 가이드는 아직도 Alexa 순위를 추천합니다. 그러나 그 출처는 이미 사라졌습니다. Amazon은 2022년 5월 1일 Alexa Internet 서비스를 종료했습니다. 따라서 그곳에서 인용된 수치는 최소 4년 전의 것입니다.

7단계로 경쟁사 트래픽을 확인하는 방법

아래 방법은 무료 도구로 처음 살펴볼 때도, 유료 제품군으로 더 깊이 감사할 때도 쓸 수 있습니다. 모든 경쟁사에 같은 도구와 같은 달을 사용하십시오. 그렇지 않으면 비교가 의미를 잃습니다.

1. 실제로 방문자를 빼앗는 경쟁사를 나열하십시오

사업상의 라이벌이 검색에서도 라이벌인 것은 아닙니다. Google에 가장 가치 있는 키워드 10~20개를 입력하고, 반복해서 나타나는 도메인을 적어 두십시오. 미디어 사이트, 디렉터리, 마켓플레이스도 포함하십시오. 그다음 고객이 던질 질문을 ChatGPT나 Perplexity에 물어보십시오. 그들이 인용하는 도메인도 경쟁사입니다. 영업 회의에서 한 번도 언급되지 않았더라도 말입니다. 분석용으로 3~5개 도메인을 남기십시오.

2. 전체 트래픽 추정치를 얻으십시오

각 도메인을 Similarweb(무료 기본 조회 가능)이나 Semrush Traffic Analytics처럼 패널 기반 도구에 입력하십시오. 월간 방문 수, 여러 달에 걸친 추세, 주요 국가, 그리고 채널별 비중(직접, 자연 검색, 유료 검색, 추천, 소셜, 이메일, 디스플레이)을 기록하십시오. 채널 구성은 총계보다 더 많은 것을 말해 줄 때가 많습니다. 직접 유입이 70%인 사이트는 브랜드에 기대어 살고 있고, 자연 검색이 70%인 사이트는 자사가 도전할 수 있는 Google 순위에 의존하고 있습니다.

3. 순위로 자연 트래픽을 추정하십시오

검색 부분은 보통 순위 기반 도구가 더 일관됩니다. Ahrefs, Semrush, 그리고 무료 자연 트래픽 추정 도구는 도메인이 순위를 갖는 키워드에서 출발해 각 순위 위치에 클릭률을 적용합니다. 이렇게 하면 자연 트래픽 추정치, 순위가 매겨진 키워드 수, 그리고 유료 제품군에서는 그 클릭을 모으는 페이지까지 알 수 있습니다.

4. 브랜드 검색과 일반 검색을 구분하십시오

유명 브랜드를 가진 경쟁사는, 사람들이 그 이름을 검색하기 때문에 자사가 결코 이길 수 없는 막대한 자연 트래픽을 보여줄 수 있습니다. 키워드 보고서에서 모든 브랜드 검색어(브랜드명과 그 오타)를 제외하십시오. 남은 비브랜드 트래픽이 실제로 자사에게 열려 있는 시장의 몫입니다.

5. 그들에게 방문자를 가져다주는 페이지를 찾으십시오

상위 페이지 보고서는 어떤 글, 카테고리, 제품 페이지가 클릭을 모으는지 보여 줍니다. 유형(가이드, 비교, 도구, 랜딩 페이지)과 주제별로 묶으십시오. 바로 여기서 경쟁사 트래픽 데이터가 콘텐츠 계획이 됩니다. 무료 도구 페이지가 자연 방문의 절반을 가져오는 경쟁사는, 자사의 시장에서 통하는 형식을 보여 주고 있는 것입니다. 구조화된 경쟁 콘텐츠 분석은 이후 각 페이지에서 어떻게 더 잘할지 알려 줍니다.

6. 그들의 유료 검색 활동을 확인하십시오

Google의 광고 투명성 센터는 무료이며 공식적입니다. 광고주를 이름이나 웹사이트로 검색한 뒤, 결과를 날짜와 타깃 지역으로 필터링할 수 있습니다. 검색, YouTube, 디스플레이에 게재한 광고를 볼 수 있어, 어떤 제안을 밀고 있는지 드러납니다. 클릭 수, 예산, 키워드는 보여 주지 않으며, 이는 유료 제품군이 추정하는데 자연 트래픽보다 오차 범위가 더 넓습니다.

7. 시간에 따른 추세를 따라가십시오

한 달은 한 장의 스냅숏일 뿐입니다. 12개월을 비교하고, 무료 Google 신호 두 가지로 방향을 확인하십시오.

• Google Trends는 자사 브랜드와 경쟁사 브랜드의 검색 관심도를 비교합니다. 수치는 상대적입니다. Google은 데이터를 정규화하여 0에서 100 사이로 조정합니다. 따라서 규모가 아니라 모멘텀을 보여 줍니다. SEO를 위한 Google Trends 활용법 가이드에서 효과적인 비교 방법을 다룹니다.
• Chrome UX Report의 인기도 순위는 Chrome에서의 총 탐색 횟수를 바탕으로 각 origin을 구간에 배치합니다. Google 문서는 반 단계가 있는 로그 척도: top 1k, top 5k, top 10k, top 50k 등을 설명합니다. 거칠지만 실제 Chrome 사용 데이터에서 나오며, BigQuery의 CrUX 데이터셋에서 무료로 제공됩니다.

경쟁사 트래픽을 보여 주는 도구는 무엇입니까?

하나의 도구로 모든 것을 다룰 수는 없습니다. 아래 표는 각 도구군이 무엇에 강한지 요약합니다. 유료 요금제와 제한은 자주 바뀌므로, 구매 전에 공급업체의 가격 페이지를 확인하십시오.

경쟁사가 자사보다 위에 있는 이유를 자주 설명해 주는 백링크는, 무료 백링크 분석으로 그들에게 링크하는 도메인을 처음 살펴볼 수 있습니다.

경쟁사 트래픽 추정치는 얼마나 정확합니까?

대시보드가 암시하는 것보다 덜 정확합니다. 현존하는 가장 큰 독립 테스트는 SparkToro의 것입니다. 641개 웹사이트가 Google Analytics 데이터를 공유했고, 2020년 6월부터 2021년 6월까지 총 7692개의 사이트-월이 포함되었습니다. 주요 결과는 다음과 같습니다.

• Google Analytics 사용자와의 원시 상관관계는 Semrush 0.79, Datos 0.72, Similarweb 0.66, Ahrefs 0.50이었습니다(Ahrefs는 자연 검색만 추정하므로 이 비교는 그에게 불리합니다).
• Similarweb은 전반적으로 가장 강했고, 규모가 큰 사이트에서는 약 63%의 경우 실제 수치의 30% 이내에 들었습니다. 그러나 월간 사용자가 5000명 미만인 사이트에서는 가장 약했습니다.
• 플러스 또는 마이너스 100% 이상의 오차가 흔했으며, 여러 공급업체를 머신러닝 모델로 결합해도 결과가 눈에 띄게 나아지지 않았습니다.
• Google Trends의 브랜드 관심도는 실제 트래픽과 상관관계가 약했습니다.

이로부터 세 가지 원칙이 나옵니다. 경쟁사는 항상 같은 도구로 비교하고, 서로 다른 두 도구의 수치를 섞지 마십시오. 절대 방문 수 대신 추세와 비율(12개월 성장, 자연 검색 비중, 상위 10개 페이지의 트래픽 비중)을 읽으십시오. 그리고 중요한 결론은 순위가 매겨진 키워드 수나 CrUX 구간처럼 두 번째 신호로 확인하십시오. 당사의 SEO 벤치마크는 이 비율을 맥락에 놓을 수 있는 참고치를 제공합니다.

경쟁사가 ChatGPT와 다른 AI 어시스턴트로부터 얻는 트래픽은 어떻게 확인합니까?

트래픽 추정 도구는 검색 엔진과 브라우저를 위해 만들어졌습니다. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude 안에서 일어나는 일은 거의 보지 못합니다. 답변은 어시스턴트 안에서 읽히고, 많은 사용자는 클릭하지 않으며, 실제로 일어나는 클릭의 일부는 분명한 출처 없이 도착합니다. 경쟁사는 Google 클릭을 잃고도, AI 어시스턴트가 이름을 들어 추천하기 때문에 고객을 얻을 수 있습니다.

그들의 AI 추천 트래픽도 읽을 수는 없지만, 그것을 만들어 내는 요인은 측정할 수 있습니다. 고객의 질문에서 각 브랜드가 얼마나 자주 언급되고 인용되는지입니다. 그 비율이 자사의 AI 점유 음성(share of voice)입니다. AI 어시스턴트가 가장 많이 인용하는 플랫폼에 관한 당사 연구는, 경쟁사를 그런 답변에 등장시키는 제3자 사이트(포럼, 리뷰 사이트, 미디어)도 보여 줍니다.

당사 제품인 Sorank의 GEO 리더보드는 ChatGPT, Gemini, Claude 및 다른 어시스턴트가 자사의 시장에서 인용하는 도메인을 순위로 보여 줍니다. AI 언급 추적은 프롬프트별로 자사의 브랜드가 나타나는지, 그 대신 누가 인용되는지 보여 줍니다.

경쟁사 트래픽을 실행 계획으로 바꾸려면 어떻게 합니까?

트래픽 데이터는 이후에 무엇을 발행할지 바꿀 때만 쓸모가 있습니다. 경쟁사 방문이 어디서 오는지 알게 되면 네 가지 실행이 따라 나옵니다.

1. 키워드 격차를 메우십시오. 그들에게 트래픽을 가져다주지만 자사는 순위가 없는 비브랜드 키워드를 나열하십시오. 키워드 격차 분석이 검색량과 난이도로 정렬해 줍니다.
2. 그들의 상위 페이지를 넘어서십시오. 그들의 상위 10개 페이지 각각에 대해, 같은 질문에 더 완전하게 답하고 최신 데이터와 더 나은 구조를 갖춘 페이지를 쓰십시오.
3. 순위를 설명하는 링크를 얻으십시오. 경쟁사 두세 곳에 링크하는 도메인이 자사에게도 링크할 가능성이 가장 큽니다.
4. 그들이 인용되는 곳에서 인용되십시오. AI 어시스턴트가 경쟁사를 추천하는 주제에서 바로 답을 주는 콘텐츠를 발행하고, 그 어시스턴트가 인용하는 제3자 사이트에 존재감을 가지십시오.

이것을 매달 손으로 하면 시간이 많이 듭니다. Sorank의 SEO Competitor Spy는 AI 어시스턴트가 자사의 시장에서 인용하는 도메인을, 추정 월 방문자, 순위 키워드, Google 순위 위치와 함께 나열합니다. 또한 매주 최대 다섯 개 경쟁사를 추적하고, 그들의 새 페이지 뒤에 있는 키워드를 편집 캘린더의 주제로 바꿉니다. 그러면 플랫폼이 이를 autopilot으로 발행되는 글로 바꿉니다.

기억해야 할 것

경쟁사 트래픽 도구는 유용한 추정치를 줄 뿐, 진실을 주지는 않습니다. 하나의 도구를 일관되게 사용하고, 원시 방문 수 대신 추세, 채널 구성, 상위 페이지를 읽으십시오. 무료 Google 신호로 확인하고, AI 가시성도 전체 그림에 포함하십시오. 경쟁사 웹사이트 트래픽을 확인하는 목적은, 자사가 이길 수 있는 페이지, 키워드, 답변을 찾아내고 경쟁사보다 먼저 발행하는 것입니다.