競合サイトのトラフィックを確認する方法：7つの手法、無料ツール、実際の精度

クイック診断

Googleでの順位はどう追跡すべき？

質問 1 / 425%

なぜ順位を追跡したいのですか？

現状を知るため順位を上げるためクライアントや上司に成果を示すため

競合サイトのトラフィックを確認する方法を知ると、実務的な問いに答えられます。この競合は自社より速く成長しているか。どのページが訪問を集めているか。Google、広告、ブランドのどれに頼っているか。その差を埋める価値はあるか。ただし、他サイトのアナリティクスを読めるツールは存在しません。SparkToroは641サイトのGoogleアナリティクスデータを使って4社のプロバイダーを比較した結果、自社製品に組み込めるほど正確な推定はないと結論づけました（SparkToro、2022年11月）。このガイドでは、今もなお信頼できる答えを出せる7つの手法、それぞれの背後にある無料ツール、そして数値を競合分析の一部として読む方法を紹介します。

競合の正確なトラフィックは見られるか？

見られません。正確なトラフィックは、競合自身のアナリティクス（Google Analytics 4、Matomo、サーバーログ）とSearch Consoleの中にしかなく、社外の人はそれを開けません。競合トラフィックのツールはどれも測定ではなくモデルを公開しています。違いはモデルの出発点となるデータにあります。

古いガイドではAlexaのランキングがまだ勧められています。しかし、その情報源はもうありません。Amazonは2022年5月1日にAlexa Internetのサービスを終了しました。そのため、そこから引用された数値は少なくとも4年前のものです。

7つのステップで競合のトラフィックを確認する

以下の手法は、初期確認なら無料ツールで、詳しい監査なら有料スイートで行えます。競合ごとに同じツールと同じ月を使ってください。そうしないと比較に意味がなくなります。

1. 実際に自社の訪問者を奪っている競合を挙げる

事業上のライバルが、検索でも競合とは限りません。Googleで最も価値のあるキーワードを10から20個入力し、繰り返し現れるドメインを書き留めます。メディアサイト、ディレクトリ、マーケットプレイスも含めてください。次に、顧客が尋ねそうな質問をChatGPTやPerplexityに投げかけます。そこで引用されるドメインも競合です。営業の場に一度も登場しなくてもです。分析には3から5のドメインを残しましょう。

2. 総トラフィックの推定値を得る

各ドメインを、Similarweb（無料の基本検索があります）やSemrush Traffic Analyticsのようなパネルベースのツールに入力します。月間訪問数、数か月分の推移、主要な国、各チャネルの割合を記録してください。チャネル：直接、自然検索、有料検索、参照、SNS、メール、ディスプレイ。チャネルの構成は合計値より多くを語ることがよくあります。直接流入が70%のサイトはブランドで成り立っており、自然検索が70%のサイトは、あなたが争える Google の順位に依存しています。

3. 順位から自然検索トラフィックを推定する

検索の部分では、順位ベースのツールの方が通常は安定しています。Ahrefs、Semrush、無料の自然検索トラフィック推定ツールは、ドメインが順位を持つキーワードから出発し、各順位にクリック率を適用します。これにより、自然検索トラフィックの推定値、順位のついたキーワード数、そして有料スイートではそのクリックを集めているページが分かります。

4. ブランド検索と一般検索を分けて考える

有名ブランドの競合は、人々がその名前で検索するため、あなたが決して勝てない巨大な自然検索トラフィックを示すことがあります。キーワードレポートから、ブランドクエリ（ブランド名とその誤字）をすべて除外してください。残った非ブランドのトラフィックこそ、あなたにとって実際に開かれている市場の割合です。

5. 彼らに訪問をもたらしているページを見つける

主要ページのレポートは、どの記事、カテゴリ、商品ページがクリックを集めているかを示します。種類（ガイド、比較、ツール、ランディングページ）とテーマ別にまとめてください。ここで競合のトラフィックデータはコンテンツ計画になります。無料ツールのページが自然検索訪問の半分を生んでいる競合は、あなたの市場で機能している形式を示しています。構造化された競合コンテンツ分析によって、各ページでどう上回るかが分かります。

6. 彼らの有料検索の活動を確認する

Googleの広告の透明性センターは無料で公式です。広告主を名前またはサイトで検索し、結果を日付と対象地域で絞り込めます。検索、YouTube、ディスプレイ広告で配信されている広告が見え、どの提案を押し出しているかが分かります。クリック数、予算、キーワードは表示されません。それらは有料スイートが推定しますが、その誤差は自然検索トラフィックよりさらに大きくなります。

7. 時間の経過によるトレンドを追う

1か月分は一瞬のスナップショットにすぎません。12か月を比べ、無料のGoogleシグナル2つで方向を確認してください。

• Google Trendsは、自社ブランドと競合ブランドの検索関心を比較します。数値は相対的です。Googleはデータを正規化し、0から100の範囲にスケール化します。そのため、示されるのは規模ではなく勢いです。SEOでGoogle Trendsを使う方法についての当社ガイドでは、有効な比較方法を扱っています。
• Chrome UX Reportの人気度ランクは、Chromeでの総ナビゲーション数に基づいて各オリジンを区分に入れます。Googleのドキュメントは半段階を含む対数スケール：top 1k、top 5k、top 10k、top 50k などを説明しています。大まかではありますが、実際のChrome利用に基づいており、BigQuery上のCrUXデータセットでは無料です。

競合のトラフィックを示すツールはどれか？

1つのツールですべてを網羅することはできません。下の表は、ツールの種類ごとの得意分野をまとめたものです。有料プランや制限は頻繁に変わるため、購入前にベンダーの料金ページを確認してください。

競合が自社より上位にいる理由をしばしば説明する被リンクについては、無料の被リンク分析で、彼らにリンクしているドメインの概要をつかめます。

競合トラフィックの推定はどれほど正確か？

ダッシュボードが示唆するほど正確ではありません。入手できる最大の独立テストはSparkToroのものです。641サイトがGoogleアナリティクスのデータを共有し、2020年6月から2021年6月までの7692サイト月分が対象になりました。主な結論は次のとおりです。

• Googleアナリティクスのユーザーとの生の相関係数は、Semrushが0.79、Datosが0.72、Similarwebが0.66、Ahrefsが0.50でした（Ahrefsは自然検索しか推定しないため、この比較では不利になっています）。
• Similarwebは全体として最も強く、大きめのサイトでは約63%のケースで実際の数値の30%以内に収まりました。ただし、月間ユーザーが5000未満のサイトでは最も弱い結果でした。
• プラスマイナス100%以上の誤差は珍しくなく、複数のプロバイダーを機械学習モデルで組み合わせても、結果は目立って改善しませんでした。
• Google Trendsのブランドへの関心は、実際のトラフィックとの相関が弱いものでした。

ここから3つのルールが導かれます。競合は必ず同じツールで比べてください。異なる2つのツールの数値を混ぜてはいけません。絶対的な訪問数ではなく、傾向と比率（12か月の成長、自然検索の割合、上位10ページのトラフィック割合）を読んでください。そして重要な結論は、順位のついたキーワード数やCrUXの段階など、2つ目のシグナルで必ず確認してください。当社のSEOベンチマークは、これらの比率を文脈に置くための参考値を提供しています。

競合がChatGPTや他のAIアシスタントから得ているトラフィックはどう確認するか？

トラフィック推定ツールは、検索エンジンやブラウザ向けに作られています。ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claudeの内部で起きていることはほとんど見えません。回答はアシスタントの中で読まれ、多くのユーザーはクリックせず、実際に起きたクリックの一部は明確な参照元なしで届きます。競合はGoogleのクリックを失っても、AIアシスタントが名前を挙げて推薦するため、顧客を獲得することがあります。

彼らのAIからの参照トラフィックも読めませんが、それを生み出す要因は測れます。つまり、顧客の質問の中で各ブランドがどれだけ頻繁に言及され、引用されているかです。その比率があなたのAIのシェア・オブ・ボイスです。AIアシスタントが最も多く引用するプラットフォームに関する当社の調査では、競合をそうした回答に登場させている第三者サイト（フォーラム、レビューサイト、メディア）も示しています。

当社の製品であるSorankのGEOリーダーボードは、ChatGPT、Gemini、Claudeなどのアシスタントが自社市場で引用するドメインをランク付けします。AIメンション追跡では、プロンプトごとに自社ブランドが現れるかどうか、代わりに誰が引用されているかが分かります。

競合のトラフィックをアクションプランに変えるには？

トラフィックのデータは、次に公開するものを変えてこそ役に立ちます。競合の訪問がどこから来ているかが分かれば、次の4つの行動が見えてきます。

1. キーワードの差を埋める。競合にトラフィックをもたらしているが、自社が順位を持たない非ブランドのキーワードを挙げてください。キーワードギャップ分析で、ボリュームと難易度で並べ替えられます。
2. 彼らの主要ページを超える。競合の上位10ページそれぞれについて、同じ問いにより詳しく、より新しいデータと良い構成で答えるページを書きます。
3. 彼らの順位を説明している被リンクを獲得する。2つか3つの競合にリンクしているドメインは、自社にもリンクする可能性が最も高いドメインです。
4. 彼らが引用されている場所で引用される。AIアシスタントが競合を推薦しているテーマについて、すぐに答える内容を公開し、それらのアシスタントが引用する第三者サイトに存在感を持ってください。

これを毎月手作業で行うのは時間がかかります。SorankのSEO Competitor Spyは、AIアシスタントが自社市場で引用するドメインを、推定月間訪問者、順位のついたキーワード、Google順位とともに一覧にします。さらに毎週最大5社の競合を追跡し、彼らの新しいページの背後にあるキーワードを、編集カレンダーのテーマに変換します。その後、プラットフォームがそれをautopilotで公開される記事にします。

覚えておくべきこと

競合トラフィックのツールは有用な推定を与えてくれますが、真実ではありません。1つのツールを一貫して使い、生の訪問数ではなく、傾向、チャネル構成、主要ページを読んでください。無料のGoogleシグナルで確認し、AIでの可視性も全体像に加えてください。競合サイトのトラフィックを確認する目的は、自社が勝ち取れるページ、キーワード、回答を見つけ、競合より先に公開することです。