Website-Traffic der Konkurrenz prüfen: 7 Methoden, kostenlose Tools und ihre tatsächliche Genauigkeit

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Wer den Traffic von Konkurrenten prüfen möchte, will praktische Fragen beantworten: Wächst dieser Mitbewerber schneller als Sie, welche Seiten bringen ihm Besucher, lebt er von Google, von Werbung oder von seiner Marke, und lohnt sich der Abstand als Ziel? Die Schwierigkeit: Kein Tool liest die Analysedaten einer fremden Website. Als SparkToro vier Anbieter mit Google-Analytics-Daten von 641 Websites verglich, kam das Unternehmen zu dem Schluss, dass keine Schätzung genau genug war, um sie in das eigene Produkt aufzunehmen (SparkToro, November 2022). Dieser Leitfaden zeigt die sieben Methoden, die weiterhin verlässliche Antworten liefern, die kostenlosen Tools hinter jeder Methode und wie Sie die Zahlen im Rahmen einer umfassenderen Wettbewerbsanalyse lesen.

Kann man den exakten Traffic eines Konkurrenten sehen?

Nein. Exakte Traffic-Daten existieren nur in den eigenen Analysen des Wettbewerbers (Google Analytics 4, Matomo, Server-Logs) und in der Search Console, die niemand außerhalb des Unternehmens öffnen kann. Jedes Traffic-Tool für Wettbewerber liefert ein Modell, keine Messung. Unterschiede entstehen durch die Ausgangsdaten:

Ältere Leitfäden empfehlen noch den Alexa-Rang. Diese Quelle gibt es nicht mehr: Amazon hat den Dienst Alexa Internet am 1. Mai 2022 eingestellt, daher ist jede Zahl aus dieser Quelle mindestens vier Jahre alt.

Wie prüft man den Traffic eines Konkurrenten in 7 Schritten?

Die folgende Methode funktioniert mit kostenlosen Tools für einen ersten Überblick und mit Suiten für eine tiefere Analyse. Verwenden Sie für jeden Wettbewerber dieselben Tools und denselben Monat, sonst ist der Vergleich wertlos.

1. Ermitteln Sie die Mitbewerber, die Ihnen tatsächlich Besucher abnehmen

Ihre Geschäftskonkurrenten sind nicht immer Ihre Suchkonkurrenten. Geben Sie Ihre 10 bis 20 wertvollsten Keywords in Google ein und notieren Sie die Domains, die immer wieder auftauchen, auch Medien, Verzeichnisse und Marktplätze. Stellen Sie dann ChatGPT oder Perplexity die Fragen Ihrer Kunden: Die Domains, die dort zitiert werden, sind ebenfalls Konkurrenten, auch wenn sie in Ihren Vertriebsgesprächen nie vorkommen. Behalten Sie 3 bis 5 Domains für die Analyse.

2. Holen Sie eine Schätzung des Gesamttraffics ein

Geben Sie jede Domain in ein panelbasiertes Tool ein, etwa Similarweb (es gibt eine einfache kostenlose Abfrage) oder Semrush Traffic Analytics. Notieren Sie monatliche Besuche, den Verlauf über mehrere Monate, die wichtigsten Länder und den Anteil jedes Kanals: Direkt, organische Suche, bezahlte Suche, Verweise, Social Media, E-Mail und Display. Der Kanalmix sagt oft mehr als die Gesamtzahl: Eine Website mit 70 % Direkttraffic lebt von ihrer Marke, eine mit 70 % organischer Suche hängt von Google-Rankings ab, die Sie anfechten können.

3. Schätzen Sie den organischen Traffic anhand der Rankings

Für den Suchanteil liefern rankingbasierte Tools meist konsistentere Werte. Ahrefs, Semrush und der kostenlose Schätzer für organischen Traffic gehen von den Keywords aus, für die eine Domain rankt, und wenden auf jede Position eine Klickrate an. Sie erhalten eine Schätzung des organischen Traffics, die Zahl der rankenden Keywords und, in den Suiten, die Seiten, die diese Klicks einsammeln.

4. Trennen Sie Markensuche von allgemeiner Suche

Ein Wettbewerber mit bekannter Marke kann einen riesigen organischen Traffic zeigen, den Sie nie gewinnen werden, weil Menschen nach seinem Namen suchen. Entfernen Sie in den Keyword-Berichten alle Markenanfragen (den Markennamen und seine Schreibvarianten). Der verbleibende Traffic ohne Markenbezug ist der Marktanteil, der für Sie wirklich offen ist.

5. Finden Sie die Seiten, die ihnen Besucher bringen

Der Bericht über die Top-Seiten zeigt, welche Artikel, Kategorien oder Produktseiten die Klicks einsammeln. Gruppieren Sie sie nach Typ (Leitfäden, Vergleiche, Tools, Landingpages) und nach Thema. Hier werden Traffic-Daten der Konkurrenz zu einem Content-Plan: Ein Wettbewerber, dessen kostenlose Tool-Seiten die Hälfte seiner organischen Besuche bringen, zeigt Ihnen ein Format, das auf Ihrem Markt funktioniert. Eine strukturierte Wettbewerbsanalyse der Inhalte zeigt dann, wie Sie auf jeder Seite besser werden.

6. Prüfen Sie die bezahlte Suchaktivität

Das Ads Transparency Center von Google ist kostenlos und offiziell: Sie können nach Werbetreibenden per Name oder Website suchen und die Ergebnisse dann nach Datum und ausgewählter Zielregion filtern. Sie sehen die Anzeigen in der Suche, auf YouTube und im Display, was verrät, welche Angebote beworben werden. Klicks, Budgets oder Keywords zeigt es nicht; Suiten schätzen diese, mit noch größeren Fehlermargen als beim organischen Traffic.

7. Verfolgen Sie den Verlauf über die Zeit

Ein einzelner Monat ist eine Momentaufnahme. Vergleichen Sie 12 Monate und nutzen Sie zwei kostenlose Google-Signale, um die Richtung zu prüfen:

• Google Trends vergleicht das Suchinteresse an Ihrer Marke und an den Marken Ihrer Wettbewerber. Die Werte sind relativ: Google normalisiert die Daten und skaliert sie von 0 bis 100, es zeigt also Dynamik, kein Volumen. Unser Leitfaden zur Nutzung von Google Trends für SEO behandelt die Vergleiche, die funktionieren.
• Der Popularitätsrang des Chrome UX Report ordnet jeden Origin anhand der Gesamtzahl der Navigationen in Chrome einer Stufe zu. Googles Dokumentation beschreibt eine logarithmische Skala mit Halbstufen: Top 1k, Top 5k, Top 10k, Top 50k und so weiter. Sie ist grob, stammt aber aus echter Chrome-Nutzung und ist im CrUX-Datensatz in BigQuery kostenlos.

Welche Tools zeigen den Traffic von Konkurrenten?

Kein einzelnes Tool deckt alles ab. Die Tabelle fasst zusammen, wofür jede Tool-Familie taugt. Tarife und Limits ändern sich oft, prüfen Sie daher die Preisseite des Anbieters, bevor Sie kaufen.

Für Backlinks, die oft erklären, warum ein Wettbewerber vor Ihnen rankt, gibt eine kostenlose Backlink-Analyse einen ersten Überblick über die Domains, die auf ihn verlinken.

Wie genau sind Schätzungen zum Konkurrenz-Traffic?

Weniger, als die Dashboards vermuten lassen. Der größte unabhängige Test ist der von SparkToro: 641 Websites teilten ihre Google-Analytics-Daten, für 7692 Website-Monate zwischen Juni 2020 und Juni 2021. Die wichtigsten Ergebnisse:

• Die rohe Korrelation mit den Google-Analytics-Nutzern lag bei 0,79 für Semrush, 0,72 für Datos, 0,66 für Similarweb und 0,50 für Ahrefs (das nur die organische Suche schätzt, der Vergleich fällt also zu seinen Ungunsten aus).
• Similarweb war insgesamt am stärksten und lag bei größeren Websites in rund 63 % der Fälle innerhalb von 30 % des echten Werts, war aber bei Websites mit weniger als 5000 monatlichen Nutzern am schwächsten.
• Abweichungen von plus oder minus 100 % oder mehr waren häufig, und die Kombination von Anbietern mit einem Machine-Learning-Modell verbesserte das Ergebnis nicht spürbar.
• Das Markeninteresse aus Google Trends korrelierte schlecht mit dem echten Traffic.

Daraus folgen drei Regeln. Vergleichen Sie Wettbewerber immer mit demselben Tool, nie Zahlen aus zwei verschiedenen Tools. Lesen Sie Trends und Verhältnisse (Wachstum über 12 Monate, Anteil der organischen Suche, Anteil des Traffics auf den Top-10-Seiten) statt absoluter Besuche. Und bestätigen Sie jede wichtige Schlussfolgerung mit einem zweiten Signal, etwa der Zahl der rankenden Keywords oder der CrUX-Stufe. Unsere SEO-Benchmarks liefern Referenzwerte, um diese Verhältnisse einzuordnen.

Wie prüft man den Traffic, den Konkurrenten von ChatGPT und anderen KI-Assistenten erhalten?

Traffic-Schätzer wurden für Suchmaschinen und Browser gebaut. Sie sehen wenig von dem, was in ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Claude passiert: Die Antwort wird im Assistenten gelesen, viele Nutzer klicken nie, und ein Teil der tatsächlichen Klicks kommt ohne klaren Verweis an. Ein Wettbewerber kann Google-Klicks verlieren und trotzdem Kunden gewinnen, weil KI-Assistenten ihn namentlich empfehlen.

Auch den KI-Referral-Traffic können Sie nicht auslesen, aber Sie können messen, was ihn erzeugt: wie oft jede Marke für die Fragen Ihrer Kunden erwähnt und zitiert wird. Dieses Verhältnis ist Ihr KI-Share-of-Voice. Unsere Studie zu den Plattformen, die KI-Assistenten am häufigsten zitieren, zeigt außerdem, welche Drittseiten (Foren, Bewertungsportale, Medien) Ihre Wettbewerber in diese Antworten bringen.

Das GEO Leaderboard von Sorank, unserem Produkt, rankt die Domains, die ChatGPT, Gemini, Claude und die anderen Assistenten auf Ihrem Markt zitieren, und das KI-Erwähnungs-Tracking zeigt Prompt für Prompt, ob Ihre Marke erscheint und wer stattdessen zitiert wird.

Wie macht man aus dem Konkurrenz-Traffic einen Aktionsplan?

Traffic-Daten sind nur nützlich, wenn sie ändern, was Sie als Nächstes veröffentlichen. Sobald Sie wissen, woher die Besuche Ihrer Wettbewerber kommen, ergeben sich vier Maßnahmen:

1. Schließen Sie die Keyword-Lücke. Listen Sie die Keywords ohne Markenbezug auf, die ihnen Traffic bringen und für die Sie nicht ranken. Eine Analyse der Keyword-Lücken sortiert sie nach Volumen und Schwierigkeit.
2. Überholen Sie ihre Top-Seiten. Schreiben Sie für jede ihrer 10 besten Seiten eine Seite, die dieselbe Frage vollständiger beantwortet, mit aktuelleren Daten und besserer Struktur.
3. Gewinnen Sie die Links, die ihre Rankings erklären. Domains, die auf zwei oder drei Ihrer Wettbewerber verlinken, verlinken mit der größten Wahrscheinlichkeit auch auf Sie.
4. Werden Sie dort zitiert, wo sie zitiert werden. Veröffentlichen Sie Inhalte, die Fragen zu den Themen direkt beantworten, bei denen KI-Assistenten Ihre Wettbewerber empfehlen, und seien Sie auf den Drittseiten präsent, die diese Assistenten zitieren.

Das jeden Monat von Hand zu tun, kostet Zeit. Der SEO Competitor Spy von Sorank listet die Domains, die KI-Assistenten auf Ihrem Markt zitieren, neben ihren geschätzten monatlichen Besuchern, rankenden Keywords und ihrer Google-Position. Er verfolgt außerdem bis zu fünf Wettbewerber wöchentlich und macht aus den Keywords hinter ihren neuen Seiten Themen für Ihren Redaktionsplan, den die Plattform anschließend im Autopilot in veröffentlichte Artikel umsetzt.

Das Wichtigste

Tools zur Konkurrenz-Traffic-Analyse liefern nützliche Schätzungen, nie die Wahrheit. Nutzen Sie ein Tool durchgehend, lesen Sie Trends, Kanalmix und Top-Seiten statt roher Besuche, bestätigen Sie mit den kostenlosen Google-Signalen und nehmen Sie die KI-Sichtbarkeit ins Bild auf. Das Ziel der Traffic-Prüfung bei Wettbewerbern ist es, die Seiten, Keywords und Antworten zu finden, die Sie gewinnen können, und sie zu veröffentlichen, bevor Ihre Wettbewerber es tun.