SEO-benchmarks: källbelagda referenssiffror (CTR, tid till ranking, AI-översikter) och en metod för konkurrensjämförelse

Snabbquiz

Hur ska du följa dina positioner på Google?

Fråga 1 av 425%

Varför vill du följa dina positioner?

För att se var jag stårFör att förbättra demFör att visa resultat för kunder eller en chef

En siffra betyder lite utan en jämförelsepunkt. En klickfrekvens på 3% är svag för en sida på position 1 och utmärkt för en sida på position 8, och 2000 månatliga klick kan vara en framgång eller ett misslyckande beroende på vad konkurrenterna får. Varje siffra nedan har sin källa och sitt datum, eftersom SEO-benchmarks åldras snabbt: AI-sammanfattningarnas inträde i Googles resultat har redan flyttat klickkurvorna som mättes för några år sedan. Definitionerna följer Prestandarapporten i Search Console, där CTR är klick delat med visningar och genomsnittlig position använder den översta position din webbplats har för varje sökning.

Vad är en SEO-benchmark?

En SEO-benchmark besvarar frågan ”är det här resultatet bra?” genom att ställa det mot en referens. Det finns tre referenser, och en solid benchmark använder alla tre:

• Din egen nivå: dina mätvärden för föregående period eller samma period förra året. Det är den tillförlitligaste referensen, eftersom den delar din marknad, ditt varumärke och din säsongsvariation.
• Dina konkurrenter: de webbplatser som rankar på samma sökord, mätta med samma metod. Det här är den konkurrensinriktade benchmarken, nära en klassisk konkurrentanalys men med fokus på sök.
• Branschens referenssiffror: publicerade studier om CTR, rankningstid eller SERP-funktioner. De ger en storleksordning, inte ett mål.

En benchmark skiljer sig från ett KPI. Ett KPI är det mätvärde du bestämmer dig för att flytta (icke-varumärkesrelaterade klick, leads från organisk sökning). Benchmarken är referensen som visar om nivån är bra. Vår guide till SEO-KPI:er går igenom vilka mätvärden du ska följa. Den här artikeln handlar om vad du ska jämföra dem med.

Vilka SEO-referenssiffror kan du lita på?

De flesta siffror som cirkulerar på nätet kopieras från studie till studie utan datum. Tabellen nedan behåller bara siffror vars källa har kontrollerats, med deras omfattning. För en bredare samling, se vår sida med SEO-statistik.

Tre lärdomar sticker ut. För det första visar Backlinko-studien en brant klickkurva, så att flytta från position 4 till position 2 är ofta mer värt än att lägga till nya sökord på position 15. Uppskatta vinsten med kalkylatorn för SERP-CTR. För det andra visar Seer Interactives studie om AI-översikter att samma position nu ger färre klick på informativa sökningar, så en CTR-benchmark från 2022 överskattar vad du ska förvänta dig idag. För det tredje bekräftar Ahrefs-studien om tid till ranking att rankningar byggs upp under månader och år. Vår artikel om hur lång tid SEO tar går igenom realistiska tidsramar.

Hur gör du en konkurrensinriktad SEO-benchmark?

En konkurrensinriktad benchmark jämför din webbplats med en liten grupp rivaler på samma indikatorer, vid samma datum. Sju steg räcker.

1. Välj rätt konkurrenter

Välj 3 till 5 sökkonkurrenter: webbplatserna som rankar på dina målsökord, som ofta är medier, marknadsplatser eller nischbloggar snarare än dina affärsrivaler. Lägg till en webbplats du vill komma ikapp.

2. Fixera sökordsuppsättningen

Gruppera 50 till 300 sökord efter ämne och avsikt (informativ, kommersiell, transaktionell) och behåll listan oförändrad mellan två benchmarks. Skilj ut varumärkessökningar, som säger lite om SEO-styrkan.

3. Mät synlighet och share of voice

För varje webbplats, registrera positionerna på sökordsuppsättningen och beräkna sedan en synlighetspoäng viktad efter sökvolym och CTR. Share of voice uttrycker det som en procentandel av gruppens totala synlighet. Kalkylatorn för SEO-share of voice gör beräkningen utifrån dina positioner och volymer.

4. Jämför innehåll och SERP:er

För de mest värdefulla sökorden, titta på vilken typ av sida som rankar (guide, lista, kategorisida, verktyg), dess djup, aktualitet och vilka SERP-funktioner som finns. En SERP-analys visar vad Google belönar, och en konkurrentanalys av innehåll visar var konkurrenternas innehåll är starkare än ditt.

5. Hitta sökordsluckorna

Lista de sökord där konkurrenterna rankar och du inte gör det. En analys av sökordsluckor gör den listan till en innehållsplan. SEO-konkurrentbevakningen i Sorank automatiserar bevakningen av upp till 5 konkurrenter och skickar sökorden bakom deras nya sidor till din innehållskalender varje vecka.

6. Jämför auktoritet och teknisk hälsa

Räkna hänvisande domäner, jämför kvaliteten på de länkande webbplatserna och kontrollera grunderna: indexering, sidhastighet, mobilanvändbarhet och interna länkar. En stor innehållslucka förklaras ofta av en auktoritetslucka.

7. Gör luckor till prioriteringar

Rangordna varje lucka efter förväntad effekt (trafik eller intäkter som står på spel) och insats. Resultatet av en benchmark är en kort lista med åtgärder, med ansvariga och datum, inte en rapport på 40 sidor.

Hur bygger du din egen SEO-utgångspunkt?

Din historik är den benchmark du kan lita mest på. Bygg den i Google Search Console med fyra regler:

1. Jämför likt med likt: samma period förra året för säsongsbetonade verksamheter, annars de föregående 28 dagarna.
2. Skilj varumärkessökningar från övriga: varumärkesklick speglar kännedom, medan icke-varumärkesrelaterade klick speglar SEO.
3. Segmentera efter sidtyp och land: en blogg och en produktkatalog följer inte samma kurva.
4. Jämför varje sida med den förväntade CTR:n för dess position: en sida på position 2 med en CTR långt under kurvan har ett problem med titeln, utdraget eller en SERP-funktion. Att skriva om titeln och metabeskrivningen kommer oftast först.

Registrera utgångspunkten en gång (klick, visningar, CTR, genomsnittlig position, konverteringar från organisk sökning) och uppdatera den varje månad. En instrumentpanel som GEO / SEO-instrumentpanelen i Sorank samlar Search Console, Google Analytics och AI-synlighet i en vy, vilket gör jämförelsen från månad till månad snabbare.

Hur jämför du synligheten i AI-svar?

Klassiska benchmarks stannar vid Googles resultat, medan en del av researchen nu sker i ChatGPT, Gemini, Perplexity och AI-översikter. Pew Research Center fann att användarna klickar på ett klassiskt resultat nästan hälften så ofta när en sammanfattning visas. Att bli nämnd i svaret blir en prestationsindikator i sig.

Mät det som rankningar: en fast panel med 30 till 100 frågor som dina köpare ställer, samma assistenter, samma konkurrenter, mätt varje månad. Tre mätvärden räcker: omnämnandegrad (andelen svar som nämner dig), AI-share of voice (dina omnämnanden jämfört med konkurrenternas) och citeringar (hur ofta dina sidor används som källor). Vår studie av de plattformar som AI-assistenter citerar mest hjälper dig att se vilka tredjepartswebbplatser som väger tungt på din marknad. GEO-rankingen rankar varje månad de webbplatser som assistenterna citerar på din marknad, med din egen placering bland dem.

Vilka misstag förvränger en SEO-benchmark?

• Att behandla ett genomsnitt som ett mål: en CTR på 27,6% för position 1 är ett genomsnitt över mycket olika sökningar. Varumärkessökningar når långt högre, informativa sökningar med en AI-sammanfattning långt lägre.
• Att ändra metoden mellan två mätningar: en ny sökordslista, ett nytt verktyg eller en ny uppsättning konkurrenter bryter jämförelsen.
• Att ignorera SERP-funktioner: annonser, shoppingresultat, videor och AI-översikter trycker ner de organiska resultaten och ändrar den förväntade CTR:n.
• Att blanda varumärke och icke-varumärke: ett starkt varumärke kan dölja svag SEO, och en varumärkeskampanj kan få SEO att se bättre ut än den är.
• Att jämföra trafik utan konverteringar: en konkurrent med dubbelt så mycket trafik på informativa sökningar kan sälja mindre än du.
• Att använda odaterade siffror: varje CTR- eller rankingbenchmark ska ange sitt år och sitt urval.

Viktigaste slutsatserna

En bra SEO-benchmark jämför dig med din egen historik, med de konkurrenter som rankar på dina sökord och med daterade referenssiffror, och avslutas sedan med en kort lista med prioriteringar. Håll metoden fast, skilj varumärke från icke-varumärke, läs CTR mot positionskurvan och lägg till AI-synlighet i jämförelsen. För att automatisera konkurrentbevakningen och göra deras nya sökord till artiklar kan du jämföra Sorank:s abonnemang (3 dagars gratis provperiod). De första effekterna på Google syns oftast inom 2 till 4 månader.