SEO Kıyaslamaları: Kaynaklı Referans Rakamlar (TO, Sıralama Süresi, AI Overviews) ve Rekabet Kıyaslama Yöntemi

Bir karşılaştırma noktası olmadan bir sayı pek bir şey ifade etmez. Yüzde 3'lük bir tıklama oranı 1. pozisyondaki bir sayfa için zayıf, 8. pozisyondaki bir sayfa için mükemmeldir; ayda 2000 tıklama da rakiplerin ne aldığına bağlı olarak bir başarı ya da başarısızlık olabilir. Aşağıdaki her rakam kaynağı ve tarihiyle birlikte gelir, çünkü SEO kıyaslamaları hızla eskir: Google sonuçlarında yapay zeka özetlerinin gelişi, birkaç yıl önce ölçülen tıklama eğrilerini şimdiden kaydırdı. Tanımlar, TO'nun tıklamaların gösterimlere bölümü ve ortalama konumun her sorgu için sitenizin işgal ettiği en üst konumu kullandığı Search Console Performans raporunu izler.

SEO kıyaslaması nedir?

SEO kıyaslaması, “bu sonuç iyi mi?” sorusunu bir referansla karşılaştırarak yanıtlar. Üç referans vardır ve sağlam bir kıyaslama üçünü de kullanır:

• Kendi başlangıç ölçümünüz: önceki döneme veya geçen yılın aynı dönemine ait ölçütleriniz. En güvenilir referanstır, çünkü pazarınızı, markanızı ve mevsimselliğinizi paylaşır.
• Rakipleriniz: aynı anahtar kelimelerde sıralanan siteler, aynı yöntemle ölçülmüş. Bu, klasik bir rakip analizine yakın ama aramaya odaklanan rekabet kıyaslamasıdır.
• Sektör referans rakamları: TO, sıralama süresi veya SERP özellikleri üzerine yayımlanmış araştırmalar. Bir hedef değil, bir büyüklük mertebesi verirler.

Kıyaslama bir KPI'dan farklıdır. KPI, hareket ettirmeye karar verdiğiniz ölçüttür (markasız tıklamalar, organik aramadan gelen potansiyel müşteriler); kıyaslama ise düzeyinin iyi olup olmadığını söyleyen referanstır. SEO KPI'ları rehberimiz hangi ölçütlerin izleneceğini kapsar; bu makale onları neyle karşılaştıracağınızı kapsar.

Hangi SEO referans rakamlarına güvenebilirsiniz?

Çevrimiçi dolaşan rakamların çoğu tarihsiz biçimde bir araştırmadan diğerine kopyalanır. Aşağıdaki tablo yalnızca kaynağı açılıp kontrol edilmiş rakamları, kapsamlarıyla birlikte tutar. Daha geniş bir derleme için SEO istatistikleri sayfamıza bakın.

Üç ders öne çıkıyor. Birincisi, Backlinko TO araştırması dik bir tıklama eğrisi gösterir; bu yüzden 4. pozisyondan 2. pozisyona çıkmak, 15. pozisyondaki yeni anahtar kelimeler eklemekten çoğu zaman daha değerlidir: kazancı SERP TO hesaplayıcısıyla tahmin edin. İkincisi, Seer Interactive'in AI Overviews araştırması, aynı pozisyonun artık bilgilendirici sorgularda daha az tıklama kazandığını gösterir; bu yüzden 2022'den bir TO kıyaslaması bugün beklemeniz gerekeni olduğundan fazla tahmin eder. Üçüncüsü, sıralama süresine ilişkin Ahrefs araştırması, sıralamaların aylar ve yıllar içinde oluştuğunu doğrular; SEO ne kadar sürer yazımız gerçekçi zaman çizelgelerini ayrıntılandırır.

Bir rekabet SEO kıyaslaması nasıl yürütülür?

Rekabet kıyaslaması, sitenizi küçük bir rakip kümesiyle aynı göstergeler üzerinden ve aynı tarihte karşılaştırır. Yedi adım yeterlidir.

1. Doğru rakipleri seçin

3 ila 5 arama rakibi seçin: hedef anahtar kelimelerinizde sıralanan siteler; bunlar çoğu zaman iş rakipleriniz değil medya, pazar yerleri ya da niş bloglardır. Yetişmek istediğiniz bir hedef site daha ekleyin.

2. Anahtar kelime kümesini sabitleyin

50 ila 300 anahtar kelimeyi konuya ve niyete göre (bilgilendirici, ticari, işlemsel) gruplayın ve bu listeyi iki kıyaslama arasında değiştirmeyin. SEO gücü hakkında az şey söyleyen markalı sorguları ayırın.

3. Görünürlüğü ve ses payını ölçün

Her site için anahtar kelime kümesindeki konumları kaydedin, ardından arama hacmi ve TO ile ağırlıklandırılmış bir görünürlük puanı hesaplayın. Ses payı bunu grubun toplam görünürlüğünün yüzdesi olarak ifade eder. SEO ses payı hesaplayıcısı hesaplamayı konumlarınız ve hacimlerinizden yapar.

4. İçeriği ve SERP'leri karşılaştırın

En değerli anahtar kelimeler için sıralanan sayfa türüne (rehber, liste, kategori sayfası, araç), derinliğine, güncelliğine ve mevcut SERP özelliklerine bakın. Bir SERP analizi Google'ın neyi ödüllendirdiğini, bir rekabetçi içerik analizi ise rakip içeriğinin sizinkinden nerede daha güçlü olduğunu gösterir.

5. Anahtar kelime boşluklarını bulun

Rakiplerin sıralandığı ve sizin sıralanmadığınız anahtar kelimeleri listeleyin. Bir anahtar kelime boşluğu analizi bu listeyi bir içerik planına dönüştürür. Sorank'ın SEO Rakip Casusu özelliği en fazla 5 rakibin takibini otomatikleştirir ve yeni sayfalarının arkasındaki anahtar kelimeleri her hafta içerik takviminize gönderir.

6. Otoriteyi ve teknik sağlığı karşılaştırın

Referans veren alan adlarını sayın, bağlantı veren sitelerin kalitesini karşılaştırın ve temelleri kontrol edin: dizine ekleme, sayfa hızı, mobil kullanılabilirlik ve iç bağlantılar. Güçlü bir içerik boşluğu çoğu zaman bir otorite boşluğuyla açıklanır.

7. Boşlukları önceliklere dönüştürün

Her boşluğu beklenen etkiye (söz konusu trafik ya da gelir) ve emeğe göre sıralayın. Bir kıyaslamanın çıktısı sorumlular ve tarihlerle kısa bir eylem listesidir, 40 sayfalık bir rapor değil.

Kendi SEO başlangıç ölçümünüzü nasıl oluşturursunuz?

Geçmişiniz, en çok güvenebileceğiniz kıyaslamadır. Bunu Google Search Console'da dört kuralla oluşturun:

1. Benzerleri benzerlerle karşılaştırın: mevsimsel işletmeler için geçen yılın aynı dönemini, diğerleri için önceki 28 günü.
2. Markalı ve markasız sorguları ayırın: markalı tıklamalar tanınırlığı, markasız tıklamalar SEO'yu yansıtır.
3. Sayfa türüne ve ülkeye göre bölümleyin: bir blog ve bir ürün kataloğu aynı eğriyi izlemez.
4. Her sayfayı konumu için beklenen TO ile karşılaştırın: eğrinin çok altında TO'su olan 2. pozisyondaki bir sayfanın başlık, snippet veya SERP özelliği sorunu vardır. Başlığı ve meta açıklamasını yeniden yazmak genellikle ilk adımdır.

Başlangıç ölçümünü bir kez kaydedin (tıklamalar, gösterimler, TO, ortalama konum, organikten dönüşümler) ve aylık güncelleyin. Sorank'ın GEO / SEO panosu gibi bir pano Search Console'u, Google Analytics'i ve yapay zeka görünürlüğünü tek bir görünümde tutar; bu da aydan aya karşılaştırmayı hızlandırır.

Yapay zeka yanıtlarındaki görünürlük nasıl kıyaslanır?

Klasik kıyaslamalar Google sonuçlarında durur; araştırmanın bir kısmı ise artık ChatGPT, Gemini, Perplexity ve AI Overviews'da gerçekleşiyor. Pew Research Center, bir özet göründüğünde kullanıcıların klasik bir sonuca neredeyse yarı yarıya daha az tıkladığını buldu. Yanıtta adının geçmesi başlı başına bir performans göstergesi haline gelir.

Bunu sıralamalar gibi kıyaslayın: alıcılarınızın sorduğu 30 ila 100 istemlik sabit bir panel, aynı asistanlar, aynı rakipler, her ay ölçülür. Üç ölçüt yeterlidir: bahsedilme oranı (sizi anan yanıtların payı), yapay zeka ses payı (bahsetmelerinizin rakiplerinkine oranı) ve atıflar (sayfalarınızın ne sıklıkla kaynak olarak kullanıldığı). Yapay zeka asistanlarının en çok andığı platformlar araştırmamız pazarınızda hangi üçüncü taraf sitelerin ağırlık taşıdığını görmenize yardımcı olur; GEO Liderlik Tablosu ise pazarınızda asistanların andığı siteleri her hafta, aralarındaki kendi sıranızla birlikte sıralar.

Hangi hatalar bir SEO kıyaslamasını çarpıtır?

• Bir ortalamayı hedef saymak: 1. pozisyon için %27,6'lık bir TO, çok farklı sorgular arasındaki ortalamadır. Markalı sorgular çok daha yükseğe çıkar, yapay zeka özeti olan bilgilendirici sorgular çok daha düşüğe.
• İki ölçüm arasında yöntemi değiştirmek: yeni bir anahtar kelime listesi, yeni bir araç ya da yeni bir rakip kümesi karşılaştırmayı bozar.
• SERP özelliklerini göz ardı etmek: reklamlar, alışveriş sonuçları, videolar ve AI Overviews organik sonuçları aşağı iter ve beklenen TO'yu değiştirir.
• Marka ve marka dışını karıştırmak: güçlü bir marka zayıf SEO'yu gizleyebilir, bir marka kampanyası da SEO'yu olduğundan iyi gösterebilir.
• Dönüşümsüz trafiği kıyaslamak: bilgilendirici sorgularda sizin iki katınız trafiği olan bir rakip, sizden daha az satış yapıyor olabilir.
• Tarihsiz rakamlar kullanmak: herhangi bir TO veya sıralama kıyaslaması yılını ve örneklemini belirtmelidir.

Önemli çıkarımlar

İyi bir SEO kıyaslaması sizi kendi geçmişinizle, anahtar kelimelerinizde sıralanan rakiplerle ve tarihli referans rakamlarla karşılaştırır, ardından kısa bir öncelik listesiyle biter. Yöntemi sabit tutun, markalı ile markasızı ayırın, TO'yu pozisyon eğrisine göre okuyun ve karşılaştırmaya yapay zeka görünürlüğünü ekleyin. Rakip takibini otomatikleştirmek ve onların yeni anahtar kelimelerini makalelere dönüştürmek için Sorank planlarını karşılaştırın (3 günlük ücretsiz deneme); Google'daki ilk etkiler genellikle 2 ila 4 ay içinde görülür.