SEO-benchmarks: Kildebelagte referencetal (CTR, tid til rangering, AI-oversigter) og en metode til konkurrentbenchmarking

Hurtig quiz

Hvordan skal du følge dine placeringer på Google?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvorfor vil du følge dine placeringer?

For at se, hvor jeg stårFor at forbedre demFor at vise resultater til kunder eller en chef

Et tal betyder lidt uden et sammenligningsgrundlag. En klikrate på 3% er svag for en side på position 1 og fremragende for en side på position 8, og 2.000 månedlige klik kan være en succes eller en fiasko, afhængigt af hvad konkurrenterne får. Hvert tal nedenfor har sin kilde og dato, for SEO-benchmarks forældes hurtigt: AI-opsummeringernes ankomst i Googles resultater har allerede ændret klikkurverne, som blev målt for nogle år siden. Definitionerne følger præstationsrapporten i Search Console, hvor CTR er klik divideret med visninger, og gennemsnitlig position bruger den øverste position, dit site har for hver forespørgsel.

Hvad er et SEO-benchmark?

Et SEO-benchmark besvarer spørgsmålet »er dette resultat godt?« ved at sætte det op mod en reference. Der findes tre referencer, og et solidt benchmark bruger alle tre:

• Din egen baseline: dine tal for den forrige periode eller samme periode sidste år. Det er den mest pålidelige reference, fordi den deler dit marked, dit brand og din sæsonsvingning.
• Dine konkurrenter: de sites, der rangerer på de samme søgeord, målt med samme metode. Det er det konkurrencemæssige benchmark, tæt på en klassisk konkurrentanalyse, men fokuseret på søgning.
• Branchens referencetal: offentliggjorte undersøgelser om CTR, tid til rangering eller SERP-funktioner. De giver en størrelsesorden, ikke et mål.

Et benchmark er noget andet end en KPI. En KPI er den størrelse, du beslutter dig for at flytte (ikke-brandede klik, leads fra organisk søgning); benchmarket er referencen, der fortæller dig, om niveauet er godt. Vores guide til SEO-KPI'er dækker, hvilke målinger der skal følges; denne artikel handler om, hvad de skal sammenlignes med.

Hvilke SEO-referencetal kan du stole på?

De fleste tal, der cirkulerer online, kopieres fra den ene undersøgelse til den næste uden dato. Tabellen nedenfor beholder kun tal, hvis kilde er blevet åbnet og kontrolleret, med deres omfang. For en bredere samling, se vores side med SEO-statistik.

Tre lektioner springer i øjnene. For det første viser Backlinko-undersøgelsen af CTR en stejl klikkurve, så det at rykke fra position 4 til position 2 er ofte mere værd end at tilføje nye søgeord på position 15: estimer gevinsten med beregneren for SERP-CTR. For det andet viser Seer Interactives undersøgelse af AI-oversigter, at den samme position nu giver færre klik på informerende forespørgsler, så et CTR-benchmark fra 2022 overvurderer, hvad du bør forvente i dag. For det tredje bekræfter Ahrefs-undersøgelsen af tid til rangering, at rangeringer opbygges over måneder og år; vores artikel om hvor lang tid SEO tager beskriver realistiske tidsrammer.

Hvordan kører du et konkurrencemæssigt SEO-benchmark?

Et konkurrencemæssigt benchmark sammenligner dit site med et lille sæt rivaler på de samme indikatorer, på samme dato. Syv trin er nok.

1. Vælg de rigtige konkurrenter

Vælg 3 til 5 søgekonkurrenter: de sites, der rangerer på dine målsøgeord, som ofte er medier, markedspladser eller nicheblogs frem for dine forretningsrivaler. Tilføj ét ambitiøst site, du gerne vil indhente.

2. Fastlæg søgeordssættet

Gruppér 50 til 300 søgeord efter emne og intention (informerende, kommercielle, transaktionelle), og hold denne liste uændret mellem to benchmarks. Adskil brandede forespørgsler, som siger lidt om SEO-styrken.

3. Mål synlighed og share of voice

Noter for hvert site dets positioner på søgeordssættet, og beregn derefter en synlighedsscore, vægtet efter søgevolumen og CTR. Share of voice udtrykker den som en procentdel af gruppens samlede synlighed. Beregneren for SEO share of voice udfører beregningen ud fra dine positioner og volumener.

4. Sammenlign indhold og SERP'er

For de mest værdifulde søgeord skal du se på typen af side, der rangerer (guide, liste, kategoriside, værktøj), dens dybde, friskhed og de SERP-funktioner, der er til stede. En SERP-analyse viser, hvad Google belønner, og en konkurrencemæssig indholdsanalyse viser, hvor konkurrenternes indhold er stærkere end dit.

5. Find søgeordshullerne

Lav en liste over de søgeord, hvor konkurrenterne rangerer, og du ikke gør. En analyse af søgeordshuller omsætter denne liste til en indholdsplan. Soranks SEO-konkurrentovervågning automatiserer overvågningen af op til 5 konkurrenter og sender søgeordene bag deres nye sider til din indholdskalender hver uge.

6. Sammenlign autoritet og teknisk sundhed

Tæl henvisende domæner, sammenlign kvaliteten af de linkende sites, og tjek det grundlæggende: indeksering, sidehastighed, mobilbrugervenlighed og interne links. Et stort indholdshul forklares ofte af et autoritetshul.

7. Omsæt hullerne til prioriteter

Rangér hvert hul efter forventet effekt (den trafik eller omsætning, der står på spil) og indsats. Resultatet af et benchmark er en kort liste over handlinger med ansvarlige og datoer, ikke en rapport på 40 sider.

Hvordan bygger du din egen SEO-baseline?

Din historik er det benchmark, du kan stole mest på. Byg den i Google Search Console med fire regler:

1. Sammenlign det sammenlignelige: samme periode sidste år for sæsonbetonede virksomheder, ellers de foregående 28 dage.
2. Adskil brandede og ikke-brandede forespørgsler: brandede klik afspejler kendskab; ikke-brandede klik afspejler SEO.
3. Segmentér efter sidetype og land: en blog og et produktkatalog følger ikke samme kurve.
4. Sammenlign hver side med den forventede CTR for dens position: en side på position 2 med en CTR langt under kurven har et problem med titel, uddrag eller SERP-funktion. At omskrive titlen og metabeskrivelsen kommer som regel først.

Registrér baselinen én gang (klik, visninger, CTR, gennemsnitlig position, konverteringer fra organisk søgning) og opdater den månedligt. Et dashboard som Soranks GEO- / SEO-dashboard samler Search Console, Google Analytics og AI-synlighed i ét overblik, hvilket gør sammenligningen fra måned til måned hurtigere.

Hvordan benchmarker du synlighed i AI-svar?

Klassiske benchmarks stopper ved Google-resultaterne, mens en del af researchen nu foregår i ChatGPT, Gemini, Perplexity og AI-oversigter. Pew Research Center fandt, at brugerne klikker på et klassisk resultat næsten halvt så ofte, når en opsummering vises. At blive nævnt i svaret bliver en præstationsindikator i sig selv.

Benchmark det som rangeringerne: et fast panel med 30 til 100 prompts, som dine købere stiller, de samme assistenter, de samme konkurrenter, målt hver måned. Tre mål er nok: omtalesrate (andelen af svar, der nævner dig), AI share of voice (dine omtaler sammenlignet med konkurrenternes) og citater (hvor ofte dine sider bruges som kilder). Vores undersøgelse af de platforme, AI-assistenter citerer mest, hjælper dig med at se, hvilke tredjepartssites der vejer tungt i dit marked, og GEO-ranglisten rangerer hver måned de sites, assistenterne citerer i dit marked, med din egen placering blandt dem.

Hvilke fejl forvrider et SEO-benchmark?

• At behandle et gennemsnit som et mål: en CTR på 27,6% for position 1 er et gennemsnit på tværs af meget forskellige forespørgsler. Brandede forespørgsler når langt højere, informerende forespørgsler med en AI-opsummering langt lavere.
• At ændre metoden mellem to målinger: en ny søgeordsliste, et nyt værktøj eller et nyt sæt konkurrenter bryder sammenligningen.
• At ignorere SERP-funktioner: annoncer, shoppingresultater, videoer og AI-oversigter skubber de organiske resultater nedad og ændrer den forventede CTR.
• At blande brand og ikke-brand: et stærkt brand kan skjule svag SEO, og en brandkampagne kan få SEO til at se bedre ud, end den er.
• At benchmarke trafik uden konverteringer: en konkurrent med dobbelt så meget trafik på informerende forespørgsler kan sælge mindre end dig.
• At bruge udaterede tal: ethvert CTR- eller rangeringsbenchmark bør angive sit år og sin prøve.

Det vigtigste

Et godt SEO-benchmark sammenligner dig med din egen historik, med de konkurrenter, der rangerer på dine søgeord, og med daterede referencetal, og ender derefter med en kort liste over prioriteter. Hold metoden fast, adskil brand fra ikke-brand, læs CTR i forhold til positionskurven, og tilføj AI-synlighed til sammenligningen. For at automatisere konkurrentovervågningen og omsætte deres nye søgeord til artikler, kan du sammenligne Sorank-abonnementerne (3-dages gratis prøveperiode), hvor de første effekter på Google normalt ses inden for 2 til 4 måneder.