תוכן ממומן: מה זה, איך מסמנים אותו ומה הוא שווה ל-SEO

תוכן ממומן מאמץ את המראה והטון של המדיה שבה הוא מופיע, ולכן קוראים מקבלים אותו בקלות רבה יותר מבאנר. אותה תכונה יוצרת גם את הסיכון העיקרי: אם הקורא לא מבין ששולם עליו, הוא מוטעה. רגולטורים כמו ועדת הסחר הפדרלית האמריקאית (FTC), במדריך הפרסום הנייטיב לעסקים שלה, דורשים שפרסומת בעיצוב של תוכן מערכתי תישאר מזוהה כפרסומת. המדריך הזה מכסה את הפורמטים, הכללים ואיך להשתמש בתוכן ממומן בלי לפגוע ב-SEO.

מה זה תוכן ממומן?

תוכן ממומן הוא שיתוף פעולה בתשלום שבו מותג מממן תוכן שגורם אחר מפרסם, בערוץ של אותו גורם ולקהל שלו. בדרך כלל המפרסם או היוצר כותב או מפיק אותו בעצמו, לפעמים לפי בריף של המותג, והוא מופיע לצד התוכן הרגיל של האתר, התוכנית או החשבון.

שלושה מרכיבים מגדירים אותו: תשלום (כסף, מוצרים בחינם או כל הטבה אחרת), פרסום בערוץ של מישהו אחר ופורמט שמתאים לאותו ערוץ. אם אחד מהם חסר, מדובר במשהו אחר: מודעה, פוסט אורח או הודעה לעיתונות.

מהן הצורות העיקריות של תוכן ממומן?

כתבות ממומנות ותוכן שיווקי

כתבה שמתפרסמת באתר תוכן או בבלוג וממומנת על ידי מותג. תוכן שיווקי מובהק נכתב לטובת המותג ונקרא כמו מודעה ארוכה; כתבה ממומנת שכותב צוות התוכן השיווקי של מערכת שואפת קודם להועיל ורק אחר כך לקדם.

פוסטים של משפיענים

פוסטים, סטוריז, רילס או סרטונים של יוצרים באינסטגרם, בטיקטוק, ביוטיוב או בלינקדאין, בתשלום כספי או במוצרים. הפלטפורמות מציעות לשם כך תוויות מובנות כמו "שותפות בתשלום".

חסויות בפודקאסטים ובסרטונים

קטע שהמגיש מקריא, פרק ייעודי או סקירת מוצר משולבת. הקול של המגיש נושא אמון, ולכן חשוב לציין את החסות בתחילת הקטע.

שטחי פרסום בניוזלטרים

מדור ממומן או גיליון ייעודי בניוזלטר עם רשימת קוראים מעורבת. ניוזלטרים נישתיים ב-B2B הם לעיתים קרובות דרך מדויקת להגיע למקבלי החלטות.

רשימות וסקירות ממומנות

מותג משלם כדי להופיע או לקבל בולטות ברשימת "הכלים הטובים ביותר" או בסקירה. זה הפורמט שנמצא תחת הפיקוח ההדוק ביותר, כי הקוראים מצפים לדירוגים עצמאיים.

מה ההבדל בין תוכן ממומן, פרסום נייטיב ופוסט אורח?

שלושת המונחים מתבלבלים לעיתים קרובות. פרסום נייטיב הוא המשפחה הרחבה של שטחי פרסום בתשלום שמחקים את מראה התוכן שסביבם, כולל פוסטים מקודמים בפידים והמלצות ממומנות בווידג'טים של תוכן. תוכן ממומן הוא אחת מצורותיו, עם התמקדות ביצירות תוכן שלמות. פוסט אורח אתם כותבים בעצמכם לאתר אחר, בדרך כלל בלי תשלום.

המדריכים שלנו על פוסטים אורחים ועל קישורי שותפים מפרטים את שני הפורמטים האלה.

מהם כללי הגילוי לתוכן ממומן?

העיקרון כמעט זהה בכל מקום: הקורא צריך לדעת שהתוכן בתשלום לפני שהוא מתעמק בו. הפרטים משתנים ממדינה למדינה.

• ארצות הברית: ה-FTC רואה בפרסום נייטיב שלא סומן פרסום מטעה. הגילוי חייב להיות ברור, בולט וממוקם במקום שבו הקורא רואה אותו לפני התוכן, במילים פשוטות כמו "Sponsored" או "Ad".
• האיחוד האירופי: ההנחיה בדבר פרקטיקות מסחריות בלתי הוגנות מונה בין הפרקטיקות האסורות בכל מקרה שימוש בתוכן מערכתי לקידום מוצר שהעוסק שילם עליו בלי שהדבר יהיה ברור.
• כללים לאומיים: מדינות רבות מוסיפות דרישות משלהן, כמו החוק הצרפתי משנת 2023 בנושא השפעה מסחרית או קודי הפרסום הבריטיים שאוכפת רשות תקני הפרסום (ASA).
• פלטפורמות: אינסטגרם, טיקטוק ויוטיוב מחייבות יוצרים להשתמש בכלי השותפות בתשלום שלהן כשהתוכן ממומן.

נוהג טוב שעומד ברוב המשטרים: תווית גלויה בראש התוכן ("בחסות המותג"), אותה תווית בפוסטים ברשתות החברתיות, אזכור קולי בתחילת אודיו ווידאו, ושום ניסוח שמסתיר את הקשר המסחרי ("בשיתוף עם" לבדו נחשב לעיתים קרובות מעורפל מדי).

מה Google אומר על קישורים בתוכן ממומן?

המדריך של Google לסימון קישורים יוצאים מבקש ממפרסמים לסמן קישורי פרסום או מיקומים בתשלום ב-rel="sponsored" (גם rel="nofollow" מתקבל). מדיניות הספאם שלו מונה קנייה או מכירה של קישורים שמעבירים דירוג בין תוכניות הקישורים.

מה זה אומר למותגים:

• קישור בכתבה ממומנת לא אמור להעביר אותות דירוג. אם המפרסם משאיר אותו follow, הסיכון חל על שני האתרים.
• תשלום על "פוסטים ממומנים" שמטרתם האמיתית היא קישור follow הוא קניית קישורים. Google יכול להתעלם מהקישורים האלה, ודפוס של קישורים כאלה עלול להוביל לפעולה ידנית נגד האתר הקונה.
• אתרים רבים שמוכרים בגלוי פוסטים ממומנים זולים מוכרים למנועי החיפוש. הקישורים שלהם מביאים מעט ועלולים לגרום לפרופיל הקישורים שלכם להיראות מניפולטיבי.

לתוכן ממומן עדיין יש השפעות SEO בדרכים אחרות: מבקרים שמגלים את המותג מחפשים אותו אחר כך בשמו, אתרים אחרים מצטטים את הכתבה ומקשרים אליכם באופן טבעי, והתוכן עצמו יכול לדרג לשאילתות שלו בדומיין חזק.

האם תוכן ממומן שווה את הכסף?

זה תלוי במה שאתם קונים. שפטו כל הזדמנות כמו רכישת מדיה: מה שחשוב הוא מי רואה אותה.

איך תוכן ממומן משתלב ב-SEO וב-GEO?

עבור ה-AI, אזכור המותג הוא הנכס העיקרי. ChatGPT, Gemini ו-Perplexity מסכמים את מה שמקורות אמינים אומרים על מותג, וכתבה ממומנת כתובה היטב בכלי תקשורת מוערך שמסבירה בבירור את המוצר שלכם היא אחד המקורות האלה. מאפיין rel="sponsored" על הקישור אינו מוחק את האזכור. הערך שלנו במילון על אזכורי מותג ב-AI מסביר איך הם נקלטים.

לדירוג ב-Google, תוכן ממומן משלים את בניית הקישורים בלי להחליף אותה. קישורים מערכתיים מאתרים רלוונטיים נשארים האות שקובע. Sorank, התוכנה שלנו, משיגה באופן אוטומטי קישורים נכנסים טבעיים מרשת של יותר מ-5,000 משתמשים, כך שתוכלו לשמור את תקציב החסויות לכלי תקשורת שמביאים קהל אמיתי ואזכורים.

קנו תוכן ממומן בשביל הקהל והאזכור, סמנו אותו בבירור, וסמנו כל קישור בתוכו כממומן. כדי להגדיל במקביל את החשיפה האורגנית בלי לשלם על כל כתבה, נסו את Sorank בחינם למשך 3 ימים.