אוצרות תוכן: איך לבחור, להגיב ולשתף תוכן של אחרים בלי לפגוע ב-SEO שלכם

אוצרות תוכן היא אחת הדרכים הזולות ביותר לפרסם חומר שימושי באופן קבוע, ואחת הקלות ביותר לטעות בה. מדיניות הספאם של גוגל מזכירה במפורש תוכן מועתק מאתרים אחרים, למשל פרסום מחדש של תוכן ללא ערך מוסף, כפרקטיקה שעלולה להוביל לירידה בדירוג או להסרה. ההבדל בין דף אצור בעל ערך לדף מועתק הוא העבודה שאתם מוסיפים: בחירה, הקשר ושיקול דעת. המדריך הזה מכסה את הפורמטים, היתרונות, כללי ה-SEO וזכויות היוצרים, הכלים ושגרה שבועית.

מהי אוצרות תוכן?

אוצרות תוכן היא תהליך של איתור, סינון והצגה של תוכן שנוצר על ידי אחרים, בתוספת הקשר לקהל מסוים. האוצר פועל כמו עורך: מתוך מאה מאמרים שפורסמו השבוע בנושא, הוא בוחר את החמישה ששווה לקרוא, מסכם את העיקר ואומר מה דעתו.

היא ממוקמת בין שתי פרקטיקות אחרות, וההבחנה חשובה גם לקוראים וגם למנועי החיפוש.

אוצרות שונה גם ממיחזור תוכן, שהופך את התוכן שלכם לפורמטים חדשים. אוצרות עובדת עם חומר של אחרים, ומיחזור עם החומר שלכם. רוב צוותי התוכן משתמשים בשניהם.

אילו פורמטים של אוצרות תוכן עובדים הכי טוב?

ניוזלטרים אצורים

הפורמט הפופולרי ביותר. אימייל שבועי או חודשי עם חמישה עד עשרה קישורים, כל אחד עם שניים או שלושה משפטי פרשנות. רבים מהניוזלטרים ברשימה שלנו של הניוזלטרים הטובים ביותר ל-SEO בנויים כך, והקוראים נרשמים בדיוק בשביל המבחר.

פוסטים מסכמים ופוסטי קישורים

פוסט בבלוג שמרכז את המשאבים, הדעות או החדשות הטובים ביותר סביב שאלה אחת, למשל "מה המומחים אומרים על AI Overviews ברבעון הזה". כל פריט מקבל ציטוט קצר, קישור והניתוח שלכם. פוסטים כאלה יכולים לדרג בשאילתות מידע כשהפרשנות עונה על השאלה טוב יותר מכל מקור בודד.

דפי משאבים

דף ירוק עד שמרכז את הכלים, המדריכים והמחקרים הטובים ביותר בנושא, מסודרים לפי צורך או רמה. דפי משאבים מושכים קישורים לאורך זמן כי אנשים מפנים אליהם, בתנאי שהם מתעדכנים באופן קבוע.

אוצרות ברשתות החברתיות

שיתוף תוכן של אחרים בלינקדאין, ב-X או בקהילה, עם נקודת המבט שלכם בפוסט. זה עולה מעט, שומר על הפרופיל פעיל וממצב אתכם כמי שעוקבים מקרוב אחר התחום.

מה היתרונות של אוצרות תוכן?

• עקביות. אפשר לפרסם כל שבוע גם כשלצוות אין זמן לתוכן מקורי חדש.
• סמכות. בחירה טובה ופרשנות מקצועית מראות שאתם מכירים את התחום, ותומכות באותות הניסיון והמומחיות שגוגל מתארת בהנחיות שלה לתוכן מועיל.
• קשרים. כותבים שאתם מציגים שמים לב לתנועה שאתם שולחים אליהם, וזה פותח דלת לשיתופי פעולה ולאזכורים טבעיים.
• הבנת הקהל. נתוני ההקלקות על קישורים אצורים מראים אילו נושאים מעניינים את הקהל, ומכאן על מה לכתוב בהמשך.
• עלות נמוכה. גיליון אצור דורש כמה שעות, לעומת הימים שדורש מאמר מקורי מבוסס מחקר.

איך עושים אוצרות תוכן בלי בעיות של תוכן משוכפל?

למנועי החיפוש אין בעיה עם דף שמצטט ומקשר לאחרים. הבעיה היא דפים שמעתיקים. הקפידו על הכללים האלה כדי להימנע מבעיות של תוכן משוכפל.

1. צטטו קטעים קצרים בלבד. משפט או שניים מכל מקור, מסומנים בבירור כציטוט, ולעולם לא פסקאות שלמות או מאמרים שלמים.
2. כתבו יותר ממה שאתם מצטטים. הפרשנות, ההשוואות והמסקנות שלכם צריכות להוות את רוב הדף.
3. קשרו למקור בכל פעם. קישור גלוי ופעיל לדף המקור, ולא רק לדף הבית של האתר.
4. הוסיפו את מה שחסר במקורות. טבלת השוואה, המלצה, טיעון נגדי או דוגמה מהניסיון שלכם.
5. טפלו נכון בפרסום מחדש מלא. אם אתם מפרסמים מאמר שלם ברשות, שאלו את האתר המקורי אם הוא מסכים לתגית קנונית שמפנה למקור, או השאירו את העותק שלכם מחוץ לאינדקס.
6. אל תאנדקסו פידים אוטומטיים דלים. דפי תגיות או פידים שנוצרים אוטומטית מ-RSS צריכים להיות מסומנים ב-noindex.

מהם הכללים הנכונים לציון מקור ולזכויות יוצרים?

זכויות יוצרים מגינות על אופן הביטוי של יצירה, ולא על הרעיונות שבה. ציטוט קטע קצר לצורך פרשנות מותר בדרך כלל ברוב מערכות המשפט, אך הכללים משתנים ממדינה למדינה. בארצות הברית, מפתח השימוש ההוגן של משרד זכויות היוצרים האמריקאי מסביר את ארבעת השיקולים שבתי המשפט בוחנים, ביניהם היקף השימוש וההשפעה על השוק של היצירה המקורית. בישראל, השימוש ההוגן מוסדר בחוק זכות יוצרים, ובאיחוד האירופי חריג הציטוט מוגדר בחוק של כל מדינה חברה.

• ציינו את שם הכותב ואת שם הפרסום במפורש, בנוסף לקישור.
• לעולם אל תשתמשו בתמונות בלי רישיון. צילומי מסך ותמונות הם יצירות מוגנות. השתמשו בתמונות משלכם או בתמונות ברישיון מתאים.
• כבדו רישיונות מפורשים. תוכן ברישיון Creative Commons ניתן לשימוש חוזר בתנאי הרישיון, שבדרך כלל מחייבים ייחוס.
• אל תעוותו ציטוט. קיצוץ משפט כך שהכותב ייראה כאומר את ההפך פוגע באמינות שלכם ועלול לחשוף אתכם משפטית.
• הסירו תוכן כשמבקשים. אם כותב מתנגד, הסירו את הקטע במהירות ושמרו תיעוד.

אילו כלים עוזרים באוצרות תוכן?

צריך שלושה סוגי כלים: אחד למעקב אחר מקורות, אחד לשמירה ולהערות ואחד לפרסום.

למאמרים המקוריים שאתם מפרסמים בין פוסטים אצורים, כלי שמתכנן וכותב עבורכם תוכן שומר על לוח פרסום מלא בלי שעות נוספות.

איך נראית שגרה שבועית של אוצרות תוכן?

אוצרות עובדת הכי טוב כשגרה קבועה ולא כמאמץ מזדמן. הנה שבוע פשוט שנכנס לכשלוש שעות, ואפשר לשלב אותו בתהליך יצירת התוכן הרחב שלכם.

1. יום ראשון, איסוף. עברו על קורא ה-RSS וההתראות במשך 20 דקות ושמרו כל פריט מבטיח באוסף "לבדיקה".
2. יום שני, סינון. קראו את הפריטים השמורים והשאירו רק חמישה עד עשרה שהם חדשים, אמינים ושימושיים לקהל שלכם.
3. יום שלישי, פרשנות. כתבו שניים עד ארבעה משפטים לכל פריט: מה הוא אומר, למה הוא חשוב, מה הייתם עושים איתו.
4. יום רביעי, הרכבה ובדיקה. סדרו את הפריטים בסדר הגיוני, הוסיפו פתיח עם התובנה המרכזית שלכם ובדקו כל קישור וכל ציטוט.
5. יום חמישי, פרסום ומדידה. שלחו את הניוזלטר או פרסמו את הפוסט, שתפו אותו ברשתות ורשמו אילו קישורים קיבלו הכי הרבה הקלקות כדי לכוון את הבחירה של השבוע הבא.

סיכום: אוצרות עובדת כששיקול הדעת שלכם הוא המוצר

אוצרות תוכן היא דרך לגיטימית ויעילה לפרסם באופן קבוע, לבנות סמכות ולהבין מה הקהל שלכם רוצה. היא נשארת בטוחה ל-SEO כשאתם מצטטים בקצרה, מפרשים בהרחבה, מקשרים לכל מקור ומציינים את שמו, ונמנעים מפרסום מחדש של תוכן מלא. התייחסו אליה כהשלמה למאמרים מקוריים ולא כתחליף, והפעילו אותה כשגרה שבועית.

כדי להמשיך לפרסם מאמרים מקוריים לצד הפוסטים האצורים, לוח התוכן מבוסס ה-AI של Sorank מתכנן, כותב ומפרסם מאמרי SEO ו-GEO לאתר שלכם ב-autopilot, עם שלושה ימי ניסיון חינם.