Tuyển chọn nội dung: cách chọn, bình luận và chia sẻ nội dung của bên thứ ba mà không làm hại SEO

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên tập trung vào loại nội dung nào trước?

Câu hỏi 1 trên 425%

Bạn muốn gì từ nội dung của mình?

Có người mới tự tìm đến chúng tôiKhách hàng quay lạiMọi người đang nói về chúng tôi ngay bây giờ

Tuyển chọn nội dung là một trong những cách rẻ nhất để đăng nội dung hữu ích đều đặn, và cũng là cách dễ làm sai nhất. Chính sách spam của Google nêu rõ nội dung sao chép, tức đăng lại nội dung của trang khác mà không thêm giá trị, là hành vi có thể khiến thứ hạng giảm hoặc bị gỡ bỏ. Khác biệt giữa một trang tuyển chọn có giá trị và một trang sao chép nằm ở công việc bạn bổ sung: lựa chọn, bối cảnh và sự đánh giá. Hướng dẫn này đề cập đến các định dạng, lợi ích, quy tắc SEO và bản quyền, công cụ và một quy trình hằng tuần.

Tuyển chọn nội dung là gì?

Tuyển chọn nội dung là quá trình tìm, lọc và trình bày nội dung do người khác tạo ra, kèm bối cảnh bổ sung cho một nhóm độc giả cụ thể. Người tuyển chọn hoạt động giống một biên tập viên: trong hàng trăm bài viết được đăng tuần này về một chủ đề, họ chọn ra năm bài đáng đọc, tóm tắt điều quan trọng và nêu quan điểm của mình.

Hoạt động này nằm giữa hai cách làm khác, và sự khác biệt này quan trọng đối với cả độc giả lẫn công cụ tìm kiếm.

Tuyển chọn cũng khác với tái sử dụng nội dung, tức là chuyển nội dung của chính bạn sang định dạng mới. Tuyển chọn làm việc với tài liệu của người khác; tái sử dụng làm việc với tài liệu của bạn. Hầu hết các đội nội dung đều dùng cả hai.

Định dạng tuyển chọn nội dung nào hiệu quả nhất?

Bản tin tuyển chọn

Định dạng phổ biến nhất. Một email hằng tuần hoặc hằng tháng gồm năm đến mười liên kết, mỗi liên kết kèm hai hoặc ba câu bình luận. Nhiều bản tin trong danh sách bản tin SEO hay nhất của chúng tôi được làm theo cách này, và độc giả đăng ký chính vì sự chọn lọc đó.

Bài tổng hợp và bài liên kết

Một bài viết trên blog tập hợp các nguồn, ý kiến hoặc tin tức hay nhất về một câu hỏi, ví dụ "chuyên gia nói gì về AI Overviews trong quý này". Mỗi mục có một trích dẫn ngắn, một liên kết và phân tích của bạn. Những bài này có thể xếp hạng cho truy vấn thông tin khi phần bình luận trả lời câu hỏi tốt hơn bất kỳ nguồn đơn lẻ nào.

Trang tài nguyên

Trang thường xanh liệt kê các công cụ, hướng dẫn và nghiên cứu hay nhất về một chủ đề, sắp xếp theo nhu cầu hoặc trình độ. Trang tài nguyên thu hút liên kết theo thời gian vì người ta thường trích dẫn chúng, miễn là được cập nhật đều đặn.

Tuyển chọn trên mạng xã hội

Chia sẻ nội dung của bên thứ ba trên LinkedIn, X hoặc trong một cộng đồng, kèm quan điểm của bạn trong bài đăng. Cách này tốn ít chi phí, giữ hồ sơ của bạn luôn hoạt động và định vị bạn là người theo sát lĩnh vực.

Tuyển chọn nội dung mang lại lợi ích gì?

• Nhất quán. Bạn có thể đăng mỗi tuần ngay cả khi đội của bạn không có thời gian viết một bài gốc mới.
• Uy tín. Chọn lọc tốt và bình luận bằng chuyên môn cho thấy bạn hiểu lĩnh vực, điều này góp phần vào các tín hiệu kinh nghiệm và chuyên môn mà Google mô tả trong hướng dẫn về nội dung hữu ích.
• Quan hệ. Các tác giả bạn giới thiệu sẽ nhận ra khi bạn gửi lượt truy cập cho họ, điều này mở ra cơ hội hợp tác và các lượt nhắc đến tự nhiên.
• Hiểu khán giả. Dữ liệu nhấp chuột vào các liên kết được tuyển chọn cho bạn biết chủ đề nào khán giả quan tâm, và do đó nên viết gì tiếp theo.
• Chi phí thấp hơn. Một số tuyển chọn chỉ mất vài giờ, thay vì vài ngày cần để nghiên cứu một bài viết gốc.

Làm sao để tuyển chọn nội dung mà không gặp vấn đề trùng lặp?

Công cụ tìm kiếm không có vấn đề gì với một trang trích dẫn và dẫn liên kết đến nội dung của người khác. Họ gặp vấn đề với các trang sao chép. Hãy làm theo các quy tắc sau để tránh các vấn đề về nội dung trùng lặp.

1. Chỉ trích dẫn đoạn ngắn. Một hoặc hai câu cho mỗi nguồn, được đánh dấu rõ ràng là trích dẫn, không bao giờ trích cả đoạn hay cả bài viết.
2. Viết nhiều hơn trích dẫn. Nhận xét, so sánh và kết luận của bạn nên chiếm phần lớn trang.
3. Luôn dẫn liên kết đến bản gốc. Một liên kết nhìn thấy được và được theo dõi đến trang nguồn, không chỉ đến trang chủ của website.
4. Thêm điều mà nguồn không có. Một bảng so sánh, một khuyến nghị, một lập luận phản biện hoặc một ví dụ từ kinh nghiệm của bạn.
5. Xử lý việc đăng lại toàn bộ đúng cách. Nếu bạn đăng lại toàn bộ một bài viết với sự cho phép, hãy hỏi trang gốc có đồng ý để thẻ canonical trỏ về bản gốc hay không, hoặc giữ bản sao của bạn ngoài chỉ mục.
6. Không lập chỉ mục các nguồn cấp tự động mỏng. Các trang thẻ hoặc trang nguồn được tạo tự động từ RSS nên đặt noindex.

Thực hành tốt về ghi nguồn và bản quyền là gì?

Bản quyền bảo vệ cách thể hiện của một tác phẩm, không bảo vệ các ý tưởng trong đó. Trích dẫn một đoạn ngắn để bình luận về nó thường được chấp nhận trong hầu hết các hệ thống pháp luật, nhưng quy định khác nhau theo từng quốc gia. Tại Hoa Kỳ, chỉ mục về sử dụng hợp lý của Cục Bản quyền Hoa Kỳ giải thích bốn yếu tố mà tòa án cân nhắc, bao gồm lượng nội dung được sử dụng và ảnh hưởng đến thị trường của tác phẩm gốc. Tại Liên minh châu Âu, ngoại lệ trích dẫn được quy định trong luật của từng quốc gia thành viên.

• Nêu tên tác giả và ấn phẩm một cách rõ ràng, ngoài liên kết.
• Không bao giờ dùng lại hình ảnh khi chưa có giấy phép. Ảnh chụp màn hình và ảnh chụp là tác phẩm được bảo hộ. Hãy dùng hình ảnh của chính bạn hoặc hình ảnh có giấy phép hợp lệ.
• Tôn trọng giấy phép rõ ràng. Nội dung theo giấy phép Creative Commons có thể được dùng lại theo đúng điều khoản của giấy phép đó, thường đòi hỏi ghi nguồn.
• Không làm thay đổi ý nghĩa của trích dẫn. Cắt một câu để tác giả nói ngược lại sẽ làm mất uy tín của bạn và có thể gây rủi ro pháp lý.
• Gỡ nội dung khi được yêu cầu. Nếu tác giả phản đối, hãy gỡ đoạn trích ngay và lưu lại hồ sơ.

Công cụ nào hỗ trợ tuyển chọn nội dung?

Bạn cần ba loại công cụ: một để theo dõi nguồn, một để lưu và ghi chú, và một để đăng tải.

Với các bài gốc bạn đăng xen giữa các bài tuyển chọn, một công cụ lập kế hoạch và viết nội dung cho bạn sẽ giữ lịch đăng đầy đặn mà không tốn thêm giờ.

Quy trình tuyển chọn nội dung hằng tuần trông như thế nào?

Tuyển chọn hiệu quả nhất khi là một thói quen cố định thay vì nỗ lực thỉnh thoảng. Đây là một tuần đơn giản, chỉ mất khoảng ba giờ, và bạn có thể lồng vào quy trình sản xuất nội dung rộng hơn của mình.

1. Thứ Hai, thu thập. Quét trình đọc RSS và cảnh báo trong 20 phút, lưu mọi nội dung đáng chú ý vào bộ sưu tập "cần xem lại".
2. Thứ Ba, lọc. Đọc các mục đã lưu và chỉ giữ lại năm đến mười mục mới, đáng tin và hữu ích cho khán giả của bạn.
3. Thứ Tư, bình luận. Viết hai đến bốn câu cho mỗi mục: nội dung nói gì, vì sao nó quan trọng, và bạn sẽ làm gì với nó.
4. Thứ Năm, sắp xếp và kiểm tra. Xếp các mục theo thứ tự hợp lý, thêm phần giới thiệu nêu bài học chính, kiểm tra mọi liên kết và mọi trích dẫn.
5. Thứ Sáu, đăng và đo lường. Gửi bản tin hoặc đăng bài, chia sẻ trên mạng xã hội, và ghi chú liên kết nào được nhấp nhiều nhất để định hướng lựa chọn tuần sau.

Kết luận: tuyển chọn hiệu quả khi phán đoán của bạn là sản phẩm

Tuyển chọn nội dung là cách chính đáng và hiệu quả để đăng đều đặn, xây dựng uy tín và hiểu điều khán giả muốn. Cách này vẫn an toàn cho SEO khi bạn trích dẫn ngắn gọn, bình luận đầy đủ, dẫn liên kết và ghi tên mọi nguồn, đồng thời tránh đăng lại toàn bộ nội dung. Hãy xem đây là phần bổ sung cho các bài viết gốc, không phải thay thế, và duy trì nó như một thói quen hằng tuần.

Để tiếp tục có bài viết gốc song song với các bài tuyển chọn, lịch nội dung AI của Sorank lên kế hoạch, viết và đăng các bài viết SEO và GEO cho website của bạn theo chế độ autopilot, với bản dùng thử miễn phí 3 ngày.