Nội dung được tài trợ: Là gì, cách công bố và giá trị với SEO

Nội dung được tài trợ mượn diện mạo và giọng văn của kênh nơi nó xuất hiện, và đó là lý do độc giả chấp nhận nó dễ hơn một biểu ngữ quảng cáo. Chính sự giống nội dung thường ấy tạo ra rủi ro lớn nhất: nếu độc giả không nhận ra đó là nội dung trả phí, nó gây hiểu lầm cho họ. Các cơ quan quản lý như Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ (FTC), trong hướng dẫn về quảng cáo native dành cho doanh nghiệp, yêu cầu quảng cáo được định dạng giống nội dung biên tập phải nhận ra được là quảng cáo. Hướng dẫn này trình bày các định dạng, các quy tắc và cách dùng nội dung được tài trợ mà không làm hại SEO của bạn.

Nội dung được tài trợ là gì?

Nội dung được tài trợ là một hợp tác trả phí, trong đó một thương hiệu chi trả cho một nội dung được đăng trên kênh của bên thứ ba, dành cho khán giả của bên đó. Nhà xuất bản hoặc người sáng tạo thường viết hoặc sản xuất nội dung, đôi khi theo yêu cầu từ thương hiệu, và nó xuất hiện cạnh nội dung thường ngày của trang, chương trình hoặc tài khoản.

Ba yếu tố xác định nó: thanh toán (tiền, sản phẩm miễn phí hoặc bất kỳ lợi ích nào khác), đăng trên kênh của người khác, và một định dạng khớp với kênh đó. Khi thiếu một trong ba, nó trở thành thứ khác: một quảng cáo, một bài khách mời hoặc một thông cáo báo chí.

Các hình thức chính của nội dung được tài trợ là gì?

Bài viết được tài trợ và bài quảng cáo dưới dạng báo chí

Một bài viết được đăng trên trang tin hoặc blog, do một thương hiệu tài trợ. Bài quảng cáo dưới dạng báo chí được viết vì lợi ích của thương hiệu và đọc như một quảng cáo kéo dài; bài viết được tài trợ do nhóm nội dung thương hiệu của tòa soạn viết thường nhắm đến việc hữu ích trước và quảng bá sau.

Bài đăng của người có ảnh hưởng

Bài đăng, story, reel hoặc video của người sáng tạo trên Instagram, TikTok, YouTube hoặc LinkedIn, được trả bằng tiền mặt hoặc bằng sản phẩm. Các nền tảng có sẵn nhãn riêng như “Hợp tác có trả phí” cho loại này.

Tài trợ podcast và video

Một đoạn do người dẫn chương trình đọc, một tập riêng hoặc một bài đánh giá sản phẩm được lồng vào nội dung. Giọng của người dẫn mang theo sự tin cậy, nên việc công bố ở đầu đoạn rất quan trọng.

Vị trí trong bản tin

Một mục được tài trợ hoặc một số báo riêng trong bản tin có danh sách người đọc gắn bó. Các bản tin B2B chuyên ngành thường là cách tiếp cận chính xác để gặp người ra quyết định.

Danh sách và đánh giá được tài trợ

Một thương hiệu trả tiền để được đưa vào hoặc nổi bật trong danh sách “công cụ tốt nhất” hay một bài đánh giá. Định dạng này bị soi xét nhiều nhất, vì độc giả kỳ vọng các bảng xếp hạng là độc lập.

Nội dung được tài trợ khác với quảng cáo native và bài khách mời thế nào?

Ba thuật ngữ này thường bị nhầm lẫn. Quảng cáo native là họ rộng hơn gồm các vị trí trả phí khớp với diện mạo của nội dung xung quanh, bao gồm bài được quảng bá trong luồng tin và các mục được tài trợ trong tiện ích gợi ý nội dung. Nội dung được tài trợ là một dạng của nó, tập trung vào các bài nội dung trọn vẹn. Bài khách mời là bài do bạn viết cho một trang khác, thường không được trả tiền.

Xem thêm hướng dẫn về đăng bài khách mời và về liên kết tiếp thị liên kết để nắm chi tiết hai định dạng đó.

Quy tắc công bố nội dung được tài trợ là gì?

Nguyên tắc gần như giống nhau ở mọi nơi: độc giả phải biết nội dung là trả phí trước khi tương tác với nó. Chi tiết khác nhau theo quốc gia.

• Hoa Kỳ: FTC coi quảng cáo native không được công bố là lừa dối. Lời công bố phải rõ ràng, nổi bật và đặt ở nơi độc giả thấy trước nội dung, bằng ngôn từ đơn giản như “Được tài trợ” hoặc “Quảng cáo”.
• Liên minh châu Âu: Chỉ thị về các hành vi thương mại không lành mạnh liệt kê trong số các hành vi bị cấm trong mọi trường hợp việc dùng nội dung biên tập để quảng bá sản phẩm khi nhà kinh doanh đã trả tiền mà không nêu rõ điều đó.
• Quy định quốc gia: một số nước thêm yêu cầu riêng, chẳng hạn luật năm 2023 của Pháp về ảnh hưởng thương mại, hoặc các bộ quy tắc quảng cáo của Vương quốc Anh do Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo giám sát.
• Nền tảng: Instagram, TikTok và YouTube yêu cầu người sáng tạo dùng công cụ hợp tác có trả phí của họ khi nội dung được tài trợ.

Thực hành tốt đáp ứng được hầu hết các chế độ: một nhãn nhìn thấy được ở đầu (“Được tài trợ bởi Thương hiệu”), cùng nhãn đó trong bài đăng mạng xã hội, một lời đề cập bằng giọng nói ở đầu âm thanh và video, và không dùng cách diễn đạt nào che giấu mối liên hệ thương mại (chỉ riêng “hợp tác cùng” thường bị đánh giá là quá mơ hồ).

Google nói gì về liên kết trong nội dung được tài trợ?

Hướng dẫn của Google về đánh dấu liên kết ra ngoài yêu cầu nhà xuất bản đánh dấu các liên kết là quảng cáo hoặc vị trí trả phí bằng rel="sponsored" (rel="nofollow" cũng được chấp nhận). Chính sách spam của hãng liệt kê việc mua hoặc bán các liên kết truyền thứ hạng là một dạng sơ đồ liên kết.

Trong thực tế, điều này có nghĩa với thương hiệu:

• Một liên kết trong bài viết được tài trợ không nên truyền tín hiệu xếp hạng. Nếu nhà xuất bản để nó ở dạng theo dõi được, rủi ro rơi vào cả hai trang.
• Trả tiền cho “bài đăng được tài trợ” mà mục đích thực là một liên kết theo dõi được tức là mua liên kết. Google có thể bỏ qua các liên kết đó, và một loạt các liên kết như vậy có thể dẫn đến hình phạt thủ công đối với trang mua.
• Nhiều trang bán bài đăng được tài trợ giá rẻ một cách công khai đã được các công cụ tìm kiếm biết đến. Liên kết của họ mang lại ít giá trị và có thể khiến hồ sơ liên kết của bạn trông bị thao túng.

Nội dung được tài trợ vẫn có tác động SEO qua các kênh khác: những người phát hiện thương hiệu của bạn sau này sẽ tìm kiếm bằng tên, các trang khác trích dẫn bài viết và liên kết đến bạn một cách tự nhiên, và nội dung có thể xếp hạng cho chính các truy vấn của nó trên một tên miền mạnh.

Nội dung được tài trợ có đáng không?

Điều đó tùy vào thứ bạn mua. Hãy đánh giá từng cơ hội như một giao dịch mua quảng cáo: điều quan trọng là ai sẽ nhìn thấy nó.

Nội dung được tài trợ phù hợp với SEO và GEO thế nào?

Với AI, lượt nhắc đến thương hiệu là tài sản chính. ChatGPT, Gemini và Perplexity tóm tắt điều các nguồn đáng tin nói về một thương hiệu, và một bài viết được tài trợ được viết tốt trên một kênh uy tín, giải thích sản phẩm của bạn một cách rõ ràng, là một trong những nguồn đó. Thuộc tính rel="sponsored" trên liên kết không xóa đi lượt nhắc đến. Mục từ điển thuật ngữ của chúng tôi về lượt nhắc đến thương hiệu trên AI giải thích cách chúng được ghi nhận.

Với thứ hạng trên Google, nội dung được tài trợ bổ sung cho xây dựng liên kết chứ không thay thế nó. Các liên kết biên tập kiếm được từ những trang liên quan vẫn là tín hiệu quan trọng. Sorank, phần mềm của chúng tôi, tự động có được backlink tự nhiên từ các website của hơn 5000 người dùng, giúp bạn giữ ngân sách tài trợ cho các kênh mang lại đối tượng và lượt nhắc đến thực sự.

Hãy trả tiền cho nội dung được tài trợ vì đối tượng và lượt nhắc đến, gắn nhãn rõ ràng, và đánh dấu mọi liên kết trong đó là được tài trợ. Để đồng thời tăng khả năng hiển thị tự nhiên mà không phải trả tiền cho từng bài, hãy dùng thử Sorank miễn phí 3 ngày.