Gesponsorde content: wat het is, hoe je het vermeldt en wat het waard is voor SEO

Kort samengevat: gesponsorde content is content waarvoor een merk een uitgever of creator betaalt om die te produceren of te hosten, in het format van dat medium: een artikel, een video, een podcastsegment, een sectie in een nieuwsbrief. Het moet duidelijk als betaald worden gelabeld, en Google vraagt dat elke link erin rel="sponsored" draagt. De waarde zit in publiek, geloofwaardigheid en merkvermeldingen; de link zelf geeft geen rankingsignaal door.

Gesponsorde content leent het uiterlijk en de toon van het medium waarin het verschijnt, en daarom accepteren lezers het makkelijker dan een banner. Dezelfde eigenschap vormt het grootste risico: als lezers niet kunnen zien dat er voor is betaald, misleidt het hen. Toezichthouders zoals de Amerikaanse Federal Trade Commission eisen in hun gids over native advertising voor bedrijven dat advertenties die als redactionele content zijn opgemaakt, herkenbaar zijn als advertentie. Deze gids behandelt de formats, de regels en hoe je gesponsorde content gebruikt zonder je SEO te schaden.

Wat is gesponsorde content?

Gesponsorde content is een betaald partnerschap waarbij een merk een stuk content financiert dat door een derde partij wordt gepubliceerd, op het kanaal van die partij, voor het publiek van die partij. De uitgever of creator schrijft of produceert het meestal zelf, soms met een briefing van het merk, en het verschijnt naast de reguliere content van de site, show of het account.

Drie elementen bepalen het: betaling (geld, gratis producten of een ander voordeel), publicatie op het kanaal van iemand anders en een format dat bij dat kanaal past. Als er een ontbreekt, wordt het iets anders: een advertentie, een gastbijdrage of een persbericht.

Wat zijn de belangrijkste vormen van gesponsorde content?

Gesponsorde artikelen en advertorials

Een artikel dat op een mediasite of blog is gepubliceerd en door een merk wordt gefinancierd. Advertorials zijn geschreven in het belang van het merk en lezen als een uitgebreide advertentie; gesponsorde artikelen die door het brandedcontentteam van een redactie zijn geschreven, willen meestal eerst nuttig zijn en pas daarna promoten.

Posts van influencers

Posts, stories, reels of video's van creators op Instagram, TikTok, YouTube of LinkedIn, betaald in geld of in producten. Platforms bieden hiervoor ingebouwde labels zoals "Betaald partnerschap".

Sponsoring van podcasts en video's

Een segment dat door de host wordt voorgelezen, een speciale aflevering of een geïntegreerde productreview. De stem van de host draagt vertrouwen, waardoor vermelding aan het begin van het segment belangrijk is.

Plaatsingen in nieuwsbrieven

Een gesponsorde sectie of een speciale editie in een nieuwsbrief met een betrokken lijst. Niche-B2B-nieuwsbrieven zijn vaak een precieze manier om beslissers te bereiken.

Gesponsorde lijsten en reviews

Een merk betaalt om opgenomen of uitgelicht te worden in een lijst met "beste tools" of in een review. Dit format krijgt de meeste kritische aandacht, omdat lezers verwachten dat rankings onafhankelijk zijn.

Hoe verschilt gesponsorde content van native advertenties en gastbijdragen?

De drie termen worden vaak door elkaar gehaald. Native advertising is de bredere familie van betaalde plaatsingen die in uiterlijk bij de omringende content aansluiten, inclusief gepromote posts in feeds en gesponsorde vermeldingen in widgets voor contentaanbevelingen. Gesponsorde content is een vorm daarvan, gericht op complete stukken content. Een gastbijdrage schrijf je zelf voor een andere site, meestal zonder betaling.

Zie onze gidsen over gastbloggen en over affiliatelinks voor de details van die twee formats.

Wat zijn de regels voor het vermelden van gesponsorde content?

Het principe is bijna overal hetzelfde: een lezer moet weten dat content betaald is voordat hij ermee aan de slag gaat. De details verschillen per land.

• Verenigde Staten: de FTC beschouwt native advertising zonder vermelding als misleidend. Vermeldingen moeten duidelijk en opvallend zijn en geplaatst waar de lezer ze vóór de content ziet, in gewone woorden zoals "Gesponsord" of "Advertentie".
• Europese Unie: de Richtlijn oneerlijke handelspraktijken noemt onder de praktijken die in alle omstandigheden verboden zijn het gebruik van redactionele content om een product te promoten wanneer de handelaar daarvoor heeft betaald zonder dat duidelijk te maken.
• Nationale regels: verschillende landen voegen eigen eisen toe, zoals de Franse wet van 2023 over commerciële beïnvloeding of de Britse reclamecodes die worden gehandhaafd door de Advertising Standards Authority. In Nederland geldt de Nederlandse Reclame Code, waarop de Stichting Reclame Code Commissie toeziet.
• Platforms: Instagram, TikTok en YouTube verplichten creators om hun tools voor betaalde partnerschappen te gebruiken wanneer content gesponsord is.

Een goede werkwijze die aan de meeste regelgeving voldoet: een zichtbaar label bovenaan ("Gesponsord door Merk"), hetzelfde label in socialemediaposts, een gesproken vermelding aan het begin van audio en video, en geen formulering die de commerciële band verbergt ("in samenwerking met" alleen wordt vaak als te vaag beoordeeld).

Wat zegt Google over links in gesponsorde content?

De gids van Google over het kwalificeren van uitgaande links vraagt uitgevers om links die advertenties of betaalde plaatsingen zijn te markeren met rel="sponsored" (rel="nofollow" wordt ook geaccepteerd). Het spambeleid noemt het kopen of verkopen van links die ranking doorgeven onder de linkschema's.

Wat dat in de praktijk betekent voor merken:

• Een link in een gesponsord artikel hoort geen rankingsignalen door te geven. Als de uitgever hem followed laat, ligt het risico bij beide sites.
• Betalen voor "gesponsorde posts" waarvan het werkelijke doel een followed link is, is links kopen. Google kan die links negeren en een patroon ervan kan leiden tot een handmatige maatregel tegen de kopende site.
• Veel sites die openlijk goedkope gesponsorde posts verkopen, zijn bij zoekmachines bekend. Hun links leveren weinig op en kunnen je linkprofiel gemanipuleerd laten lijken.

Gesponsorde content heeft nog steeds SEO-effecten via andere kanalen: bezoekers die je merk ontdekken zoeken er later op naam naar, andere sites citeren het artikel en linken op natuurlijke wijze naar je, en de content kan op een sterk domein voor zijn eigen zoekopdrachten ranken.

Is gesponsorde content het waard?

Het hangt af van wat je koopt. Beoordeel elke kans als een mediaaankoop: wat telt is wie het ziet.

Hoe past gesponsorde content in SEO en GEO?

Voor AI is de merkvermelding het belangrijkste bezit. ChatGPT, Gemini en Perplexity vatten samen wat betrouwbare bronnen over een merk zeggen, en een goed geschreven gesponsord artikel op een gerespecteerd medium dat je product duidelijk uitlegt, is een van die bronnen. Een attribuut rel="sponsored" op de link haalt de vermelding niet weg. Ons woordenboekartikel over merkvermeldingen in AI legt uit hoe ze worden opgepikt.

Voor de rankings in Google vult gesponsorde content linkbuilding aan zonder het te vervangen. Redactionele links die je van relevante sites verdient, blijven het signaal dat telt. Sorank, onze software, levert automatisch natuurlijke backlinks op via het netwerk van 5000+ gebruikers, zodat je je sponsorbudget kunt bewaren voor media die echt publiek en vermeldingen opleveren.

Koop gesponsorde content voor het publiek en de vermelding, label het duidelijk en markeer elke link erin als sponsored. Wil je tegelijk je organische zichtbaarheid laten groeien zonder per artikel te betalen, probeer Sorank dan 3 dagen gratis.