Sponset innhold: Hva det er, hvordan du merker det og hva det er verdt for SEO

Sponset innhold låner utseendet og tonen til mediet det vises i, og derfor godtar lesere det lettere enn en banner. Den samme kvaliteten skaper den største risikoen: hvis lesere ikke kan se at innholdet er betalt, villeder det dem. Myndigheter som den amerikanske forbrukermyndigheten FTC krever i sin veiledning om native annonsering for bedrifter at annonser som ser ut som redaksjonelt innhold, skal kunne gjenkjennes som annonser. Denne guiden dekker formatene, reglene og hvordan du bruker sponset innhold uten å skade SEO-en din.

Hvordan defineres sponset innhold?

Sponset innhold er et betalt samarbeid der en merkevare finansierer et innhold som publiseres av en tredjepart, på den partens kanal, for den partens publikum. Utgiveren eller skaperen skriver eller produserer det som regel, noen ganger med et brief fra merkevaren, og det vises sammen med det vanlige innholdet på nettstedet, showet eller kontoen.

Tre elementer definerer det: betaling (penger, gratis produkter eller en annen fordel), publisering på noen andres kanal, og et format som passer til kanalen. Mangler ett av dem, blir det noe annet: en annonse, et gjesteinnlegg eller en pressemelding.

Hvilke hovedformer finnes for sponset innhold?

Sponsede artikler og advertorials

En artikkel publisert på et medienettsted eller en blogg, finansiert av en merkevare. Advertorials er skrevet i merkevarens interesse og leses som en utvidet annonse; sponsede artikler som skrives av redaksjonens team for merket innhold, har vanligvis som mål å være nyttige først og fremme deretter.

Innlegg fra influencere

Innlegg, historier, reels eller videoer fra skapere på Instagram, TikTok, YouTube eller LinkedIn, betalt i penger eller produkter. Plattformene tilbyr innebygde merkelapper til dette, som «Betalt samarbeid».

Sponsing i podkast og video

Et segment lest opp av programlederen, en egen episode eller en integrert produktanmeldelse. Programlederens stemme bærer tillit, derfor er det viktig å merke innholdet helt i starten av segmentet.

Plasseringer i nyhetsbrev

En sponset seksjon eller et eget nummer i et nyhetsbrev med en engasjert liste. Nisjenyhetsbrev for bedrifter (B2B) er ofte en presis måte å nå beslutningstakere på.

Sponsede lister og anmeldelser

En merkevare betaler for å bli tatt med eller fremhevet i en liste over «beste verktøy» eller i en anmeldelse. Dette formatet får mest granskning, fordi lesere forventer at rangeringer er uavhengige.

Hvordan skiller sponset innhold seg fra native annonser og gjesteinnlegg?

De tre begrepene blandes ofte sammen. Native annonsering er den bredere familien av betalte plasseringer som ligner det omkringliggende innholdet, inkludert promoterte innlegg i strømmer og sponsede anbefalinger i widgeter for innholdsanbefalinger. Sponset innhold er én form for det, med fokus på hele innholdsstykker. Et gjesteinnlegg er skrevet av deg for et annet nettsted, vanligvis uten betaling.

Se våre guider til gjesteinnlegg og affiliatelenker for detaljene om de to formatene.

Hva er reglene for merking av sponset innhold?

Prinsippet er nesten det samme overalt: en leser må vite at innholdet er betalt før hen engasjerer seg i det. Detaljene varierer fra land til land.

• USA: FTC regner umerket native annonsering som villedende. Merkingen må være tydelig, fremtredende og plassert der leseren ser den før innholdet, med enkle ord som «Sponset» eller «Annonse».
• EU: direktivet om urimelig handelspraksis lister opp som forbudt under alle omstendigheter bruk av redaksjonelt innhold for å fremme et produkt når næringsdrivende har betalt for det uten å gjøre det klart.
• Nasjonale regler: flere land legger til egne krav, for eksempel Frankrikes lov om kommersiell påvirkning fra 2023 eller de britiske reklamereglene, håndhevet av Advertising Standards Authority.
• Plattformer: Instagram, TikTok og YouTube krever at skapere bruker sine verktøy for betalt samarbeid når innholdet er sponset.

God praksis som dekker de fleste regimer: en synlig merkelapp øverst («Sponset av Merke»), samme merkelapp i sosiale innlegg, en muntlig omtale helt i starten av lyd og video, og ingen formuleringer som skjuler den kommersielle koblingen («i samarbeid med» alene blir ofte ansett som for vagt).

Hva sier Google om lenker i sponset innhold?

Googles veiledning om kvalifisering av utgående lenker ber utgivere merke lenker som er annonser eller betalte plasseringer med rel="sponsored" (rel="nofollow" godtas også). Retningslinjene mot spam lister kjøp og salg av lenker som gir rangeringsverdi, blant lenkeordninger.

Dette betyr i praksis for merkevarer:

• En lenke i en sponset artikkel bør ikke gi rangeringssignaler. Hvis utgiveren lar den være fulgt, faller risikoen på begge nettstedene.
• Å betale for «sponsede innlegg» der det egentlige formålet er en fulgt lenke, er å kjøpe lenker. Google kan ignorere slike lenker, og et mønster av dem kan føre til en manuell straff mot nettstedet som kjøper.
• Mange nettsteder som selger billige sponsede innlegg åpent, er kjent for søkemotorene. Lenkene deres gir lite og kan få lenkeprofilen din til å se manipulert ut.

Sponset innhold har fortsatt SEO-effekter via andre kanaler: besøkende som oppdager merkevaren din senere, søker etter den med navn, andre nettsteder siterer artikkelen og lenker til deg naturlig, og innholdet kan rangere for egne søk på et sterkt domene.

Er sponset innhold verdt pengene?

Det avhenger av hva du kjøper. Vurder hver mulighet som et mediekjøp: det som teller er hvem som ser det.

Hvordan passer sponset innhold inn i SEO og GEO?

For AI-tjenestene er omtalen av merkevaren hovedverdien. ChatGPT, Gemini og Perplexity oppsummerer hva betrodde kilder sier om en merkevare, og en godt skrevet sponset artikkel på et respektert medium som forklarer produktet ditt tydelig, er en av disse kildene. Et rel="sponsored"-attributt på lenken fjerner ikke omtalen. Vår ordbokoppføring om AI-omtaler av merkevaren forklarer hvordan de plukkes opp.

For rangeringer i Google kommer sponset innhold i tillegg til lenkebygging og erstatter den ikke. Redaksjonelle lenker fra relevante nettsteder er fortsatt signalet som teller. Sorank, vår programvare, skaffer naturlige backlinks automatisk fra nettstedene til sine 5000+ brukere, slik at du kan beholde sponsbudsjettet for medier som gir ekte publikum og omtaler.

Kjøp sponset innhold for publikum og omtalen, merk det tydelig, og merk alle lenker i det som sponset. For å bygge den organiske synligheten din parallelt uten å betale per artikkel, prøv Sorank gratis i 3 dager.