Szponzorált tartalom: mi ez, hogyan jelöld, és mit ér SEO-szempontból

A szponzorált tartalom kölcsönzi annak a médiumnak a megjelenését és hangnemét, amelyben megjelenik, ezért az olvasók könnyebben elfogadják, mint egy banner. Ugyanez a minőség adja a fő kockázatot: ha az olvasók nem tudják, hogy fizetett, félrevezeti őket. A szabályozók, például az amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) a vállalkozásoknak szóló natív hirdetési útmutatójában előírják, hogy a szerkesztői tartalomnak álcázott hirdetések hirdetésként legyenek felismerhetők. Ez az útmutató bemutatja a formátumokat, a szabályokat, és azt, hogyan használd a szponzorált tartalmat anélkül, hogy ártanál a SEO-nak.

Mi a szponzorált tartalom?

A szponzorált tartalom fizetett együttműködés, amelyben egy márka finanszíroz egy harmadik fél által közzétett tartalmat, annak a csatornáján, annak a közönségének. A kiadó vagy az alkotó általában megírja vagy elkészíti, néha a márka briefje alapján, és az oldal, a műsor vagy a fiók rendes tartalmai mellett jelenik meg.

Három elem határozza meg: a fizetség (pénz, ingyenes termékek vagy bármilyen más előny), a közzététel más csatornáján, és a csatornához illő formátum. Ha bármelyik hiányzik, valami más lesz belőle: hirdetés, vendégposzt vagy sajtóközlemény.

Melyek a szponzorált tartalom fő formái?

Szponzorált cikkek és advertorialok

Egy médiaoldalon vagy blogon közzétett, márka által finanszírozott cikk. Az advertorialokat a márka érdekében írják, és kiterjesztett hirdetésként olvasódnak; a szerkesztőség márkás tartalmi csapata által írt szponzorált cikkek általában előbb hasznosak akarnak lenni, és csak utána promotálnak.

Influencer-posztok

Alkotók bejegyzései, sztorijai, reelsei vagy videói az Instagramon, a TikTokon, a YouTube-on vagy a LinkedIn-en, készpénzért vagy termékekért. Erre a platformok beépített címkéket kínálnak, például „Fizetett együttműködés”.

Podcast- és videószponzorációk

A műsorvezető által felolvasott szakasz, egy kizárólagos epizód vagy egy beépített termékajánlat. A műsorvezető hangja hitelt ad, ezért fontos a jelölés a szakasz elején.

Hírlevél-elhelyezések

Szponzorált szakasz vagy egy kizárólagos szám egy aktív feliratkozói listájú hírlevélben. A szűk B2B hírlevelek gyakran pontos módot adnak arra, hogy a döntéshozókhoz juss el.

Szponzorált listák és értékelések

Egy márka fizet azért, hogy szerepeljen vagy kiemelten jelenjen meg egy „legjobb eszközök” listában vagy értékelésben. Ez a formátum vonzza a legtöbb kritikát, mert az olvasók elvárják, hogy a rangsorok függetlenek legyenek.

Miben tér el a szponzorált tartalom a natív hirdetéstől és a vendégposzttól?

A három fogalmat gyakran összekeverik. A natív hirdetés a fizetett elhelyezések tágabb családja, amelyek a környező tartalom megjelenéséhez igazodnak, beleértve a hírfolyamokban megjelenő promotált bejegyzéseket és a tartalomajánló widgetekben megjelenő szponzorált ajánlásokat. A szponzorált tartalom ennek egyik formája, amely teljes tartalmakra összpontosít. A vendégposzt az, amit te írsz egy másik oldalnak, általában fizetség nélkül.

A két formátum részleteiért nézd meg az útmutatóinkat a vendégposztolásról és a affiliate linkekről.

Milyen jelölési szabályok vonatkoznak a szponzorált tartalomra?

Az elv szinte mindenhol ugyanaz: az olvasónak tudnia kell, hogy a tartalom fizetett, mielőtt elkezdi fogyasztani. A részletek országonként eltérnek.

• Egyesült Államok: az FTC megtévesztőnek tekinti a jelöletlen natív hirdetést. A jelölésnek egyértelműnek, feltűnőnek és a tartalom előtt láthatónak kell lennie, egyszerű szavakkal, például „Szponzorált” vagy „Hirdetés”.
• Európai Unió: a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv minden körülmények között tiltott gyakorlatként sorolja fel, ha szerkesztői tartalmat használnak egy termék népszerűsítésére úgy, hogy a kereskedő fizetett érte, és ezt nem teszik egyértelművé.
• Nemzeti szabályok: több ország saját követelményeket ír elő, például Franciaország 2023-as törvénye a kereskedelmi befolyásolásról, vagy az Egyesült Királyságban a Reklámszabványügyi Hatóság (ASA) által érvényesített reklámkódexek.
• Platformok: az Instagram, a TikTok és a YouTube megköveteli, hogy az alkotók a fizetett együttműködési eszközeiket használják, ha a tartalom szponzorált.

Jó gyakorlat, amely a legtöbb szabályozásnak megfelel: látható címke a tetején („Szponzorálva: Márka”), ugyanez a címke a közösségi posztokban, szóbeli említés a hang- és videótartalmak elején, és nincs olyan megfogalmazás, amely elrejti a kereskedelmi kapcsolatot („együttműködésben” önmagában gyakran túl homályosnak ítélik).

Mit mond a Google a szponzorált tartalom linkjeiről?

A Google kimenő linkek minősítéséről szóló útmutatója arra kéri a kiadókat, hogy a hirdetésnek vagy fizetett elhelyezésnek minősülő linkeket rel="sponsored" attribútummal jelöljék (a rel="nofollow" is elfogadott). A spampolitikái a rangsorolási értéket átadó linkek vásárlását vagy eladását linkrendszerként sorolják be.

Ez a márkák számára a gyakorlatban a következőt jelenti:

• A szponzorált cikk linkje nem adhat rangsorolási jelet. Ha a kiadó követhetőként hagyja, a kockázat mindkét oldalt terheli.
• Ha olyan „szponzorált posztokért” fizetsz, amelyek valódi célja egy követhető link, linkeket vásárolsz. A Google figyelmen kívül hagyhatja ezeket a linkeket, és az ilyen minta kézi intézkedést vonhat maga után az azt vásároló oldallal szemben.
• Sok olcsó szponzorált posztot nyíltan árusító oldalt a keresők ismernek. Linkjeik keveset érnek, és manipulált linkprofilt sugallhatnak.

A szponzorált tartalomnak más csatornákon keresztül is van SEO-hatása: az később felfedező látogatók a márkád nevére keresnek, más oldalak idézik a cikket és természetesen linkelnek rád, a tartalom pedig erős domainen a saját lekérdezéseire is rangsorolhat.

Megéri a szponzorált tartalom?

Attól függ, mit vásárolsz. Minden lehetőséget úgy ítélj meg, mint egy médiavásárlást: az számít, ki látja.

Hogyan illeszkedik a szponzorált tartalom a SEO-ba és a GEO-ba?

Az AI számára a márkamegemlítés a fő érték. A ChatGPT, a Gemini és a Perplexity összefoglalja, mit mondanak a megbízható források egy márkáról, és egy tisztelt médiumban megjelenő, jól megírt szponzorált cikk, amely világosan elmagyarázza a termékedet, az egyik ilyen forrás. A linken lévő rel="sponsored" attribútum nem szünteti meg a megemlítést. Az AI-s márkamegemlítések szócikkünk elmagyarázza, hogyan kerülnek be a válaszokba.

A Google-rangsorokhoz a szponzorált tartalom kiegészíti a linképítést, de nem helyettesíti. A releváns oldalakról szerzett szerkesztői linkek továbbra is a mérvadó jelzés. A Sorank, a mi szoftverünk, automatikusan szerez természetes visszamutató linkeket az 5000+ felhasználó weboldalairól, ami lehetővé teszi, hogy a szponzorációs keretet azokra a médiumokra tartsd meg, amelyek valódi közönséget és megemlítéseket hoznak.

Szponzorált tartalmat a közönségért és a megemlítésért vásárolj, jelöld egyértelműen, és minden benne lévő linket jelöld szponzoráltként. Ha párhuzamosan szeretnéd növelni az organikus láthatóságodat cikkenként fizetés nélkül, próbáld ki a Sorankot ingyen 3 napig.