עמודי תוכן: מה הם, איך להגדיר את שלכם ואיך לתכנן איתם

עמודי תוכן נותנים לתוכנית התוכן עמוד שדרה. בלעדיהם, בלוג קופץ מנושא לנושא, החשבונות החברתיים מפרסמים את מה שבטרנד, ושום דבר לא מצטבר למומחיות מוכרת. ה-Content Marketing Institute מגדיר שיווק תוכן כיצירה והפצה של תוכן בעל ערך, רלוונטי ועקבי לקהל מוגדר היטב; עמודי התוכן הם מה שמאפשר את העקביות הזו. המדריך הזה מסביר איך להגדיר את שלכם, נותן דוגמאות לפי סוג עסק ומראה איך להפוך אותם לתוכנית.

מהו עמוד תוכן?

עמוד תוכן הוא נושא רחב ועמיד שהמותג שלכם חוזר אליו שוב ושוב. הוא רחב מספיק כדי לייצר עשרות פריטי תוכן, וממוקד מספיק כדי שאנשים יקשרו אותו אליכם. לחברת תוכנה לניהול פרויקטים, "פרודוקטיביות של צוותים מרוחקים" יכול להיות עמוד תוכן; "פרודוקטיביות" לבדה עמומה מדי, ו"איך להשתמש בתרשים הגאנט שלנו" היא מאמר בודד.

לעמודי התוכן שלוש מטרות. הם שומרים על התוכן ממוקד במה שחשוב ללקוחות ולעסק. הם מזרזים את התכנון, כי כל רעיון חדש משויך לנושא קיים או נדחה. והם בונים סמכות לאורך זמן, אצל הקוראים, אצל גוגל ואצל עוזרי ה-AI שמחפשים מקורות מומחים ועקביים.

מה ההבדל בין עמודי תוכן, דפי עמוד ואשכולות נושא?

שלושת המונחים קשורים זה לזה ולעיתים קרובות מתבלבלים ביניהם:

בקיצור, עמוד התוכן הוא ההחלטה, ודפי עמוד ואשכולות נושא הם דרך אחת ליישם אותה באתר. כדי לבנות את דף העמוד עצמו, ראו את המדריך שלנו לתוכן אבן פינה.

איך מגדירים את עמודי התוכן שלכם?

1. להתחיל מהבעיות של הלקוחות

רשמו את השאלות שלקוחות שואלים לפני הקנייה, בזמן ההטמעה וכשהם מהססים. שיחות מכירה, פניות לתמיכה, ביקורות ותגובות הם המקורות הטובים ביותר. קבצו את השאלות לפי הבעיה שבבסיסן: הקבוצות שחוזרות הכי הרבה הן המועמדות שלכם.

2. להצליב אותם עם ההצעות שלכם

השאירו את הבעיות שהמוצרים, השירותים או המומחיות שלכם פותרים. עמוד תוכן שמושך קוראים שלעולם לא יצטרכו את ההצעה שלכם מביא תנועה אבל לא עסקים. כל עמוד תוכן צריך להוביל באופן טבעי לפחות למוצר, לשירות או להרשמה אחת.

3. לבדוק ביקוש ואמינות

בצעו מחקר מילות מפתח לכל מועמד כדי לוודא שאנשים מחפשים אותו ולראות אילו תתי נושאים הוא כולל. אחר כך שאלו את עצמכם אם יש לכם את הניסיון, הנתונים או הדוגמאות כדי להיות מקור אמין. ההנחיות של גוגל על תוכן מועיל שמתמקד באנשים שואלות אם לאתר יש מטרה או מיקוד עיקרי ואם הוא מציג מומחיות ממקור ראשון; עמודי התוכן הם הדרך שלכם לענות כן.

4. לתת להם שם ולהישאר עם שלושה עד חמישה

כתבו כל עמוד תוכן כביטוי קצר שהצוות יכול לחזור עליו, עם משפט אחד על מטרתו. סט טוב של עמודי תוכן עומד בשלושה קריטריונים:

• נפרדים: כל עמוד מכסה בעיה אחרת, כך שמאמר כמעט אף פעם לא מתלבט בין שניים.
• פוריים: כל אחד יכול לייצר לפחות 20 עד 30 פריטי תוכן שימושיים.
• קשורים להכנסות: כל אחד מוביל להצעה, ישירות או בצעד אחד.

מהן דוגמאות לעמודי תוכן?

עמודי התוכן תלויים בעסק. הדוגמאות האלה מראות את הדפוס:

שימו לב שאף אחד מעמודי התוכן האלה אינו המוצר עצמו. אלה הבעיות שסביב המוצר, ושם אנשים מחפשים ושואלים.

תרגיל מועיל הוא לכתוב, לכל עמוד תוכן, את השאלה שקונה היה מקליד בתחילת המחקר שלו ואת השאלה שהיה שואל רגע לפני שבחר ספק. אם שתי השאלות נכנסות לעמוד, הוא מכסה את כל המסלול מהגילוי ועד ההחלטה, והתוכן שלכם יכול ללוות את הקורא עד הסוף.

איך עמודי תוכן הופכים לאשכולות נושא ל-SEO?

באתר שלכם, כל עמוד תוכן הופך לאשכול נושא אחד או יותר. השיטה:

1. קחו עמוד תוכן ורשמו את תתי הנושאים שלו מתוך מחקר מילות מפתח ושאלות לקוחות.
2. בחרו כדף עמוד את תת הנושא הרחב ביותר שיש לו ביקוש חיפוש אמיתי.
3. הקצו מילת מפתח ראשית לכל מאמר תמיכה, לפי כללי האופטימיזציה של מילות מפתח, כדי ששני דפים לעולם לא יטרגטו את אותה שאילתה.
4. קשרו כל מאמר תמיכה לדף העמוד ואת דף העמוד לכל מאמר תמיכה, ובנוסף קישורים בין מאמרים קרובים מאוד.

המבנה הזה עוזר למנועי חיפוש להבין מה האתר שלכם מכסה. מדריך ה-SEO למתחילים של גוגל ממליץ לארגן אתר כך שדפים קשורים יקובצו ויקושרו באופן הגיוני. כיסוי יסודי של עמוד תוכן הוא גם הדרך לבנות סמכות נושאית, שעוזרת לכל מאמר חדש באשכול להיות מדורג מהר יותר.

איך משתמשים בעמודי תוכן ברשתות החברתיות?

אותם עמודי תוכן חלים על כל הערוצים, עם פורמטים שמותאמים לכל פלטפורמה:

• לסובב בין העמודים: תכננו את השבוע כך שכל עמוד יופיע באופן קבוע, במקום לפרסם חמש פעמים על אותו נושא.
• למחזר תוכן מהאשכול: הפכו דף עמוד לקרוסלה, לסרטון קצר או לשרשור. הדף שלנו על פירוק תוכן מסביר איך להפיק פריטים רבים מנכס אחד.
• לגוון פורמטים בתוך עמוד: טיפים, מאחורי הקלעים, שאלות לקוחות, דעות ותוצאות.
• למדוד לפי עמוד: תייגו פוסטים לפי העמוד שלהם כדי לראות אילו נושאים מביאים מעורבות ואילו מביאים ביקורים או פניות.

איך מתכננים תוכן עם עמודי התוכן?

עמודי התוכן הופכים את לוח התוכן לרשת פשוטה: נושאים בציר אחד, שבועות או חודשים בציר השני.

• לקבוע חלוקה: החליטו על החלק של כל עמוד, למשל יותר משקל לעמוד הקרוב ביותר להצעה הנמכרת ביותר שלכם.
• לתכנן לפי אשכול: פרסמו קודם את דף העמוד, ואז את מאמרי התמיכה שלו בשבועות הבאים.
• לנהל מאגר רעיונות לכל עמוד: כל רעיון חדש נכנס למאגר של העמוד שלו, או נדחה אם הוא לא מתאים לאף אחד.
• לבדוק כל רבעון: נתחו תנועה, דירוגים, פניות ואזכורים ב-AI לפי עמוד, והתאימו את החלוקה.

כשעמוד תוכן מכוסה היטב, העבירו את המאמץ לעדכון המאמרים שלו ולעמוד הבא, במקום להוסיף כמעט כפילויות.

אילו טעויות כדאי להימנע מהן עם עמודי תוכן?

• לבחור עמודים שמתארים את החברה שלכם ("המוצרים שלנו", "החדשות שלנו") במקום את בעיות הלקוחות.
• להחזיק כל כך הרבה עמודים שאף אחד מהם לא מקבל מספיק תוכן כדי לבלוט.
• להגדיר עמודים רק בשביל SEO ולהתעלם מהם ברשתות החברתיות ובדיוור, או להפך.
• לא לבחון אותם מחדש אף פעם כשההצעה, השוק או שאלות הלקוחות משתנים.

סיכום

עמודי תוכן הם שלושה עד חמישה הנושאים שמחברים בין הבעיות של הלקוחות שלכם לבין מה שאתם מוכרים. הגדירו אותם מתוך שאלות אמיתיות, בדקו אותם מול ביקוש החיפוש, והשתמשו בהם בכל מקום: כאשכולות נושא באתר, כנושאים חוזרים ברשתות החברתיות וכמבנה של לוח התוכן. כדי להפוך כל עמוד תוכן לאשכול מובנה ולתוכנית פרסום, מחולל אשכולות הנושא של Sorank בונה אשכולות בלי קניבליזציה, ולוח התוכן מבוסס ה-AI שלו מתכנן, כותב ומפרסם את המאמרים על autopilot.