İçerik Sütunları: Nedir, Kendinizinkini Nasıl Belirlersiniz ve Onlarla Nasıl Plan Yaparsınız

İçerik sütunları bir içerik programına omurgasını verir. Onlar olmadan blog bir konudan diğerine sürüklenir, sosyal hesaplar gündemde olan her şeyi paylaşır ve hiçbir şey tanınan bir uzmanlığa dönüşmez. Content Marketing Institute, içerik pazarlamasını açıkça tanımlanmış bir kitle için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmak ve dağıtmak olarak tanımlar; sütunlar bu tutarlılığı mümkün kılan şeydir. Bu rehber kendinizinkileri nasıl belirleyeceğinizi açıklıyor, işletme türüne göre örnekler veriyor ve bunları bir plana nasıl dönüştüreceğinizi gösteriyor.

İçerik sütunu nedir?

İçerik sütunu, markanızın tekrar tekrar döndüğü geniş ve kalıcı bir temadır. Düzinelerce içerik üretecek kadar geniş, insanların onu sizinle ilişkilendireceği kadar dardır. Bir proje yönetimi yazılımı şirketi için "uzaktan ekip verimliliği" bir sütun olabilir; yalnızca "verimlilik" fazla belirsizdir, "Gantt şemamızı nasıl kullanırsınız" ise tek bir makaledir.

Sütunlar üç amaca hizmet eder. İçeriği müşteriler ve işletme için önemli olana odaklı tutarlar. Planlamayı hızlandırırlar; çünkü her yeni fikir mevcut bir temaya yerleştirilir veya reddedilir. Ve zaman içinde okurlar için, Google için ve tutarlı uzman kaynaklar arayan yapay zeka asistanları için otorite inşa ederler.

İçerik sütunları, sütun sayfaları ve konu kümeleri arasındaki fark nedir?

Üç terim birbiriyle ilişkilidir ve sık karıştırılır:

Kısacası içerik sütunu karardır; sütun sayfaları ve konu kümeleri bunu sitenizde uygulamanın bir yoludur. Sütun sayfasının kendisinin nasıl oluşturulacağı için temel içerik rehberimize bakın.

İçerik sütunlarınızı nasıl belirlersiniz?

1. Müşteri sorunlarından başlayın

Müşterilerin satın almadan önce, tanıtım sürecinde ve tereddüt ettiklerinde sorduğu soruları listeleyin. Satış görüşmeleri, destek talepleri, değerlendirmeler ve yorumlar en iyi kaynaklardır. Soruları altta yatan soruna göre gruplayın: en sık geri dönen gruplar sütun adaylarınızdır.

2. Bunları tekliflerinizle kesiştirin

Ürünlerinizin, hizmetlerinizin veya uzmanlığınızın çözdüğü sorunları tutun. Teklifinize hiçbir zaman ihtiyaç duymayacak okurları çeken bir sütun trafik getirir ama iş getirmez. Her sütun doğal olarak en az bir ürüne, hizmete veya kayda götürmelidir.

3. Talebi ve inandırıcı olma gücünüzü kontrol edin

İnsanların onu aradığını doğrulamak ve içerdiği alt konuları görmek için her aday üzerinde anahtar kelime araştırması yapın. Ardından inandırıcı bir kaynak olacak deneyime, veriye veya örneklere sahip olup olmadığınızı sorun. Google'ın yararlı, insan odaklı içerik rehberi, bir sitenin birincil bir amacı veya odağı olup olmadığını ve birinci elden uzmanlık gösterip göstermediğini sorar; sütunlar buna evet demenin yoludur.

4. Onları adlandırın ve üç ila beş tane tutun

Her sütunu ekibinizin tekrar edebileceği kısa bir ifade olarak ve amacını anlatan tek bir cümleyle yazın. İyi bir sütun seti üç ölçüte uyar:

• Ayrı: her sütun farklı bir sorunu kapsar; böylece makaleler nadiren iki sütun arasında kalır.
• Üretken: her biri en az 20 ila 30 yararlı içerik üretebilir.
• Gelire bağlı: her biri doğrudan veya tek adımda bir teklife götürür.

İçerik sütunu örnekleri nelerdir?

Sütunlar işletmeye bağlıdır. Bu örnekler kalıbı gösteriyor:

Bu sütunların hiçbirinin ürünün kendisi olmadığına dikkat edin. Bunlar ürünün çevresindeki sorunlardır ve insanlar tam da orada arar ve soru sorar.

Yararlı bir alıştırma, her sütun için bir alıcının araştırmasının başında yazacağı soruyu ve bir tedarikçi seçmeden hemen önce soracağı soruyu yazmaktır. İki soru da sütunun içine sığıyorsa sütun keşiften karara kadar tüm yolculuğu kapsıyor demektir ve içeriğiniz okura yol boyunca eşlik edebilir.

İçerik sütunları SEO konu kümeleriyle nasıl eşleşir?

Web sitenizde her içerik sütunu bir veya birkaç konu kümesine dönüşür. Yöntem:

1. Bir sütun alın ve alt konularını anahtar kelime araştırmasından ve müşteri sorularından listeleyin.
2. Gerçek arama talebi olan en geniş alt konuyu sütun sayfası olarak seçin.
3. Her destekleyici makaleye bir birincil anahtar kelime atayın ve iki sayfanın asla aynı sorguyu hedeflememesi için anahtar kelime optimizasyonu kurallarını izleyin.
4. Her destekleyici makaleyi sütun sayfasına, sütun sayfasını da her destekleyici makaleye bağlayın; ayrıca birbirine yakın makaleler arasında da bağlantılar kurun.

Bu yapı, arama motorlarının sitenizin neyi kapsadığını anlamasına yardımcı olur. Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu, ilgili sayfaların gruplanıp mantıklı biçimde bağlanacağı şekilde bir sitenin düzenlenmesini önerir. Bir sütunu kapsamlı biçimde ele almak, kümedeki her yeni makalenin daha hızlı sıralanmasına yardımcı olan konu otoritesini de oluşturmanın yoludur.

İçerik sütunlarını sosyal medyada nasıl kullanırsınız?

Aynı sütunlar her kanal için geçerlidir; formatlar her platforma uyarlanır:

• Sütunları dönüşümlü kullanın: beş kez aynı temada paylaşım yapmak yerine, her sütunun düzenli göründüğü bir hafta planlayın.
• Küme içeriğini yeniden kullanın: bir sütun sayfasını bir karusele, kısa bir videoya veya bir diziye dönüştürün. İçerik atomizasyonu sayfamız tek bir varlığı birçok parçaya nasıl böleceğinizi açıklıyor.
• Bir sütunun içinde formatları karıştırın: ipuçları, perde arkası, müşteri soruları, görüşler ve sonuçlar.
• Sütuna göre ölçün: hangi temaların etkileşim, hangilerinin ziyaret veya potansiyel müşteri getirdiğini görmek için paylaşımları sütunlarıyla etiketleyin.

Sütunlarınızla içeriği nasıl planlarsınız?

Sütunlar editoryal takvimi basit bir ızgaraya dönüştürür: bir eksende temalar, diğerinde haftalar veya aylar.

• Bir karışım belirleyin: her sütunun payına karar verin; örneğin en çok satan teklifinize en yakın sütuna daha fazla ağırlık verin.
• Kümeye göre planlayın: önce sütun sayfasını, ardından izleyen haftalarda destekleyici makalelerini yayımlayın.
• Sütun başına bir birikim listesi tutun: her yeni fikir sütununun birikim listesine girer veya hiçbirine uymuyorsa bırakılır.
• Üç ayda bir gözden geçirin: trafiği, sıralamaları, potansiyel müşterileri ve yapay zeka anmalarını sütuna göre kontrol edin, ardından karışımı ayarlayın.

Bir sütun iyi kapsandığında, yinelemeye yakın içerikler eklemek yerine çabayı makalelerinin güncellenmesine ve bir sonraki sütuna kaydırın.

İçerik sütunlarında hangi hatalardan kaçınmalısınız?

• Müşteri sorunları yerine şirketinizi anlatan sütunlar seçmek ("ürünlerimiz", "haberlerimiz").
• Hiçbiri öne çıkacak kadar içerik almayacak kadar çok sütuna sahip olmak.
• Sütunları yalnızca SEO için tanımlayıp sosyal medyada ve e-postada yok saymak ya da tersini yapmak.
• Teklif, pazar veya müşteri soruları değiştiğinde onları bir daha gözden geçirmemek.

Sonuç

İçerik sütunları, müşterilerinizin sorunlarını sattığınız şeye bağlayan üç ila beş temadır. Onları gerçek sorulardan belirleyin, arama talebiyle karşılaştırarak kontrol edin, ardından her yerde kullanın: sitenizde konu kümeleri olarak, sosyal medyada tekrarlayan temalar olarak ve takviminizin yapısı olarak. Her sütunu yapılandırılmış bir kümeye ve bir yayın planına dönüştürmek için Sorank'ın konu kümesi oluşturucusu kanibalizasyon olmadan kümeler oluşturur, yapay zeka içerik takvimi ise makaleleri autopilot olarak planlar, yazar ve yayımlar.