Innholdspilarer: Hva de er, hvordan du finner dine og hvordan du planlegger med dem

Rask quiz

Hvordan bør du drive bloggen din?

Spørsmål 1 av 425%

Hvorfor vil du ha en blogg?

Få besøkende fra Google og AI-assistenterVise hva vi kanBegge deler

Innholdspilarer gir et innholdsprogram ryggraden. Uten dem flyter bloggen fra emne til emne, sosiale kontoer legger ut det som er trendy, og ingenting bygger seg opp til anerkjent ekspertise. Content Marketing Institute definerer innholdsmarkedsføring som å lage og distribuere verdifullt, relevant og konsistent innhold for et tydelig definert publikum, og pilarene er det som gjør denne konsistensen mulig. Denne guiden forklarer hvordan du finner dine, gir eksempler etter type virksomhet og viser hvordan du gjør dem om til en plan.

Hva er en innholdspilar?

En innholdspilar er et bredt og varig tema som merket ditt stadig vender tilbake til. Det er bredt nok til å gi dusinvis av innlegg, og smalt nok til at folk forbinder det med deg. For et selskap som lager prosjektstyringsprogramvare kan «fjernarbeidsproduktivitet» være en pilar. «Produktivitet» alene er for vagt, og «slik bruker du Gantt-diagrammet vårt» er bare én artikkel.

Pilarer har tre formål. De holder innholdet fokusert på det som betyr noe for kundene og for virksomheten. De gjør planleggingen raskere, fordi hver nye idé sorteres inn under et eksisterende tema eller forkastes. Og de bygger autoritet over tid, både hos lesere, hos Google og hos AI-assistentene som leter etter konsistente ekspertkilder.

Hva er forskjellen på innholdspilarer, pilarsider og emneklynger?

De tre begrepene henger sammen og blandes ofte sammen:

Kort sagt er innholdspilaren beslutningen, mens pilarsider og emneklynger er én måte å gjennomføre den på nettstedet. For hvordan du bygger selve pilarsiden, se guiden vår om hjørnesteinsinnhold.

Hvordan definerer du innholdspilarene dine?

1. Start med kundenes problemer

Skriv ned spørsmålene kundene stiller før kjøp, under onboarding og når de nøler. Salgssamtaler, supporthenvendelser, anmeldelser og kommentarer er de beste kildene. Grupper spørsmålene etter det underliggende problemet: gruppene som kommer tilbake oftest, er kandidatene dine til pilarer.

2. Kryss dem med tilbudene dine

Behold problemene som produktene, tjenestene eller kompetansen din løser. En pilar som tiltrekker lesere som aldri vil trenge tilbudet ditt, gir trafikk men ingen forretning. Hver pilar bør naturlig lede til minst ett produkt, én tjeneste eller en registrering.

3. Sjekk etterspørsel og din evne til å fremstå troverdig

Gjør søkeordanalyse på hver kandidat for å bekrefte at folk søker på temaet, og for å se hvilke delemner det inneholder. Spør deretter om du har erfaring, data eller eksempler som gjør deg til en troverdig kilde. Googles veiledning om nyttig innhold laget for mennesker spør om et nettsted har et tydelig hovedformål og viser førstehåndskompetanse. Pilarer er måten du svarer ja på.

4. Gi dem navn, og behold tre til fem

Skriv hver pilar som en kort frase teamet ditt kan gjenta, med én setning om formålet. Et godt sett med pilarer oppfyller tre kriterier:

• Tydelige: hver pilar dekker et eget problem, slik at artiklene sjelden må velge mellom to.
• Produktive: hver kan gi minst 20 til 30 nyttige innholdsstykker.
• Knyttet til inntekt: hver fører til et tilbud, direkte eller i ett steg.

Hva er eksempler på innholdspilarer?

Pilarene avhenger av virksomheten. Eksemplene viser mønsteret:

Legg merke til at ingen av disse pilarene er selve produktet. De er problemene rundt produktet, og det er der folk søker og stiller spørsmål.

En nyttig øvelse er å skrive ned, for hver pilar, spørsmålet en kjøper ville stilt i starten av researchen, og spørsmålet de ville stilt like før de valgte leverandør. Hvis begge spørsmålene passer innenfor pilaren, dekker den hele reisen fra oppdagelse til beslutning, og innholdet ditt kan følge leseren hele veien.

Hvordan henger innholdspilarer sammen med SEO-emneklynger?

På nettstedet ditt blir hver innholdspilar til én eller flere emneklynger. Fremgangsmåten:

1. Ta en pilar og list opp delemnene fra søkeordanalysen og kundespørsmålene.
2. Velg det bredeste delemnet med reell søkeetterspørsel som pilarside.
3. Gi hver støtteartikkel ett hovedsøkeord, og følg reglene for søkeordoptimalisering slik at to sider aldri retter seg mot samme søk.
4. Lenk hver støtteartikkel til pilarsiden, og pilarsiden til hver støtteartikkel, pluss lenker mellom nært beslektede artikler.

Denne strukturen hjelper søkemotorene å forstå hva nettstedet ditt dekker. Googles SEO-startveiledning anbefaler å organisere et nettsted slik at relaterte sider er gruppert og lenket logisk. Å dekke en pilar grundig er også måten du bygger opp tematisk autoritet på, noe som gjør at hver ny artikkel i klyngen rangerer raskere.

Hvordan bruker du innholdspilarer på sosiale medier?

De samme pilarene gjelder for alle kanaler, med formater tilpasset hver plattform:

• Roter pilarene: planlegg uken slik at hver pilar kommer igjen jevnlig, i stedet for å legge ut fem innlegg om samme tema.
• Gjenbruk klyngeinnhold: gjør en pilarside om til et karusell-innlegg, en kort video eller en tråd. Siden vår om innholdsatomisering forklarer hvordan du deler ett stykke innhold opp i mange.
• Bland formater innenfor en pilar: tips, bak kulissene, kundespørsmål, meninger og resultater.
• Mål per pilar: merk hvert innlegg med pilaren for å se hvilke temaer som gir engasjement, og hvilke som gir besøk eller leads.

Hvordan planlegger du innhold med pilarene dine?

Pilarene gjør redaksjonskalenderen om til et enkelt rutenett: temaer på den ene aksen, uker eller måneder på den andre.

• Sett en fordeling: bestem andelen for hver pilar, for eksempel mer vekt på pilaren som ligger nærmest ditt best selgende tilbud.
• Planlegg per klynge: publiser pilarsiden først, og deretter støtteartiklene de påfølgende ukene.
• Før en ideliste per pilar: hver ny idé havner i listen for sin pilar, eller droppes hvis den ikke passer noen.
• Gå gjennom hvert kvartal: sjekk trafikk, rangeringer, leads og AI-omtaler per pilar, og juster fordelingen.

Når en pilar er godt dekket, flytt innsatsen over til å oppdatere artiklene der og til neste pilar, i stedet for å legge til nesten like tekster.

Hvilke feil bør du unngå med innholdspilarer?

• Å velge pilarer som beskriver selskapet («våre produkter», «våre nyheter») i stedet for kundenes problemer.
• Å ha så mange pilarer at ingen får nok innhold til å skille seg ut.
• Å definere pilarer kun for SEO og ignorere dem på sosiale medier og i e-post, eller omvendt.
• Å aldri gå tilbake til dem når tilbudet, markedet eller kundespørsmålene endrer seg.

Konklusjon

Innholdspilarer er de tre til fem temaene som kobler kundenes problemer til det du selger. Definer dem ut fra reelle spørsmål, sjekk dem mot søkeetterspørsel, og bruk dem overalt: som emneklynger på nettstedet, som gjentakende temaer på sosiale medier og som struktur for kalenderen. For å gjøre hver pilar om til en strukturert klynge og en publiseringsplan, lager emneklyngegeneratoren til Sorank klynger uten kannibalisering, og AI-innholdskalenderen planlegger, skriver og publiserer artiklene på autopilot.