SEO טכני לאיקומרס: 8 תיקונים לפילטרים, וריאנטים, מלאי ומהירות

שאלון קצר

איפה החנות האונליין שלכם צריכה למצוא את הלקוחות הבאים?

שאלה 1 מתוך 425%

מתי אתם צריכים מכירות?

החודשבעוד 3 עד 6 חודשים, אבל לטווח ארוךקצת עכשיו, יותר אחר כך

לבלוג עם 200 מאמרים יש בערך 200 כתובות. לחנות עם 2000 מוצרים יכולות להיות מאות אלפי כתובות, ברגע שכל פילטר, סדר מיון, צבע ומספר עמוד הופך לקישור. לכן SEO טכני לאיקומרס הוא תחום בפני עצמו: הכללים הכלליים של SEO טכני עדיין תקפים, אבל הקנה והתבניות משנים את סדר העדיפויות. גוגל מתעדת חלק גדול ממה שבא אחר כך במדריך לניהול ניווט פאסטי שלה ובחלק שלה על איקומרס. המדריך הזה הופך את החומר לרשימת בדיקה לפי סוג עמוד, כך שכל תיקון מיושם פעם אחת ועובד על הקטלוג כולו.

מה מבדיל SEO טכני של חנות?

שלושה דברים מבדילים חנות מאתר תוכן:

• ריבוי כתובות. פילטרים, מיונים, עימוד, פרמטרי מעקב ווריאנטים יוצרים כתובות רבות שמציגות כמעט את אותה רשימה או את אותו מוצר.
• שינוי מתמיד. מחירים, מלאי ומגוון משתנים מדי יום, לכן עמודים מופיעים, מתרוקנים ונעלמים הרבה יותר מכתבות.
• עמודים מתבניות. לחנות יש כמה תבניות בלבד (דף הבית, קטגוריה, מוצר, חיפוש, סל). טעות אחת בתבנית המוצר מועתקת לכל מוצר.

התוצאה היא בעיה של תקציב סריקה וכפילות: Googlebot מבזבז ביקורים על עותקים מפולטרים או ממוינים, בזמן שמוצרים חדשים וקטגוריות חשובות מחכים. הטבלה שלהלן מקשרת כל בעיה חוזרת לגורם שלה ולתיקון שגוגל ממליצה עליו.

איך מטפלים בניווט פאסטי?

ניווט פאסטי (הפילטרים בעמוד קטגוריה) הוא מקור ראשון לסריקה מבוזבזת ברוב החנויות. ההנחיה של גוגל ברורה: אם כתובות מפולטרות אינן צריכות להופיע בתוצאות החיפוש, חסמו אותן ב-robots.txt. תגית canonical מפחיתה לאט מאוד את הסריקה של כתובות לא קנוניות, ו-nofollow פועל רק אם כל קישור לכתובת נושא אותו.

השיטה שעובדת בפועל מחלקת את הפאסטים לשתי קבוצות:

1. פאסטים עם ביקוש בחיפוש, למשל «ספה עור שחורה» או «נעלי ריצה לנשים». הם ראויים לכתובת נקייה וסטטית, title ו-H1 ייחודיים, מבוא קצר וקישורים פנימיים. התייחסו אליהם כאל קטגוריות אמיתיות, כפי שמוסבר במדריך שלנו על SEO לעמודי קטגוריה באיקומרס.
2. פאסטים בלי ביקוש (טווחי מחירים, שילובים של כמה פילטרים, מתג «במלאי», סדרי מיון). השאירו אותם מחוץ לסריקה בעזרת כללי robots.txt לפרמטרים שלהם, או טענו אותם בלי ליצור כתובות חדשות.

כשכתובות מפולטרות צריכות להישאר ניתנות לסריקה, גוגל דורשת את מפריד הפרמטרים הסטנדרטי &, סדר קבוע של הפילטרים כדי ששילוב זהה לעולם לא ייצור שתי כתובות, וסטטוס HTTP 404 כשהשילוב לא מחזיר מוצרים.

מהי הדרך הנכונה לעמד עמודי קטגוריה?

קטגוריות גדולות מחולקות לעמודים, ומוצרים בעמוד 8 יימצאו רק אם גוגל יכולה להגיע לעמוד 8. ההנחיות של גוגל לעימוד באיקומרס קובעות ארבעה כללים:

• תנו לכל עמוד כתובת ייחודית, למשל ?page=2, ולעולם לא חלק #, שגוגל מתעלמת ממנו.
• קשרו בין העמודים בקישורים רגילים מסוג <a href>. גוגל לא לוחצת על כפתורי «טען עוד», ולכן גלילה אינסופית זקוקה לכתובות מעומדות שניתנות לסריקה מאחוריה.
• כל עמוד מעומד הוא ה-canonical של עצמו. הפניית עמודים 2, 3 ו-4 לעמוד 1 אומרת לגוגל להתעלם מהמוצרים הרשומים בהם.
• גוגל כבר לא משתמשת ב-rel="next" וב-rel="prev", ולכן הם לא מחליפים קישורים.

להעמקה בעמודי «הצג הכול» ובתבניות «טען עוד», קראו את המאמר שלנו על SEO לעימוד.

איך פועלות תגיות canonical בכתובות של מוצרים וקטגוריות?

תגית canonical מראה לגוגל איזו כתובת היא הגרסה המרכזית בין כמה עמודים כמעט זהים. בחנות, שלושה כללים מכסים את רוב המקרים:

1. כתובת אחת לכל מוצר, ללא קשר לקטגוריה. אם מוצר נמכר תחת «ספות» ותחת «סלון», השתמשו בכתובת כמו /products/oslo-sofa ולא ב-/sofas/oslo-sofa וב-/living-room/oslo-sofa. פלטפורמות רבות יוצרות את שתיהן כברירת מחדל: בדקו באיזו משתמשים הקישורים הפנימיים.
2. תגיות canonical מפנות לעצמן בכל עמוד הניתן לאינדוקס, עם כתובת מוחלטת, HTTPS ואותה מוסכמה של לוכסן בסוף הכתובת כמו בקישורים הפנימיים.
3. פרמטרים שלא משנים את התוכן (תגיות utm_, מזהי סשן, סדרי מיון) מקבלים canonical לכתובת הנקייה.

canonical הוא רמז שגוגל מתעלמת ממנו כשהאותות סותרים: קישורים פנימיים לגרסה עם הפרמטר, מפת אתר שמפרטת אותה, או canonical שמפנה לעמוד מופנה או עם noindex. עקביות בין קישורים, canonical ומפות אתר חשובה יותר מהתגית עצמה.

איך מגדירים וריאנטים של מוצר?

צבעים, מידות וחומרים מעלים בכל חנות את אותה שאלה: עמוד אחד לכל הווריאנטים או עמוד נפרד לכל וריאנט? גוגל תומכת בשתי הגישות, כפי שמתואר בתיעוד הנתונים המובְנים לוריאנטים של מוצר:

• עמוד אחד: כל הווריאנטים ניתנים לבחירה באותו עמוד. יש כתובת קנונית אחת לכל הקבוצה, בדרך כלל הכתובת בלי וריאנט נבחר.
• עמוד לכל וריאנט: לכל וריאנט עמוד משלו עם סימון מלא ועצמאי. זה הגיוני כשלוריאנט יש ביקוש חיפוש משלו («כיסוי אייפון אדום» לעומת «כיסוי אייפון»).

בשני המקרים, סמנו את הקבוצה ב-ProductGroup, פרטו את הווריאנטים עם hasVariant, הצהירו על המאפיינים ב-variesBy (color, size, material, pattern, suggestedAge, suggestedGender) ותנו לכל וריאנט sku או gtin משלו. גוגל דורשת גם שאפשר יהיה לבחור מראש כל וריאנט מהכתובת שלו, למשל עם ?color=green&size=small, ושהעמוד יציג אז את התמונה, המחיר והזמינות הנכונים.

מה עושים עם מוצרים שאזלו או הוצאו מהמכירה?

המלאי הוא המקום שבו כתובות של חנויות נשברות לעיתים הכי קרובות. עמוד מוצר ריק עם הכיתוב «לא זמין» עלול להיות מדווח ב-Search Console כ-soft 404, והעמוד מאבד דירוגים וקישורים. התשובה הנכונה תלויה בזמן שהמוצר חסר:

אל תפנו כל מוצר שהוצא מהמכירה לדף הבית: גוגל מתייחסת בדרך כלל להפניות המוניות האלה כאל soft 404. לכללי ההפניה עצמם, ראו את המדריך שלנו להפניות SEO.

כמה מהירה חייבת להיות חנות מקוונת?

גוגל מודדת את חוויית העמוד באמצעות Core Web Vitals. לפי web.dev, עמוד נחשב «טוב» כשבאחוזון ה-75 של ביקורים אמיתיים בנייד ובמחשב LCP הוא 2.5 שניות או פחות, INP הוא 200 מילישניות או פחות ו-CLS הוא 0.1 או פחות. חנויות נכשלות בסף הזה מסיבות חוזרות:

• LCP: תמונת המוצר הראשית נטענת בדחייה, גדולה מדי או מוגשת כ-JPEG. טענו אותה בעדיפות, ב-WebP או AVIF, בגודל שבו היא מוצגת.
• INP: ווידג'טים של ביקורות, צ'אט, בדיקות A/B וסקריפטים של מעקב חוסמים את החוט הראשי כשמבקר לוחץ על פילטר או על מידה. בדקו כל סקריפט של צד שלישי והסירו את אלה שאיש אינו משתמש בהם.
• CLS: באנרים שיווקיים, פס עוגיות ותמונות בלי רוחב וגובה דוחפים את התוכן. שמרו להם מקום בעיצוב.

עבדו לפי תבנית, לא לפי כתובת: תיקון תבנית המוצר משפר אלפי עמודים בבת אחת. דוח Core Web Vitals ב-Search Console כבר מקבץ כתובות לפי עמודים דומים.

אילו נתונים מובְנים ומפות אתר נדרשים לחנות?

נתונים מובְנים מסוג Product (name, image, offers עם מחיר, מטבע וזמינות, ו-aggregateRating כשהביקורות אמיתיות ומוצגות בעמוד) הופכים את עמודי המוצר לזכאים לתוצאות עשירות עם מחיר ומלאי. הוסיפו BreadcrumbList לקטגוריות ולמוצרים, ו-Organization לדף הבית. גוגל ממליצה גם לשלוח פיד מוצרים ל-Merchant Center בנוסף לסימון: הפיד קובע מה מופיע בלשונית Shopping ומתעדכן לפי הקצב שלכם. המדריך שלנו לעמוד מוצר באיקומרס מכסה את צד התוכן של אותה תבנית.

למפות אתר XML, התיעוד של גוגל למפות אתר קובע את הגבול על 50,000 כתובות או 50 MB לא דחוסים לקובץ, מתעלם מהתגיות priority ו-changefreq, ומשתמש ב-lastmod רק כשהוא מדויק תמיד. כללים מעשיים לחנות:

• פצלו את מפות האתר לפי סוג (קטגוריות, מוצרים, מדריכים), כדי לקרוא ב-Search Console את שיעורי האינדוקס לכל תבנית.
• רשמו רק כתובות קנוניות, הניתנות לאינדוקס, עם תגובה 200: בלי פילטרים, בלי הפניות ובלי עמודים עם noindex.
• עדכנו את lastmod כשמחיר, מלאי או תוכן משתנים, ולא בכל פרסום.

בודק מפת האתר החינמי מסמן כתובות מופנות, שבורות או עם noindex שנכללו בטעות.

האם SEO טכני משפיע על הנראות בבינה מלאכותית לחנויות?

כן. ChatGPT, Gemini ו-Perplexity ממליצים כבר על מוצרים וחנויות, ומסתמכים על עמודים שהם יכולים לשלוף ולקרוא. שלוש נקודות טכניות קובעות אם ניתן לצטט את הקטלוג שלכם:

• גישה של סורקי AI. robots.txt שנכתב לפני שנים עלול לחסום את OAI-SearchBot, את PerplexityBot או את Google-Extended בלי שמישהו ישים לב. המדריך שלנו לrobots.txt לסורקי AI מפרט אילו בוטים כדאי לאפשר.
• תוכן ב-HTML. רוב סורקי ה-AI לא מריצים JavaScript. מחירים, תיאורים ומפרטים שנטענים בדפדפן עלולים להישאר בלתי נראים להם.
• נתוני מוצר נקיים. שמות, מחירים ותכונות עקביים בעמוד, בסימון ובפיד מקלים על ציטוט נכון של המוצרים שלכם.

המחקר שלנו על ציטוטי AI בקמעונאות מראה אילו מקורות ה-AI מצטט בשאלות קנייה, והמאמר על AI באיקומרס מכסה את ערוץ הקנייה החדש דרך AI. כדי לראות אם החנות שלכם מוזכרת בתשובות האלה, מעקב אחר אזכורים ב-AI עוקב אחר המותג שלכם ב-ChatGPT, ב-Claude וב-Gemini.

איך מסדרים את התיקונים לפי עדיפות?

מתחילים ממה שחוסם את האינדוקס, אחר כך ממה שמבזבז סריקה, ולבסוף ממה שמשפר דירוגים וקליקים:

1. שגיאות ב-robots.txt, ב-noindex וב-canonical בקטגוריות ובמוצרים.
2. ניווט פאסטי ושליטה בפרמטרים.
3. עימוד ומוצרים יתומים.
4. טיפול במוצרים שאזלו ובמוצרים שהוצאו מהמכירה.
5. Core Web Vitals בתבניות המוצר והקטגוריה.
6. נתונים מובְנים למוצרים ולווריאנטים, ואז פיד Merchant Center.

הריצו ביקורת SEO מלאה לאיקומרס כל כמה חודשים ואחרי כל מעבר פלטפורמה, והעריכו מה התיקונים שווים עם מחשבון ה-ROI של SEO לאיקומרס.

חנות נקייה מבחינה טכנית מאפשרת לכל מוצר ולכל קטגוריה להתחרות בתוכן שלהם, במקום להילחם בכפילויות. כשהתבניות תקינות, הצמיחה מגיעה מתוכן וסמכות: Sorank מאתר את מילות המפתח שהחנות שלכם יכולה לזכות בהן, כותב ומפרסם מדריכי קנייה ממוטבים עם קישורים פנימיים לקטגוריות שלכם, צובר קישורים חוזרים טבעיים באופן אוטומטי דרך אתרים של יותר מ-5000 משתמשים, ועוקב אחר הציטוטים שלכם ב-AI, במצב autopilot. לתוכניות, מ-$49 לחודש בחיוב שנתי, עם ניסיון חינם של 3 ימים.